以直播推動穗北紅色文化產(chǎn)業(yè)帶旅游項目建設研究

摘要：本課題組以“以直播推動穗北紅色文化產(chǎn)業(yè)帶旅游項目建設研究”為主題，以從化區(qū)蓮麻村、塘基村和三村村作為研究對象，綜合運用文獻追蹤、實地考察、問卷調(diào)查等方法，分析穗北三村的基本情況、紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體技術與紅旅產(chǎn)業(yè)融合情況，在此基礎上總結穗北三村創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題和瓶頸。以此為據(jù)，充分利用本地紅色旅游資源和其它資源，探索如何利用直播技術手段更好的發(fā)展當?shù)丶t色旅游產(chǎn)業(yè)，為更好地帶動紅色旅游業(yè)的發(fā)展設計出商業(yè)計劃書，進一步推動紅色文化產(chǎn)業(yè)旅游的建設，為從化革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的生機活力。

關鍵詞：直播;穗北紅旅;旅游

一、背景立意

紅色旅游是向大眾傳遞紅色基因的重要載體，也是向國內(nèi)外展示中華民族革命文化的重要窗口，更是推進我國政治、文化、教育健康發(fā)展的基礎工程。紅色旅游產(chǎn)業(yè)是一個地區(qū)發(fā)展的主要組成部分，是提高經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一。2004年至2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發(fā)3期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。2017年3月29日下午，宣傳貫徹《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》電視電話會議在國家發(fā)展改革委順利召開。習近平總書記強調(diào)：“發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黨的十八大以來，全國紅色旅游景區(qū)景點接待游客累計達51.7億人次，紅色旅游綜合收入累計達1.35萬億元，全國紅色旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人，大幅增加了當?shù)鼐用袷杖耄行Т龠M了革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展。

2016年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，直播作為互聯(lián)網(wǎng)時代中新興的信息傳播方式，廣泛進入大眾的視野。它以其自身獨特優(yōu)勢打破傳統(tǒng)傳播方式單一、老套刻板的印象。直播在具有傳播效率高影響力強、身臨其境的用戶體驗、有效實時的信息互動等優(yōu)勢。網(wǎng)絡直播隨著時代的發(fā)展按下了快進鍵，融合了圖像、文字、聲音等豐富的內(nèi)容元素，“直播+”業(yè)務模式與紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合進一步成為新的契機。把富有紅色精神的革命歷史遺址搬進時尚潮流的網(wǎng)絡直播間，帶給受眾的不僅是視覺享受和文化熏陶，還有對直播融合促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)必然趨勢的實踐與肯定。

二、穗北三村概況及當前建設存在問題

廣州市從化區(qū)有著悠久的革命歷史，其中蓮麻村、塘基村和三村村保留了數(shù)量可觀的近代革命歷史遺址。從化區(qū)對照學習全國紅色旅游基地，致力于發(fā)展紅色旅游。呂田鎮(zhèn)三村村被評劃為抗日游擊區(qū)，塘基村、蓮麻村黃沙坑被評劃為抗日根據(jù)地。蓮麻村，作為廣州從化的五大美麗鄉(xiāng)村群之一，作為區(qū)委區(qū)政府打造的特色小鎮(zhèn)之一。以“蓮麻小鎮(zhèn)”為特色小鎮(zhèn)建設起點，“十三五”期間，從化區(qū)將融合文化、景觀、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新等元素，力爭建成10個主題鮮明、亮點突出、可推廣效應的，廣州特色小鎮(zhèn)。從化區(qū)紅色旅游資源豐富，自然地理位置條件也適宜發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)。然而，由于紅色旅游資源管理體制機制不健全、紅色旅游文化內(nèi)涵挖掘不夠、宣傳展示手段單一、紅色旅游開發(fā)人才緊缺、基礎設施建設不完善等多種因素制約，廣州市從化紅色旅游在全國知名度不足，發(fā)展?jié)摿ι写?，亟需更好的新媒體手段技術作為助推。

