論色彩搭配在平面展示中的應(yīng)用

（江蘇古河創(chuàng)意設(shè)計研究院有限公司,江蘇揚州 225000）

一、平面展示中的藝術(shù)色彩概念

顏色具有很強的表達(dá)能力，可以影響并激發(fā)人們的情感，吸引人們的注意力。顏色主要包括顏色系列，無色系列和有光澤的顏色。其中，顏色系列是指紅色，黃色，橙色和藍(lán)色等明亮的顏色，而無色系列是指黑色，白色和灰色等單調(diào)和暗淡的顏色，而光澤色主要是指金色和銀色。

平面，文本和顏色是平面設(shè)計的三個要素。顏色是平面和字符的表達(dá)形式，在這三個元素中起著最重要的作用。在平面設(shè)計中合理使用色彩元素是形成精美平面設(shè)計的關(guān)鍵。顏色能體現(xiàn)設(shè)計精神，對人們的心理有很大的影響，它可以激發(fā)情緒并激發(fā)聯(lián)想。顏色對人有一定的指導(dǎo)作用，對人的情感有深遠(yuǎn)的影響，讓受眾從心理和情感方面與設(shè)計師產(chǎn)生共鳴[1]。在準(zhǔn)備平面設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)對作品的性能有清晰的認(rèn)識，并根據(jù)實際需要建立鮮明的設(shè)計主題，并使用不同的顏色在不同的區(qū)域表達(dá)。在設(shè)計過程中，設(shè)計師不僅要注意文章的特定顏色，而且要通過藝術(shù)色彩的概念和設(shè)計，注意本文與其他文章之間的區(qū)別，以準(zhǔn)確，生動地傳達(dá)作品的色彩。

二、平面展示設(shè)計中的色彩表現(xiàn)和視覺效果

在平面展示中，色彩已成為展示內(nèi)容的關(guān)鍵要素，而人們帶給展示的第一感覺是色彩的藝術(shù)表現(xiàn)。英國心理學(xué)家格里高爾說：“色彩感知對我們?nèi)祟惥哂兄匾饬x，它是視覺美學(xué)的核心，深刻影響著我們的情感狀態(tài)”。可以看出，色彩的藝術(shù)表達(dá)和視覺效果可以在受眾和展示產(chǎn)品之間進(jìn)行交流和聯(lián)系，而色彩傳達(dá)的感覺體驗通常優(yōu)于圖形表達(dá)。由顏色引起的意義作為符號的一部分，極大地增強和擴展了整個設(shè)計符號的意義方向和組成。在不同的場景中，人們對顏色的理解和定位存在明顯差異，并且情感屬性也不同。一般而言，正是通過色彩藝術(shù)表現(xiàn)力和良好的視覺效果來增強人們對產(chǎn)品的認(rèn)知度。

1.基于產(chǎn)品的定位

在高端品牌展示的設(shè)計中，應(yīng)采用飽滿度高，亮度高的色彩，在游戲中展示產(chǎn)品的華麗，高檔屬性和色彩優(yōu)化。例如，在珠寶和金銀珠寶的平面展示設(shè)計中，暖色和高飽和度的色彩特征應(yīng)該是傳遞品牌力量的首選。

2.反映產(chǎn)品特點

展示是為產(chǎn)品的促銷和指導(dǎo)服務(wù),在平面展示的設(shè)計中，應(yīng)積極反映產(chǎn)品的特征，使觀眾能夠從平面展示中識別出其內(nèi)容的方向。根據(jù)產(chǎn)品的不同含量，合理配色的應(yīng)用可以喚醒人們的“心理認(rèn)同”，從而激發(fā)人們開展相關(guān)的消費活動。例如，在冰箱的平面展示設(shè)計中，根據(jù)冰箱制冷的產(chǎn)品功能和特點，應(yīng)以冷色為主色調(diào)，在需要配色的地方應(yīng)采用暖色補充方案。

3.色彩傳遞的情感功能

在平面展示中，色彩賦予作品生命力，設(shè)計師從簡單的色彩形式為平面展示確立了其完美的視覺體驗。然而，人們在生活和工作中的感官體驗和視覺上的色彩積聚將使視覺在獲得一種色彩后產(chǎn)生聯(lián)想和思考等精神活力，從而在心理和生理上產(chǎn)生某種力量的情感釋放。人們在面對不同顏色時會產(chǎn)生不同的反應(yīng)，可以從生理，心理分析和研究出發(fā)。因此，在平面展示的設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)充分掌握色彩表達(dá)和視覺體驗中所包含的情感因素，并在產(chǎn)品展示設(shè)計中突出情感的功能屬性[2]。例如，在藥品的平面展示設(shè)計中，顏色的表達(dá)應(yīng)主要是綠色，藍(lán)色和青色，以便人們可以在心理和生理上建立安全，平靜和希望的情感聯(lián)系；在蛋糕產(chǎn)品的展示設(shè)計中，應(yīng)使用乳白色等較淺顏色的純色，以帶給消費者柔和的視覺效果和刺激味覺。

