從激勵(lì)用戶到代幣操縱：海外區(qū)塊鏈媒體生成邏輯與權(quán)力革命

劉 宇

近年來，海外新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司將區(qū)塊鏈和分布式賬本用于構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，包括Steemit、Indorse、Sapien和Social X等。通過區(qū)塊鏈，各平臺(tái)以steem代幣、CVL代幣、CNN代幣等激勵(lì)用戶從“旁觀者”轉(zhuǎn)為新聞生產(chǎn)“參與者”，推進(jìn)新聞向個(gè)性化、貨幣化方向轉(zhuǎn)型。由此，海外區(qū)塊鏈媒體生成邏輯發(fā)生了改變，媒體內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力關(guān)系進(jìn)行了重構(gòu)。

一、從傳播側(cè)效率提升到生產(chǎn)側(cè)代幣激勵(lì)：海外區(qū)塊鏈媒體生成邏輯

在審視技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒介變革時(shí)，不難觀察到背后蘊(yùn)藏著內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播這一雙生動(dòng)力引擎。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人類步入信息社會(huì)，以共享為內(nèi)核的互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容傳播成本無限趨近于零，內(nèi)容生產(chǎn)取代傳播效率成為媒介發(fā)展的新動(dòng)力。但受限于內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制的落后，內(nèi)容供給側(cè)至今還遠(yuǎn)未發(fā)揮應(yīng)有潛力。社交媒體環(huán)境下，洗稿、抄襲等問題在信息洪流中被無限放大，內(nèi)容無序傳播、事實(shí)核查薄弱成為平臺(tái)發(fā)展的重大阻礙?？梢?，媒體經(jīng)營模式和版權(quán)保護(hù)機(jī)制亟需創(chuàng)新。

寒冬之下，數(shù)據(jù)新聞、VR新聞、短視頻等各類實(shí)踐創(chuàng)新層出不窮，但此類內(nèi)容形態(tài)變革僅能提升人與價(jià)值內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，無法塑造人與商業(yè)的直接價(jià)值關(guān)聯(lián)。算法推薦、大數(shù)據(jù)、5G、AI等傳播技術(shù)僅能提升生產(chǎn)力，解決內(nèi)容傳播效率這一技術(shù)性問題，內(nèi)容創(chuàng)新保護(hù)與激勵(lì)屬于經(jīng)濟(jì)問題，其解決依賴生產(chǎn)協(xié)作方式的變革。在此背景下，被視為第四次工業(yè)革命核心技術(shù)的區(qū)塊鏈為媒介產(chǎn)業(yè)變革，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作方式重塑開拓了新的路徑。區(qū)塊鏈（blockchain）是維護(hù)交易數(shù)據(jù)完整性的公共分類賬目系統(tǒng)，它因作為比特幣的底層技術(shù)為公眾所熟知。區(qū)塊鏈利用哈希函數(shù)的不可碰撞（collision）、隱蔽（hiding）和單向不可逆（puzzle friendly）性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)對區(qū)塊中存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的不可篡改性和可追溯性，并通過非對稱加密體系（asymmetric encryption algorithm）實(shí)現(xiàn)安全、透明、公開的去中心化的點(diǎn)對點(diǎn)交易支付。

2016年，互聯(lián)網(wǎng)科技公司Bishares的創(chuàng)始人Daniel Larimer通過石墨烯（graphene）框架搭建了全球第一個(gè)區(qū)塊鏈社交媒體平臺(tái)Steemit。相比于傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)facebook、Instagram等，Steemit平臺(tái)的獨(dú)特功能包括將平臺(tái)中生成的數(shù)據(jù)去中心化，并將社交平臺(tái)與區(qū)塊鏈上的底層加密貨幣傳輸網(wǎng)絡(luò)深度集成，從而在完全公開、透明保護(hù)機(jī)制下允許用戶獲得所發(fā)布內(nèi)容的小額代幣付款。

