全媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的優(yōu)化策略

李 珮

長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道都是新聞媒體的“軟肋”，其具有專業(yè)要求高、閱讀難度大等特點(diǎn)，再加上新媒體“可視化”“快餐化”“碎片化”等閱讀方式的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道面臨著重大挑戰(zhàn)。如何搭上全媒體時(shí)代的順風(fēng)車，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)快速實(shí)現(xiàn)“破圈”轉(zhuǎn)型，成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)外人士需要深入思考與探究的重要課題，也是本研究的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。

一、全媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀審視

（一）可讀性欠佳

客觀來(lái)講，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的信息服務(wù)能力較弱，尤其是信息化建設(shè)滯后帶來(lái)的可讀性欠佳問(wèn)題較為突出。一方面，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的服務(wù)載體單一，使得其表現(xiàn)形式、內(nèi)容形態(tài)不夠豐富，無(wú)法滿足年輕受眾的個(gè)性化閱讀需求。另一方面，許多經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與受眾生活脫節(jié)，未能發(fā)揮其服務(wù)生產(chǎn)生活的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致整體適切性弱化。換句話說(shuō)，許多經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過(guò)于強(qiáng)調(diào)形式新穎，忽略了內(nèi)容品質(zhì)，本末倒置，受眾黏性較低。此外，許多經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過(guò)于強(qiáng)調(diào)宏觀架構(gòu)，大量專業(yè)詞匯枯燥堆砌，加大了受眾的理解難度，學(xué)術(shù)化敘事范式與全媒體時(shí)代受眾的個(gè)性化、淺層化閱讀訴求存在本質(zhì)背離。整體來(lái)講，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道受形式、內(nèi)容、敘事等因素的影響，可讀性欠佳。

（二）創(chuàng)新性不足

目前，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還沿襲著傳統(tǒng)模式，專業(yè)嚴(yán)肅的語(yǔ)言表達(dá)、宏觀抽象的寫作范式、理論假設(shè)的框架機(jī)制等，顯然與當(dāng)前受眾的審美偏好形成了較大沖突?？陀^來(lái)講，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道嚴(yán)肅有余、創(chuàng)新不足，特別是在信息技術(shù)應(yīng)用上明顯不夠，導(dǎo)致其創(chuàng)作思路模式化、報(bào)道形式僵硬化、新聞內(nèi)容枯燥化、傳播渠道單一化，很容易令受眾產(chǎn)生審美疲勞。近年來(lái)，雖然許多媒體在經(jīng)濟(jì)新聞可視化方面進(jìn)行了一系列有益探索，并取得了顯著成效，但大多以靜態(tài)信息圖表為主。雖然呈現(xiàn)方式更加多元，但可視化程度較低，受眾依然處于被動(dòng)接收狀態(tài)，久而久之就會(huì)形成審美疲勞。另外，傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)新聞的制播過(guò)于強(qiáng)調(diào)專業(yè)生成，受眾無(wú)法有效參與到整個(gè)過(guò)程中，特別是在傳播端受眾參與缺位，嚴(yán)重影響了經(jīng)濟(jì)新聞的傳播力建設(shè)。

（三）交互性缺位

全媒體時(shí)代，依托信息技術(shù)所形成的多元交互機(jī)制，極大地改變了新聞報(bào)道的傳送模式，為新聞媒體傳播力建設(shè)提供了更多支持。但就現(xiàn)狀來(lái)講，我國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道普遍存在交互性缺位的問(wèn)題。一方面，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與其他新媒體平臺(tái)的交互性不強(qiáng)，未能形成有效的矩陣傳播效應(yīng)。如第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴聯(lián)手打造的商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站“CBNDATA”，是“DT財(cái)經(jīng)”經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)的根本依托，但其只是簡(jiǎn)單地提供商業(yè)商品數(shù)據(jù)，沒(méi)有和新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)，服務(wù)范圍有限，移動(dòng)端受眾的參與優(yōu)勢(shì)、渠道的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有得到體現(xiàn)，使得新聞報(bào)道活力無(wú)法得到充分激活。另一方面，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道內(nèi)在交互元素單一，延展性不強(qiáng)。即便是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)大戶的財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說(shuō)”，也有80%是靜態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)新聞?wù)急容^低，能夠令受眾眼前一亮的交互式數(shù)據(jù)新聞少之又少，更不用提傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的交互性建構(gòu)了。

二、全媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的優(yōu)化策略

（一）融入可視元素，增強(qiáng)可讀性

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道一直都是媒體的“軟肋”，單純的圖文敘事太過(guò)單調(diào)乏味，專業(yè)術(shù)語(yǔ)晦澀難懂，對(duì)受眾吸引力不強(qiáng)，但若過(guò)于強(qiáng)調(diào)可讀性，就很容易破壞專業(yè)性本位，丟失經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)價(jià)值?？梢?jiàn)，如何有效平衡可讀性與專業(yè)性的關(guān)系，在增強(qiáng)可讀性的同時(shí)，還能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞深層引導(dǎo)的功能，無(wú)疑是全媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道改革的重中之重。實(shí)踐表明，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)全媒體“出圈”，就要善于融入可視元素，促進(jìn)閱讀范式、敘事模式的革新，以增強(qiáng)市場(chǎng)適切性和受眾貼合性。

