網(wǎng)紅粉絲群體的影響力變化研究

（江南大學(xué) 214000）

一、網(wǎng)紅粉絲的概念及發(fā)展階段

（一）網(wǎng)紅粉絲的概念

網(wǎng)紅粉絲即在網(wǎng)絡(luò)上追捧網(wǎng)紅的群體。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，網(wǎng)紅催生了以粉絲為主體的經(jīng)濟(jì)模式，在這種經(jīng)濟(jì)模式下，網(wǎng)紅們把吸引一批熱愛與擁護(hù)自己的粉絲群體作為運(yùn)營是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一。粉絲不僅給網(wǎng)紅發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)作品提供了流量支持，一定的粉絲基數(shù)也是網(wǎng)紅們實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)。同時(shí)，網(wǎng)紅粉絲群體的影響力也是網(wǎng)紅們獲得流量，在網(wǎng)絡(luò)媒體中順利傳播的主要因素。

（二）網(wǎng)紅粉絲的發(fā)展階段

縱觀我國網(wǎng)紅的發(fā)展經(jīng)歷，我們可以分析得出同一時(shí)期網(wǎng)紅粉絲的發(fā)展歷程。

第一階段：以文字為載體的時(shí)期（1994-2000年）

在這一時(shí)期中，我國處于互聯(lián)網(wǎng)剛走進(jìn)家家戶戶的初期，總體來說數(shù)字信息技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)，網(wǎng)民于網(wǎng)絡(luò)中獲取的信息主要以文字為主。諸多網(wǎng)紅在這個(gè)時(shí)期以文字方式成名，例如郭敬明、安妮寶貝等網(wǎng)絡(luò)小說作者，他們依托網(wǎng)絡(luò)上文學(xué)網(wǎng)站和論壇的傳播，逐步從網(wǎng)絡(luò)小說作者轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)作者。在這一時(shí)期，粉絲群體關(guān)注網(wǎng)紅的方式也局限于文字瀏覽和文字評(píng)論等較為簡單的傳播方式，但在這過程中，網(wǎng)絡(luò)小說作者們逐漸積累起一批忠實(shí)的粉絲讀者，而這一批粉絲讀者也隨著作者們從網(wǎng)紅作者向傳統(tǒng)作者的轉(zhuǎn)型成為了第一批的小說讀者和購買者。

第二階段：以圖文為載體的時(shí)期（2000-2010年）

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提速，網(wǎng)民進(jìn)入圖片信息時(shí)代。這一時(shí)期的網(wǎng)紅，多表現(xiàn)為使用圖片加文字的形式來博取眼球的炒作。網(wǎng)紅的粉絲群體在這個(gè)時(shí)期，多是表現(xiàn)出一種隨著熱度變化而轉(zhuǎn)移興趣的跟風(fēng)行為，依托于博客、論壇等形式的網(wǎng)站進(jìn)行討論和轉(zhuǎn)載。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)紅擁有一定的知名度和一定數(shù)量的粉絲，但卻缺乏變現(xiàn)的能力。

第三階段：以社會(huì)化媒體為主的時(shí)期（2010-2015年）

社會(huì)化媒體（如微博、微信為代表的移動(dòng)社交軟件，和博客、短視頻為代表的新媒體娛樂軟件）的興起，網(wǎng)紅因具有創(chuàng)作內(nèi)容的各種專業(yè)能力，可以依托社會(huì)化媒體來傳播自己的制作內(nèi)容，從而出現(xiàn)在大眾視野。在這個(gè)大環(huán)境下，網(wǎng)紅獲得了更多表現(xiàn)空間和變現(xiàn)方式，粉絲群體也獲得了從關(guān)注、分享的文化消費(fèi)者到追捧、購買的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。這一時(shí)期粉絲經(jīng)濟(jì)順勢(shì)而生，成為一個(gè)擁有眾多新的就業(yè)機(jī)會(huì)和盈利機(jī)會(huì)的藍(lán)海。

