立足工業(yè)遺址價(jià)值 打造751特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

（北京正東電子動(dòng)力集團(tuán)有限公司 100015）

2O世紀(jì)5O年代，英國(guó)發(fā)起工業(yè)考古運(yùn)動(dòng)，重在強(qiáng)調(diào)對(duì)工業(yè)革命與工業(yè)大發(fā)展時(shí)期物質(zhì)性工業(yè)遺產(chǎn)和遺物的記錄與保護(hù)。其中美國(guó)西雅圖煤氣廠、英國(guó)鐵橋峽谷以及德國(guó)的魯爾工業(yè)區(qū)，都是工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和利用的成功典范，后兩者已被列為世界文化遺產(chǎn)。我國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和利用起步相對(duì)較晚，直至2O世紀(jì)后期，隨著國(guó)外對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)科學(xué)認(rèn)知的傳入，我國(guó)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的重要性和民族性才開(kāi)始得到政府和民眾的重視。

在國(guó)家高度重視文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的大背景下，截至2017年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量超過(guò)3000家，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

一、751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)營(yíng)751廠（現(xiàn)為北京正東電子動(dòng)力集團(tuán)有限公司）在完整保存原廠房和機(jī)械設(shè)備的基礎(chǔ)上，挖掘利用老廠區(qū)空間，于2007年始建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，命名為751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)751）。

（一）751已經(jīng)初步形成多領(lǐng)域高端設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)集群

截至2018年底，751園區(qū)空間經(jīng)營(yíng)面積達(dá)近10萬(wàn)平方米，入駐園區(qū)的工作室及輔助配套類(lèi)公司超過(guò)百家，入駐設(shè)計(jì)師1500余人，初步形成了多領(lǐng)域高端設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)集群。

（二）751已經(jīng)逐步搭建起承載文創(chuàng)活動(dòng)的創(chuàng)意平臺(tái)

751依托獨(dú)有的工業(yè)資源特質(zhì)，吸引了眾多國(guó)際知名品牌的關(guān)注。僅2018年，共舉辦展覽、論壇、交流、發(fā)布等活動(dòng)達(dá)500余場(chǎng)，不斷地向世界傳遞著中國(guó)時(shí)尚態(tài)度與激情，751已成為首都品牌發(fā)布、展示等各類(lèi)大型活動(dòng)競(jìng)相追逐的首選之地，中外知名品牌和設(shè)計(jì)師推廣形象、展示創(chuàng)意、傳播流行的國(guó)際化服務(wù)平臺(tái)。

（三）751已經(jīng)初步具備專(zhuān)業(yè)化自主化的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)能力

751文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)注重對(duì)傳統(tǒng)文化、時(shí)尚設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與發(fā)掘，專(zhuān)業(yè)化程度高、綜合素質(zhì)強(qiáng)。北京國(guó)際設(shè)計(jì)周-751國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦九屆，僅2018年運(yùn)營(yíng)展覽項(xiàng)目40余個(gè)，舉辦論壇47場(chǎng)，吸引10余個(gè)國(guó)家與地區(qū)的305家媒體、40余家參展商參與，參觀人數(shù)累計(jì)超過(guò)30萬(wàn)人次。將751品牌推廣到大連、上海、米蘭、哥本哈根等國(guó)內(nèi)外多個(gè)國(guó)家及城市。

（四）751已經(jīng)初步構(gòu)建起多元化系統(tǒng)化互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)模式

751垂直社區(qū)平臺(tái)“愛(ài)尚751”于2018年正式上線，推出了以“社群”+“電商”+“線下體驗(yàn)店”為發(fā)展模式的交易平臺(tái)，為用戶(hù)提供園區(qū)游覽線路導(dǎo)覽、園區(qū)餐飲推薦、園區(qū)智慧停車(chē)等服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端、微信公眾號(hào)等多平臺(tái)在線運(yùn)營(yíng)。

二、751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

751在高速發(fā)展的今天，也還存在著發(fā)展速度、發(fā)展定位、發(fā)展內(nèi)涵與自身需求和外界要求不相匹配等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和不足。

（一）751區(qū)位文化屬性有待進(jìn)一步激發(fā)

751是國(guó)家“一五”期間重點(diǎn)建設(shè)的大型工業(yè)項(xiàng)目之一，由原民主德國(guó)援建，同時(shí)751地處首都，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的皇城文化和獨(dú)具特色的京味文化，但在自身工業(yè)資源的挖掘，以及對(duì)首都文化資源的利用上還顯欠缺，對(duì)兩方面資源整合還不夠充分，園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)與區(qū)位關(guān)聯(lián)度和互補(bǔ)性相對(duì)較低，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到明顯顯現(xiàn)。

（二）751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)能有待進(jìn)一步提高

751占地22萬(wàn)平方米，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，資金投入有限，規(guī)模效益不強(qiáng)，資金回收周期較長(zhǎng)；此外園區(qū)經(jīng)營(yíng)還存在資產(chǎn)占用大，資本收益相對(duì)較低，體制機(jī)制創(chuàng)新不足，沒(méi)有根本擺脫依賴(lài)房租模式等現(xiàn)象。