在代幣（token）設(shè)定上，平臺(tái)每個(gè)用戶的賬戶都擁有一個(gè)錢包，名下代幣分為steem、steem power（SP）和steem dollars（SBD）。其中，steem是基礎(chǔ)代幣，充當(dāng)平臺(tái)流動(dòng)現(xiàn)金的角色，價(jià)格浮動(dòng)，可以在內(nèi)外部交易所買賣交易。steem power（SP）類似于股權(quán)，持有者可參與分紅，享有更高的平臺(tái)內(nèi)容投票權(quán)，只能由steem通過提升/降低權(quán)限（power up/down）轉(zhuǎn)化得到，無法直接買賣。這一過程需13周，因而steem power流動(dòng)性較差。steem dollars（SBD）類似于債務(wù)，可兌現(xiàn)票據(jù)，1SBD錨定1$（實(shí)際兌現(xiàn)中可能略有波動(dòng)，這一點(diǎn)受買賣雙方需求影響），通過內(nèi)外部交易所買賣獲得，具有穩(wěn)定貨幣、保值、購買平臺(tái)物品等功能。

對入駐平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)方而言，基于預(yù)定義的智能合約，steem收入分配全自動(dòng)化；公開、透明的小額支付允許新的定價(jià)模式出現(xiàn)，在不需要中間人建立信任的情況下直接進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)交易，從而將產(chǎn)品利潤最大程度直接回饋到創(chuàng)作者身上。對于普通用戶而言，Steemit平臺(tái)依托區(qū)塊鏈技術(shù)分布式和分散式網(wǎng)絡(luò)以點(diǎn)對點(diǎn)的方式連接個(gè)人，使網(wǎng)絡(luò)上的參與者能夠直接相互作用，獲得更高回報(bào)的平臺(tái)參與。可以說，Steemit平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)字所有權(quán)，并通過讓用戶參與產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值生產(chǎn)嵌入平臺(tái)價(jià)值鏈，價(jià)值鏈的延伸重構(gòu)了客戶關(guān)系。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)范式下媒體內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力關(guān)系體現(xiàn)

（一）信息獲取與議題發(fā)布權(quán)：從專業(yè)信息源走向代幣持有者

信息源作為新聞的原始素材，不僅影響著新聞報(bào)道的建構(gòu)和傳播效果，也呈現(xiàn)著社會(huì)背景與時(shí)代發(fā)展特征。新聞本質(zhì)上是一種知識(shí)資源，知識(shí)本質(zhì)是一種權(quán)力，新聞職業(yè)要獲得專業(yè)地位，必須取得對事件信息進(jìn)行收集和傳播的排他性管轄權(quán)。相較于過去的眾包新聞、眾籌新聞，區(qū)塊鏈技術(shù)解決了透明性這一難題，并通過代幣驅(qū)動(dòng)著被激活的用戶。但另一方面，這一機(jī)制下區(qū)塊鏈平臺(tái)方和代幣持有者牢牢掌握著議題發(fā)布權(quán)，通過“投幣”取代著職業(yè)記者的專業(yè)判斷和職業(yè)實(shí)踐，進(jìn)而完成對主流媒體話語權(quán)的消解。記者雖有“工作站”，但是議題能否實(shí)施取決于投幣量。信息權(quán)起初泛化為平臺(tái)用戶，進(jìn)一步則集中于貨幣持有者手中。代幣的稀缺性和增值性使用戶難以規(guī)避炒幣行為，掌握現(xiàn)實(shí)資源的資本家依靠現(xiàn)實(shí)的政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力可實(shí)現(xiàn)對代幣大量買入與持有，成為平臺(tái)新的信息寡頭，新權(quán)力由網(wǎng)民同儕驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為代幣持有者資本驅(qū)動(dòng)。

