新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生與發(fā)展

張博聞 遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)絡(luò)電影觀看人群

新媒體時代，由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，時間被分割的很碎，人們只能利用排隊、乘坐交通工具等零碎的時間進(jìn)行休閑娛樂、獲取信息，時間碎片化催生了文化的快餐化消費。人們希望能夠以最短時間獲取最多信息，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影以其結(jié)構(gòu)精煉、故事情節(jié)高度濃縮、主題貼近生活的形式適應(yīng)了現(xiàn)代人的需求，也就在這樣的環(huán)境下應(yīng)運而生了。

而年輕人是伴隨著新媒體一起成長起來的最主要受眾，所以年輕人對個性化的呼聲越來越高。新一代的年輕人對互聯(lián)網(wǎng)以及手機各種應(yīng)用軟件的操作駕輕就熟，而且愿意體驗各種新鮮的娛樂方式。其彰顯個性的訴求在新媒體環(huán)境下得到了滿足。他們可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)電影，在此過程中可以在任何時候以及任何的渠道都可以自由的發(fā)表看法與意見。除此之外，當(dāng)今社會大眾文化逐漸替代精英文化，新媒體時代以個人為中心的傳播方式逐漸成為主流?，F(xiàn)在賣座的電影多為商業(yè)片，其中不乏理想化色彩濃重、與社會現(xiàn)實脫節(jié)、權(quán)威式灌輸與說教等問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們對于電影的審美需求，因此，網(wǎng)絡(luò)電影就在這樣的環(huán)境下誕生并快速發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)電影包容性強，越來越關(guān)注每個網(wǎng)絡(luò)用戶的生活，看重網(wǎng)絡(luò)用戶的看法，迎合了新媒體時代中大家表現(xiàn)自我、追求個性的心理需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)電影制作成本

非院線電影制作成本要比常規(guī)院線電影小的多，而且非院線電影制片周期也比較短，而由于低成本的原因，所以也大幅度降低了門檻與風(fēng)險。門檻偏低、制作周期小，既是非院線電影最基本特點，也是非院線電影獨有優(yōu)勢。常規(guī)的非院線電影制作成本估算是幾萬至幾十萬區(qū)間，相比院線電影要消耗幾千萬甚至上億的經(jīng)費而言，非院線電影所需成本可謂是寥寥無幾。另一方面，非院線電影對設(shè)備要求一般，普通的攝影機甚至是智能手機就可以拍出一部有血有肉的電影。非院線電影篇幅短小，所以沒法表達(dá)出過多內(nèi)容，也因此減小了制片時間，常規(guī)情況看來，只需要幾天或者幾月就可以讓一部電影與觀眾見面。這既能讓拍攝工作變得更加簡便，也便于電影工作人員對電影工作的時間控制。

在宣傳上映上，也要比院線電影便捷許多，不需要花費巨額預(yù)算，而是通過網(wǎng)絡(luò)媒體，且不需電影局的檢查與刪減。就觀影方式而言，非院線電影打破了只能去電影院看電影的方式，只要通過筆記本電腦、智能手機、U盤甚至私家車上的車載電視，觀眾隨時隨地都可以看到想看的電影。這些網(wǎng)絡(luò)渠道將非院線電影帶入到觀眾的生活之中，觀眾可以使用微博、微信與QQ等自媒體對非院線電影進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，提高一級傳播的影響力，從而使更多的人群可以了解到這部電影。而觀眾的各種觀后感以及與電影有關(guān)話題的熱度在一些方面上也會影響人們的三觀。其傳播人群和影響力是傳統(tǒng)媒體所比不了的。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展策略

