全?媒體時代電視媒體與新媒體的融合發(fā)展探析

閔世忠 鳳慶縣融媒體中心

新媒體內(nèi)容融合發(fā)展是我國電視媒體發(fā)展的必然趨勢，目前國內(nèi)一些電視媒體在電視媒體內(nèi)容融合發(fā)展方面做了許多新的嘗試，通過一些實踐證明，也確實取得了良好的融合效果。比如很多電視臺開始開通微博、抖音等賬號，比如央視、人民日報等一些傳統(tǒng)媒體，開通了他們自己的央視微博客戶端，方便廣大觀眾在任何時間、任何地點觀看電視新聞。

一、解析電視媒體和新媒體融合的積極影響

從根本上來說，全媒體技術(shù)屬于不同信息傳播媒體之間的多元信息融合技術(shù)創(chuàng)新，具體表現(xiàn)為各種信息傳播資源的綜合收集、加工、傳播和再處理。因此我們認為，全媒體傳播是當(dāng)今信息時代背景下的一種新的信息傳播手段，囊括了當(dāng)代全媒體的各種發(fā)展主要特點。以傳統(tǒng)新媒體傳播分類，電視廣播媒體仍然是新聞傳播最廣泛的一種傳統(tǒng)媒體，其新聞發(fā)布與綜合傳播新聞內(nèi)容的綜合權(quán)威性最高。從當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)等移動網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展來看，由于網(wǎng)絡(luò)傳播信息渠道廣，受法律限制的傳播地方少，再者之加上網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息傳播的方式雙向性強等特點，都會導(dǎo)致產(chǎn)生虛假信息，在真實的社會發(fā)展變化過程中，無真實意義的具有重復(fù)性信息數(shù)據(jù)或信息來源充斥其中，極大地給信息受眾帶來了信息干擾，增加了數(shù)據(jù)信息來源篩選的人力成本和資金。信息轉(zhuǎn)發(fā)者數(shù)量的不斷增加，轉(zhuǎn)發(fā)和增長趨勢逐漸加重，這已逐漸成為當(dāng)前深刻影響縱向新媒體信息傳播穩(wěn)定的健康發(fā)展的主要影響因素。兩者在不斷發(fā)展的新過程中相互取長補短，互為補充，可以實現(xiàn)共同發(fā)展，共同維護可持續(xù)發(fā)展。將直播網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳統(tǒng)有線電視直播媒體有機結(jié)合，有助于用戶有效提高直播參與度，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視節(jié)目直播內(nèi)容綜合傳播平臺強大優(yōu)勢的同時，可以有效避免各種形式上的系統(tǒng)缺陷，并可以通過各種渠道和平臺對電視服務(wù)器的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)進行不斷優(yōu)化。

二、全媒體時代電視媒體與新媒體融合的策略

（一）傾聽觀眾反饋意見，加快轉(zhuǎn)型變革

為了能夠更好地實現(xiàn)國內(nèi)電視與國際新媒體的有效融合驅(qū)動發(fā)展，需要充分整合電視媒體產(chǎn)業(yè)資源，對國內(nèi)電視與新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進行系統(tǒng)改造和創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，促進國內(nèi)電視與新媒體的有效互動，使更多電視媒體內(nèi)容同時能夠在網(wǎng)絡(luò)中有效地進行傳播。對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容進行綜合處理和編輯，使網(wǎng)絡(luò)成為公眾傳播更多電視節(jié)目信息，擴大視頻受眾范圍的重要陣地。不同時間匯總進行綜合編排、分類和綜合整理，將電視分集節(jié)目打包然后呈現(xiàn)給電視觀眾，讓人們更容易快速找到自己想要收看的電視內(nèi)容，提高節(jié)目收視率。需要通過建立用戶反饋系統(tǒng)，與電視觀眾之間形成及時有效的溝通互動，從而充分了解電視觀眾的實際需求，不斷完善和進行優(yōu)化，為人們免費提供舒適的電視觀看節(jié)目體驗。

（二）樹立創(chuàng)新思維，提高節(jié)目質(zhì)量

不管是對新媒體還是傳統(tǒng)媒體，傳媒人必須與時俱進，創(chuàng)新思維觀念，充分利用媒體融合，以媒體融合為背景，以觀眾分類為形式，針對不同人群分別推出差異性節(jié)目，如推出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇、動畫等，以增強節(jié)目吸引力。

（三）重視技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)深度融合

伴隨著媒介產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和深度融合發(fā)展進程的不斷加速，電視和其他新媒介的深度融合必將趨向于多層次。為更好地充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和其他新媒體各自的技術(shù)優(yōu)勢，要求相關(guān)人員從技術(shù)層面上進行創(chuàng)新。

（四）重視復(fù)合型媒體人才的培養(yǎng)

在如今的全媒體時代，需要全能性的網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)人才。許多相關(guān)媒體人很少有時間能夠?qū)W習(xí)到與行業(yè)職位相關(guān)的新專業(yè)技術(shù)、新專業(yè)理論，久而久之，個人的相關(guān)專業(yè)技術(shù)水平逐漸與行業(yè)職位工作需求相脫節(jié)；廣播媒體與其他新媒體的漸進深度融合，對電視媒體相關(guān)從業(yè)人員的整體綜合能力素質(zhì)也逐漸提出了更高的專業(yè)要求。將傳統(tǒng)電視傳播媒體與現(xiàn)代新媒體傳播技術(shù)有機地緊密結(jié)合在一起，通過階段的知識培訓(xùn)和理論學(xué)習(xí)，制作出更高的質(zhì)量、更能滿足觀眾需求的節(jié)目。

（五）基于地方特色的電視媒體與新媒體融合發(fā)展

在這個全媒體時代，媒介產(chǎn)業(yè)融合已是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，給傳媒媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來嚴(yán)峻發(fā)展挑戰(zhàn)的同時，也帶來了不容忽視的巨大發(fā)展可能性。而通過挖掘和充分利用本地化的文化傳播資源，將其充分整合到傳播媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可以通過增強傳播媒體的文化傳播服務(wù)能力、提供符合自身地域文化環(huán)境的文化傳播資源等，促使電視傳播媒體和其他新媒體企業(yè)盡快形成自己獨特的文化傳播方式風(fēng)格和傳播特色，深入研究挖掘利用地方特色文化傳播資源，積極組織策劃打造有自己特色的地方品牌電視節(jié)目。

三、結(jié)束語

在全媒體移動信息時代，電視媒體需要不斷創(chuàng)新變革，適應(yīng)移動信息時代技術(shù)持續(xù)發(fā)展的最新技術(shù)要求。把電視媒體和傳播新媒體有機緊密結(jié)合在一起，充分發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，才能更好地提高電視媒體新聞節(jié)目的質(zhì)量，使電視媒體更好地融入全媒體時代。