讀圖時代新聞圖片在新聞宣傳中的作用及功能

王雨抒

（沈陽工程學院 黨委宣傳部，遼寧 沈陽 110136）

一、新聞圖片的意義及基本特征

1.新聞圖片的意義

新聞圖片不僅是一幅表達新聞事實的圖像，也是一種隱藏的新聞語言，它是新聞內(nèi)容的可視化體現(xiàn)。生動、形象的畫面比文字更有耐讀性，它的視覺沖擊力能使讀者記憶猶新、過目不忘。它給讀者帶來的直觀現(xiàn)場感，不僅增強了視覺效果，還大大節(jié)省了閱讀時間，提高了閱讀效率。

圖片作為承載信息傳播的介質(zhì)，不僅有美化、點綴的作用，也直觀地反映了新聞事件的發(fā)展過程。尤其是在進入到讀圖時代后，重文輕圖的觀念逐漸轉(zhuǎn)變，很多媒體平臺都加大了圖片的使用量，轉(zhuǎn)變風格，打破圖配文的界定，突出圖片的可讀性和延伸性。而圖片的運用也讓原本枯燥的文字更加生動、有層次，更增添了文字報道的靈活性和感染力。

2.新聞圖片的基本特征

（1）形象性。新聞照片靠可視形象傳遞新聞信息，而圖片中鮮活的形象，就是圖片的靈魂。例如，在體育新聞報道中，運動員沖刺的瞬間、贏得比賽時激動的表情、賽場上奮勇直追的身影；球類比賽現(xiàn)場激烈的場面……這些運動員的動感和爆發(fā)力在攝影師的鏡頭下被完美捕捉，這種美是稍縱即逝的，捕捉到的這一瞬間的美帶來的視覺效果，會使讀者產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，比文字更真實、更深刻，更具表現(xiàn)力。

（2）紀實性。圖片是真實、客觀、準確地記錄事件發(fā)生的起因、經(jīng)過、結果、場景等，這些事實通過相機完整地記錄下來，形成圖像、文獻資料，成為歷史的見證被永久保存。圖片記錄的每個瞬間都是歷史性的，是在展現(xiàn)拍攝時正在發(fā)生的情景，是不可逆、不可更改的現(xiàn)實事件，可以說圖片是最真實的歷史記錄者。

（3）直觀性。在文章中，圖片相較于文字更容易引起讀者的注意。它強烈的畫面感彌補了文字的抽象性，使讀者瞬間產(chǎn)生頓悟、會意、驚服、同理心、代入感等情感，它強化了新聞傳播效果，也使文章變得有聲有色，引人入勝。

（4）真實性。真實是新聞的生命，也是新聞攝影的生命。新聞的本質(zhì)是反映客觀事實，事實是第一性，新聞是第二性，沒有事實，也就沒有新聞。新聞事件是否真實，它發(fā)生的時間、地點、事件經(jīng)過都可以通過圖片來驗證，圖片是從客觀的角度把信息傳遞給讀者，達成文圖的一致性。圖片作為新聞事件的“記錄者”，為新聞事件提供了真實依據(jù)。

（5）無限制性。圖片用畫面形象傳遞信息，能夠打破國家、地區(qū)、階層、民族、文化程度的界限。文字會受到語言種類和文化程度的限制，而圖片不受任何限制，它用一種簡單、直接的方式傳遞這種特殊的世界通用“語言”，這是一種無國界的視覺語言，它打破了文字的壟斷，減少了文化的隔閡，使人類溝通的橋梁更加暢通無阻。

二、新聞圖片在新聞宣傳中的地位和作用

1.新聞圖片的地位

新中國成立前，攝影行業(yè)已在我國有了一定的基礎。新中國成立后，中央人民政府成立了新聞攝影局，又將新聞攝影局的新聞攝影報道和攝影研究部門劃歸到新華通訊社，成立新華社新聞攝影部，這為現(xiàn)今的新聞攝影奠定了基礎。但由于受到當時條件的限制和人們對圖片使用的保守觀念，因此新聞圖片無法實現(xiàn)大量使用，僅作為點綴和填補版面空白的用途。

1990 年，我國首屆“全國報紙總編輯新聞攝影研討會”上提出了“圖文并重”和“兩翼齊飛”的新聞攝影理念后，圖片在新聞宣傳中的地位逐漸被提升，發(fā)揮著越來越重要的作用，凸顯了它在新聞宣傳中的優(yōu)勢與地位。2000 年左右，數(shù)碼相機漸漸走進了千家萬戶，數(shù)字成像技術取代了膠卷暗房沖洗顯像的復雜程序，成為了攝影愛好者新的寵兒。數(shù)碼相機立即成像、圖像實時傳遞的功能，讓圖片不再是既耗時又高成本的“奢侈品”，隨拍隨看成為了常態(tài)，也擴大了圖片的應用領域。