從目前業(yè)內(nèi)的相關(guān)實(shí)踐來(lái)看，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在新中國(guó)成立70周年之際推出的經(jīng)濟(jì)新聞作品《“數(shù)說(shuō)70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，就是成功應(yīng)用可視化元素的范例之一?？梢哉f(shuō)，該新聞短視頻作品完全是以當(dāng)代年輕群體作為受眾而打造的，通過(guò)可視化手段將經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)且通俗易懂的多媒體元素，成為經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)據(jù)化報(bào)道的有益探索和創(chuàng)新產(chǎn)品。作品從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的六大方面入手，如消費(fèi)、飲食、生態(tài)、外貿(mào)等，通過(guò)具有縱深感的敘述角度，以及頗具話題性的敘述內(nèi)容，全面再現(xiàn)了在新中國(guó)70年發(fā)展過(guò)程中人民群眾生產(chǎn)生活各方面的改善過(guò)程。不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的靜態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，其通過(guò)數(shù)據(jù)與圖像的交互貼合，豐富了數(shù)據(jù)的表達(dá)維度，增強(qiáng)了信息傳達(dá)的精準(zhǔn)性，有效解決了數(shù)據(jù)單調(diào)性問(wèn)題，同時(shí)確保了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道可讀性與專業(yè)性的平衡。動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不僅突出了分項(xiàng)數(shù)據(jù)，而且增強(qiáng)了數(shù)據(jù)對(duì)比性，明確了數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)，能夠在最短時(shí)間內(nèi)向受眾傳達(dá)海量信息，確保受眾從全局視角對(duì)整體的新聞內(nèi)容進(jìn)行把握，增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)。

需要重點(diǎn)指出的是，在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可視化呈現(xiàn)中，須合理把握和平衡好可視化復(fù)雜程度和新聞深淺度，簡(jiǎn)單新聞要簡(jiǎn)單的可視化呈現(xiàn)，復(fù)雜新聞則要復(fù)雜的多媒體呈現(xiàn)，否則可能會(huì)起到反效果。例如，在財(cái)新傳媒曾推出的《10美元能買多少面包？全球城市生活成本排行榜發(fā)布》中，文字部分和可視化部分被分割開來(lái)，受眾只有完成文字部分閱讀后才能進(jìn)入可視化部分，但可視化部分都是數(shù)據(jù)圖表的簡(jiǎn)單堆砌，背離了受眾的閱讀習(xí)慣，使簡(jiǎn)單新聞變得復(fù)雜，反而削弱了作品的可讀性。

（二）實(shí)施多維互動(dòng)，提高傳播力

全媒體時(shí)代，媒體在開展經(jīng)濟(jì)新聞的采寫與制播中，需要通過(guò)多維聯(lián)動(dòng)，在激活內(nèi)部創(chuàng)新力的同時(shí)，全面提高外部傳播力。一方面，媒體要加強(qiáng)生產(chǎn)層面的互動(dòng)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合資源，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)，以及快速完成用戶數(shù)據(jù)的積累。具體來(lái)講，要深入挖掘和整合專家?guī)?、政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方平臺(tái)、消費(fèi)者組織、企業(yè)等數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建開放化、共享化的經(jīng)濟(jì)信息平臺(tái)。在此過(guò)程中，要注重對(duì)數(shù)據(jù)監(jiān)控中心的構(gòu)建，在高效獲取網(wǎng)頁(yè)開放數(shù)據(jù)的同時(shí)，注重對(duì)媒體內(nèi)部資源的實(shí)時(shí)整合，進(jìn)而為后續(xù)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)延展夯實(shí)基礎(chǔ)。

例如，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在數(shù)據(jù)平臺(tái)的多維建構(gòu)方面成功打造了由內(nèi)容應(yīng)用API和數(shù)據(jù)商店構(gòu)成的開放數(shù)據(jù)平臺(tái)。前者是一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)部高度共享的新聞報(bào)道程序，后者則是能夠進(jìn)行多維互動(dòng)的數(shù)據(jù)中心，不僅涵蓋了政府、非政府組織、科研機(jī)構(gòu)的元搜索引擎，而且包含了谷歌數(shù)據(jù)新聞最原始的數(shù)據(jù)。兩大服務(wù)中心已成為《衛(wèi)報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)的根本依托，無(wú)論是數(shù)據(jù)的豐富性還是深廣性，都確保了新聞內(nèi)容的多維性、專業(yè)性，這也是其得以成功的重要保障。目前，國(guó)內(nèi)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》與阿里巴巴在數(shù)據(jù)共享上達(dá)成的合作，實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道通過(guò)外部聯(lián)動(dòng)進(jìn)行信息化轉(zhuǎn)型的一次重要實(shí)踐。

