淺析中國紀(jì)錄片行業(yè)及未來發(fā)展趨勢

（浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 310018）

紀(jì)錄片的歷史悠久。1922年，弗拉哈迪的《北方的納努克》橫空出世，紀(jì)錄片時(shí)代正式開啟。中國的紀(jì)錄片行業(yè)源起于新中國誕生初期，進(jìn)入新世紀(jì)后紀(jì)錄片市場不斷增長。當(dāng)下，中國紀(jì)錄片盡管取得一系列喜人成績，但也遭遇到了瓶頸與困境。

一、國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展歷史

二十世紀(jì)二十年代，蘇聯(lián)導(dǎo)演維爾托夫提出“電影眼睛”理論，簡潔成公式則是：電影眼睛=事實(shí)的電影紀(jì)錄-電影視象+電影寫作+電影組織，并拍攝出了《前進(jìn)吧，蘇維?！贰秶鴥?nèi)戰(zhàn)爭》等多部新聞紀(jì)錄片。我國在建國初期，由于受到蘇聯(lián)紀(jì)錄片創(chuàng)作理念以及本身政治體制的影響，所拍攝的紀(jì)錄片大都是新聞紀(jì)錄片，以政治宣傳為目的，缺乏對個(gè)體人的情感流露。

改革開放后，中國紀(jì)錄片進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代。期間的作品呈現(xiàn)出濃厚的人文精神，大氣磅礴，內(nèi)涵深刻，經(jīng)常以一些象征民族精神的長江、黃河、長城為拍攝對象，激發(fā)起國人的民族自豪感。在拍攝思路上，借鑒了國外優(yōu)秀的制作方法理念，如安德烈·巴贊的紀(jì)實(shí)美學(xué)。這一創(chuàng)作理念提倡以真實(shí)的手法客觀記錄拍攝主體的狀態(tài)，注重使用同期聲，在這一理念的指導(dǎo)下國內(nèi)創(chuàng)作出了《話說長江》《絲綢之路》等一批具有民族情懷和人文氣息的優(yōu)秀紀(jì)錄片，逐步找到了一條實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片價(jià)值、符合紀(jì)錄片語言的道路，為之后的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

九十年代的中國紀(jì)錄片進(jìn)入了成熟發(fā)展的階段，各個(gè)電視臺(tái)擺脫了專題紀(jì)錄片，將鏡頭紛紛對準(zhǔn)了社會(huì)大眾和底層人民，用平民化的視角去紀(jì)錄普通人民的生活狀態(tài)。這一時(shí)期的紀(jì)錄片擺脫長串的解說詞，轉(zhuǎn)而用更真實(shí)、更豐富的畫面語言串接、講述故事，長鏡頭與同期聲被更為頻繁的使用?！渡撑c?！贰蹲詈蟮纳缴瘛贰吨壑鄣氖澜纭返戎袊o(jì)錄片在國際上屢獲大獎(jiǎng)。中國紀(jì)錄片亮相國際舞臺(tái)，并將逐步掌握發(fā)言權(quán)。

進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)、國家政策扶持以及資本涌入，國產(chǎn)紀(jì)錄片開始全面發(fā)力，逐漸在世界紀(jì)錄片舞臺(tái)上占據(jù)了一席之地。2011年央視紀(jì)錄頻道開播后，依靠其專業(yè)的拍攝制作團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)優(yōu)勢，推出了一些優(yōu)秀的紀(jì)錄片，如《大國崛起》《復(fù)興之路》。此外，通過國際合拍的方式，也推出諸如《非洲》等優(yōu)秀作品，在國內(nèi)外市場廣受好評。中國的紀(jì)錄片制作水準(zhǔn)逐步提升，正在與國際接軌，甚至在某些方面優(yōu)于國際水平。2012年，陳曉卿導(dǎo)演的作品《舌尖上的中國》亮相熒幕，介紹了中國各地的生態(tài)美食，以食物為線索，展現(xiàn)出了人與自然和諧之美，中國美食文化的博大精深。一經(jīng)上映，瞬間圈粉無數(shù)，同時(shí)也使得紀(jì)錄片從小眾走向大眾，進(jìn)一步推動(dòng)了國產(chǎn)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。

