新媒體時期“宅”經(jīng)濟(jì)之下“直播+”行業(yè)發(fā)展

李子怡 吉林大學(xué)

引言：新媒體時代被稱之為一個信息爆炸的時代，大眾足不出戶通過網(wǎng)絡(luò)便可接收到世界各地的信息。因此便衍生出一種新的經(jīng)濟(jì)形式“宅經(jīng)濟(jì)”，即在家中上班、辦公及消費(fèi)的一種新的生活方式。而作為宅經(jīng)濟(jì)中濃墨重彩的一部分內(nèi)容便是近幾年興起的直播形式。直播作為一種營銷手段可以與各種領(lǐng)域合作被稱之為“直播+”。“直播+”所涉及到的多領(lǐng)域形式及其發(fā)展趨勢便是此文所要闡述的內(nèi)容。

一、直播+帶貨

直播電商行業(yè)中，薇婭與李佳琦穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)冠亞軍位置，在觀看人數(shù)與帶貨能力方面均領(lǐng)先其他主播一個量級。

其中，明星做客大主播直播間已經(jīng)成為一個常態(tài)。2020年4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播開播，“小朱配琦”組合同臺帶貨，央視主持人朱廣權(quán)連線主播李佳琦直播帶貨兩小時，總計(jì)成功賣出總價值超過4000萬元的湖北產(chǎn)品。除此之外，為了幫助因?yàn)槭軙r局所困，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品滯銷的版納農(nóng)戶們，何炅特地邀請知名主播薇婭來助力公益助農(nóng)直播。1個小時的直播活動收獲累計(jì)超過1945萬的在線觀看人次，售出農(nóng)產(chǎn)品共計(jì)195759份，銷售額達(dá)5246682.35元，有效惠及西雙版納195個村莊的1750戶村民。西雙版納的特色蔬果和農(nóng)副產(chǎn)品走向了市場，走進(jìn)了消費(fèi)者眼中。

2月11日,淘寶直播向全國線下商戶開放0門檻、免費(fèi)入駐通道，商戶可免費(fèi)使用相關(guān)工具，快速發(fā)布商品，立即開播，并獲得特別流量扶持。4月1日，羅永浩在抖音上開啟他的直播賣貨首秀；4月2日，林清軒品牌創(chuàng)始人孫春來嘗試“微信直播帶貨”；像美妝品牌“林清軒”，2月初業(yè)績暴跌90%，開啟淘寶直播之后，僅用15天業(yè)績反而比去年同期還增長45%。

直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費(fèi)形式已經(jīng)呈現(xiàn)出成長快,表現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展優(yōu)勢，新媒體時代催化“直播帶貨”跨入全民時代。

二、直播+教育

直播成為足不出戶在家學(xué)習(xí)的新方式。有數(shù)據(jù)顯示，在垂直類直播排行TOP10中，六成是教育直播。抖音，釘釘及騰訊會議均成為大眾不可或缺的學(xué)習(xí)平臺。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音教育類直播涵蓋職業(yè)培訓(xùn)、語言、K12、藝考、高考等諸多細(xì)分領(lǐng)域。2月份，教育類開播主播數(shù)對比2019年12月增長110%，直播觀看次數(shù)則增長了550%。和線下授課相比，直播間不受時間、空間的限制，也正在成為高校傳道授業(yè)解惑的新“教室”。今年2月，全國共有23家高校在抖音進(jìn)行線上授課，其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)所開設(shè)的抖音直播課程，累計(jì)在線人數(shù)分列前三。此外，釘釘在阿里云緊急擴(kuò)容一萬臺服務(wù)器來保證釘釘視頻會議，群直播等功能。5月17日，釘釘CEO無招在釘釘超級發(fā)布會上公布了釘釘企業(yè)組織數(shù)超1500萬，用戶數(shù)超3億，全面開啟數(shù)字新基建。無招還表示，這次疫情讓在線化、數(shù)字化的學(xué)習(xí)方式成為常態(tài)，加快了數(shù)字新基建應(yīng)用于現(xiàn)場場景的速度。

新媒體時代之下，面對迅猛增長的在線教育需求，騰訊、阿里巴巴等企業(yè)紛紛開展軟件迭代更新，不斷滿足用戶使用需求。

以往，在線教育平臺主要是以視頻錄播為主，如今教育直播已經(jīng)成為不少在線教育機(jī)構(gòu)力耕的新地。由于在線教育本就以在線視頻教學(xué)為主，因此布局“直播+“時跨度較小，也有一定的市場基礎(chǔ)。

