媒體融合戰(zhàn)略下水利信息傳播的問題與對策

郭思彥

（江西省防汛信息中心，江西 南昌 330009）

1 媒體融合戰(zhàn)略對水利行業(yè)的價值與影響

《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》調查顯示，新媒體已成為中國網民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，54.6%的用戶關注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內容展現形式。過去單一形式的信息傳播方式已經無法滿足人們日益增長且多樣化的信息需求，媒體融合正是在這樣的背景下應運而生。

媒體融合的概念最初可溯源至上世紀70年代，媒介學者、麻省理工學院媒體實驗室創(chuàng)始人尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte），對于數字技術蔓延下的電訊業(yè)、廣播電影業(yè)和出版業(yè)三者的不斷交叉重疊趨勢（three overlapping circles）的判斷。經過近半個世紀的發(fā)展，尤其是新興媒介技術的不斷涌現，媒體融合早已從一種趨勢預言演化成現實生活中的主流趨勢，從外在形式的相互連接深入至信息傳播內在的基本邏輯。以2014年中央全面深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》為標志，在新的信息傳播與社會發(fā)展環(huán)境下，媒體融合在我國上升到國家戰(zhàn)略的全新高度，為社會轉型與各行業(yè)發(fā)展提供了指向與遵循。水利行業(yè)作為國家基礎建設的重要保障，從大禹治水到李冰興修都江堰，從京杭大運河到三峽水利工程，水利文化與水利行業(yè)發(fā)展始終與人們的生產生活息息相關。

在當前我國社會發(fā)展進入新階段與媒體融合大戰(zhàn)略的宏觀背景下，水利行業(yè)面臨著更多的變化與挑戰(zhàn)，被賦予了更加深刻的責任與使命。媒體融合對水利行業(yè)尤其是水利信息傳播工作帶來的巨大價值主要有以下三個方面：

首先，媒體融合有利于豐富水利信息傳播的傳播主體。通過新媒體形式的賦權，在專業(yè)機構組織之外，越來越多的網民、民間團體傾向于通過社交平臺、手機客戶端等媒體終端發(fā)布一線信息，進行交流溝通，尤其是在防汛抗旱、緊急救援等應急事件中常常能夠彰顯巨大的作用。

其次，媒體融合有利于增強水利信息傳播的到達與覆蓋。由于較高的專業(yè)門檻，使得水利行業(yè)信息主要發(fā)布于專業(yè)載體，如水利行業(yè)報刊、頻道或相關行業(yè)網站。專文?？姆绞诫m然有助于信息的有效傳達，但客觀上也為水利信息的科普與傳播設置了壁壘。媒體融合能夠助力專業(yè)載體融入日常渠道，增強普通公眾對水利信息的接觸與認知。

此外，媒體融合有利于提升水利信息傳播作用與效果。習近平總書記強調，“要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”就水利信息傳播而言，順應媒體融合趨勢的意義，在于提升社會對水利價值的深入了解，增強互動互通，彰顯自身價值，最終實現將水利信息流入社會生活各行業(yè)的微觀角落，達到潤物細無聲的良好效果。

2 當前水利信息傳播存在的問題

媒體融合的縱深發(fā)展為各行業(yè)帶來價值機遇的同時，更需要新技術、新人才、新機制、新模式的相互增益，任何元素的短缺都將使得最終的傳播效果大打折扣。然而在實際情況中，水利宣傳信息在傳播方式上過于依賴傳統(tǒng)媒介，在新時代缺乏話語權和傳播力度，存在諸多方面的不足。

2.1 水利信息傳播主體較為單一

美國政治學家哈羅德·拉斯韋爾（Harold Lasswell）在《傳播在社會中的結構與功能》中，首提構成傳播過程的五大要素，其中傳播主體是一切傳播活動的起點，水利信息傳播也不例外。在我國現行的水利信息收集、整合、監(jiān)測、發(fā)布等環(huán)節(jié)中，相關行政主管部門是絕對且唯一的傳播主體。這樣的傳播模式有助于增強信息發(fā)布的權威性、科學性，但在媒體融合的新形勢下，單一的傳播主體存在信息流通缺乏互動、傳播理念缺乏創(chuàng)新等問題。社會公眾僅僅作為水利信息單向度的接受者，而始終缺乏從基層中、從四面八方里自主反饋第一手水利動態(tài)信息的渠道與動力。新聞媒體也更多地習慣于被動地接收、轉發(fā)行政部門信息，無法充分發(fā)揮作為專業(yè)機構的活力、能力，更不利于加深全社會對水利相關信息的深入了解，不能夠完全滿足當前黨對增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的實踐要求。

2.2 水利信息傳播的社會影響較淺

中國數千年歷史中有著極為悠久的治水傳統(tǒng)，孕育出了包括大禹精神、都江堰精神、九八抗洪精神在內的諸多優(yōu)秀品質。在新世紀尤其是黨的十八大以來更是形成了“忠誠、干凈、擔當”的精神追求與“科學、求實、創(chuàng)新”的價值取向。然而現實情況中，社會對于水利文化、水利精神的知曉與認同遠遠沒有達到水利本身的重要性，這與水利信息在全社會的傳播普及、水利信息化程度有著密切的聯(lián)系。我國水利資源分布不均，地方經濟文化發(fā)展各異，水利信息傳播的社會影響深淺不一，多數地區(qū)存在僅滿足于在行業(yè)、系統(tǒng)的范圍內傳遞信息、建構認同，亦或者對龐雜、專業(yè)的內容缺乏更加通俗、簡明、信息化的展示。最終導致水利信息傳播在社會影響相對較淺，未能面向更加廣闊的傳播對象真正講好新時代的“水利故事”。

