國潮，當(dāng)“燃”了

2018年被很多人認(rèn)為是國潮元年。這一年，“李寧”帶著中國字樣驚艷巴黎時裝周。這一年，祥云、仙鶴、朱雀等中國傳統(tǒng)美學(xué)元素被故宮融入其出品的文創(chuàng)產(chǎn)品中，掀起一股傳統(tǒng)審美新浪潮。甚至連雍正皇帝都趕來“湊熱鬧”，擺出俏皮的姿勢為故宮“代言”，隨后故宮接連推出一系列具有中國風(fēng)的產(chǎn)品，口紅、膠帶、手辦……讓嚴(yán)肅的歷史更具親和力。

如今，服飾、化妝品、食品、文化節(jié)目……都在加入這場新潮流中。

那國潮是什么？就如一千個觀眾心目中有一千個哈姆雷特一樣， 不同的人對于國潮有著不一樣的理解。

有人說，它是中國傳統(tǒng)文化基因與時尚潮流的結(jié)合;有人說，它是中國與世界的“親密擁抱”，是東方和西方、古典與現(xiàn)代的交織與融合;有人說，它是新的世紀(jì)里，年輕人對本土原創(chuàng)文化的執(zhí)著堅(jiān)守與追求。

無論是何種理解，它們都反映出這一代年輕人的文化自信。

作為一種時尚趨勢，國潮包含豐富而多樣化的元素，其中蘊(yùn)含著婉約柔和的美學(xué)意境，古典風(fēng)雅的藝術(shù)風(fēng)格，博大精深的傳統(tǒng)文化，以及大氣磅礴的中國精神，它們合力構(gòu)成了國潮。

幾乎在每一個年輕人感興趣的時尚領(lǐng)域，都能看到國潮的身影——曾經(jīng)小眾的漢服圈逐漸走進(jìn)大眾視野，愈發(fā)受到年輕一代的追捧，成了許多年輕人潮流穿搭的選擇。二胡、嗩吶等傳統(tǒng)樂器也一改老派陳舊的面貌，被年輕人玩出新花樣，屢屢登上視頻網(wǎng)站的播放熱榜。

年輕人熱衷的潮牌服裝和球鞋等時尚消費(fèi)品，開始越來越頻繁地在原創(chuàng)設(shè)計(jì)中使用中國傳統(tǒng)美學(xué)的符號與元素。穿國潮品牌已經(jīng)成為年輕人心中非常時髦的事情，中國漢字也成了最酷的Logo。

《國家寶藏》《上新了·故宮》《我們的國貨》等綜藝節(jié)目，用更年輕化的方式，講述中國傳統(tǒng)文化和經(jīng)典美學(xué)，并創(chuàng)下收視紀(jì)錄。在動漫、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域中，中國傳統(tǒng)文化更是成為創(chuàng)作者們源源不絕的靈感來源，越來越多的品牌選擇和傳統(tǒng)文化攜手打造潮流IP。

國潮正在成為年輕人的時尚文化新寵，他們將國潮作為表達(dá)自我和彰顯時尚態(tài)度的新形式。這不僅反映出新一代年輕人文化消費(fèi)與時尚消費(fèi)已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面，更反映出我們不斷走向文化自信的過程。不僅要Made in China，更要Created in China！