基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的產(chǎn)品色彩應(yīng)用

曹杰 許金玉 王雅麗

摘要：色彩總是出現(xiàn)在我們生活的方方面面，沒(méi)有色彩的生活是索然無(wú)味的。自然界的萬(wàn)物有著十分豐富的色彩，色彩的形成離不開(kāi)光的存在，可以說(shuō)有光即有色，無(wú)光則無(wú)色。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不同的色彩也會(huì)帶給消費(fèi)者不同的心理感受，如何通過(guò)色彩引導(dǎo)產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求，是設(shè)計(jì)師必須掌握的要素。近年來(lái)，人們的消費(fèi)水平提高，對(duì)于產(chǎn)品的方方面面也有了更高的審美要求。本文從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度研究產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué) ; 色彩設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)心理學(xué)的概念

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)需要設(shè)計(jì)心理學(xué)的知識(shí)作為設(shè)計(jì)的理論指導(dǎo)，設(shè)計(jì)心理學(xué)是建立在心理學(xué)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)人的心理狀態(tài)及心理需求等方面的系統(tǒng)性研究，將之運(yùn)用在設(shè)計(jì)之中，從而使設(shè)計(jì)能夠滿足人的需求。設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究對(duì)象其中包括設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、生產(chǎn)者和使用者等，在這些對(duì)象在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程或是生產(chǎn)和購(gòu)買使用的過(guò)程中所表現(xiàn)出的心理反應(yīng)和行為規(guī)律，所以說(shuō)設(shè)計(jì)心理學(xué)的主要目的是研究產(chǎn)品和人之間的心理關(guān)系。它也可 以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的很多方面提供既科學(xué)又客觀的理論支撐和指導(dǎo)，在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，更是離不開(kāi)對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究。

二、基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的色彩應(yīng)用

設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性作用是非常重要的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩又是非常關(guān)鍵的一個(gè)基本要素。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該融合設(shè)計(jì)心理學(xué)的原則，引導(dǎo)產(chǎn)品更符合消費(fèi)者需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。色彩對(duì)于人們而言從客觀上講對(duì)消費(fèi)者是一種視覺(jué)上的刺激和象征，但另一方面它也是人們主觀上的反應(yīng)與行為。

色彩本身沒(méi)有冷暖、遠(yuǎn)近、輕重等區(qū)別，但是在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，色彩卻對(duì)人造成了一定的心理影響，產(chǎn)生了例如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重等心理錯(cuò)覺(jué)。色彩對(duì)人的感官有著非常直接的影響，在設(shè)計(jì)元素中，色彩是最具表現(xiàn)力的元素。色彩能給人帶來(lái)生理上的溫暖或涼爽的感覺(jué)，如紅色、橙色、黃色等暖色自然使人聯(lián)想到陽(yáng)光、火焰;藍(lán)色、綠色、紫色等冷色調(diào)與海、天、冰、雪有關(guān)，既能給人一種風(fēng)涼安寧的感覺(jué)，又能給人一種嚴(yán)寒孤單的感覺(jué)。不同的色彩對(duì)人有著不同的影響，這種影響體現(xiàn)在人的心理變化上。我們?cè)诳吹郊t色時(shí)，紅色可以使我們聯(lián)想到火焰和血液等物象，進(jìn)而聯(lián)想到節(jié)日、示警或是危險(xiǎn)的含義，紅色通常因其醒目和活潑的特點(diǎn)，通常被設(shè)置為滅火器的主體色彩，且較為廣泛的應(yīng)用于兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中;藍(lán)色帶有沉靜和深遠(yuǎn)的感覺(jué)，會(huì)使我們聯(lián)想到海洋或是天空，例如城市送水車的藍(lán)色裝置或是醫(yī)療器械;我們?cè)诳吹匠壬珪r(shí)，橙色會(huì)讓我們感到溫暖和活力，所以橙色經(jīng)常被用在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的活力感;黃色是所有色彩中明度較高的顏色，帶給人明亮、輝煌、富貴的感覺(jué)，但黃色與紅色相同都帶有危險(xiǎn)的意味，所以也會(huì)應(yīng)用在有警示作用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中;綠色是植物的顏色，所以綠色通常帶有活力、健康、希望的意味，是所有顏色中最具有活力的顏色、所以在很多生態(tài)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中常常會(huì)采用綠色;紫色帶有高貴、優(yōu)雅和憂郁的意味，但紫色非常容易讓人眼感到疲勞，灰調(diào)的紫色也讓人搞到憂郁不安，這種顏色心理上具有較大的不確定性，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的顏色選取上要慎重選擇。有些顏色讓人覺(jué)得干凈，有些顏色讓人覺(jué)得污濁。白色令人聯(lián)想到清潔，灰色會(huì)讓人感到或懷疑是否隱藏污垢，因此，餐飲用品或衛(wèi)生用品卻絕不會(huì)采用灰色調(diào)的顏色，白色則被應(yīng)用于很多產(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)上，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品簡(jiǎn)潔干凈的意味。黑色在一些情況下帶有消極、陰森的意味，同時(shí)也帶有嚴(yán)肅和莊重的感覺(jué)，所以通常黑色被用于產(chǎn)品的附屬顏色;灰色帶有沉穩(wěn)的意味，常被用于家用電器等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)高端感。同時(shí)，顏色也帶有輕重感，一般來(lái)說(shuō)，顏色的強(qiáng)度是由明度決定的。明度高的顏色讓人感覺(jué)輕，反之讓人感覺(jué)重。深棕色和深灰色接近黑色，讓人聯(lián)想到巖石和金屬，給人一種厚重的感覺(jué)。白色和淡藍(lán)色讓人想起天空、云彩、棉花和泡沫，給人一種輕盈的感覺(jué)，所以在進(jìn)行貨物包裝箱設(shè)計(jì)時(shí)，采用淡粉色的外包裝，可以使卸裝包裝工人感覺(jué)到更輕松一些。