第四階段：融媒體時(shí)期（2015年至今）

社會(huì)化媒體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了跨平臺(tái)、多媒體融合的趨勢(shì)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播興起，大批依靠直播平臺(tái)而走紅的網(wǎng)紅，在這個(gè)領(lǐng)域開辟了新的天地。在直播平臺(tái)的運(yùn)營模式下，粉絲對(duì)網(wǎng)紅的投入是主動(dòng)的、參與式的。網(wǎng)紅為自己做好身份標(biāo)配，再有粉絲們自主選擇，粉絲透過網(wǎng)紅的作品和行為看到的是自我情感、思想觀念等各個(gè)方面的投射，以此找到內(nèi)心上的認(rèn)同。這一時(shí)期的粉絲文化成為一種參與性文化。

二、網(wǎng)紅粉絲的影響力表現(xiàn)

（一）正面影響：網(wǎng)紅與粉絲之間的傳受關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)和技能變的容易。網(wǎng)紅為了制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引粉絲，常常也會(huì)將自己的專業(yè)技能和學(xué)習(xí)心得發(fā)布在網(wǎng)上，以此獲得粉絲的青睞來提高自己的知名度。這種網(wǎng)紅與粉絲之間的傳受關(guān)系更容易在以社群為中心的網(wǎng)絡(luò)圈層文化中蔓延。在這個(gè)網(wǎng)紅傳受技能，粉絲通過觀看網(wǎng)紅的內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)的“寓教于樂”的過程中，粉絲群體有著相似的興趣愛好，共同維護(hù)著網(wǎng)紅在社群中的發(fā)展，這也強(qiáng)化了網(wǎng)紅與粉絲之間的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)社群構(gòu)建了一個(gè)信息飛速傳播、即時(shí)參與和互動(dòng)可以隨時(shí)進(jìn)行的虛擬空間，粉絲通過參與和分享這兩個(gè)特征行為表現(xiàn)出粉絲群體的影響力。在這個(gè)空間中，粉絲可以通過彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊與網(wǎng)紅進(jìn)行溝通，表達(dá)個(gè)人意見，粉絲與粉絲之間也可以隨時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)紅們的行為，如才藝展示、表演、甚至是游戲操作和口頭禪都能得到粉絲們的認(rèn)可和喜愛，隨后成為粉絲進(jìn)行傳播和討論的話題。比如來自絕地求生游戲的“大吉大利，今晚吃雞”、來自綜藝節(jié)目的“我不要你覺得，我要我覺得”，這些網(wǎng)絡(luò)流行語在粉絲群體之間不斷傳遞，成為一種“社交貨幣”。在粉絲與粉絲之間的社交過程中，這些流行話語的使用，便成為對(duì)“社交貨幣”的消費(fèi)。而這種“社交貨幣”的起源，便是來自于網(wǎng)紅與粉絲之間的傳受關(guān)系。

（二）正面影響：網(wǎng)紅與粉絲之間的共生關(guān)系

在社會(huì)媒體的發(fā)展中，網(wǎng)紅群體和粉絲群體逐漸形成兩個(gè)不同的社群，網(wǎng)紅群體成為媒體中的內(nèi)容產(chǎn)出者，粉絲群體成為媒體中的消費(fèi)者，但這兩個(gè)社群之間的互動(dòng)與共同發(fā)展促使產(chǎn)生了共同的利益，并且隨著社群的發(fā)展，隨之而來產(chǎn)生了社群身份認(rèn)同和社群邊界界定等問題，所以網(wǎng)紅與粉絲之間逐漸形成了共生關(guān)系。在這個(gè)過程中，網(wǎng)紅屬于產(chǎn)出者，粉絲屬于需求者。兩個(gè)社群相互依存，相互發(fā)展，從網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)熱度可以反映出網(wǎng)紅自身的價(jià)值，從粉絲的關(guān)注取向中也可以反映出粉絲自身的興趣愛好。