（二）議程設(shè)置與媒介接近權(quán)：用戶“用幣投票”與算法程序收編

區(qū)塊鏈的機(jī)制設(shè)計(jì)思想，是基于程序正義確立市場和社會(huì)信任關(guān)系，通過去中心化的分布式存儲(chǔ)、不可篡改性與可追溯性來實(shí)現(xiàn)信息證據(jù)鏈的閉環(huán)。但程序本身無法實(shí)現(xiàn)信息賦值，更不能取代人解決價(jià)值判斷問題，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者基于新聞價(jià)值、職業(yè)倫理、媒體立場等所進(jìn)行的議程設(shè)置權(quán)力將讓位于“用幣投票”和“算法”程序。一方面，區(qū)塊鏈可以實(shí)現(xiàn)用戶可信數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和流轉(zhuǎn)，避免數(shù)據(jù)孤島、流量作弊，提供可靠的可視性指標(biāo)，以此構(gòu)建的用戶畫像更為精準(zhǔn)，對用戶全景式監(jiān)視更為透徹。加持了區(qū)塊鏈的算法在權(quán)力版圖擴(kuò)張上將更進(jìn)一步，缺乏透明度的“算法黑箱”通過隱蔽且強(qiáng)大的控制實(shí)現(xiàn)著平臺(tái)信息資源和代幣資源的“雙重再分配”，媒體將陷入渠道失靈與利益壟斷的雙重困境中。另一方面，被賦權(quán)的用戶自身也難以取代職業(yè)媒體承擔(dān)守望功能。研究表明，與過去不同，今天的受眾已經(jīng)不再適合被繼續(xù)假定為具有足夠信息素養(yǎng)和理性的思想者，認(rèn)知捷徑成為他們簡化判斷的重要因素。除此之外，因用戶代幣資產(chǎn)大小不等，投幣量也無法等同于民意本身。用戶“用幣投票”與算法程序主導(dǎo)的全新傳播場域中，區(qū)塊鏈去中心化邏輯下行政及廣告力量的缺席使原格局從多方博弈的動(dòng)態(tài)平衡轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y方獨(dú)大的寡頭格局。

（三）事實(shí)核查權(quán)：從職業(yè)實(shí)踐走向“資本合意”

依托區(qū)塊鏈技術(shù)所構(gòu)建的證據(jù)鏈閉環(huán)具有不可篡改性和可溯源性，但信息編碼與解碼仍然取決于傳受雙方。因區(qū)塊鏈不可篡改、不可刪除、低成本的特點(diǎn)，在沒有監(jiān)管的前提下，利用區(qū)塊鏈傳播假新聞、有害信息、網(wǎng)絡(luò)謠言和煽動(dòng)性、攻擊性信息會(huì)很容易實(shí)現(xiàn)。將信息真實(shí)核查權(quán)移交至代幣持有者手中，把代幣交易量/次數(shù)作為新聞?wù)鎸?shí)與否的判斷依據(jù)，這一行為本身就使“核查”轉(zhuǎn)變成“資本合意”，或者說是“資本投資”。代幣持有者及平臺(tái)在利益相關(guān)報(bào)道中難以避免基于既有立場與傾向采取“認(rèn)同”投票，以此把握著報(bào)道定性權(quán)與信息內(nèi)容流量與流向，進(jìn)一步完成對話語權(quán)的壟斷。此外，在當(dāng)前的后真相時(shí)代背景下，訴諸情感和個(gè)人理念可能比事實(shí)真相更為重要。西方行為科學(xué)研究表明，大多數(shù)公眾對政治事務(wù)缺乏事實(shí)性認(rèn)知，他們無法在關(guān)鍵問題中發(fā)布有效意見。此外，事實(shí)查驗(yàn)中的“自損效應(yīng)”“信念回聲”等也會(huì)影響公眾感知政治真實(shí)，甚至反向支持錯(cuò)誤信念。

三、權(quán)力格局重構(gòu)：從用戶“技術(shù)賦權(quán)”走向資本“技術(shù)寡頭”

