智媒時(shí)代新聞策劃創(chuàng)新路徑策略分析

摘要：智能化技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)傳媒業(yè)態(tài)朝著更高水平的方向發(fā)展，其變革過(guò)程促進(jìn)著生產(chǎn)主體、生產(chǎn)過(guò)程以及產(chǎn)品創(chuàng)新的交叉與重構(gòu)。智能媒體時(shí)代，在智能機(jī)器終端以及新聞從業(yè)人員的共同耦合作用下形成了全新的生產(chǎn)主體格局。鑒于此，文章重點(diǎn)探討基于智能化采集終端的新聞發(fā)現(xiàn)以及新聞處理流程，實(shí)現(xiàn)了新聞數(shù)據(jù)采集與分析下的新聞選題和定型、新聞內(nèi)容的編改與潤(rùn)色、新聞內(nèi)容的分發(fā)等全流程操作，為橫向的一線實(shí)踐提供理論參考。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代；新聞策劃；業(yè)務(wù)創(chuàng)新；研究策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0135-03

一、智媒新聞的基本概念與系統(tǒng)架構(gòu)

狹義的新聞生產(chǎn)和制作過(guò)程主要是針對(duì)新聞內(nèi)容的加工和制作。廣義的新聞生產(chǎn)過(guò)程涵蓋新聞從生產(chǎn)到發(fā)布的全過(guò)程，其主要過(guò)程涵蓋新聞數(shù)據(jù)及新聞信息的采集、新聞內(nèi)容的撰寫(xiě)和把關(guān)、新聞內(nèi)容的發(fā)布以及最終新聞內(nèi)容的綜合評(píng)估[1]。因此，新聞生產(chǎn)是傳播者對(duì)于新聞事實(shí)的價(jià)值選擇和信息加工，以及信息發(fā)布的全過(guò)程生產(chǎn)。在智能化設(shè)備大力發(fā)展的背景下，智能化技術(shù)同時(shí)也促進(jìn)媒體行業(yè)的深化發(fā)展與變革，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程與分發(fā)模式的基本重構(gòu)。

智能媒體時(shí)代，媒體行業(yè)的發(fā)展對(duì)智能化技術(shù)的依賴(lài)非常強(qiáng)烈，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的支持下也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)重組[2]。結(jié)合智能化設(shè)備和相關(guān)技術(shù)，傳媒業(yè)更新了媒體創(chuàng)作的技能和方法，同時(shí)在相關(guān)的媒體服務(wù)以及產(chǎn)業(yè)融合等方面上也有效地實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)與資源共享。

同時(shí)，智能媒體時(shí)代的新聞制作更加強(qiáng)調(diào)的是基于AI技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的超級(jí)平臺(tái)而開(kāi)展的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，其基本業(yè)務(wù)范疇包括新聞信息數(shù)據(jù)的采集、新聞內(nèi)容的生成以及新聞內(nèi)容的分發(fā)等。智能化技術(shù)憑借其超強(qiáng)的計(jì)算能力，勢(shì)必會(huì)引發(fā)整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)的變革，促進(jìn)產(chǎn)品融合、產(chǎn)品創(chuàng)新以及產(chǎn)品重構(gòu)。

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與制作過(guò)程中，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)主體是記者與編輯，在新聞內(nèi)容為基本模式的導(dǎo)引下，唯一的受眾群體是實(shí)際用戶(hù)。

在智能媒體時(shí)代背景下，新聞的生產(chǎn)和制作憑借媒體人和機(jī)器的融合，智能化的終端以及新聞生產(chǎn)工作者共同承擔(dān)著新聞生產(chǎn)的主要責(zé)任[3]。

同時(shí)，新聞的生產(chǎn)過(guò)程更加側(cè)重的是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，智能媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最主要的表征在于產(chǎn)品呈現(xiàn)的是虛擬化以及數(shù)據(jù)化的媒體展現(xiàn)形式。在智能媒體的發(fā)展過(guò)程中，新聞生產(chǎn)和制作中的采編實(shí)現(xiàn)了全過(guò)程的智能化，新聞產(chǎn)品是新聞的最終成品以及具體的呈現(xiàn)結(jié)果。

