融媒體時代電視文藝晚會的發(fā)展路徑

（江蘇廣電總臺 210008）

我國最具代表性的電視文藝晚會是每年除夕夜中央電視臺舉行的春節(jié)聯(lián)歡晚會，電視是文藝晚會傳播的載體和媒介，文藝是晚會呈現(xiàn)的形式和內(nèi)容，播出電視節(jié)目的目的是讓中華兒女在團(tuán)圓之日一起接受除夕夜的喜悅。電視節(jié)目的種類眾多呈現(xiàn)形式也多種多樣，文藝晚會作為電視節(jié)目呈現(xiàn)形式的重要一種，可以吸引觀眾的眼球，是一種電視藝術(shù)形式的表現(xiàn)。

一、融媒體時代下電視文藝晚會發(fā)展的現(xiàn)狀

電視文藝晚會中存在著濃厚儀式感，晚會收視率和觀眾參與度是文藝晚會舉辦者最重視的問題之一。在前些年通訊技術(shù)還不夠普及，人們經(jīng)常通過書信、公共電話、短信的方式參與到文藝晚會的活動中，實(shí)現(xiàn)晚會主持人員與電視機(jī)前觀眾的互動，通過互動的方式，可以加強(qiáng)文藝晚會與電視機(jī)前觀眾之間的聯(lián)系，不僅擴(kuò)大了文藝晚會在線下的覆蓋面，而且為晚會工作人員帶來支持和鼓勵。

當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用的空間極其廣泛，2019年8月30日CNNIC發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至2019年6月我國網(wǎng)民的規(guī)模一旦擴(kuò)大到8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，都呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。各種視頻軟件、視頻平臺都在不斷的細(xì)化視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營。電視劇、電影、綜藝等產(chǎn)品類型已經(jīng)不能滿足用戶的需求，因此，在發(fā)展過程中還要融入多種娛樂元素，例如電競、音樂等新型的產(chǎn)品。當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民獲取信息內(nèi)容以及進(jìn)行溝通交流的重要手段，智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等可移動終端設(shè)備打破了人們傳統(tǒng)觀看視頻的方式，為電視文藝晚會發(fā)展帶來更多媒介和手段。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷提高，移動終端設(shè)備的普及面進(jìn)一步擴(kuò)大，人們在社會發(fā)展和日常生活中的方式都出現(xiàn)了改變，閱讀報(bào)紙從原先的紙質(zhì)版閱讀變成了手機(jī)頭條查閱，觀看電視節(jié)目也不僅僅局限在電視機(jī)屏幕上，因此，單單憑借傳統(tǒng)媒體無法滿足人們的需求，只有結(jié)合新媒體技術(shù)才能得到更廣泛的發(fā)展空間。當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢為電視文藝晚會的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)文藝晚會的影響力不斷提高，以千姿百態(tài)的形式吸引觀眾的眼球，比如社區(qū)晚會。

由于網(wǎng)絡(luò)晚會具有制作成本低、重現(xiàn)內(nèi)容不確定的特點(diǎn)，不僅突破了時間和空間的約束。這些視頻通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播到各大網(wǎng)絡(luò)平臺中人們可以通過各種移動終端設(shè)備觀看，不再受到重播時間的約束。在網(wǎng)絡(luò)平臺中，人們借助評論、彈幕、留言等方式，與互聯(lián)網(wǎng)晚會進(jìn)行直接的交流。在網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)支持下的自制文藝晚會影響范圍不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體也開始購買網(wǎng)絡(luò)文藝晚會的版權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)文藝晚會的飛速發(fā)展雖然為電視文藝晚會帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是也為電視文藝晚會提供了新型的發(fā)展方向，把網(wǎng)絡(luò)文藝晚會的媒介優(yōu)勢應(yīng)用到電視文藝晚會的發(fā)展方向中，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切的結(jié)合在一起，為電視文藝晚會的繼續(xù)發(fā)展帶來更廣闊的空間。把每一項(xiàng)基礎(chǔ)工作落實(shí)好，完善與融媒體技術(shù)融合的電視文藝晚會發(fā)展策略，在整個晚會流程中不斷提高制作水平和傳播方法，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

二、在融媒體時代下的電視文藝晚會發(fā)展路徑

把新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合在一起，是現(xiàn)階段發(fā)展的必然要求。將媒體、終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)密切的聯(lián)系在一起，可以為融媒體技術(shù)的深度應(yīng)用帶來更廣闊的空間，為電視文藝晚會帶來更多的每一屆工具，使電視晚會以一種新形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。電視文藝晚會要想繼續(xù)發(fā)展，就要打破傳統(tǒng)形式的束縛，向以電視媒介為基礎(chǔ)的融媒體文藝晚會方向轉(zhuǎn)變，不斷提升電視文藝晚會的水平和價值。