二、國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模不斷增長

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，在經(jīng)歷了2013年-2015年的迅速擴(kuò)張期后，紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)增長期，每年市場增長率保持在10%左右，預(yù)計(jì)2020年市場體量將突破75億。對比美國的紀(jì)錄片市場，我國的紀(jì)錄片市場仍處于較低發(fā)展階段，未來市場潛力巨大。

2.多種類型協(xié)同發(fā)展

目前國內(nèi)的紀(jì)錄片類型主要有三種：以電視節(jié)目為載體，在電視臺(tái)專業(yè)頻道發(fā)行傳播的電視紀(jì)錄片；在流媒體、短視頻平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)發(fā)行傳播的新媒體紀(jì)錄片；以院線為主要發(fā)行傳播平臺(tái)，具有極高商業(yè)和藝術(shù)價(jià)值的紀(jì)錄電影。新媒體紀(jì)錄片乘著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東風(fēng)在2014-2018年迅猛增長，2018年全年點(diǎn)擊量突破120億此。受新媒體紀(jì)錄片崛起的影響，電視紀(jì)錄片的播放時(shí)長在2016年后開始小幅下降。紀(jì)錄電影作為紀(jì)錄片生態(tài)當(dāng)中的重要一環(huán)，從2014年起，紀(jì)錄電影產(chǎn)量與公映數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。但對比美國，2018年國產(chǎn)紀(jì)錄電影57部，美國生產(chǎn)142部，是我國產(chǎn)量的2.5倍。中國紀(jì)錄電影體量太小，固定觀影人群未形成，仍需時(shí)間沉淀發(fā)展。

3.新老平臺(tái)共同發(fā)力

傳統(tǒng)媒體與新媒體致力于打造一個(gè)吸引流量的開放式平臺(tái)，尋求構(gòu)建新型的信息節(jié)點(diǎn)集群。以央視為主的傳統(tǒng)主流媒體是轉(zhuǎn)型中的先驅(qū)者，它們依托于5G、4K等技術(shù)優(yōu)勢，整合現(xiàn)有資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，努力打造新的紀(jì)錄片創(chuàng)意模式，實(shí)現(xiàn)頻道升級。而騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等新媒體平臺(tái)則加大了對紀(jì)錄片的投入，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，努力提高內(nèi)容質(zhì)量。如騰訊《風(fēng)味人間》，用戶畫像以男性為主，無論是職業(yè)特點(diǎn)、收入特點(diǎn)、內(nèi)容品味上，均是平臺(tái)質(zhì)量最高的用戶。這又恰恰印證了，高質(zhì)量內(nèi)容對頭部用戶有著極強(qiáng)的吸引力，保證內(nèi)容質(zhì)量的重要性。

三、國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展困境

1.產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

相較于國外成熟的紀(jì)錄片制作體系，國產(chǎn)紀(jì)錄片行業(yè)，從上游的融資創(chuàng)作到中游的播出傳播，再到下游的營銷與衍生品創(chuàng)作，始終沒有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈將其串聯(lián)在一起。專業(yè)紀(jì)錄片頻道依然采用收支兩線運(yùn)營的方式，生產(chǎn)播出與后期營銷處于部門分離的狀態(tài)，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)處于嚴(yán)重的脫節(jié)的情況，各個(gè)環(huán)節(jié)只考慮各環(huán)節(jié)的情況，與其他環(huán)節(jié)對接溝通較少。紀(jì)錄片行需要在類型化生產(chǎn)、工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以及在商品化、市場化、資本化、品牌化等方面同步發(fā)展。如何進(jìn)一步打通各環(huán)節(jié)之間的壁壘，使紀(jì)錄片創(chuàng)作從創(chuàng)意環(huán)節(jié)開始就全鏈條運(yùn)作，將是產(chǎn)業(yè)下一步思考、發(fā)展的方向。

