動畫形象在旅游食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

動畫形象兼具商業(yè)性與藝術(shù)性，將其運用于旅游食品包裝設(shè)計中，具有凸顯個性化、打造專屬性等優(yōu)勢。通過定位鮮明、各有特色的動畫形象，能夠突出綠色食品品牌的差異化，使其品質(zhì)感及體驗感得以增強。因此綠色食品包裝設(shè)計，應(yīng)當(dāng)在分析現(xiàn)代市場需求的基礎(chǔ)上，針對性地運用動畫形象。

圖1 寧夏枸杞旅游食品包裝設(shè)計

圖2 貴州鎮(zhèn)寧酥糖食品包裝設(shè)計

圖1為寧夏枸杞旅游食品包裝設(shè)計。每一個地域特色的產(chǎn)品，都是旅游食品的重要組成部分。在看顏值的消費時代，旅游食品在確保質(zhì)量的前提下，應(yīng)當(dāng)通過創(chuàng)意使產(chǎn)品價值升級，深度開發(fā)好這個市場?？紤]到目標(biāo)旅游食品的品牌名字，該旅游食品包裝設(shè)計采用了漫畫的形式，設(shè)計出一個微胖可愛的動畫人物形象為包裝圖案，動畫形象簡單明了、趣味性十足，將鮮活的生命力注入其中，使得旅游食品名稱與食品包裝設(shè)計得到高度統(tǒng)一，突出了旅游食品包裝的獨特性與趣味性。動畫形象是一個可愛、陽光帶著微笑的紅色小人，其是專門為目標(biāo)旅游食品而設(shè)計研發(fā)的卡通形象，具有鮮活的個性和獨特魅力，一只手放在胸前，另一只手拿著帶有枝葉的枸杞，饒有興趣地看著枸杞，并且臉部呈現(xiàn)喜悅與滿足的微笑，特別是人物皮膚、服飾，彰顯著敦厚健康的動畫形象。在精細(xì)線條和豐富色彩下，動畫人物形象對應(yīng)“小胖”，動畫植物形象對應(yīng)“杞”，形成硬核內(nèi)在形象，配合“吃點小胖杞、只為健康遇一起”的包裝文字，使畫面充滿著健康、自然的氣息，如同歡快樂曲在耳旁回蕩著，進(jìn)而給消費者更直觀的感受，展示幽默、親切的態(tài)度，有助于提升旅游食品的品牌核心競爭力。

圖2為貴州鎮(zhèn)寧酥糖食品包裝設(shè)計。該目標(biāo)旅游食品包裝設(shè)計源于對樸素?zé)o華的旅游食品勞動者的衷心贊美，提煉旅游食品地域環(huán)境的特色之物和建筑，挖掘出旅游食品的品牌形象與價值，將旅游食品獨特的人文環(huán)境融合成圖標(biāo)，描摹出旅游食品的風(fēng)土人情和歷史文化，讓整個插畫變得生動形象，形成了獨特的品牌視覺符號。具體而言，食品包裝四周邊緣區(qū)域為具有特色的花紋圖案，中心區(qū)域為該地域人民形象與生活特色而構(gòu)造的動畫人物形象，而底部則為基于當(dāng)?shù)靥厣ㄖL畫的建筑形象，這樣的設(shè)計，使得旅游食品在文化內(nèi)涵上更具個性，實現(xiàn)地域文化與時尚食品包裝的良性互動，突出了旅游食品獨特的人文氣質(zhì)。在動畫人物形象設(shè)計中，人物裝飾加入銀牛角頭飾、紅繡紋飾等地域文化裝飾，在色彩處理上尤為出色，用細(xì)膩委婉的筆觸，捕捉那些鮮活的生命元素，構(gòu)造出一個美麗善良、真實鮮活、生動傳神的人物形象，細(xì)膩神情、精神氣韻都有著生動表現(xiàn)。讓消費者通過食品包裝慢慢地品味地域文化之美，并且將旅游食品布置于動畫人物形象兩側(cè)，輔助以關(guān)于旅游產(chǎn)品的文字介紹與特色古樸的包裝材料，呈現(xiàn)出一種質(zhì)拙干凈的美，形成了具有鮮明個性和文化品格的食品包裝。