（一）聯(lián)合平臺建立長期合作機制

在聯(lián)合平臺合作發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)電影具有很強的開放性，它是集新媒體、電影、廣告、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂等形式于一體的商業(yè)化模式，但是它的主要播出平臺一網(wǎng)絡(luò)媒體是免費的，基本談不上版權(quán)的保護(hù)，從播出渠道盈利的可能性也比較小，目前看來它的盈利方式還是比較單一的，單純依靠廣告和點擊量盈利的方式必定不會長久。因此，網(wǎng)絡(luò)電影未來的制作和傳播應(yīng)該加強多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。比如美國迪斯尼動畫片的周邊產(chǎn)品甚至主題樂園等也都是衍生品的開發(fā)和推廣這方面很成功的案例。網(wǎng)絡(luò)電影可以擴(kuò)大合作范圍，目前來看，網(wǎng)絡(luò)電影主要的合作方還是只有視頻網(wǎng)站和一些門戶網(wǎng)站，在今后的發(fā)展中可以考慮增加與電視媒體和手機媒體的合作，以此來增加版權(quán)收入。

（二）創(chuàng)新發(fā)展方向迎合大眾喜好

網(wǎng)絡(luò)電影興起后，逐漸包含于網(wǎng)絡(luò)用戶們的方方面面，這代表這提高了網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看興趣和大眾喜好形成，因為網(wǎng)絡(luò)電影的微時性，要比傳統(tǒng)電影更容易創(chuàng)作拍攝和上映，網(wǎng)絡(luò)電影的表達(dá)內(nèi)容也會在一瞬間一下成為社會的當(dāng)下熱點，比如《老男孩》上映之際，懷念年少的時光與夢想便成了當(dāng)時社會的主流。從這里可以看出，網(wǎng)絡(luò)電影為人們提供了一個可以根據(jù)自身喜好來創(chuàng)作的道路，網(wǎng)絡(luò)上的用戶們的喜好權(quán)便會從這種主流喜好文化較為薄弱的地方開始浸入，而且還會出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，使自己融入整體。雖然得到了主流傳播媒介，但不能代表得到了受眾，在眼花繚亂的新媒體大環(huán)境中，大眾肯定會更加喜歡那些內(nèi)容豐富有趣，制作水平高超等作品。而非院線電影要想在滿目琳瑯的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下有自己的立足之地，那就需要擁有差異化、作品化、獨一無二的自制內(nèi)容。

一部網(wǎng)絡(luò)電影要想取得成功，創(chuàng)造高票房，必須要注重差異化，這種差異化體現(xiàn)在電影的題材、故事情節(jié)及風(fēng)格等方面。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在電影題材方面，觀眾更加喜歡觀看劇情類和恐怖類的網(wǎng)絡(luò)電影。除了差異化，網(wǎng)絡(luò)電影的成功還需要關(guān)注作品的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性及制作水平等方面，那些具有互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性及制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影，往往能在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲得更良性地輸出。除此之外，一部非院線電影要想在網(wǎng)絡(luò)上獲得很高的收視率與票房，那不止要有合格的制作，更要有自己獨一無二的內(nèi)容。而這些屬于自己的內(nèi)容，正是讓自己可以在遍地開花結(jié)果的網(wǎng)絡(luò)電影時代能站穩(wěn)腳的基本。由于現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到自媒體時代，信息傳播與交互的時間大大減少，在這種情況下，非院線電影所表達(dá)出的內(nèi)容與主題依舊隨大流，則毫無差異化與獨一無二可言，被大環(huán)境淘汰也只是時間問題。若作品可以表現(xiàn)出自己獨一無二的內(nèi)容，且剛好還被觀眾所喜歡與接受，那么利于新媒體的快捷與強大的覆蓋力，自己的獨一無二也可能會成為網(wǎng)絡(luò)上一時的主流，從而吸引更多人關(guān)注。新媒體環(huán)境下人云亦云，既然無法改變?nèi)后w審美，那就利用非院線電影的優(yōu)勢，貼近群體，完善作品的差異化、作品化和本身獨一無二的自制內(nèi)容，只有這樣才能在新媒體環(huán)境下越走越遠(yuǎn)。