2.創(chuàng)作題材單一

近年來我國紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展迅速，優(yōu)秀紀(jì)錄片層出不窮。但國內(nèi)紀(jì)錄片題材偏向于歷史人文，宣傳意味較為濃厚，與之相比其他類型紀(jì)錄片的比例相對不協(xié)調(diào)。國際上諸多優(yōu)秀的紀(jì)錄片都是以反映社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)類題材、環(huán)境保護(hù)題材為主，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，相比之下，國內(nèi)此類題材的紀(jì)錄片仍是鳳毛麟角。由于我國文化語境與歷史背景的原因，國內(nèi)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者往往喜歡宏大深遠(yuǎn)的歷史題材，同時(shí)站在民族、國家的高度來加深紀(jì)錄片的人文內(nèi)涵。總體來說，國內(nèi)紀(jì)錄片題材較為單調(diào)，尚未形成百花齊放的局面。

3.紀(jì)錄電影認(rèn)可度低

如今觀眾對紀(jì)錄電影的接受程度有所升高，但是市場信心仍然不足。一方面是市場中的頭部宣發(fā)公司對于紀(jì)錄電影的認(rèn)可度不高，很少參加紀(jì)錄電影的宣發(fā)工作?；赝?019年的電影市場，近一年上映的紀(jì)錄片中除了《厲害了我的國》首日排片達(dá)到了8.8%，有5部在1%-4%之間，大部分排片不足1%。另一方面，紀(jì)錄片的主要戰(zhàn)場在電視與網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)，主要由政府與企業(yè)買單，觀眾為紀(jì)錄片付費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成。

4.實(shí)踐人才稀缺

紀(jì)錄片拍攝周期長，內(nèi)容門檻高，這對于創(chuàng)作者的故事架構(gòu)能力提出了很高的要求。目前國內(nèi)的紀(jì)錄片導(dǎo)演此前并非專業(yè)的紀(jì)錄片導(dǎo)演，多為跨界轉(zhuǎn)行，半路出家。此外，紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)體系并沒有很好的建立起來，一些大學(xué)、機(jī)構(gòu)可能開設(shè)了紀(jì)錄片相關(guān)的課程，但是僅僅止步于理論，缺乏實(shí)踐，無益于人才的發(fā)展。專業(yè)人才的稀缺，始終是行業(yè)急需解決的問題，已經(jīng)開始限制行業(yè)的發(fā)展。

四、國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢

1.紀(jì)錄片轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加速，越來越多的人將會(huì)選擇在新媒體平臺(tái)上觀看紀(jì)錄片；另一方面，隨著大量資本的投入，人才的引入，新媒體自制的紀(jì)錄片質(zhì)量已不輸于傳統(tǒng)主流媒體，爆款頻出且頗受年輕人的追捧。紀(jì)錄片開始向輕量化轉(zhuǎn)型，IP化明顯，商業(yè)價(jià)值將被進(jìn)一步挖掘，這將大大促進(jìn)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。

2.出海與合拍內(nèi)容進(jìn)一步增加

紀(jì)錄片作為國家名片，可以很好向世界展現(xiàn)中國形象。隨著中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的不斷壯大與紀(jì)錄片人的努力，一大批精品紀(jì)錄片相繼問世，并且走出國門。這些紀(jì)錄片在西方主流國家的電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行播放，并且受到熱烈的反響。此外，與世界上其他優(yōu)秀紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)合作共同拍攝紀(jì)錄片，也被證明了是一種成功的模式，產(chǎn)出了《藍(lán)色星球2》《王朝》等一眾優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。隨著中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的成熟，紀(jì)錄片出海與合拍將會(huì)進(jìn)一步增加，產(chǎn)出更多適合國際傳播的中國紀(jì)錄片，讓世界讀懂中國。

五、結(jié)語

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，也是提升中國文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)下，中國的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)面臨著許多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大平臺(tái)的潛力，加大資金投入，打通產(chǎn)業(yè)鏈，完善人才培養(yǎng)體系，為紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展提供合適的環(huán)境。相信在未來的某天，國產(chǎn)紀(jì)錄片行業(yè)將會(huì)形成高度完備的工業(yè)化體系，在世界影像產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)重要一環(huán)。