1.當前從化區(qū)呂田鎮(zhèn)紅色文化產(chǎn)業(yè)基地的分布情況情況如下圖1：

通過整理，本課題組得出以下資料：

紅色文化產(chǎn)業(yè)基地相關革命歷史蓮麻村蓮麻黃沙坑為抗日根據(jù)地

東縱從化大隊活動基地塘基村1941舉辦了第一期黨訓班

從化革命傳統(tǒng)教育基地

廣州市中共黨史教育基地三村村中共從北第一個黨支部成立地舊址

廣州市中共黨史教育基地2.重要地位——三村聯(lián)合創(chuàng)建黨員紅色教育培訓基地

三地聯(lián)合創(chuàng)建黨員紅色教育培訓基地，把黨校課堂搬到山村田埂--走進山村里，開在田埂邊，黨校培訓創(chuàng)新新模式。

3.當前從化區(qū)三村（蓮麻村、塘基村、三村村）基本情況有以下特點：

（1）三村聯(lián)合創(chuàng)建黨員紅色教育培訓基地，具有穗北紅色革命遺址社會教育功能;

（2）紅色文化資源欠缺創(chuàng)新，附加值不高。

4.當前建設存在問題：

通過團隊研究，目前穗北三村的紅色旅游產(chǎn)業(yè)建設存在一定的瓶頸：紅色旅游資源管理體制機制不健全、紅色旅游文化內(nèi)涵挖掘淺，品牌欠缺、宣傳展示手段單一，宣傳力度欠缺、人才相對匱乏，創(chuàng)新發(fā)展受到制約、紅色旅游產(chǎn)業(yè)基礎設施建設不完善。

三、結合穗北三村實際情況，設計建設商業(yè)計劃書

1.公司簡介

針對該項目，成立云融穗北紅旅傳媒有限責任公司。該公司是正處于擬建規(guī)劃中的公司，致力于傳承紅色文化精神，打造區(qū)塊鏈精準扶貧新標桿，以直播為載體推動穗北紅色文化產(chǎn)業(yè)。公司始終秉承“以直播為基礎、以特色民宿，農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)家樂為載體、以傳承紅色精神為內(nèi)核”的發(fā)展理念，實現(xiàn)精準扶貧和助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

在前期通過與農(nóng)戶合作的方式，利用其閑置舊房改造成民宿，農(nóng)家樂。同時培訓農(nóng)戶關于民宿管理，農(nóng)家樂經(jīng)營的相關知識，通過團隊直播推廣定向越野的游玩新模式，介紹紅色旅游景點故事吸引游客并幫助農(nóng)戶銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。后期隨著模式的不斷成熟，公司將著力打造“穗旅”APP的平臺建設，提供一個線上平臺推廣民宿，農(nóng)家樂，和特色農(nóng)產(chǎn)品，也方便管理定向越野游玩模式的進程，增添故事性和可玩度。通過系統(tǒng)調(diào)控和平臺資源的整合，打造一個最具影響力的“穗旅”服務平臺。

2.公司產(chǎn)品

直播服務，由團隊學生直播介紹紅色景點，推廣紅色文化，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的訂單?！八肼谩盇PP平臺，由此APP提供線上訂購的渠道，同時在游玩方式上提供了線路攻略，旅游知識小貼士，豐富了特色旅游的可玩性，也為游客提供了個了解紅色文化的平臺。實現(xiàn)了特色食宿，游玩新方式和線路以及消費購物，一條產(chǎn)業(yè)鏈的線上統(tǒng)合。

3.盈利模式

本公司主營業(yè)務有民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品，文化紀念品、餐飲美食農(nóng)家樂和定向越野（游玩模式）等。

其中，以民宿，農(nóng)家樂為主，農(nóng)產(chǎn)品銷售為輔。通過與村莊達成協(xié)議，建立民宿酒店，在此建立一個"穗旅”APP，讓消費者在平臺進行酒店預訂和農(nóng)產(chǎn)品的訂購，每單都會抽取6%的中介費用。其次農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程當中，通過團隊學生直播介紹紅色旅游景點，并在介紹故事中推銷當?shù)卮迩f的特色產(chǎn)品（如蓮麻村的酒、豆腐、花生油）并在AAP內(nèi)上架當季熱銷的水果（如沙糖桔、火龍果、荔枝）。餐飲與村莊協(xié)談，開設農(nóng)家樂，讓來往參觀游玩的旅客可以品嘗本地的農(nóng)家菜。在餐飲方向是由村莊建立，我們團隊通過直播宣傳，APP預定等功能吸引人流量，帶動村莊經(jīng)濟，實現(xiàn)扶貧任務。