二、智媒新聞的三鏈融合模式發(fā)展過(guò)程

伴隨信息傳輸媒介的更新迭代，新聞的生產(chǎn)過(guò)程和生產(chǎn)模式也主要從人工職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑布a(chǎn)內(nèi)容，三鏈模式中的受眾、智能機(jī)器和新聞從業(yè)者成為新聞制作的核心角色。隨著生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)的更新，其供應(yīng)鏈的生產(chǎn)關(guān)系也在進(jìn)行迭代升級(jí)，新聞結(jié)構(gòu)各個(gè)層級(jí)的關(guān)系邊界逐漸模糊[4]，新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)主力也由傳統(tǒng)的媒體工作者以及專(zhuān)業(yè)的信息團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)器。同時(shí)，這個(gè)過(guò)程也有效地打破了傳統(tǒng)新聞制作過(guò)程中，在信息線索發(fā)現(xiàn)以及外出活動(dòng)采訪和編輯審核等流程中的壟斷行為。

智能媒體時(shí)代，受眾群體不僅僅是新聞內(nèi)容的消費(fèi)者，同時(shí)也可以成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，促進(jìn)全員共同參與到新聞制作與生產(chǎn)的全流程當(dāng)中。但是也要特別認(rèn)識(shí)到，盡管智能媒體能夠促進(jìn)生產(chǎn)主體技術(shù)的更新，但是生產(chǎn)過(guò)程依托的核心仍舊是人本身。

在整個(gè)制作過(guò)程中，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及5G技術(shù)僅僅是促進(jìn)流程更新的工具，塑造了新聞從業(yè)者與受眾群體、核心技術(shù)之間的全新邊界關(guān)系，推動(dòng)智能化終端實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同，構(gòu)建全新的人工智能生產(chǎn)體系[5]，實(shí)現(xiàn)了由單一向多元協(xié)同關(guān)系的轉(zhuǎn)變。

（一）受眾群體的主動(dòng)參與途徑被擴(kuò)充

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)背景下，新聞從業(yè)者往往過(guò)分關(guān)注某一具體話(huà)題，在這樣的情況下，受眾群體的理解進(jìn)程往往被置于新聞媒體內(nèi)容傳遞的最末端，其信息流動(dòng)往往是被動(dòng)的信息接受。

在智能媒體時(shí)代，受眾的基本需求成為新聞工作者展開(kāi)工作的核心導(dǎo)向，在滿(mǎn)足基本新聞制作要求的基礎(chǔ)上，還要充分注重新聞的時(shí)效性。結(jié)合不同群體的需求進(jìn)行個(gè)性化新聞的生產(chǎn)，逐漸從媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部推進(jìn)到社會(huì)大眾當(dāng)中。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)化的媒體制作機(jī)構(gòu)，還是普通民眾，都可以成為制作新聞的基本主體。在這樣的發(fā)展背景下，受眾群體不再是被動(dòng)地接收基本信息。在信息接收和發(fā)布的過(guò)程中，受眾群體的主動(dòng)性增強(qiáng)了，新聞信息的可選擇性也增強(qiáng)了。新聞被算法分流，能夠更加準(zhǔn)確地被推送到適宜的受眾群體面前，受眾群體同時(shí)也能夠隨時(shí)隨地地為新聞工作者提供準(zhǔn)確且豐富的信息和素材，其本身也成為新聞生產(chǎn)的主角。

（二）智能機(jī)器提升信息加工效率

在智能媒體發(fā)展的過(guò)程中，其生產(chǎn)主體也擺脫了傳統(tǒng)人工制作的束縛，智能機(jī)器人成為新聞編寫(xiě)和內(nèi)容分發(fā)的主體。人工智能技術(shù)有效地將人和物銜接了起來(lái)，賦予記者和編輯全新的角色和權(quán)利，進(jìn)而也最大限度地提升了媒體的綜合生產(chǎn)力和生產(chǎn)水平[6]。整個(gè)新聞生產(chǎn)活動(dòng)中，智能技術(shù)扮演著極其重要的角色，具有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了素材信息采集、素材篩選與粗加工的智能化，專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)分析等有效地豐富了選題的依據(jù)，使新聞選題更切合受眾群體需求。在新聞未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，智能化終端還將不斷提升表達(dá)水平，甚至?xí)哂袀€(gè)性化和情感化的寫(xiě)作風(fēng)格。