4.增強觀眾的共鳴

通過顏色，其目的是增強產(chǎn)品的展示效果，而展示的效果是激發(fā)消費者的購買欲望。在許多顏色中，它們具有強烈的情感屬性，可以更強烈地刺激消費者的心理和生理機能。因此，色彩可以通過視覺效果更好地滿足人們的需求，達(dá)到展示的目的。鑒于這種現(xiàn)象，平面展示中的色彩搭配應(yīng)在最大程度上引起觀眾的共鳴。然而，在當(dāng)前的平面展示中，盡管充分考慮了產(chǎn)品本身的特性和特征，但是它不會與普通觀眾產(chǎn)生生理和心理上的共鳴，這影響了平面展示的視覺效果。

三、如何在圖形設(shè)計中實現(xiàn)合理的配色

1.遵循正確的顏色搭配規(guī)則

在顏色中，色相是最重要的功能。在配色過程中，如果平面展示采用近似配色方案，則最終效果將呈現(xiàn)出豐富，和諧，柔和的視覺效果。同時，如果可以適當(dāng)?shù)靥砑雍诎?，則可以增強圖片的對比度效果并增強視覺沖擊效果。根據(jù)亮度的變化，如果在平面展示中使用相同的配色方案，則可以實現(xiàn)和諧，清晰和明亮的視覺效果。但是，如果在平面展示設(shè)計中，相同顏色之間的亮度差異相對較小，這將導(dǎo)致圖片混亂，可以使用相同的顏色或黑白灰色進(jìn)行補充，并使用相同顏色的不同陰影來表達(dá)層次感。確定主要顏色后，選擇顏色搭配。第三，基于亮度的色彩搭配。每個色調(diào)都有自己的明暗，不同色階的不同明暗色調(diào)會產(chǎn)生不同的心理感受。高亮度色彩給人以華麗，正面和清潔的感覺。亮度較高的顏色比亮度較低的顏色淺，顏色越深，感覺越重[3]。

2.改善設(shè)計師的審美自我修養(yǎng)和審美觀

顏色搭配的美學(xué)原理基于顏色在平面設(shè)計中的重要地位。首先，應(yīng)該統(tǒng)一樣式。平面設(shè)計中的設(shè)計風(fēng)格是多種多樣的，主題色調(diào)應(yīng)該選擇多種顏色進(jìn)行搭配，但是設(shè)計人員還應(yīng)該遵循將一種顏色優(yōu)先分配給其他顏色的原則。不要隨意堆放很多顏色，否則作品的顏色會很復(fù)雜，主題也不清楚。在協(xié)調(diào)顏色的設(shè)計過程中，顏色通?？梢苑譃閮煞N：一種是基于紅色和黃色的暖色系列，另一種是基于藍(lán)色和紫色的冷色系列。平面展示中的色彩可以在傳遞信息方面發(fā)揮作用，在這個信息爆炸的時代，現(xiàn)代人傾向于接受簡單有趣的信息。與黑白展示相比，彩色展示不僅更加美麗明亮，而且更容易引起人們的關(guān)注。為了在平面展示中更廣泛地傳播信息，人們越來越關(guān)注使用顏色來傳遞信息的方式。設(shè)計人員可以通過調(diào)動顏色來增加平面展示的視覺尺寸，然后增加展示所承載的信息量，從而發(fā)揮直觀的色彩，同時加深觀眾對特定事物的理解。有效地使用中性色彩，可以達(dá)到美觀而不庸俗的效果。

3.合理判斷顏色情感

設(shè)計者應(yīng)合理判斷顏色情感，由于生活環(huán)境的影響，不同的顏色會使人們產(chǎn)生不同的心理反饋。因此，在平面展示中使用色彩會給受眾帶來情感影響。盡管不同的地區(qū)和民族文化會使這些情感變化出現(xiàn)許多差異，但總的來說，人們的感受仍然有許多相似之處。例如，黃色常使人感到溫暖，白色常使人感到寒冷，而黑色和灰色會使人感到沮喪和迷失。另一方面，通過調(diào)整同一顏色的亮度，純度和飽和度，設(shè)計人員可以使顏色的表達(dá)最大化。無論是明亮還是平淡，它都有其獨特的美學(xué)感覺。例如，強化紅色后，鮮艷的色彩將激發(fā)觀眾的感覺，反映出勃勃生機，傳達(dá)設(shè)計師的熱情，并激發(fā)人們的靈感。相反，紅色的減弱會削弱顏色的影響，并給觀眾帶來更柔和的印象。