人們對(duì)色彩的聯(lián)想也存在著地域上的差別，它是與社會(huì)地域的文化相結(jié)合的，所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，也不能不考慮色彩的地域差別，相同的顏色在不同的地域也可能存在著不同的語(yǔ)義。白色在中國(guó)有時(shí)被認(rèn)為帶有不吉祥的語(yǔ)義，但在西方它是高貴和純潔的象征，多被用在婚禮上;摩洛哥人不喜歡白色，認(rèn)為白色是貧窮的象征，所以不管他們的生活多么艱難，他們也需要穿上五顏六色的衣服。黑色被新加坡人認(rèn)為是不吉利的，巴基斯坦人則認(rèn)為黑色是消極的，在伊拉克，黑色是作為哀悼的顏色。紅色在中國(guó)、新加坡等很多國(guó)家都很受歡迎，但在尼日利亞，紅色被認(rèn)為是不吉利的顏色，阿拉伯國(guó)家的人們不喜歡紅色，因?yàn)榘⒗写笃衬?，自然環(huán)境干燥，火紅的顏色是令人不安的，在捷克斯洛伐克，紅色三角形也被認(rèn)為帶有有毒的意味;中國(guó)人和新加坡人喜歡綠色作為生命的象征，在埃及，綠色也被認(rèn)為帶有宗教的意味，在奧地利，綠色的服飾代表著高貴和吉祥，大多數(shù)的伊斯蘭國(guó)家也提倡綠色。印第安人和美國(guó)人大多也都很喜歡黃色，但黃色在巴西帶有絕望的意味;黃色在埃塞俄比亞客人是不能穿的，通常黃色的衣服只能在哀悼死者的時(shí)候穿。在埃及紫色也是被忌諱的，巴西人也視紫色為悲傷的顏色。此外在法國(guó)、日本和巴基斯坦等國(guó)家，鮮艷的顏色非常流行，素雅淡凈的顏色較受美國(guó)人喜愛(ài)，灰暗的顏色，不受美國(guó)和埃及人喜愛(ài)，土耳其人布置房間、客廳，則絕對(duì)禁止用茄花色，因?yàn)榍鸦ù韮凑?，等等。不同的?guó)家之間由于生活習(xí)慣和文化背景以及宗教信仰的不同，對(duì)顏色的喜好也有著較大的差異，所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)也要考慮到這些因素，根據(jù)具體的地域情況研究色彩使用的差異性，才能充分發(fā)揮色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 尹章偉，王文靜，熊禮梅，金海燕，尹鋒.包裝色彩設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2005：22-32.

[2] 汪蘭川.包裝色彩設(shè)計(jì)[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2009：31-35.

（華北理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院?河北?唐山?063210）