（三）新聞從業(yè)者提升新聞產(chǎn)業(yè)價(jià)值

盡管目前的智能化機(jī)器能夠基本符合人的文案寫(xiě)作水平和寫(xiě)作文筆，但是機(jī)器呈現(xiàn)出的永遠(yuǎn)都是寫(xiě)作的共性特征，并始終遵循共性的生產(chǎn)套路，其文本沒(méi)有個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，始終無(wú)法代替人的寫(xiě)作。因此專(zhuān)業(yè)化的新聞從業(yè)者作為文案創(chuàng)作的核心主體，還需要始終堅(jiān)守自身的判斷力和提高自身的寫(xiě)作水平，嚴(yán)格把控新聞制作的基本規(guī)范和基礎(chǔ)流程，為新聞產(chǎn)品的制作提供更高質(zhì)量的、更具有審美情感價(jià)值的文案內(nèi)容等。相較于智能化的終端，新聞撰寫(xiě)過(guò)程中，編輯和記者需要有更為個(gè)性化以及更具創(chuàng)造性的寫(xiě)作和分析能力。在新聞內(nèi)容的加工過(guò)程中，基礎(chǔ)部分的敘述和內(nèi)容可以由智能化機(jī)器代寫(xiě)，最終的定稿需要經(jīng)過(guò)記者和編輯進(jìn)行更為深度的加工。因此，智能化的新聞制作并不會(huì)完全取代人工加工，而是賦予新聞從業(yè)者更為專(zhuān)業(yè)的視角，進(jìn)而使其參與到智能化加工過(guò)程中，并憑借更為快速、精準(zhǔn)以及智能的生產(chǎn)、制作等手段獲得全新的新聞線索和素材，更快速、高效地生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，最終提升新聞制作的綜合生產(chǎn)力和生產(chǎn)水平，將各環(huán)節(jié)的新聞從業(yè)者從簡(jiǎn)單和重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來(lái)，將更多的精力投入智能化的新聞業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升。

三、智媒時(shí)代新聞策劃創(chuàng)新路徑

智能媒體技術(shù)變革著新聞的生產(chǎn)方式和加工過(guò)程，促進(jìn)新聞的生產(chǎn)過(guò)程重構(gòu)。傳統(tǒng)的新聞加工和生產(chǎn)是單一、單向的線性發(fā)展過(guò)程，其發(fā)展過(guò)程缺乏相應(yīng)的溝通和反饋。在智能媒體技術(shù)的推動(dòng)下，相關(guān)的生產(chǎn)關(guān)系被重新定義和重構(gòu)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)線性關(guān)系被解構(gòu)，新聞的生產(chǎn)過(guò)程變成智能同步的動(dòng)態(tài)化一體的發(fā)展過(guò)程。智能媒體技術(shù)應(yīng)用到了新聞的數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)分析、新聞內(nèi)容的撰寫(xiě)和發(fā)布等重要的環(huán)節(jié)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)、重構(gòu)全過(guò)程的智能化，具體的表現(xiàn)形式和展現(xiàn)形式主要在于以下四個(gè)方面。

（一）新聞發(fā)現(xiàn)和數(shù)據(jù)采集

從新聞的發(fā)現(xiàn)過(guò)程來(lái)看，智能媒體的基本發(fā)展模式能夠以更加便捷的模式尋找到社會(huì)中的熱門(mén)話(huà)題和熱門(mén)視角，并且隨著各類(lèi)穿戴式設(shè)備以及智能化終端的不斷發(fā)展，傳感器設(shè)備已經(jīng)逐漸深入運(yùn)用于人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，極大地豐富了新聞創(chuàng)作的基本信息源，進(jìn)而有效地拓展了信息發(fā)展的基本信息源和時(shí)間維度。從空間發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，傳感器設(shè)備有效地記錄了現(xiàn)場(chǎng)新聞的空間環(huán)境、基本狀態(tài)以及相關(guān)的其他方面信息。從時(shí)間維度上來(lái)說(shuō)，相關(guān)的傳感器設(shè)備也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的對(duì)象監(jiān)測(cè)。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)性事件時(shí)，能夠充分發(fā)揮信息載體的關(guān)鍵作用，及時(shí)并且全天候地為新聞媒體提供核心的新聞線索、素材，實(shí)現(xiàn)了人體器官的基本延伸，同時(shí)也有效地成為新聞信息檢索和新聞數(shù)據(jù)挖掘的核心“信物源”。