四、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.顏色概念基于特定設(shè)計

作為平面設(shè)計的三個要素之一，色彩不僅起到平衡構(gòu)圖和美化畫面的作用，而且可以通過不同的色彩語言表達(dá)不同的色彩情感。優(yōu)秀的平面設(shè)計作品通常具有獨特的色彩，這些色彩會影響觀眾的視覺神經(jīng)。判斷平面設(shè)計是否美觀的方法在于，平面設(shè)計是否有吸引力以及是否吸引了觀眾的廣泛關(guān)注。在平面設(shè)計中，顏色并不獨立存在，它不僅反映一種或多種顏色，還反映一種顏色環(huán)境。色彩受平面設(shè)計中設(shè)計照片的主題，特征，創(chuàng)意想象力或消費對象的限制，在不同因素的約束下，色彩表現(xiàn)的效果也不同。因此，在平面設(shè)計中，色彩環(huán)境并不相同。色彩在設(shè)計中的應(yīng)用需要以設(shè)計為前提，平面設(shè)計的色彩概念和應(yīng)用應(yīng)基于特定的設(shè)計，并強調(diào)設(shè)計師的設(shè)計精神。當(dāng)面對一種對象設(shè)計時，有必要從帶給人們的屬性，特征和經(jīng)歷進(jìn)行全面分析，然后使用合理的色彩情感定律來表達(dá)。

2.掌握用戶的色彩心理

設(shè)計師要設(shè)計出好的平面設(shè)計作品，就需要掌握色彩方法的應(yīng)用，掌握色彩方法的應(yīng)用要注意流行色彩。設(shè)計師對趨勢的把握有利于使設(shè)計作品更加豐富多彩，從而使設(shè)計作品具有更好地設(shè)計效果。在市場上，許多流行的顏色都來自商業(yè)因素。某個時期流行的色彩會給人們的心靈留下深刻的印象。然后，在那個時期，消費者對商品的主要偏好將趨向于流行顏色。當(dāng)設(shè)計師掌握流行的色彩并將其用于平面設(shè)計時，將會增加用戶對平面設(shè)計的認(rèn)可度，有利于設(shè)計師獲得成功的設(shè)計成果。

3.注意色彩的平面效果

就一般的平面設(shè)計作品而言，設(shè)計應(yīng)在完成后投入平面，這需要設(shè)計師注意色彩的平面效果。由于平面技術(shù)，平面色彩和紙張材料的不同，平面設(shè)計作品的表現(xiàn)也有所不同，這就要求設(shè)計人員了解平面的相關(guān)知識，在平面過程中要注意調(diào)整平面效果。注意調(diào)整相似的色彩，以確保平面設(shè)計作品的表現(xiàn)效果。作為平面設(shè)計的基本要素，藝術(shù)色彩需要設(shè)計師充分注意其在平面設(shè)計中的作用。在平面設(shè)計過程中，色彩概念應(yīng)基于特定的設(shè)計，巧妙的配色，準(zhǔn)確把握用戶的色彩心理，并注意彩色平面效果，以呈現(xiàn)出完美的平面設(shè)計作品。

4.色彩亮度在平面展示中的應(yīng)用

亮度是顏色的三個要素之一，是指顏色的亮度，例如顏色的深度，明暗的變化。根據(jù)亮度，可以將同一種黃色分為深黃色，中黃色和淺黃色。在平面展示中，亮度會影響整體效果，而亮度對比度的調(diào)整會影響情感色彩的變化。在以冷色為主要色彩的平面展示中，如果增加色彩的亮度，就會給人以涼爽干燥的感覺；如果降低顏色的亮度，則會給人沉重而壓抑的感覺[4]。

五、結(jié)論

平面設(shè)計通常用于展示中，顏色的作用對于展示尤其重要。在這個快節(jié)奏的時代，人們對商品的第一判斷是在很短的時間內(nèi)產(chǎn)生的。在這段時間里，色彩通常可以迅速鎖定人們的視線，然后給消費者留下良好的印象。另一方面，通過強調(diào)固定色彩，受眾可以形成品牌的記憶，有利于加深對品牌概念的理解。因此，色彩在建立品牌形象中起著重要作用。目前，許多企業(yè)傾向于使用色彩來形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，然后塑造品牌形象，以達(dá)到良好的宣傳效果。