基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

曲茜茜 威海市文化和旅游公共服務中心

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們想要體驗不同的生活經(jīng)歷，逐漸將注意力集中到鄉(xiāng)村旅游方向上，在全域旅游引導下，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了前進方向，但是在發(fā)展過程中仍存在諸多問題，因此，必須要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，實現(xiàn)資源優(yōu)化整合，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要意義

在全域旅游視角下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠帶動鄉(xiāng)村地域經(jīng)濟發(fā)展，幫助農(nóng)村實現(xiàn)脫貧致富，同時還能促進“美麗鄉(xiāng)村”建設，改善原有鄉(xiāng)村的村容村貌，為消費者和村民營造文明和諧的人文環(huán)境，同時還能提高村民的綜合素質(zhì)和生態(tài)環(huán)保意識，在此基礎上，還能優(yōu)化旅游業(yè)整體結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化升級，為消費者提供多元化、體驗式的旅游項目，具有較強的吸引力，推進旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村是文化的發(fā)源地，民族文化遺產(chǎn)也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，因此需要通過鄉(xiāng)村旅游來實現(xiàn)文化傳承，并切實做好文化遺產(chǎn)保護工作。

二、基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不科學

對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來說，從總體看來其發(fā)展歷程較短，相應的產(chǎn)業(yè)體系還不夠完善，整體規(guī)劃欠缺合理性和科學性，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到抑制作用，從目前情況看，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在建設過程中，仍存在開發(fā)順序較混亂、開發(fā)重復性較高等問題，不僅會降低旅游服務質(zhì)量和水平，還會造成大量的資源浪費，難以給消費者良好的鄉(xiāng)村體驗。在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃開發(fā)階段，開發(fā)手段具有單一性，忽略了消費者的文化感受和身心體驗，導致其不能充分感受到鄉(xiāng)村環(huán)境的獨有魅力，不利于提升消費者對旅游服務的滿意程度[1]。

（二）品牌建設較薄弱

隨著近些年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，雖然在一定程度上帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟，但是同質(zhì)化現(xiàn)象也較為嚴重，基本上都是以農(nóng)家樂為主，開展以農(nóng)業(yè)為主的相關活動，比如采摘、打獵、垂釣等，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容沒有明顯差別，換句話說，此種形式的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足消費者的實際需求，沒有樹立良好的品牌建設意識，以及開發(fā)具有獨特性的旅游產(chǎn)品，同時也沒有將民族文化特色與旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略進行有機結(jié)合，難以促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，再加上部分地區(qū)服務意識不強，大幅度降低了服務質(zhì)量和水平，以至于不能夠給消費者良好的鄉(xiāng)村體驗。

（三）信息化建設缺乏

信息化建設問題對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有局限性特點?，F(xiàn)階段，信息技術已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)生活的各個方面，已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分，而部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)較為封閉，沒有認識到信息技術應用的重要意義，經(jīng)常會受到多種因素約束導致沒有實現(xiàn)全方位的信息技術覆蓋，甚至還存在智能旅游服務、管理方面落后的現(xiàn)象，難以滿足消費者的信息交流需求。在此基礎上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)層次較為單一，只能滿足消費者的基本需求，將具體服務范圍限制到較低層次，難以滿足高端消費者的服務需求，從旅游資源、產(chǎn)品等方面還存在較多問題，制約了鄉(xiāng)村旅游的積極發(fā)展。

三、基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

想要推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進程，提高鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量和水平，必須要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游開發(fā)思路，對旅游發(fā)展理念進行創(chuàng)新，促使其與鄉(xiāng)村經(jīng)濟進行有機結(jié)合，切實達到優(yōu)化整合鄉(xiāng)村旅游資源的目的。想要有序開展鄉(xiāng)村旅游開發(fā)等各項活動，需要在原有基礎上對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化布局，確保其具有合理性和科學性特點，所以需要在創(chuàng)新發(fā)展理念的同時還要深化其具體內(nèi)容。

第一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府需要加強對旅游產(chǎn)業(yè)的認識，通過與旅游管理部分的通力協(xié)作來提升整體的全域旅游理念，并將其納入到旅游規(guī)劃設計體系中，在樹立全面布局、全景開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游建設思想基礎上，實現(xiàn)旅游方案一體化編制，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量建設發(fā)展提供重要保障；第二，在全域旅游理念背景下，相關部門需要秉持協(xié)調(diào)合作理念，建立健全相應的管理體系和經(jīng)營機制，切實做好前期調(diào)研等各項準備工作，為接下來的建設工作打下堅實基礎。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設過程中還要建立長效機制，不能一味追求短期的經(jīng)濟效益，可通過構(gòu)建合作社的方式進行聯(lián)合發(fā)展，有利于擴大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模[2]；第三，相關部門還要積極發(fā)揮自身統(tǒng)籌作用，根據(jù)當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境來保證鄉(xiāng)村旅游資源分配具有合理性，同時還要制定相應的全域聯(lián)動機制，積極調(diào)動各行業(yè)的參與主動性，比如：交通、商業(yè)以及生態(tài)等方面，進一步實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，有助于形成鄉(xiāng)村旅游完整產(chǎn)業(yè)鏈，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展具有一定保障作用。

