新媒體在北鎮(zhèn)葡萄品牌傳播中的運(yùn)用

北鎮(zhèn)葡萄是遼寧省錦州市北鎮(zhèn)市的特產(chǎn)，該地區(qū)獨(dú)特的地理位置和季風(fēng)性氣候特點(diǎn)造就了北鎮(zhèn)葡萄的內(nèi)涵和本身的獨(dú)特屬性。據(jù)此，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)和部門對(duì)該品牌進(jìn)行了專業(yè)保護(hù)，并將這一品牌正式列入了我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展目錄。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，北鎮(zhèn)葡萄的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、栽培面積不斷攀升、逐漸成為北鎮(zhèn)市的支柱性產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)當(dāng)?shù)厝嗣裨鍪?、拉?dòng)遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及增加產(chǎn)品附加值方面發(fā)揮了顯著的作用，在當(dāng)今現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展背景下，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了深刻的變革，以互聯(lián)網(wǎng)為主要代表的電商經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，全國(guó)各地的水果行業(yè)借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)調(diào)整，而北鎮(zhèn)葡萄面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，其在生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、發(fā)展方式等方面顯現(xiàn)出了疲軟狀態(tài)?；诖?，緩解北鎮(zhèn)葡萄的滯緩狀態(tài)、促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、品牌化的方向發(fā)展已成為振興北鎮(zhèn)葡萄品牌的重要路徑。

圖1 北鎮(zhèn)地區(qū)的葡萄圖片展示

圖2 北鎮(zhèn)地區(qū)開展的關(guān)于葡萄的文化宣傳

以互聯(lián)網(wǎng)為主要基礎(chǔ)發(fā)展而來的新興媒體業(yè)態(tài)被稱作新媒體技術(shù)，與之前的各種技術(shù)相比，新媒體具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，可以較好地滿足人類對(duì)其應(yīng)用的基本需求，這集中體現(xiàn)在傳播范圍、成效、速度等各個(gè)方面，從一定程度上看，新媒體是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和樹立形象的重要窗口，因此為持續(xù)創(chuàng)新北鎮(zhèn)葡萄品牌，鞏固現(xiàn)有的品牌成果，生產(chǎn)商應(yīng)加強(qiáng)與騰訊、新浪等新媒體的合作力度，加大對(duì)該品牌的文化宣傳力度，樹立品牌形象，綜合利用淘寶、京東等各種網(wǎng)絡(luò)在線銷售平臺(tái)，擴(kuò)大該產(chǎn)品的宣傳面和樹立形象，持續(xù)推進(jìn)葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖1是北鎮(zhèn)地區(qū)的葡萄圖片展示。北鎮(zhèn)葡萄品種的基本特點(diǎn)是色澤鮮亮、肉粒緊實(shí)、個(gè)頭較大、營(yíng)養(yǎng)豐富、果面清潔、果實(shí)完整無損傷、充分成熟，能夠反映北鎮(zhèn)具有的風(fēng)味和特征。圖2是北鎮(zhèn)地區(qū)開展的關(guān)于葡萄的文化宣傳，具體對(duì)葡萄的采摘進(jìn)行了展示。根據(jù)相關(guān)的資料統(tǒng)計(jì)，北鎮(zhèn)的葡萄文化節(jié)主要安排了葡萄大賽、葡萄鑒賞、慶典演出等多個(gè)模塊，該文化節(jié)具體展現(xiàn)了山村觀光、采摘等活動(dòng)，讓大眾體會(huì)濃濃的田園風(fēng)光，針對(duì)葡萄進(jìn)行的文化活動(dòng)和各種演出，將文化節(jié)推向了新的高度，北鎮(zhèn)葡萄鑒賞會(huì)通過“聽、說、播、看、拍”等多個(gè)環(huán)節(jié)促進(jìn)文化節(jié)的完美收官，北鎮(zhèn)葡萄文化節(jié)的全過程主要借助新媒體的力量傳播和釋放北鎮(zhèn)葡萄的魅力。

北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和葡萄文化節(jié)的成功舉辦，顯示出北鎮(zhèn)人民敢于突破、勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀精神品質(zhì)，同時(shí)也意味著遼寧省的北鎮(zhèn)葡萄從此走上了品牌化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展路徑，這對(duì)激發(fā)葡萄種植戶的積極性、增強(qiáng)北鎮(zhèn)葡萄在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力意義重大。北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)必將書寫更加光輝燦爛的明天。