探討融媒體時(shí)代基層新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

邱文賢 兗礦集團(tuán)新聞中心

引言：在新形勢(shì)下，報(bào)紙、廣播、電視、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒介間不但面臨相應(yīng)的共性，而且具備內(nèi)容、人力、宣傳方式等的整合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而建構(gòu)一種新的媒體，即融媒體。在融媒體時(shí)代下，基層新聞宣傳工作形式出現(xiàn)了非常大的改變，這就要求新聞工作者做好迎接挑戰(zhàn)和機(jī)遇的準(zhǔn)備工作。

一、融媒體時(shí)代基層新聞宣傳存在的挑戰(zhàn)

（一）基層新聞傳播方式日益多元化

傳統(tǒng)的媒體傳播方式有電視、廣播、報(bào)紙等，其形式較為單一化。隨著持續(xù)進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟通信設(shè)備技術(shù)持續(xù)發(fā)展，人們具備尤為豐富的接受信息的方式，手機(jī)、平板、計(jì)算機(jī)終端等媒體載體可以統(tǒng)一一系列的信息，從而使新聞宣傳具備開放性的特點(diǎn)。鑒于此，傳統(tǒng)的基層新聞宣傳方式難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)大眾提取信息的需求，從而導(dǎo)致收視率的顯著降低。

（二）基層新聞宣傳內(nèi)容日益多樣性

融媒體時(shí)代下的基層新聞宣傳具備非常充足的內(nèi)容，尤其是當(dāng)今廣泛應(yīng)用短視頻平臺(tái)使新聞宣傳的方式拓展和豐富，如此的方式能夠很好地優(yōu)化之前新聞宣傳跟受眾缺少互動(dòng)性的不足之處，基層大眾能夠參與進(jìn)來。像是在春節(jié)的時(shí)候，全國的人民都能夠以短視頻形式跟別人分享家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情、自然美景等，也可以熟悉其它地方的春節(jié)文化和風(fēng)俗習(xí)慣等，并且人們也能夠獲取實(shí)時(shí)性的新聞信息?？傊@也使新聞宣傳者的工作面臨非常大的挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代基層新聞宣傳存在的機(jī)遇

（一）推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體業(yè)已具備固定的新聞傳播方式和制作環(huán)節(jié)，像是具備較為固定的新聞編輯、撰寫、采訪等形式。盡管如此的形式確保了新聞信息的真實(shí)性、權(quán)威性，可是也導(dǎo)致新聞傳播方式的呆板化，例如報(bào)紙的受眾數(shù)量逐步減少。為此，紙質(zhì)媒體跟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的協(xié)作顯得非常有必要，不少報(bào)社業(yè)已創(chuàng)建相應(yīng)的官網(wǎng)或微信公眾號(hào)等，從而能夠有效地減輕互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的不利影響。

（二）提高了建構(gòu)新聞投遞平臺(tái)的速度

傳統(tǒng)的基層新聞媒體宣傳往往依賴于熒屏的力量，這使新聞宣傳的速度和規(guī)模受到影響。為此，傳統(tǒng)的基層新聞宣傳能夠應(yīng)用新的平臺(tái)方式，可以增加新聞投遞平臺(tái)的數(shù)量，從而使人們掌握信息的方式拓展。當(dāng)然，還能夠結(jié)合獎(jiǎng)勵(lì)的方法激發(fā)人們參與新聞宣傳的熱情，以創(chuàng)設(shè)人人積極宣傳的良好氣氛。

三、融媒體時(shí)代基層新聞宣傳優(yōu)化措施

（一）遵循基層新聞宣傳的原則

一是遵循黨性和人民性原則?；鶎有侣勑麄鞯恼麄€(gè)過程應(yīng)遵循黨性和人民性的原則，結(jié)合正確的輿論向?qū)ё饔玫陌l(fā)揮實(shí)現(xiàn)新聞宣傳質(zhì)量的提升。有關(guān)宣傳者需要遵循科學(xué)的新聞宣傳理念、正確的道德規(guī)范，以使新聞宣傳的有效性提升。二是熟悉基層新聞宣傳的主導(dǎo)策略。對(duì)于基層新聞宣傳而言，宣傳者應(yīng)熟悉主導(dǎo)策略，結(jié)合一系列的采訪、報(bào)道方式有效統(tǒng)一融媒體與新聞宣傳工作。三是遵循基層新聞宣傳的基本特點(diǎn)和規(guī)律?；谌诿襟w時(shí)代下，新聞宣傳者應(yīng)根據(jù)基層新聞宣傳的基本特點(diǎn)和規(guī)律以及受眾群的反饋和需求情況，科學(xué)地規(guī)劃一系列的新聞宣傳事宜，以使新聞宣傳質(zhì)量提升。

（二）確定基層新聞宣傳的方案、標(biāo)題、內(nèi)容

一是對(duì)基層新聞宣傳的方案予以確定。根據(jù)融媒體的特色，新聞宣傳者應(yīng)兼顧新聞平臺(tái)和受眾群的特點(diǎn)，且根據(jù)相應(yīng)的新聞?shì)d體對(duì)新聞宣傳的方案予以確定，以使新聞宣傳質(zhì)量提升。二是體現(xiàn)基層新聞報(bào)道標(biāo)題的價(jià)值。新聞宣傳中最能夠吸引受眾群的因素是標(biāo)題。新聞宣傳者在取得新聞資源以及報(bào)道時(shí)，需要體現(xiàn)新聞標(biāo)題的價(jià)值，清楚新聞主題所在，并且堅(jiān)定主流媒體的立場(chǎng)，從而有效地引導(dǎo)新聞宣傳的價(jià)值。三是選用符合人們需求的基層新聞內(nèi)容。新聞宣傳中需要選用符合人們需求的新聞內(nèi)容，確定主流媒體的宣傳立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳整體質(zhì)量的提升，以支持融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的創(chuàng)新。

（三）實(shí)現(xiàn)基層新聞宣傳方式的拓展和創(chuàng)新

一是實(shí)現(xiàn)基層新聞宣傳方式的拓展。在新聞宣傳工作中應(yīng)以傳播迅速、受眾范圍大、傳播面寬泛等作為基本的目標(biāo)，結(jié)合建立的新聞APP、微信平臺(tái)等給受眾群創(chuàng)設(shè)良好的新聞活動(dòng)平臺(tái)，以使人們的參與興趣與互動(dòng)熱情激發(fā)，從而豐富人們的認(rèn)識(shí)，有效地體現(xiàn)新聞宣傳的趣味性和主導(dǎo)性。二是對(duì)于多媒體的新聞報(bào)道而言，基層新聞宣傳者需要明確新聞宣傳的規(guī)律、特點(diǎn)，結(jié)合各種受眾群的需求以及媒體資源的探究，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)人們的多樣性新聞信息獲取需求。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代，多種信息載體進(jìn)行了有機(jī)融合，凸顯出信息傳播方式多元化、信息資源豐富性等特點(diǎn)，這就使得基層新聞宣傳工作面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，工作人員應(yīng)在明確各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)提高自身的素質(zhì)、采編能力及新媒體應(yīng)用能力，從而為新聞宣傳工作質(zhì)量的提高做出更大貢獻(xiàn)。