（三）751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)有待進(jìn)一步提升

一方面園區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)體量不足，持續(xù)有效的創(chuàng)新創(chuàng)效生態(tài)未建立，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈接，相互關(guān)聯(lián)度、依存度、融合度較差;另一方面園區(qū)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在存量空間資源利用、核心競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模效應(yīng)等方面參差不齊，與行業(yè)領(lǐng)先者之間存在一定差距，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)培育任務(wù)依舊艱巨。

三、751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇

（一）世界文化產(chǎn)業(yè)前景為751發(fā)展提供了良好借鑒

“文化產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)被經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為21世紀(jì)最具有發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，滿足人類(lèi)精神文化需要，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程得出，通過(guò)促進(jìn)文化主體在特定空間的集聚，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群、培育創(chuàng)意階層、促進(jìn)城市更新，是世界各地共同的經(jīng)驗(yàn)。751可以依托現(xiàn)有工業(yè)資源，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，吸引產(chǎn)業(yè)集聚、培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最終打造成為北京時(shí)尚設(shè)計(jì)的區(qū)域代名詞。

（二）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為751發(fā)展提供了良好土壤

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。?guó)家先后出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等引領(lǐng)性文件，這些都為751發(fā)展提供良好政策環(huán)境，注入了強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

（三）區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境為751發(fā)展提供了良好空間

北京市2018年出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，就加快推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了戰(zhàn)略部署。朝陽(yáng)區(qū)今年也頒布了《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)“政策50條”》，對(duì)助力文化企業(yè)快速成長(zhǎng)，推動(dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，給予政策保障，都為751發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇、新優(yōu)勢(shì)。

四、挖掘文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，推動(dòng)751成為首屈一指的設(shè)計(jì)品牌

（一）整合園區(qū)品牌，樹(shù)立統(tǒng)一形象

品牌管理貫穿品牌創(chuàng)造全過(guò)程，承擔(dān)著對(duì)品牌創(chuàng)造活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制的重要職能，是有效提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。751在現(xiàn)有CIS系統(tǒng)上，將理念設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)，重新提煉及升華，讓751從園區(qū)概念升級(jí)為品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立成為一個(gè)高識(shí)別度的有力形象，讓751商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵不斷內(nèi)引、外延。

（二）尊重原生文化，升華工業(yè)藝術(shù)

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中，充分保護(hù)和利用舊有建筑，并使其再生，是751產(chǎn)業(yè)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的立足之本。751致力于打造成為首屈一指的設(shè)計(jì)品牌，傳承歷史文化，保留工業(yè)痕跡，融入城市歷史，既要保留舊有工業(yè)建筑元素，又要增添當(dāng)代文化藝術(shù)元素，把工業(yè)遺跡、歷史文化、設(shè)計(jì)元素重新拼裝，以此獲取良好的可持續(xù)發(fā)展能力和特色文化基礎(chǔ)。

（三）依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)提高服務(wù)品質(zhì)

科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。751需要按照?qǐng)@區(qū)“國(guó)際化、時(shí)尚化、高端化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步提升園區(qū)品質(zhì)和智能化水平，加快實(shí)施751智慧園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+智慧生態(tài)”手段實(shí)現(xiàn)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施生態(tài)化、運(yùn)營(yíng)管理精細(xì)化、功能服務(wù)信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展智慧化，努力提升園區(qū)服務(wù)品質(zhì)。

（四）發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)

充分利用地理位置優(yōu)越、旅游交通便利、房屋租金合理等優(yōu)勢(shì)，展示751文化產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展前景，留住園區(qū)內(nèi)核心品牌，吸引更多高端企業(yè)入駐；吸引更多的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)大咖進(jìn)駐，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)更多客流量，客流量反哺企業(yè)產(chǎn)能。同時(shí)，751要重視入駐企業(yè)的質(zhì)量與數(shù)量之間的關(guān)系，尤其要聚焦設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，打造設(shè)計(jì)領(lǐng)域品牌，鞏固園區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）充分利用政策資源

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“集合”的概念，它內(nèi)含了文化、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集聚等多個(gè)要素。751文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群尚處在初級(jí)階段，還沒(méi)形成設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的“馬賽克經(jīng)濟(jì)”版圖，還需要朝著產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)鏈完整化方面引導(dǎo)。751需要充分借用政策利好，積極響應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策號(hào)召，努力創(chuàng)造與政策相適配的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能和服務(wù)力度。

（六）完善產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

751需要全面提升集群的發(fā)展質(zhì)量，注重培育各個(gè)環(huán)節(jié)的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極，讓園區(qū)內(nèi)各環(huán)節(jié)之間無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)實(shí)物流、信息流、資金流的良性循環(huán)。通過(guò)線上+線下，集中+分散的新模式，打通產(chǎn)業(yè)鏈間壁壘，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)751可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

751需要融進(jìn)時(shí)代、融進(jìn)大勢(shì)，融合歷史、融合現(xiàn)代，融入文化、融入創(chuàng)新，聚焦設(shè)計(jì)，從塑品牌、強(qiáng)IP、促產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度，樹(shù)立統(tǒng)一品牌，增強(qiáng)核心IP，打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，有效提高751的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、引領(lǐng)力，讓751成為首屈一指的文創(chuàng)品牌。