三、展望未來新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的發(fā)展關(guān)系

非院線電影在初次問世就備受關(guān)注，非院線電影還止步在發(fā)展期，后續(xù)非院線電影與院線電影的發(fā)展方向依舊存在很大變動，兩者也許會日漸趨于融合，打造出一種非院線電影和院線電影共同興盛的狀態(tài)，也存在二者漸行漸遠(yuǎn)，各自獨立，兩種電影模式在各自市場獨自發(fā)展的情況。隨著新媒體不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)式營銷模式已日漸進(jìn)入各行各業(yè)中，并創(chuàng)新了新的營業(yè)模式和營業(yè)方法。由于網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生，于是誕生了許多視頻平臺，這些平臺為觀眾提供了新的觀影方式。而網(wǎng)絡(luò)電影就是指在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上面播放的電影。

網(wǎng)絡(luò)電影是新媒體視頻行業(yè)和電影業(yè)共同發(fā)展的結(jié)合體，就這一方面而言，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影是擁有相同于傳統(tǒng)電影故事框架和藝術(shù)氛圍，擁有完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，通過以網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳上映為主的結(jié)合型電影模式。

伴隨非院線電影的規(guī)模壯大，它的發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題，主要問題是電影類型單一，取巧行為，數(shù)據(jù)混亂等，這些問題都是不利于非院線電影發(fā)展的。隨著各種網(wǎng)絡(luò)視頻平臺推出了新的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展規(guī)定，比如新增非院線電影頻道，這在或許會白白消耗掉一些時間，但卻會提高網(wǎng)絡(luò)電影的上映門檻，必將結(jié)束網(wǎng)絡(luò)電影瘋狂滋生的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)電影也是新媒體與電影結(jié)合的產(chǎn)物，是借助新媒體技術(shù)演變成的嶄新電影藝術(shù)，他吸取了傳統(tǒng)電影的很多有點，并在這些優(yōu)點上進(jìn)行改良，如果以電影內(nèi)涵角度分析，這其實是電影分化現(xiàn)象。麥克盧漢認(rèn)為“任何媒介的‘內(nèi)容’都是另一種媒介”，網(wǎng)絡(luò)電影就突破了院線電影和網(wǎng)絡(luò)平臺，慢慢會形成一種新的表現(xiàn)形式。

非院線電影和院線電影都是通過內(nèi)容產(chǎn)物，而選擇各自的上映方式，而不管這兩種形式的電影工作人員，其都是相同的影視行業(yè)從業(yè)者。而非院線電影從一開始就被想成是起到為院線電影培養(yǎng)人才和增加人才儲備的作用，由于非院線電影有低成本、短周期、規(guī)模不大的特點，所以很多新的電影工作者都喜歡用網(wǎng)絡(luò)電影來進(jìn)行初期的創(chuàng)作嘗試，另外非院線電影和院線電影都會表達(dá)出各自的內(nèi)容，也為二者提供了日漸融合的可能?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影市場增長非常迅速，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ拔姆治隽司W(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的各種矛盾和表現(xiàn)形式的差異，這些矛盾和差異的發(fā)展不僅僅可以指向二者走向融合的路徑，也有可能產(chǎn)生二者逐漸獨立的發(fā)展道路。