從數(shù)據(jù)的表征形式來(lái)看，智媒化的新聞數(shù)據(jù)采集主要是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入挖掘，根據(jù)相關(guān)的關(guān)鍵詞檢索以及核心數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)與新聞相關(guān)的基礎(chǔ)信息進(jìn)行綜合檢索，形成新聞數(shù)據(jù)庫(kù)存基礎(chǔ)。結(jié)合無(wú)人機(jī)等現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)采集終端，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行勘探，準(zhǔn)確、及時(shí)地采集現(xiàn)場(chǎng)情況的數(shù)據(jù)、信息，其過(guò)程不僅方便快捷，解讀角度也十分獨(dú)特，同時(shí)還有利于促進(jìn)信息、數(shù)據(jù)形式的統(tǒng)一。

（二）新聞內(nèi)容的分析和確立

從數(shù)據(jù)分析的角度來(lái)說(shuō)，隨著智媒技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘信息算法對(duì)新聞基礎(chǔ)信息內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，有利于綜合分析數(shù)據(jù)和信息背后的基礎(chǔ)運(yùn)行規(guī)律，綜合探究基礎(chǔ)信息內(nèi)容背后的基礎(chǔ)含義和層次關(guān)系，便于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的選題，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容價(jià)值信息的綜合判斷和基礎(chǔ)篩選，進(jìn)而拓展了新聞報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度。同時(shí)采用智能化的信息算法對(duì)新聞素材進(jìn)行綜合處理，也有利于生成高質(zhì)量的結(jié)構(gòu)化信息數(shù)據(jù)，在后續(xù)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和新聞內(nèi)容的總結(jié)和歸納過(guò)程中，有利于生成高質(zhì)量的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)信息。在對(duì)數(shù)據(jù)信息不斷抽取和統(tǒng)計(jì)計(jì)算的過(guò)程中，逐漸總結(jié)和演繹出相關(guān)數(shù)據(jù)的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而能夠挖掘其內(nèi)部之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。有效地對(duì)新聞內(nèi)容結(jié)論進(jìn)行綜合的定義，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和用戶(hù)數(shù)據(jù)結(jié)果的完整結(jié)合。在整個(gè)過(guò)程中，智能機(jī)器人和相關(guān)的自動(dòng)化處理設(shè)備、軟件結(jié)合結(jié)構(gòu)化的信息數(shù)據(jù)，生成了完整的稿件，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)數(shù)據(jù)和用戶(hù)信息的實(shí)時(shí)計(jì)算和數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而綜合地策劃了新聞內(nèi)容和新聞選題。