近年來，智能手機、無人機等現(xiàn)代科技的普及，圖片的拍攝方式變得更加多樣化，更多的人走上了拍攝之路，攝影也向著多元化的方向發(fā)展。人們在拍攝、使用、分享圖片的同時，也提高了它的傳播性和社會性，使任何人都可以隨時隨地、隨心所欲地拍攝自己感興趣的人和事，最終形成多形態(tài)傳播方式與人分享交流，這不但提高了圖片的傳播性，也增進了人與人之間的溝通與互動。圖片用更強的說服力和穿透力，帶給讀者深刻的第一印象。新聞圖片的這些特點奠定了它在新聞宣傳中不可動搖的地位。

2.新聞圖片在新聞宣傳中的作用

（1）提升宣傳質(zhì)量。新聞圖片以其紀實性、可信性成為引導輿論的有力武器，是引導社會風氣、反映群眾心聲的有效工具。新聞圖片不僅為文字宣傳提供了最直觀的佐證，還發(fā)揮了文字所無法展示的功用和效果，它能給讀者帶來“真實”感受。在一篇新聞報道中，雖然文字可以詳盡地描述新聞事件，但是，若缺少了圖片的陪襯，就顯得吸引力不足，不能滿足讀者的需求。當讀者看到一篇滿是文字的長篇大論時，難免會產(chǎn)生一種厭倦的心理，從而失去了繼續(xù)讀下去的興趣。如果圖片被正確地運用，與文章形成呼應，就可以引發(fā)讀者的興趣，并提升新聞的報道質(zhì)量。在新聞圖片的運用上并不一定只用一張或幾張圖片作為點綴，可以用組圖或是拼圖的方式多方位展示，也可以通過角度、構圖、層次、色彩等方式來展現(xiàn)。圖片的多樣化帶給讀者視覺的新鮮感，更容易被讀者接受。尤其是認識到圖片在新聞宣傳中的地位后，“圖文并重”的理念在新聞宣傳中已達成共識，新聞圖片的一目了然性提高了新聞的閱讀價值，更具宣傳效果。圖片雖具有文字不能比擬的直觀感，但要引起讀者興趣、引發(fā)共鳴，還要依靠有深度、有含義、有現(xiàn)實意義的內(nèi)容。不是只把新聞事件的過程、場景拍攝下來就是新聞圖片，就具有新聞價值，在按下快門的瞬間，要捕捉到能反映人物心理和情緒的神態(tài)，抓拍到能體現(xiàn)緊張氣氛、激烈場面的精彩瞬間，讓讀者感受到圖片中自然流露的“魂”，如聞其聲、如見其人、如臨其境，一張帶有“現(xiàn)場感”的圖片就是這篇報道的精髓所在，也是新聞的價值所在。

（2）豐富視覺效果。新聞圖片是把一個個有新聞價值的瞬間，通過相機記錄下來，變成永恒的記憶。精彩的瞬間稍縱即逝，能準確地捕捉到這個瞬間，就是一個經(jīng)典的、有價值的新聞。中國新聞攝影理論奠基人蔣齊生曾說過：“抓不住典型瞬間，照片就平淡無奇，無論報道的新聞事實多么重要，沒有吸引人的典型瞬間，一切都是空話。”“攝影者在某一特定的時刻，將形式、設想、構圖、光線、事件等所有因素完美地結合在一起”，這由世界抓拍大師法國攝影家卡蒂?！げ祭账商岢龅摹皼Q定性瞬間”，成為歐美各國乃至世界現(xiàn)實主義攝影家、新聞攝影記者所共同遵循的攝影金科玉律與攝影美學經(jīng)典。瞬間的魔力就是將新聞事件、作者、讀者的感情凝聚一起，并與讀者產(chǎn)生共同的情感認知，直達讀者的心靈深處，而不是單單帶給讀者視覺上的體驗、審美愉悅和信息快感。它在用經(jīng)典的形象語言實現(xiàn)新聞價值的同時，又豐富了視覺文化內(nèi)涵。新聞圖片在新聞宣傳中所起的作用是至關重要的，它在這方寸的畫面中真實、清晰地記錄著新聞實事的過程，并用無聲的語言帶動讀者的情緒，從而形成社會影響力。它依靠豐富的色彩、構圖的取舍、寫實的內(nèi)容、生動的人物、明暗的對比等視覺信息的傳遞，使讀者產(chǎn)生意向性的聯(lián)想，再通過自身具備的感染力，再現(xiàn)入心入腦的精彩瞬間。