另一方面，媒體要加強(qiáng)傳播層面的互動(dòng)，通過(guò)跨平臺(tái)合作實(shí)施“跨界”運(yùn)營(yíng)，積極打造“爆款產(chǎn)品”。首先，要加強(qiáng)與受眾廣、影響力高的平臺(tái)合作，促進(jìn)受眾的合理導(dǎo)流，如智庫(kù)平臺(tái)、都市精英群體平臺(tái)、知識(shí)分子群體平臺(tái)等。其次，要加強(qiáng)與公益項(xiàng)目的合作，拓寬經(jīng)濟(jì)新聞曝光渠道。同樣以財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞為例，其與環(huán)保組織、動(dòng)物保護(hù)組織等多家NGO（非政府組織）組織達(dá)成合作，依托具體公益項(xiàng)目提高新聞產(chǎn)品曝光度，在提高經(jīng)濟(jì)新聞傳播力的同時(shí)，還拓展了品牌社會(huì)效益空間。

當(dāng)然，除了上述相對(duì)宏觀的互動(dòng)外，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還要注重微觀層面的互動(dòng)，即注重與受眾的多維交互。特別是全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，必須深入了解年輕受眾的新聞閱讀需求、習(xí)慣、特點(diǎn)、喜好、方式等，通過(guò)他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻、動(dòng)畫、圖片開展社會(huì)化、社交化傳播，在雙向交互中增強(qiáng)產(chǎn)品的受眾黏性。如當(dāng)前許多經(jīng)濟(jì)類媒體開設(shè)了直播、短視頻等板塊，打造了許多點(diǎn)擊量過(guò)億的“爆款”，效果十分顯著。可見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)報(bào)道實(shí)踐中，必須注重全過(guò)程化、多維度、縱橫性的交互，通過(guò)數(shù)據(jù)共享、跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、受眾深層交互來(lái)全面提高經(jīng)濟(jì)新聞的傳播力。

（三）促進(jìn)深度融合，增強(qiáng)滲透性

全媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)類媒體必須借助深度融合的轉(zhuǎn)型契機(jī)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞制播的深度融合，以進(jìn)一步增強(qiáng)其滲透性，這一路徑已經(jīng)被證實(shí)是可行的。

以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為例，其明確樹立了做大移動(dòng)終端、做實(shí)傳統(tǒng)革新、做好未來(lái)創(chuàng)新的發(fā)展思路，充分利用新媒體形態(tài)和平臺(tái)渠道，積極打造全新的傳播格局，全力培育經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有效促進(jìn)了深度融合轉(zhuǎn)型。目前，該報(bào)已經(jīng)構(gòu)建了集移動(dòng)客戶端、社交媒體、第三方短視頻平臺(tái)等為一體的傳播矩陣，同時(shí)開發(fā)了以可視化產(chǎn)品傳播為主的“中經(jīng)視覺(jué)”網(wǎng)站和相應(yīng)App，以及致力于財(cái)經(jīng)信息服務(wù)和理財(cái)服務(wù)的高端客戶端“趨勢(shì)App”，在深入整合內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源與力量的基礎(chǔ)上，全面實(shí)現(xiàn)了立體化、深層化矩陣傳播。同時(shí)，該報(bào)超前布局移動(dòng)傳播領(lǐng)域，打造了網(wǎng)站移動(dòng)視頻直播平臺(tái)“中經(jīng)云端”，為其大型經(jīng)濟(jì)新聞的直播報(bào)道提供了根本支撐。此外，該報(bào)還利用商業(yè)平臺(tái)，協(xié)同微博、微信、抖音等第三方媒體開展跨平臺(tái)、多形態(tài)的運(yùn)營(yíng)，如開通注冊(cè)的頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、抖音號(hào)等多達(dá)數(shù)十個(gè)賬號(hào)，切實(shí)增強(qiáng)了其在社交媒體、年輕受眾群中的滲透性。

三、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必須順應(yīng)時(shí)代變革，解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，做好內(nèi)容、形式、體制、技術(shù)等維度的深層革新，全面激活經(jīng)濟(jì)新聞采寫與制播的內(nèi)在活力，切實(shí)提高創(chuàng)新力、傳播力、影響力，為實(shí)現(xiàn)其時(shí)代轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。具體來(lái)講，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要從三方面入手進(jìn)行精準(zhǔn)優(yōu)化，包括融入可視元素，增強(qiáng)可讀性；實(shí)施多維互動(dòng)，提高傳播力；促進(jìn)深度融合，增強(qiáng)滲透性。