（三）新聞內(nèi)容的生成和點(diǎn)綴

從新聞內(nèi)容的生成過(guò)程來(lái)看，智媒新聞的生成過(guò)程主要是通過(guò)相關(guān)算法結(jié)合智能機(jī)器人的綜合運(yùn)行提取數(shù)據(jù)，最終結(jié)合已有的各式新聞文稿模板，綜合生成新聞稿。這也就意味著每個(gè)智能化新聞生產(chǎn)媒體都有著龐大的新聞文稿模板和體系，通過(guò)相關(guān)的業(yè)務(wù)算法能夠明確地確定新聞報(bào)道的選題、語(yǔ)調(diào)以及詞匯組成形式等基礎(chǔ)架構(gòu)內(nèi)容。最終在文字內(nèi)容的填充下，形成完整的新聞終稿。例如，頭條新聞制作新聞的過(guò)程中就大量地結(jié)合智能機(jī)器語(yǔ)言處理和視覺(jué)圖形處理等相關(guān)技術(shù)和功能，通過(guò)語(yǔ)法合成的形式生成了新聞稿。新華社也大量地采用了數(shù)據(jù)分析計(jì)算和數(shù)據(jù)處理的相關(guān)技術(shù)，以綜合選取合適的新聞稿件。智能化的數(shù)字媒體技術(shù)能將已有的知識(shí)內(nèi)容和知識(shí)體系進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義的自然信息檢索和重排。但是從結(jié)果的表征形式上來(lái)看，在智能機(jī)器撰寫(xiě)好基礎(chǔ)新聞稿后，還需要由人工操作對(duì)算法生成的較為枯燥的新聞稿件進(jìn)行深層次的加工和潤(rùn)色，促進(jìn)新聞稿件更加具有可讀性。智能化的機(jī)器設(shè)備能夠高效快速地生成新聞稿件，進(jìn)而綜合地提升新聞的時(shí)效性和新聞的產(chǎn)量，以便從更為全面和客觀的角度收集新聞信息數(shù)據(jù)，最大限度地減少由于技術(shù)差錯(cuò)和人工差錯(cuò)帶來(lái)的誤差，將記者和編輯等新聞從業(yè)人員從重復(fù)性的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中完全解脫出來(lái)，將更多時(shí)間用于自我專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的提高，進(jìn)而提升自己的寫(xiě)作和創(chuàng)作能力，綜合提升新聞的生產(chǎn)力。

（四）新聞內(nèi)容的過(guò)濾和分發(fā)

從人工智能的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，智媒新聞的生產(chǎn)和交互過(guò)程實(shí)現(xiàn)了完整的人機(jī)融合和人機(jī)交互，促進(jìn)新聞內(nèi)容的審核模式從編輯把關(guān)向人工智能技術(shù)、編輯和受眾群體共同把關(guān)轉(zhuǎn)變，交互性的操作過(guò)程也完善了新聞信息的互動(dòng)渠道，受眾群體能夠頻繁地與新聞編輯和記者交流，及時(shí)給予媒體反饋，有效地對(duì)新聞信息的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控。準(zhǔn)確地計(jì)算出受眾群體所關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)無(wú)關(guān)信息的準(zhǔn)確過(guò)濾，進(jìn)而最大限度地優(yōu)化數(shù)據(jù)信息資源。

同時(shí)，完善的操作流程和高質(zhì)量的編校軟件還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行規(guī)范化的控制，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的分類(lèi)和準(zhǔn)確的識(shí)別修改。在智能化媒體大腦應(yīng)用的過(guò)程中，結(jié)合著攝像頭、無(wú)人機(jī)以及傳感器等智能設(shè)備能夠獲取相當(dāng)豐富的數(shù)據(jù)信息，以及精準(zhǔn)過(guò)濾無(wú)意義和無(wú)價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而通過(guò)智能化的編輯處理，綜合提升新聞內(nèi)容的編校質(zhì)量和審核效率。

四、結(jié)語(yǔ)

智媒新聞變革過(guò)程的核心在于新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)背景下，各媒體的新聞以基礎(chǔ)內(nèi)容的質(zhì)量為基本核心，新聞內(nèi)容的編排主要還是以基礎(chǔ)文字以及圖片和新聞視頻等的生產(chǎn)、制作為基本，直接給予人們靜態(tài)化的畫(huà)面信息，能夠突出新聞的主題。但是在新媒體迅速發(fā)展的背景下，受眾群體更加愿意通過(guò)文字、圖片等基本形式接收碎片化和動(dòng)態(tài)化的新聞信息。由此，新聞產(chǎn)品制作開(kāi)始與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、VR以及5G技術(shù)等智能技術(shù)和終端進(jìn)行結(jié)合，最大限度地提升了新聞媒體終端的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)其從二維基礎(chǔ)平面拓展到三維平臺(tái)當(dāng)中，賦予新聞產(chǎn)品更多的創(chuàng)意，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，也使新聞內(nèi)容本身和場(chǎng)景載體變得更為豐富。智媒新聞逐漸成為未來(lái)新聞業(yè)的主流。

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作者簡(jiǎn)介 賈小力，本科，研究方向：新聞傳播。