三、直播+旅游

足不出戶也可游遍全中國，這樣的愿景也在變成現(xiàn)實(shí)。最近，隨著各大景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)開放，借助“云”服務(wù)，“直播旅游”上線，成為“自由行”的最佳替補(bǔ)。2月23日，淘寶直播首創(chuàng)“云春游”的形式，8大博物館進(jìn)館直播，吸引了超過1000萬人圍觀。3月1日，布達(dá)拉宮首次開啟“云春游”，實(shí)現(xiàn)了1388年來的首次直播，在一個小時的在線直播中，總計(jì)觀看人數(shù)達(dá)92萬人次，占布達(dá)拉宮全年線下參觀人數(shù)的一半以上。武漢大學(xué)為進(jìn)一步加強(qiáng)2020年櫻花開放期間校園封閉管理，堅(jiān)守校園陣地，鞏固防控成果，避免因賞櫻人員聚集導(dǎo)致事故多發(fā)，在櫻花開放期間，校園實(shí)行嚴(yán)格封閉管理，不對社會公眾開放。但是為滿足師生員工、校友以及社會公眾賞櫻需求，自3月16日起，武漢大學(xué)與騰訊新聞，咪咕視頻等多家媒體合作，開展為期10天的賞櫻之旅。

春暖花開、大家自由行熱度上升之后，“直播旅游”的熱度雖有所下降，但其可以作為旅游的一種新延伸，是“直播+”商業(yè)模式創(chuàng)新。伴隨著5G時代的到來，VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，“直播+”商業(yè)模式將會被不斷地創(chuàng)新與發(fā)掘，“直播旅游”僅是其中一種。

四、直播+健身

在工作繁忙之際，由于人們不便出入健身房等公共場所，一些健身房特意開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播課程以便顧客在家進(jìn)行自主運(yùn)動。除此之外，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻博主和明星也在家開設(shè)了無償健身直播，分享自己的健身小經(jīng)驗(yàn)。線上健身迎來小高峰。

健身平臺樂刻運(yùn)動發(fā)起“共克時艱，宅家也愛做運(yùn)動”全網(wǎng)公益話題，聯(lián)合快手，抖音等平臺相繼推出“宅家也愛做運(yùn)動”，“宅家運(yùn)動會”等專題，發(fā)動全平臺教練線上教學(xué)。作為最大的線上健身平臺Keep，特別上線了“春節(jié)居家健康指南”訓(xùn)練課程：包括“7天減壓健康計(jì)劃”及隨時可練的居家系列課程。

春節(jié)期間，眾多體育明星通過線上直播形式帶領(lǐng)觀眾在家進(jìn)行體育鍛煉。2月14日至20日，多位明星運(yùn)動員通過直播的形式與觀眾見面。楊威作為湖北人，定居武漢，與妻子楊云展示了單腳站立，一字馬等動作。

在工作繁忙，出行不便等各種因素下，成為人們不能出門線下健身的阻力，也許直播健身將會迎來新一輪的爆發(fā)。不過，相較于其它相對成熟的體育產(chǎn)業(yè)，我國在線運(yùn)動健身的發(fā)展尚且處于一個不斷探索的時期，存在自身的缺陷和挑戰(zhàn)，在專業(yè)性以及盈利模式上需要繼續(xù)提升。

五、直播+直播

除此之外還有單純的直播展現(xiàn)自己的才華，從而通過觀看者直播刷禮物的形式來獲利。工作限制了人們的出行，卻阻擋不住各大主播的工作。不少主播開啟了全天候直播模式，各大主播主要是通過拍攝一些短視頻走紅之后，積累一些流量和粉絲基礎(chǔ)，從而通過粉絲直播來獲利。主播走紅模式諸多：如美妝類主播，唱歌類主播，跳舞類主播，幽默類主播，聲控主播，情侶日常主播，游戲主播，財經(jīng)主播等等。

由于主播行業(yè)無門檻，春節(jié)期間大眾處于停工狀態(tài)，帶動了“萬民皆可播”進(jìn)入一個新的高峰。不少人在直播平臺上直播睡覺，直播做飯等等。

新媒體時代是一個信息爆炸的時代，主播行業(yè)迎來一個高峰，當(dāng)然直播新模式還在發(fā)展階段，存在一些缺陷，在其專業(yè)性以及管理模式上有待提高。

結(jié)語：新媒體時代下，中國“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)早已形成，但在2020年春節(jié)期間，節(jié)日限制人門的出行，線上消費(fèi)、線上娛樂需求增加，使得“宅經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)前重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。直播經(jīng)濟(jì)作為宅經(jīng)濟(jì)之中的重要部分，直播更加“出圈”，在線直播更加日常化、生活化。由于技術(shù)的成熟，媒體信息將更加強(qiáng)調(diào)動態(tài)、實(shí)時，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與度以及直播的關(guān)注度將進(jìn)一步提升。在線直播行業(yè)將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺通過產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點(diǎn)，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過加強(qiáng)主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強(qiáng)化平臺優(yōu)勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點(diǎn)。多元化實(shí)時交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能。

未來“直播+”趨勢將進(jìn)一步發(fā)展，在線直播向細(xì)分領(lǐng)域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等，內(nèi)容垂直化更加明顯。在線直播內(nèi)容與形式多樣化發(fā)展，滿足用戶的多元化需求，商業(yè)模式繼續(xù)創(chuàng)新，在線直播的商業(yè)價值將進(jìn)一步開發(fā)。