基于全媒體時代的新型主流媒體建設(shè)研究

宋佳 山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心

作為新一輪信息技術(shù)革命發(fā)展的重要方向，全媒體時代的到來給傳統(tǒng)主流媒體媒體的發(fā)展帶來了一定沖擊與挑戰(zhàn)，同時，也為其新型主流媒體建設(shè)提供了有力支持。鑒于此，如何正確把握這一發(fā)展機遇，快速落實新型主流媒體建設(shè)，已經(jīng)成為一個重要的發(fā)展議題，也是本文所重點研究的內(nèi)容。

一、全媒體時代于新型主流媒體建設(shè)的機遇與挑戰(zhàn)

（一）全媒體時代為新型主流媒體建設(shè)帶來的機遇

全媒體時代的到來，給新型主流媒體建設(shè)帶來了很大機遇，其主要體現(xiàn)在信息技術(shù)的升級和用戶需求的廣泛化兩個方面。其一，新型主流媒體信息技術(shù)的升級源自于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，第五代移動通信技術(shù)實現(xiàn)了萬物互聯(lián)，人工智能與大數(shù)據(jù)分析處理等信息技術(shù)得到了不斷的優(yōu)化、升級，這些都使得我國的媒體格局發(fā)生了巨大變化。在這一發(fā)展形勢下，中國網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)信息的需求不斷增加，無論是涉及到社會輿論信息還是網(wǎng)絡(luò)消費，都比較注重分享和參與，人與人之間的交流也從以往的面對面交流和電話交流轉(zhuǎn)變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)平臺交流，如社交軟件、視頻軟件及直播等交流形式；其二，全媒體時代的到來，為我國新型主流媒體建設(shè)帶來了新的發(fā)展形態(tài)。以往傳統(tǒng)主流媒體的形態(tài)單一，主要以報紙、廣播、電視為主，信息傳播時效性相對較弱。而伴隨全媒體時代的到來，新型主流媒體的形態(tài)層出不窮，如眾多主流媒體紛紛開通微博、公眾號、短視頻平臺等，實現(xiàn)了媒體信息傳播的“一對一”、“多對多”的互動格局。

（二）全媒體時代為新型主流媒體建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)

全媒體時代的到來，雖然為我國新型主流媒體建設(shè)帶來了諸多機遇，但由于一些新型主流媒體創(chuàng)新思維存在局限性，其整體體制、機制也普遍存在一些弊端，影響了其在全媒體時代的建設(shè)進程，同時也為其建設(shè)帶來了諸多挑戰(zhàn)。當下，我國各地積極出臺了多種政策機制，積極構(gòu)建市級、縣級融媒體中心，其中，“中央廚房”便是為推進媒體融合而搭建的龍頭工程。但即便這樣，我國的新型主流媒體建設(shè)也依然暴露出了不少問題，一方面，因為部分主流媒體對全媒體的本質(zhì)和內(nèi)涵尚未充分理解，在建設(shè)新型主流媒體的過程中，只是簡單的進行“物理相加”，未能進一步產(chǎn)生“化學反應(yīng)，導(dǎo)致新型主流媒體建設(shè)始終停留在表面化和片面化的層次；另一方面，部分主流媒體由于自身發(fā)展固化、僵化，嚴重缺乏創(chuàng)新思維，在建設(shè)新型主流媒體過程中，其對于資源配置和機制運行等方面往往會顯得力不從心，導(dǎo)致新型主流媒體建設(shè)同質(zhì)化問題突出。

二、全媒體時代新型主流媒體建設(shè)路徑

（一）合理應(yīng)用新型技術(shù)，促進主流媒體全面升級

在全媒體時代，就新型主流媒體的建設(shè)而言，首先，可以通過合理應(yīng)用新型技術(shù)，推進其在新型主流媒體建設(shè)中的深度應(yīng)用，實現(xiàn)新型主流媒體內(nèi)部信息技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級，進而確保新型主流媒體能夠順應(yīng)全媒體時代傳播移動化、視頻化、智能化和社交化的媒體發(fā)展趨勢；其次，在全媒體時代，新型主流媒體的建設(shè)還應(yīng)以先進的信息技術(shù)為發(fā)展支撐，要利用先進信息技術(shù)打通傳統(tǒng)主流媒體的新與舊之間的媒體壁壘，快速落實新型主流媒體開放互動、技術(shù)驅(qū)動、平等對話及制度創(chuàng)新等發(fā)展的核心要素，使全媒體時代的先進的互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、無人機等新技術(shù)應(yīng)用到新型主流媒體建設(shè)的全過程，在進一步優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，推動媒體平臺建設(shè)的同時，全方位提高新型主流媒體的傳播力和影響力；第三，在新聞生產(chǎn)方面，新型主流媒體應(yīng)依托于大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)、云計算和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)新聞采編流程的一體化、集成化發(fā)展，同時要利用先進信息技術(shù)增強新聞采編與新聞報道的多樣性和趣味性，以此提高群眾對于節(jié)目的注意力，進而獲得更好的傳播效果。

（二）搭建一體化聚合平臺，激發(fā)主流媒體創(chuàng)造活力

在全媒體時代，就一體化新型主流媒體聚合平臺的搭建而言，首先，可以通過合作入駐的方式，完成“兩微一端”的平臺布局，然后利用全媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢與傳播特點，采用圖、文、聲、像并茂等形式，創(chuàng)新主流媒體的內(nèi)容展現(xiàn)，通過借力微信平臺、微博平臺等成熟的新媒體平臺、技術(shù)和渠道，以建立微信公眾號、官方微博賬號等形式，搭建一體化聚合平臺，激發(fā)主流媒體的創(chuàng)造活力。例如，上海報業(yè)集團以全媒體為發(fā)展目標，借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺中的社交軟件研發(fā)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中自創(chuàng)上線了“澎湃”APP，實現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。此外，人民日報社新媒體中心也緊緊跟隨發(fā)展形勢，積極推出了全國移動新媒體聚合平臺—“人民號”，得到了廣大人民群眾的歡迎。筆者認為，在全媒體時代，新型主流媒體的建設(shè)不僅要單純地做好媒體傳播的信息內(nèi)容形式，還要積極打造出自主可控的移動媒體平臺，切實發(fā)揮平臺的賦能作用，掌握全媒體時代下的輿論話語權(quán)。

三、結(jié)語

在全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體若想獲得新的發(fā)展，實現(xiàn)的新突破，就要徹底打破傳統(tǒng)觀念的局限性，積極創(chuàng)新自身的運營模式，在創(chuàng)造新的發(fā)展條件的同時，堅守自己的宣傳思想的文化陣地。此外，要適當應(yīng)用新媒體信息傳播技術(shù)打造出屬于自己的移動端的媒體平臺，在市場競爭中確立優(yōu)勢地位，實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。