（一）加強(qiáng)精品化內(nèi)容的推廣，吸引觀眾眼球

電視臺推出的電視文藝晚會，通常過于正式具有濃厚的儀式感，觀眾在觀看節(jié)目時，不僅能夠享受快樂，而且還會獲得主流價值觀的熏陶和感染，在無形中傳播意識形態(tài)。在融媒體時代中，觀眾的喜好變得多元化，在電視文藝晚會中設(shè)計(jì)多元化和突出主旋律是兩大相互矛盾的存在，只有通過設(shè)計(jì)精品化內(nèi)容的方式才能夠合理的解決，通過這種方式達(dá)到電視文藝晚會的社會要求，再為觀眾帶來娛樂享受。電視文藝晚會要合理運(yùn)用傳播媒介這一平臺中的資源，設(shè)計(jì)更多精品化的內(nèi)容，解決注意力分化的問題。例如在大型電視文藝晚會―春節(jié)聯(lián)歡晚會中，為了滿足全國人民的觀看需求，需要考慮南北差異、民族差異等因素，這種情況以下制作出的藝術(shù)作品往往還是不能滿足所有人的要求。但是，網(wǎng)絡(luò)平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有聚集效應(yīng)，因此春節(jié)聯(lián)歡晚會每年獲得好評連連。對于普通電視文藝晚會來說，中央電視臺的資源水平是無法趕得上的，不過，相對于商業(yè)媒體來講，優(yōu)勢電視臺有更優(yōu)質(zhì)的資源聚集能力，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源聚合在一起，充分發(fā)揮出平臺的專業(yè)優(yōu)勢，提高電視文藝晚會中藝術(shù)品格的重視程度，貫徹黨的基本方針，拾起價值初心具有重要意義。

（二）全面分析大數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好類型

當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)廣泛我國已經(jīng)正式迎來大數(shù)據(jù)時代。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對用戶的喜好進(jìn)行調(diào)查，是一件非常容易的事情，再對用戶的喜好情況進(jìn)行分析可以使電視文藝晚會的制作方向更加明確。清晰用戶的喜好類型是提高電視文藝晚會傳播效果的關(guān)鍵。在融媒體時代中，電視的觀看方式不再局限于客廳的電視機(jī)上，用戶在臥室、在衛(wèi)生間都可以，隨時的進(jìn)行視頻觀看。不過電視文藝晚會在設(shè)定時就要具備大眾化的特點(diǎn)，滿足更多用戶的需求，選定的主題內(nèi)容最好所有人全都能夠接接受，在一個特定的日子與家庭成員、朋友伙伴共同觀看。在融媒體時代中，文藝晚會與觀看者的溝通工具越來越多，能夠加強(qiáng)晚會制作人員對觀眾喜好的分析效率。根據(jù)大數(shù)據(jù)內(nèi)容對文藝晚會的手術(shù)效果進(jìn)行分析，抓住用戶對美學(xué)的喜好，在制作過程中選擇能夠吸引用戶眼球的演員和內(nèi)容，具有針對性的進(jìn)行文藝晚會方案制定。例如，2018年湖南電視臺舉行的元宵節(jié)晚會，就是通過用戶投票的方式?jīng)Q定選擇哪些明星參與到晚會錄制現(xiàn)場，文藝晚會在舉行時聽取網(wǎng)民的意見越來越多，中國大數(shù)據(jù)完成在線投票、熱評篩選等，提高了觀眾在晚會中的參與程度，提高了觀眾觀看的興趣。

三、總結(jié)

電視文藝晚會是重要的文藝呈現(xiàn)載體，具有重要的作用。在融媒體時代中，電視文藝晚會面臨著互聯(lián)網(wǎng)文藝晚會帶來的巨大挑戰(zhàn)。因此，在這種情況下，要不斷完善自我，改善呈現(xiàn)形式，迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。文藝晚會還要保持權(quán)威媒體內(nèi)容聚合能力強(qiáng)的特點(diǎn)，加強(qiáng)媒介融合新平臺在晚會中的應(yīng)用，運(yùn)用各種新型的技術(shù)手段對技術(shù)內(nèi)容作出精確的定位，提高節(jié)目內(nèi)容，在社會上的影響力，加大宣傳力度，讓更多人們熟悉和了解并參與到互動中去，實(shí)現(xiàn)主旋律突出和利益效果最大化。