中國山水畫意境的月餅包裝設(shè)計

意境是中國山水畫的靈魂，強調(diào)抒寫胸臆與描寫景物的結(jié)合，是自然物象與主觀精神交融產(chǎn)生的動態(tài)思想感受，兼具功能審美、娛悅心理的雙重價值。從某種角度而言，月餅包裝設(shè)計是一種集東方元素和傳統(tǒng)元素的藝術(shù)設(shè)計活動，將其與中國山水畫意境相結(jié)合，能夠促使月餅包裝立足于傳統(tǒng)文化的核心，形成具有中國山水畫意境美的視覺呈現(xiàn)。

圖1 中國山水畫月餅包裝設(shè)計（1）

圖2 中國山水畫月餅包裝設(shè)計（2）

在新時代文化建設(shè)的背景下，傳統(tǒng)文化與月餅包裝逐漸深度融合，在打造個性化月餅包裝的同時，也在繼承與發(fā)展著傳統(tǒng)文化。如圖1、圖2、圖3、圖4所示，月餅包裝設(shè)計以中國山水畫為靈感來源，通過疏密得當(dāng)?shù)纳剿坝^布置，將傳統(tǒng)文化與月餅產(chǎn)品結(jié)合在一起，散發(fā)出朦朧悠遠(yuǎn)的詩文意境，體現(xiàn)沉穩(wěn)與厚重的傳統(tǒng)文化品質(zhì)。該月餅包裝設(shè)計具有特色與精準(zhǔn)的主體，擺脫了傳統(tǒng)月餅包裝設(shè)計與“中秋佳節(jié)”相配套的舊有范式，將其與新時代文化建設(shè)理念相結(jié)合，精選出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀山水畫印制于包裝上，表達(dá)出創(chuàng)新的設(shè)計理念，推動了品牌壯大。在視覺圖形設(shè)計方面，采用小寫意山水畫的表現(xiàn)手法，將白色設(shè)置為底色，勾勒出遠(yuǎn)山、叢林、祥云等視覺元素，將一幅素雅靜淡、明快透澈的中國山水畫“搬運”到月餅包裝設(shè)計之中，整個畫面生動而意境翩翩。整體沒有過多的裝飾元素，利用水墨間的交融碰撞，營造出平淡天真的空靈意境，形成咫尺天涯的視覺審美，給人一種含蓄之美；在色彩設(shè)計方面，從文化和自身品牌理念出發(fā)，采用不同程度的灰色，點綴部分藍(lán)色，從色調(diào)上還原中國山水畫的背景，畫面清新自然，將色彩與山水畫和諧融合，襯托平淡中庸、清心寡欲的境界，散發(fā)出持久而高雅的魅力。

山水畫意境是深邃的、幽美的，是由空間景象為媒介所構(gòu)成，具有空靈美、外象美、詩意美。在文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與月餅包裝設(shè)計相融合，能夠彰顯出月餅的品味與價值，打造良好的品牌形象，賦予一種新的文化解讀。該月餅包裝設(shè)計以中國山水畫為主要構(gòu)成，映照了消費者心中的詩意家園，表現(xiàn)出中國山水畫的山川自然之美與人文之美，同時也借助中國山水畫的意境，提高了月餅品牌的辨識度，賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵。具體而言，通過構(gòu)圖留白、筆墨形式，獲取意境構(gòu)筑中的主動權(quán)，包裝上的中國山水畫以黑、白、灰為主色調(diào)，達(dá)到色彩整體單純統(tǒng)一，給消費者營造出一種色彩柔和的含蓄之美。這些看似樸實無華的色彩組合，蘊涵著豐富的精神語言，能夠組合成具有無限意境的黑、白、灰空間，體現(xiàn)出沉穩(wěn)與厚重的人文品質(zhì)，表達(dá)出幽深玄遠(yuǎn)的人文境界；畫面以遠(yuǎn)山、樹木等元素構(gòu)成，旨在營造“思鄉(xiāng)”的情景氛圍。以層層遞進(jìn)的表達(dá)方式，將虛實、疏密、聚散表現(xiàn)在畫卷的尺寸之間，體現(xiàn)出山水中的陰柔美，達(dá)到萬趣融其神思的境界，引申出無限的聯(lián)想空間；與現(xiàn)代簡約為美的設(shè)計語境相符合，給人一種素凈感，能夠引發(fā)消費者無限的聯(lián)想與情思，進(jìn)而賦予月餅包裝傳統(tǒng)山水畫語言的品質(zhì)和意境。