（二）網(wǎng)絡(luò)電影與短視頻的發(fā)展關(guān)系

現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活，使得短視頻也變得碎片化，而這種碎片化的短視頻內(nèi)容，時間一般也非常短，剛好可以迎合年輕人的碎片化時間，比如坐車出門、等人、午休的時候，只要可以具備上網(wǎng)條件，就可以利于短視頻來獲取信息。短視頻是除了社會高層收入群體外主要的娛樂方式，且用戶多為女性，年齡段多為青年。短視頻可以說包含了日常生活的方方面面，各種商業(yè)也借助短視頻的平臺網(wǎng)上帶貨，網(wǎng)絡(luò)用戶都可以利于短視頻來讓更多的網(wǎng)民認(rèn)識自己，讓所有短視頻用戶都能找到自己喜愛的分類。而電影可以通過剪輯名場面片段、制片時的花絮，來吸引更多粉絲，有效的提升了電影熱度。網(wǎng)絡(luò)電影可以與短視頻平臺聯(lián)動，短視頻平臺為網(wǎng)絡(luò)電影制定營銷戰(zhàn)略，并向短視頻用戶宣傳電影。短視頻的好處是可以在短時間內(nèi)讓用戶瞬間得到他們想要的，而這正是非院線電影要學(xué)習(xí)提升的一點，因為非院線電影只能在電子設(shè)備上上映，肯定比不上院線電影的觀影效果，也大大降低了視覺沖擊力，那么非院線電影則需用情節(jié)吸引觀眾，因此在非院線電影的一開始，就要迅速吸引觀眾的觀影興趣，才能保證觀眾的完整觀影。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影的籌備階段分為：研究劇本、遴選演員、導(dǎo)演闡述、選景創(chuàng)作分鏡頭。那么在籌備階段就必須要在劇本內(nèi)容上做足準(zhǔn)備，要在電影一開始就以故事內(nèi)容吸引觀眾，而不是靠視覺沖擊吸引觀眾不，只有這樣才能確保觀眾利用形形色色的電子產(chǎn)品完成觀影。

因為非院線電影創(chuàng)作者一開始忽略了市場需求，所以非院線電影制作者是依照自己的創(chuàng)作愛好去創(chuàng)作的，因此缺少了受眾群體和定位，不知道什么年齡段的觀眾喜歡看什么類型的劇，于是導(dǎo)致了非院線電影無法吸引觀眾，無法提起用戶興趣。而短視頻都有特定的受眾，并細(xì)分了每一位用戶，這使得每一類愛好群體都是穩(wěn)定的。所以要想每一部非院線電影都能取得不錯的票房，則需要制片方對觀眾做好分類，找到觀眾的興趣點，進(jìn)而編劇才能更好地創(chuàng)作。就目前的調(diào)查男性網(wǎng)絡(luò)用戶比較喜歡打游戲，女性用戶則喜歡追劇刷視頻，那么現(xiàn)在非院線電影的主題，就要多貼合女性用戶。特別是女性用戶傾向于偶像浪漫題材，所以非院線電影應(yīng)該迎合這種題材喜好。非院線電影不是短視頻，抖音、快手、火山等也區(qū)別于長視頻，二者都屬于視聽類節(jié)目，不過短視頻給人的娛樂時間是短時的，而網(wǎng)絡(luò)電影就要帶給觀眾短視頻給不了的，那就是觀眾的心理需求、甚至是情感需求。因為這種節(jié)目的受眾大多是女性，那就要滿足女性的心理需求，參考韓劇的不變套路，要讓女性見識到一個滿是童話的奇跡，感受到心理上的安慰，見到她們夢寐以求的白馬王子，例如讓無數(shù)人憧憬的那份刻骨銘心的真愛。當(dāng)女性的這種幻想日漸增長后，一旦在一段關(guān)系中面臨了失敗，就會一蹶不振。所以應(yīng)當(dāng)安慰女性的這種失望心理。尊重女性，拿現(xiàn)代社會上的女性舉例，在日常的尊重與關(guān)懷上，女性不一定需要名貴的衣服和包，但一定要有一個關(guān)心愛護(hù)她的人，那這類女性的精神和心理需求，就完全可以通過同類型的網(wǎng)絡(luò)電影來得到安慰。伴隨短視頻崛起，很多網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾一下子都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻平臺，而像騰訊視頻、愛奇藝視頻、土豆視頻等則瞬間少了大批用戶，因此想確保長視頻可以正常發(fā)展，吸引用戶，那則需吸收借鑒短視頻的優(yōu)點，從而保證網(wǎng)絡(luò)電影的穩(wěn)定發(fā)展。