（二）轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，重視品牌建設

在鄉(xiāng)村旅游建設過程中，想要實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，加大對品牌建設的重視力度，深入挖掘其中的經(jīng)濟價值，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標，幫助村民獲取更多的經(jīng)濟效益。對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說，必須要根據(jù)實際情況進行方案制定，避免出現(xiàn)旅游產(chǎn)品脫離現(xiàn)實的情況，因此，在規(guī)劃發(fā)展過程中需要深入探索鄉(xiāng)村的民族文化、歷史內(nèi)涵、風俗工藝等，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)滲透到生產(chǎn)生活中的各個方面，才能在滿足消費者實際需求的同時，推進其走可持續(xù)發(fā)展路線。比如：蒙古族地區(qū)是游牧之鄉(xiāng)，在進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造過程中，可以給消費者提供騎馬、射箭等活動，同時還可以深入牧場中體驗牛奶加工過程，通過新奇的旅游項目來吸引客流量，以此來提升消費者的滿意程度。

從品牌建設角度看，隨著人們生活質(zhì)量和水平的逐步提升，消費者對鄉(xiāng)村旅游又提出了更高需求，盡可能在感官沖擊的基礎上，給精神世界帶來享受，因此，需要在品牌建設過程中，深入挖掘品牌自身的價值，從自身文化特色、發(fā)展風格等方面進行考慮，給自身旅游產(chǎn)品進行精準定位，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量、高水準的鄉(xiāng)村旅游品牌，不僅能夠提高消費者的滿意程度，還能帶動鄉(xiāng)村地域的經(jīng)濟發(fā)展，比如：內(nèi)蒙古地區(qū)以草原為主，可圍繞“草原之鄉(xiāng)”進行品牌建設，促使各項旅游活動充滿本土特色，在此基礎上還可構(gòu)建品牌產(chǎn)品，比如：奶制品、肉制品等，不僅能夠給消費者營造良好的體驗環(huán)境，還能帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)增長。

（三）推動技術發(fā)展，升級業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)想要緊跟時代發(fā)展步伐，必須要重視信息技術的重要作用，將信息技術滲透到旅游產(chǎn)業(yè)的各個方面，不僅能夠提高旅游產(chǎn)業(yè)服務質(zhì)量和水平，滿足消費者的高層次需求，還能進一步提升消費者鄉(xiāng)村旅游體驗效果，充分發(fā)揮信息技術的實際應用價值，加強信息技術與鄉(xiāng)村旅游的緊密聯(lián)系。首先需要根據(jù)實際情況打造鄉(xiāng)村智慧旅游系統(tǒng)，能夠?qū)Ω黜椔糜钨Y源進行有機整合，為消費者提供便利、快捷的旅游服務，有利于營造出良好的體驗環(huán)境。利用信息技術構(gòu)造智慧景區(qū)服務平臺，能夠快速找尋消費者想要的相關信息，同時還能對各項旅游資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，盡最大可能實現(xiàn)全域資源共享。除此之外，還要構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游電子商務系統(tǒng)，通過與外界的經(jīng)濟往來進一步提高鄉(xiāng)村知名度，將旅游產(chǎn)品進行有效推廣，帶動鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟發(fā)展，從而實現(xiàn)了農(nóng)旅結(jié)合[3]。

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要實現(xiàn)基礎業(yè)態(tài)與高端業(yè)態(tài)的有機結(jié)合發(fā)展，在做好基礎建設的同時，還要大力發(fā)展高端業(yè)態(tài)，通過鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃發(fā)展能夠促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)升級，進一步實現(xiàn)資源整合和服務品質(zhì)提升。將農(nóng)業(yè)、民俗文化和旅游進行高效融合，促使其成為一體化的旅游發(fā)展模式，能夠緊跟時代發(fā)展趨勢，同時還要充分利用現(xiàn)有設施資源，積極打造出具有民族特色的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，給消費者豐富的體驗感，真正意義上提高鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。

四、結(jié)語

綜上所述，在全域旅游視角下，加大對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重視，是滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展的根本需求，同時也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，因此，需要根據(jù)實際情況提出針對性的優(yōu)化建議，支持走差異化發(fā)展道路，有利于實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益的和諧統(tǒng)一。