圖3 中國山水畫月餅包裝設(shè)計（3）

圖4 中國山水畫月餅包裝設(shè)計（4）

基于中國山水畫意境進(jìn)行月餅包裝設(shè)計，不應(yīng)當(dāng)只是形式上的借鑒，應(yīng)當(dāng)深究商品與中國山水畫的內(nèi)涵與特點，使二者和諧關(guān)聯(lián)、融合，進(jìn)而使作品意境成為產(chǎn)品與消費者之間的溝通符號，傳遞出一種精神上的交流。該月餅包裝設(shè)計以秋色山黛為靈感來源，以中秋經(jīng)典文化符號為基礎(chǔ)，借助于不同層次的色調(diào)搭配，以具象的形式描繪出遼遠(yuǎn)開闊的山巒美景，畫面簡潔大氣，拋棄繁復(fù)的畫面設(shè)計，表達(dá)出對人與自然的深刻理解，制造出一種超凡脫俗的審美觀感。在設(shè)計版式方面，進(jìn)行大面積的留白空間，將抽象的中國山水畫放置于畫面的視覺中心，附加于包裝盒子之上，進(jìn)而借鑒以虛襯實的手法，引導(dǎo)消費者的視覺鑒賞路線，形成意與象通、情與景匯，營造出恬靜淡遠(yuǎn)白凈的意境，體現(xiàn)團(tuán)圓美滿的傳統(tǒng)文化。在包裝圖形設(shè)計方面，以氣韻為主，運用現(xiàn)代設(shè)計手法簡化與重新組合中國山水畫元素，運用純色的色彩描繪出大山、流水等象征性景象，以調(diào)動畫面的流暢性和空間感；汲取“中秋賞月”故事中的月亮等元素，以月之圓寓意團(tuán)圓之意，并用金色色彩書寫“中秋”兩字，白色與金色相映成輝，山水畫與中秋賞月的故事相互襯托，使得畫面擁有奔月之感，給消費者一種意境悠遠(yuǎn)的觀感，為團(tuán)圓佳節(jié)氛圍增添了文化氛圍意境。

月餅包裝設(shè)計以中國山水畫為設(shè)計靈感來源，自覺傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以山水畫作為主視覺，巧妙利用山水畫構(gòu)圖方法，并添加現(xiàn)代化的設(shè)計語言，進(jìn)而從語境形成產(chǎn)品視覺內(nèi)容，拉近了與消費者內(nèi)心的距離。包裝提取出團(tuán)圓、家的知覺概念，并融入繁花、亭子、遠(yuǎn)山等中國傳統(tǒng)風(fēng)景元素，聚集出一幅畫面幽深景象，具有深邃渾厚、博大沉雄的意境。將山水畫設(shè)置于包裝的視覺中心，以圓形呈現(xiàn)出中秋團(tuán)圓佳節(jié)時思念家鄉(xiāng)的意境，突出中秋佳節(jié)氛圍和意義，給月餅包裝增加了趣味感和儀式感，傳播與弘揚了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。運用中國山水畫面?zhèn)鹘y(tǒng)上色模式，借助深沉凝重的色彩語言與傳統(tǒng)相呼應(yīng)，墨色勾勒出樹干、山石、屋子的線條，將中國古典之美淋漓盡致地展現(xiàn)出來，營造出深秀壯美、莊嚴(yán)妙美的山水意蘊，對應(yīng)包裝的主題與趣味性，同時也傳達(dá)出中秋的祝福情意，與現(xiàn)代消費者低調(diào)又文雅的裝飾訴求相適應(yīng)。