（三）負(fù)面影響：網(wǎng)紅與粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)暴力問題

網(wǎng)絡(luò)語言暴力的問題在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中非常常見，這個(gè)問題也深深影響著眾多網(wǎng)紅與網(wǎng)友之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)暴力問題往往事發(fā)突然。網(wǎng)絡(luò)暴力一般體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中使用暴力性和攻擊性的語言對(duì)他人進(jìn)行語言攻擊；二是網(wǎng)絡(luò)輿論不僅會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成心理上的傷害，受到事件影響的網(wǎng)民甚至?xí)蚴艿捷浾摴膭?dòng)而參與到輿論攻擊的隊(duì)伍中，繼而擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響。

這樣的網(wǎng)絡(luò)暴力問題極大的影響了網(wǎng)紅與粉絲之間的關(guān)系，從網(wǎng)紅角度來說，網(wǎng)絡(luò)暴力事件極意使網(wǎng)紅自身陷入巨大的精神壓力，并無形中承擔(dān)了個(gè)人信息被曝光的風(fēng)險(xiǎn)。從粉絲的角度來說，粉絲群體如果為了維護(hù)自己喜愛的網(wǎng)紅而加入到輿論中心，和其他粉絲群體互相攻擊和謾罵，這對(duì)網(wǎng)紅和粉絲群體都會(huì)造成負(fù)面的影響。

三、網(wǎng)紅粉絲群體的影響力的變化

（一）從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系

弱關(guān)系和強(qiáng)關(guān)系是社會(huì)學(xué)中的理論，最初由美國社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特提出。他認(rèn)為個(gè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)得到的與網(wǎng)紅相關(guān)的訊息是一種弱關(guān)系，而在網(wǎng)民瀏覽了更多該網(wǎng)紅的作品，并對(duì)網(wǎng)紅作品進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，在了解網(wǎng)紅的過程中“路轉(zhuǎn)粉”，便逐漸形成一種與網(wǎng)紅之間緊密聯(lián)系的強(qiáng)關(guān)系。在網(wǎng)紅模式中，粉絲更容易尋找到適合自己的網(wǎng)紅作為目標(biāo)，找到一條通過模仿網(wǎng)紅而改變自己，繼而實(shí)現(xiàn)理想生活的快速通道。在這一行為模式中，粉絲群體很容易培養(yǎng)起一種專一的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)喜愛的網(wǎng)紅所推薦的商品產(chǎn)生購買沖動(dòng)，這便形成了粉絲群體與網(wǎng)紅之間的強(qiáng)關(guān)系。

（二）從粉絲認(rèn)同到流量變現(xiàn)

在粉絲群體與網(wǎng)紅的關(guān)系中，培養(yǎng)粉絲對(duì)網(wǎng)紅本人的認(rèn)同是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)紅在社會(huì)媒體中展示自己的方式也越來越豐富，各種形式的內(nèi)容創(chuàng)作使得更多網(wǎng)紅身上的“閃光點(diǎn)”被看見，這一趨勢(shì)表現(xiàn)為網(wǎng)紅積累的粉絲量越來越多、傳播量越來越廣。另一方面，作為意見領(lǐng)袖的網(wǎng)紅，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中營造出的形象往往是令人向往的，而粉絲為了使自己接近這種對(duì)美好生活的向往，他們?cè)敢膺M(jìn)行模仿和改造，把網(wǎng)紅的風(fēng)格轉(zhuǎn)化為自己的風(fēng)格，而這個(gè)過程恰好促成了粉絲群體對(duì)網(wǎng)紅推薦商品的購買，完成了粉絲經(jīng)濟(jì)的流量變現(xiàn)。

四、結(jié)語

本文以網(wǎng)紅粉絲群體為研究對(duì)象，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的角度分析了粉絲群體的變化過程。粉絲群體的影響力往往隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)紅群體與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的方式的變化發(fā)生改變，且這種影響力是逐漸增強(qiáng)的。粉絲群體與網(wǎng)紅群體之間的關(guān)系越來越緊密。通過此研究，一方面使人們更加全面的了解粉絲群體的影響力的變化因素，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的研究也許可以起到一定的幫助作用，另一方面，需要認(rèn)識(shí)到粉絲行為與網(wǎng)紅的影響力的研究是緊密聯(lián)系的，從網(wǎng)紅粉絲的角度來分析當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)問題是有意義的。