定向越野是通過和村民設立游戲?qū)毉h(huán)節(jié)，通過解密方式，猜出下一提示點通過層層解密，獲得寶藏。搭配“穗旅”APP可在線上實時掌握游玩線路，全面了解旅游景點，增強旅游導向性和旅客體驗感，同時帶動消費。

4.商業(yè)模式

根據(jù)實地調(diào)查所得，從化村的塘基村、三村村、蓮麻村，三個村都是臨近村，所以可以由經(jīng)濟發(fā)達的蓮麻村帶動其他兩個村的發(fā)展，先富帶動后富，從而展現(xiàn)三村聯(lián)動效應，如圖2

紅色文化傳承具有重大歷史價值和當代價值。紅色旅游是在傳承紅色文化的過程中興起的，是傳承紅色文化的有效載體，而紅色文化是紅色旅游的核心和靈魂所在。從化區(qū)紅色旅游資源豐富，自然地理位置條件也適宜發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)。然而，由于多種因素制約，廣州市從化紅色旅游在全國知名度不足，發(fā)展?jié)摿ι写?，而直播具有傳播效率高影響力強、身臨其境的用戶體驗、有效實時的信息互動等優(yōu)勢。網(wǎng)絡直播隨著時代的發(fā)展按下了快進鍵，融合了圖像、文字、聲音等豐富的內(nèi)容元素，“直播+”業(yè)務模式與紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合進一步成為新的契機。把富有紅色精神的革命歷史遺址搬進時尚潮流的網(wǎng)絡直播間，帶給受眾的不僅是視覺享受和文化熏陶，還有對直播融合促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)必然趨勢的實踐與肯定。

公司的核心競爭力基于技術和團隊的核心能力、基于創(chuàng)新和思維的核心能力以及基于區(qū)塊鏈技術的應用。這都將提高了我們公司的模仿難度，同時團隊具有強大的凝聚力和戰(zhàn)斗力，足以助其在旅游行業(yè)，扶貧事業(yè)和傳承紅色文化精神的道路上前進。

5.營銷計劃

公司采用線上與線下相結合的方式，建立手機 app 平臺銷售渠道，通過視頻直播，開創(chuàng)可玩性高的新型紅色旅游模式，促銷優(yōu)惠等營銷手段吸引顧客，帶動當?shù)孛袼蓿r(nóng)家樂，農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

6.應用場景

（1）鏈上交易

①交易模式

我們利用區(qū)塊鏈技術進行民宿的訂單交易管理，每一筆交易都被公鑰執(zhí)行數(shù)字簽名保證交易信息的不可篡改，同時鏈上的交易都會和時間戳一起打包到區(qū)塊鏈上，保證交易的準確性。形成的訂單交易最終以交易哈希的形式保存在區(qū)塊體中，作為交易的唯一標識，便于交易的追溯和查詢;

②鏈上交易過程

游客通過意穗旅公眾號進行鏈上下單，整個交易流程并不需要第三方交易平臺的存在，實現(xiàn)民宿和游客點對點的直接性交易。同時在交易過程中，游客的身份會通過區(qū)塊鏈加密技術進行身份信息的加密計算形成自己的區(qū)塊鏈地址和哈希值，區(qū)塊鏈會把形成的區(qū)塊鏈地址作為游客下單交易數(shù)據(jù)的唯一識別，把鏈上公開的訂單數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈地址進行捆綁。如果游客對自己的交易信息進行加密的話（交易數(shù)據(jù)形成密文），那么鏈上的任何人都沒辦法看到具體的交易數(shù)據(jù)，只有自己掌握有密鑰的人才可以打開密文查詢相應的交易信息，而這把密鑰只在消費者自己手里。

7.財務分析

公司啟動資金由團隊投資控股，合計80萬，占股65%;知鏈科技技術入股25萬，占股20%;天馬眾創(chuàng)入股6萬，占股5%;留有風險資本12萬，占比10%，共計123萬。通過對未來5年各項財務數(shù)據(jù)的綜合評估，出于穩(wěn)健考慮，為了更好的分析該項目的市場前景，對項目的綜合財務情況進行預測，均得出較好成長性的結果，可見該項目具有很強的投資價值。

基金項目：

2020年校級課題“以直播推動穗北紅色文化產(chǎn)業(yè)帶旅游項目建設研究”。

作者簡介：

吳孟，女（1986.1——），漢族，廣東廣州人，碩士，講師，研究方向：企業(yè)管理/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。