2.3 水利信息傳播專業(yè)人才缺乏

作為高度專業(yè)化、職業(yè)化的基礎性事業(yè)，水利行業(yè)往往匯聚了大量的水利工程建設相關人才，對我國水利事業(yè)的規(guī)劃、建設、維護做出了巨大的貢獻。但與此同時，水利事業(yè)所涉及的方面領域十分廣泛，在工程建設之外的其他專業(yè)性人才則相對短缺，例如水利信息傳播人才、水利科普宣教人才等等。這也在一定程度上導致了我國目前水利事業(yè)發(fā)展關注目光較少、自我發(fā)聲乏力、不能達到“登高而呼而聞者彰”的良性效果，這與當前行業(yè)發(fā)展階段與人才培養(yǎng)方向有著密切聯(lián)系。然而，伴隨著媒體融合、“互聯(lián)網+”等戰(zhàn)略的提出，尤其是國家發(fā)展進入新的歷史時期，各行業(yè)之間的藩籬壁壘被打破，不同領域方向的人才極大交匯，社會公眾對水利信息的需求也空前提高。酒香不怕巷子深的情況已悄然轉變，水利行業(yè)同樣需要擴展自身對外交流發(fā)聲的方式與渠道，因此，對水利信息傳播人才的培養(yǎng)同樣是當前行業(yè)發(fā)展中的一處短板。

3 媒體融合下水利信息傳播的策略

借用馬克思在《關于費爾巴哈的提綱》中“哲學家們只是用不同的方式解釋世界，而問題在于改變世界”的判斷，對于國家社會以及具體行業(yè)的判斷分析同樣不應只停留與對問題短板的揭示與指出，更重要的則是在于依據實踐，擔當責任，探索出有利于行業(yè)乃至社會健康平穩(wěn)發(fā)展的建議與對策。

3.1 牢記初心使命建設信息化大局

做好媒體融合時代下的水利信息傳播，首先要牢固樹立正確的政治導向，明確行業(yè)初心與使命，服務國家社會大局。習近平總書記指出，當今世界正處于“百年未有之大變局”，世界秩序面臨重構、各類矛盾突出、意識形態(tài)對抗顯著。不斷有外部勢力、極端思潮借助各類新媒體多平臺、廣傳播、無時延的特點進入中國各大信息輿論場。

水利事業(yè)是民生大計，在防汛抗洪等應急時期更是起到了極為關鍵的主體作用。因此，在水利信息傳播與水利信息化網絡建設工作中，應深化相關部門政治理論學習，牢記初心使命，把握大局意識。孟子有云“先立乎其大者，則其小者弗能奪也”，只有對根本性、全局性的理論知識進行了深刻學習，才能從根本上擺正立場、把握趨勢，從而對具體的實踐工作做出有效的指引，為水利宣傳工作指明方向。

3.2 善用新媒體創(chuàng)新信息傳播形式

從web1.0到web2.0，從“兩微一端”到如日中天的短視頻，信息時代不同媒介形式的快速更迭，往往帶來信息傳受方式的巨大變化。在媒體融合背景下做好水利信息傳播工作，首先應密切關注、主動學習最新形式的傳播技術，加強與門戶網站、社交媒體、短視頻平臺的聯(lián)系，善用其已經累積的廣大用戶進行水利信息、政策的宣傳；其次還可以鼓勵相關部門充分聯(lián)合、利用各類新媒體信息交互平臺，擴大水利信息的傳播陣地、增強傳播效果，降低水利行業(yè)與普通公眾互動溝通的門檻，以文字、圖片、視頻、漫畫、小游戲等多種形式拉近群眾聯(lián)系，傳播權威信息；尤其是在微博、微信公眾號、短視頻等平臺中，將智慧水利有機融入，增加便民服務功能，著力擺脫政務賬號“只設不管”的形式主義頑疾，通過理念轉變、形式創(chuàng)新，真正讓水利信息發(fā)揮公共服務的功能。

3.3 搭建跨領域綜合型的人才隊伍

在人才是第一資源的精神引領下，做好水利信息傳播工作的重中之重是強化人才意識，加強人才隊伍建設，完善人才培養(yǎng)體系機制，尤其是注重跨領域綜合型水利人才的培養(yǎng)。水利信息工作者首先需要自覺學習水利、傳播雙方面知識，既要通曉水利相關專業(yè)術語，又要領會掌握信息傳播規(guī)律，善于運用新興技術助力水利信息更高效更便捷地呈現。同時還應掌握融匯貫通、協(xié)調各方的工作素養(yǎng)，在水利信息傳播網絡的搭建中能夠建立行業(yè)部門、新聞媒體、社會公眾之間的緊密聯(lián)系，搭建信息溝通橋梁。同時作為主管部門，還應根據具體情況探索建立專門的水利信息傳播隊伍，鼓勵人才隊伍進行跨領域的交流學習，設立獎勵激勵制度，充分激發(fā)人才發(fā)展的自主能動性，最終通過人才的培養(yǎng)推動行業(yè)的發(fā)展。

4 結語

在新的歷史語境下，水利宣傳部門生存發(fā)展的所處環(huán)境已經發(fā)生了較大轉變，對于水利信息傳播與水利信息化網絡建設而言，必須在充分認識當前境況的基礎上對時代發(fā)展的新趨勢、新走向具備高度的敏感，在政治覺悟、思想理論、綜合技能等多方面提升素養(yǎng)與水平，服務社會與人民，為建設現代化水利強國做出新的更大的貢獻。