圖3 義烏核桃紅糖的包裝設(shè)計

圖3為義烏核桃紅糖的包裝設(shè)計。食品包裝設(shè)計使用極簡主義，注重地域特色和文化挖掘，將旅游食品的制作過程運用動漫形式展示，并以較少的元素排列整合，給人一種干凈純潔的感覺；用現(xiàn)代表現(xiàn)手法去呈現(xiàn)，輔以詩意又真誠的文字介紹，傳達(dá)出對傳統(tǒng)手工藝的珍視，同時也烘托出品牌的文化氣息，全面詮釋產(chǎn)品的文化底蘊。在動畫形象設(shè)計方面，以群眾需求為導(dǎo)向，利用簡筆畫的表現(xiàn)手法，刻畫出旅游食品生產(chǎn)制作的生動場景，動畫形象主要以灰色為主色調(diào)，借助肅穆深沉的色彩，烘托旅游食品制作時的嚴(yán)謹(jǐn)與認(rèn)真，傳達(dá)精益求精的產(chǎn)品制作理念；以勞動人民與工具為表現(xiàn)題材，用現(xiàn)代化、趣味性表達(dá)方式，描繪出制作師傅運用生產(chǎn)工具攪拌食品原材料的場景。制作師傅身穿灰色工服，并佩戴圍巾，專注于食品生產(chǎn)與加工，始終保持著高度負(fù)責(zé)的神情，輔之以干凈的食品材料與生產(chǎn)工具，突出優(yōu)質(zhì)的食材和匠心工藝，傳達(dá)出給消費者提供健康美味的產(chǎn)品的理念；結(jié)合拓印字體，非常具有視覺沖擊力，表現(xiàn)出對鄉(xiāng)土質(zhì)樸滋味的珍視，形成獨樹一幟的包裝風(fēng)格。

圖4為鄖西旅游食品包裝系列化設(shè)計。綠色食品包裝不僅具有運輸、裝飾等作用，同時也是品牌價值觀輸出的窗口。該目標(biāo)綠色食品包裝設(shè)計以“天人七夕”為設(shè)計主題，整體圍繞地域文化與七夕文化，通過動畫形式，將天橋、喜鵲等七夕提煉出來，并以綠色食品刻畫具體視覺形象，搭配情侶小人，拉近與消費者之間的距離，促進(jìn)了商品的銷售量。在色彩設(shè)計方面，結(jié)合旅游食品特征，以紫色、土色為包裝主要色彩，與綠色食品相呼應(yīng)，同時也突出農(nóng)產(chǎn)品的注冊品牌價值，傳達(dá)出健康淳樸的包裝理念；在造型設(shè)計方面，對應(yīng)不同類別的綠色包裝，設(shè)計不同的動畫形象，并運用夸張的手法將綠色食品擴(kuò)大化，設(shè)計出較大體積的綠色食品形象，圖形兩側(cè)為牛、喜鵲等七夕文化元素，二者的結(jié)合使其品質(zhì)感及體驗感增強，在市場上具有明顯的識別度，從視覺上增強綠色食品包裝的儀式感與禮品性。

動畫形象具有強烈的時尚性和趣味性，應(yīng)用于綠色食品包裝中，有利于實現(xiàn)商品價值和使用價值，打造基于自身品牌的包裝形象。但是動畫形象的運用并不是簡單地、隨便的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合綠色食品的獨特屬性、所處人文環(huán)境以及品牌特征，進(jìn)行針對性的運用與個性化的創(chuàng)造，進(jìn)而體現(xiàn)獨特的品牌形象，增加產(chǎn)品包裝的趣味性。

圖4 鄖西旅游食品包裝系列化設(shè)計