在審視海外區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容生態(tài)時(shí)，我們不難觀察其背后蘊(yùn)藏著技術(shù)寡頭與傳統(tǒng)媒體的博弈。在區(qū)塊鏈技術(shù)范式下，海外新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司已經(jīng)建構(gòu)了一個(gè)全鏈條的區(qū)塊鏈內(nèi)容體系，依托區(qū)塊鏈和算法，以代幣為驅(qū)動(dòng)，涵蓋了信息采集、議題發(fā)布審核、個(gè)性化分發(fā)推薦、事實(shí)核查及二次傳播全流程。至此，技術(shù)先行者和代幣資本家已將媒體的信息選擇權(quán)、把關(guān)及議程設(shè)置權(quán)、事實(shí)核查權(quán)一一消解，鑄幣權(quán)、初始代幣分配、運(yùn)行機(jī)制等牢牢把控在平臺(tái)及代幣資本家手中。行政及廣告力量的缺席使原新聞傳播格局從多方博弈的動(dòng)態(tài)平衡轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y方獨(dú)大的寡頭格局，平臺(tái)及投資方實(shí)現(xiàn)對信息資源和代幣資源的“雙重再分配”，媒體陷入渠道失靈與利益壟斷的雙重困境中，徹底失去“信息信用中介角色”與專業(yè)領(lǐng)域管轄權(quán)。碎片內(nèi)容的貨幣化將重構(gòu)話語格局，導(dǎo)致公共領(lǐng)域“再封建化”。

密碼學(xué)是支撐區(qū)塊鏈的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，也是最好的安全通信方案，去中心化的區(qū)塊鏈也一度被視為打破現(xiàn)有“威權(quán)體制”和“加州意識(shí)形態(tài)”的有效方式，采用多數(shù)用戶同意這一共識(shí)機(jī)制可重塑“互聯(lián)網(wǎng)公地”。但技術(shù)寡頭和信息寡頭的出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)難以擺脫大企業(yè)的操控。在區(qū)塊鏈內(nèi)容生態(tài)體系中，內(nèi)容生產(chǎn)者和持幣方/資本家直接連接，技術(shù)先行者美其名曰是為“減少不必要的中介平臺(tái)，使內(nèi)容創(chuàng)作者獲取更多收入”，但在實(shí)際運(yùn)營中，封閉式的生產(chǎn)體系將第三方政治經(jīng)濟(jì)力量排除在外，平臺(tái)將呈現(xiàn)一邊倒趨勢。

在“加州意識(shí)形態(tài)”營造的技術(shù)烏托邦中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭實(shí)現(xiàn)著新一輪的權(quán)力圈地，標(biāo)榜自由、平等、去中心化的區(qū)塊鏈走向了反面?；趨^(qū)塊鏈，資本侵占著連接用戶最后一公里的社區(qū)新聞?lì)I(lǐng)域與公共新聞?lì)I(lǐng)域，內(nèi)容價(jià)值不再依托其意義，而是基于能否被用于商業(yè)開發(fā)。碎片內(nèi)容的貨幣化重構(gòu)話語格局，導(dǎo)致公共領(lǐng)域“再封建化”。過去由公共領(lǐng)域滿足的社會(huì)功能現(xiàn)今被逐利的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)取代。掌握了絕對主導(dǎo)權(quán)的技術(shù)巨頭與資本合謀，通過對信息、娛樂和傳播技術(shù)的物化，有效地收編和管理著其他對抗力量，最終，越來越多的社會(huì)過程將被市場代理，以此深化壟斷資本主義。

此結(jié)果再一次警示著我們，對技術(shù)的考察，不能將其視為單一實(shí)體，而是要納入社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的語境中。對于新聞業(yè)而言，在這場由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭主導(dǎo)的新聞革命中已失去了先發(fā)優(yōu)勢，面對以區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的新一輪權(quán)力博弈，媒體不應(yīng)盲目跟風(fēng)入局，而是要找到制衡對抗機(jī)制，尋求共生通途。從更為宏觀的角度看，AI、5G等新技術(shù)的使用都只能革新媒體生產(chǎn)力，無法再塑生產(chǎn)關(guān)系。區(qū)塊鏈對于媒體最大的作用，是提示媒體如何借助它的機(jī)制設(shè)計(jì)思想，在“舊制度與數(shù)字大革命”中重建數(shù)字信任，在社會(huì)公共生活中找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，承擔(dān)起提供多元權(quán)威信息、搭建并引導(dǎo)“意見的自由市場”的責(zé)任。唯有如此，方能再造生產(chǎn)關(guān)系，奪回用戶市場。