沁園關(guān)注健康新“凈”界，助力市場需求有序釋放

侯婷婷

黃怡捷告訴本刊記者，影響凈水產(chǎn)品滲透率的關(guān)鍵還是消費(fèi)者水健康意識(shí)的提升，但這是一個(gè)很漫長的過程。中國不同地區(qū)的水質(zhì)差異很大，因此關(guān)于飲水健康的市場教育仍舊是難題，需要更多企業(yè)一起去推動(dòng)。

但從長遠(yuǎn)來看，人們對于用水健康的重視程度會(huì)越來越高，凈水器行業(yè)還將持續(xù)往健康化方向升級，這也有望帶動(dòng)廠家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步升級。據(jù)介紹，今年沁園推出的小水鉆系列，搭載“恒凈極濾？科技”，3芯5級精濾，能有效去除水中重金屬/抗生素/VOC有機(jī)物/細(xì)菌/病毒等，品質(zhì)與安全性已獲得專業(yè)機(jī)構(gòu)的肯定。

助力行業(yè)有序化建設(shè)，以技術(shù)進(jìn)步保持良好業(yè)績

目前，我國凈水市場環(huán)境比較復(fù)雜，市場競爭較為激烈，除行業(yè)內(nèi)的品牌外，還有家電品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌入局，如何爭搶市場、刺激發(fā)展？黃怡捷認(rèn)為，國內(nèi)外“大廠”入局雖然會(huì)讓凈水行業(yè)的競爭加劇，但大企業(yè)有能力將行業(yè)競爭引向有序化，推動(dòng)行業(yè)快速完成市場滲透，推進(jìn)意識(shí)培養(yǎng)，以及完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。事實(shí)證明，依托技術(shù)進(jìn)步和中國本土戰(zhàn)略實(shí)施，作為第一批進(jìn)入凈水行業(yè)的前驅(qū)企業(yè)，沁園在過去22年間始終保持著良好的業(yè)績增長勢頭。

2016年開始，聯(lián)合利華成熟的研發(fā)工具和管理理念進(jìn)一步強(qiáng)化了沁園的研發(fā)能力和效率，同時(shí)也為沁園帶來了豐富的消費(fèi)者洞察，如今，沁園已擁有200多種凈水產(chǎn)品組合，能夠滿足不同區(qū)域、不同水質(zhì)、不同需求的消費(fèi)群體。比如，沁園高效持久的RO反滲透膜技術(shù)，解決了細(xì)菌和病毒等全效過濾，實(shí)現(xiàn)了水的直接飲用，同時(shí)不斷成熟的技術(shù)也延長了使用壽命，降低了使用成本；新一代凈水黑科技——恒凈極濾？科技，進(jìn)一步刷新了凈水行業(yè)的過濾凈化新標(biāo)準(zhǔn)，智能化技術(shù)的引入，也讓凈水產(chǎn)品的使用體驗(yàn)更加可見和便利，解除了消費(fèi)者的后顧之憂；沁園和天貓合作的沁園小新凈水器A3，濾芯智能燈顯，連接app后即可方便快捷的在手機(jī)上查看產(chǎn)品的使用情況和相關(guān)信息，全面提升了凈水器產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

疫情下的健康經(jīng)濟(jì)時(shí)代，綠色節(jié)能再上新臺(tái)階

疫情讓公眾健康衛(wèi)生意識(shí)進(jìn)一步提高，而且這個(gè)影響會(huì)綿延很長一段時(shí)間，并不會(huì)隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)而減小，這對凈水行業(yè)來說是一個(gè)非常好的機(jī)遇點(diǎn)。黃怡捷告訴記者，對沁園來說，今年的疫情在第一季度的確造成了一些沖擊，沁園門店銷售一直占半壁江山，這次疫情導(dǎo)致的線下客流損失的確比較嚴(yán)重，包括沁園的維修保養(yǎng)服務(wù)也無法完全正常開展。但第二季度，隨著市場活動(dòng)慢慢回歸正常，健康意識(shí)大幅提升，以及在電商和其他線上銷售平臺(tái)的著重發(fā)力，銷售情況在二季度順利取得了回升，沁園在“618”期間電商全渠道銷售額同比增長了21%，雙十一全渠道銷售額同比增長37%。截止目前，沁園的市場占有率也呈現(xiàn)逐月增長回升的趨勢。

對于凈水器行業(yè)未來的發(fā)展方向，黃怡捷提了兩個(gè)重點(diǎn)：節(jié)能環(huán)保和綠色發(fā)展。國內(nèi)的環(huán)境污染問題已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注，如今社會(huì)各界都在倡導(dǎo)綠色低碳的健康生活方式，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也越來越高。在未來，消費(fèi)者將更加關(guān)注凈水器是否能做到環(huán)保無污染、降低廢水比、減少能耗，這也對凈水企業(yè)在節(jié)能環(huán)保方面提出了更高要求。此外，“綠色節(jié)能”是行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，也是沁園產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向之一。以沁園今年熱賣的新品小水鉆系列凈水器為例，這款產(chǎn)品達(dá)到了國家一級水效標(biāo)準(zhǔn)，省水更環(huán)保，其搭載的RO膜濾芯壽命可長達(dá)三年，總凈水量高達(dá)6000L以上，給消費(fèi)者減少維護(hù)成本的同時(shí)，帶來更安全更持久的凈水體驗(yàn)。

復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不會(huì)影響凈水器市場長期向好的基本面，有競爭力的企業(yè)也不會(huì)輕易被困難擊垮。讓整個(gè)凈水器產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)”起來，需要優(yōu)化凈水器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局，提升凈水器相關(guān)企業(yè)的制造水平，目前來看，以技術(shù)和質(zhì)量夯實(shí)品牌知名度的沁園，科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成效顯著。