（3）增強感染力，引起讀者共鳴。圖片的感染力源于它的內(nèi)涵，所謂內(nèi)涵就是能反映出被攝物體要表達的信息。這是一種不需要用夸張的色彩、刻意的構圖，而是用生動的畫面就能引起讀者產(chǎn)生相同的感情力量，用看似平淡無奇的畫面訴說無法用言語表達、無法用文字描述的深意，直觀、生動地走進讀者心里。新聞圖片不同于風光攝影、人像攝影，并不需要過于注重“審美”，把色調(diào)、光線、明暗、構圖等效果放在首位，它記錄的畫面必須具有真實性、可讀性，即要體現(xiàn)出精彩的畫面、典型的瞬間，又要具備事態(tài)特點和關注熱點，由內(nèi)涵吸引讀者。新聞的主角是人，新聞圖片里一旦有了人物活動，就會與讀者產(chǎn)生心理效應，立刻變得生動有活力，有了生氣的新聞圖片，才有逼真的效果和視覺沖擊力，才會產(chǎn)生“讀”的韻味和魅力，也更能突出新聞的重點，使新聞更加有亮點。

新聞圖片的內(nèi)容也要與人相關，新聞的價值是新聞事件對人所產(chǎn)生的影響。下了一場特大暴雨不是新聞，一場特大暴雨引發(fā)了洪災就是新聞。新聞圖片是用圖像在訴說新聞故事，這場暴雨引發(fā)的洪災多么嚴重，破壞力多么強，損失多么巨大，這些場景用文字描述會顯得蒼白無力，但是，只要有一張現(xiàn)場的圖片可能就會更具有說服力，這就凸顯了圖片本身的感染性與真實感。

圖片是真實的記錄者，它不僅記錄了事件本身，而且透過真實傳遞著情感。最典型的示例就是家喻戶曉的希望工程宣傳照片“大眼睛”。這張照片無須用任何語言，就會讓人更直接、更真切地讀出主人公想要讀書的強烈渴望。這張照片感動了無數(shù)人，這雙眼睛透露出的情感完全與讀者的內(nèi)心產(chǎn)生了共識，震撼了心靈！有一圖勝千言之功效。

圖片新聞作為一種新聞形式，它的優(yōu)勢就在于比文字更直接地表達情感，比新聞圖片更具有豐富的內(nèi)容，是與讀者面對面的情感交流，讀者通過視覺感受了解作者的內(nèi)心。在一些比較受關注的突發(fā)事件報道中，現(xiàn)場的圖片配以簡短的文字，甚至不需要文字，也能深入人心，使報道更加圓滿。

三、新聞圖片的功能

傳統(tǒng)文獻的記錄與保存一直都依靠抽象的文字，攝影的出現(xiàn)填補了可視文獻的空白，人們對歷史的了解和研究有了可視的影像資料。對于一件歷史事件，即使文字描寫得再生動豐富，也不如一張圖片更直觀更具表現(xiàn)力，這種直接的、真實的、有圖有真相的場景再現(xiàn)的記載方式更受歡迎。圖片鮮明、生動、形象地記錄著被描述的客體，所展現(xiàn)的內(nèi)容更直觀、逼真，所以被展館、紀念館等處普遍收藏，就連一些企事業(yè)單位的歷史材料、年鑒等文獻也經(jīng)常采用圖片資料的形式。

今天的新聞就是明天的歷史。每一張圖片的誕生都是對一段歷史時刻的記載，對一個時代的記錄，當“正在發(fā)生”的事件被抓取固定在相紙上的時候，時間已經(jīng)過去，事件已經(jīng)發(fā)生，無法再重新來過。圖片把眼前的景象變成影像永遠留存下來，是在忠實地記錄歷史，是對歷史事件的真實還原，它在全面客觀地反映當時的風貌。雖然新聞圖片在新聞報道中不能大量運用，但它作為可視文獻，它比文字更有代入感。一張新聞圖片中敘述的故事、所蘊含的意義直截了當?shù)爻尸F(xiàn)在眾人面前，它代表的已不再是一張小小的圖片，而是最直觀的歷史見證。新中國成立后，新華社攝影部成立了資料組，保存了有關政治、經(jīng)濟、人文、革命戰(zhàn)爭等有價值的照片，這些照片資料的留存成為現(xiàn)今最珍貴的文物史料。這些歷史文獻的價值不是刻意追求的，而是真實地反映一個時代，記錄社會變革。因此，圖像資料的珍貴之處就在于它不可重復的歷史永恒性。

新聞圖片攝影不只是單純地記錄事件的發(fā)生及過程，它是一名新聞攝影工作者對新聞事件的理解和想法。在如今的新聞宣傳中，新聞圖片已成為新聞報道的一個重要組成元素，一段精彩的文字配上一張有思想的圖片，會讓一篇新聞報道內(nèi)容更加豐富，我們要在新聞宣傳中用好圖片，更要發(fā)揮出它在新聞宣傳中的不可或缺的優(yōu)勢和作用。