吉林西部跨境電商發(fā)展路徑探究

王晶波 白城師范學(xué)院

吉林西部地區(qū)在地理位置上緊鄰中俄蒙經(jīng)濟(jì)走廊的東北通道，也是長吉圖向西發(fā)展的重要載體。吉林省實施對外經(jīng)貿(mào)西進(jìn)戰(zhàn)略、促進(jìn)吉林西部跨境電商發(fā)展是吉林省積極尋求與周邊國家和地區(qū)開展區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作的需要，也是促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。

一、吉林省跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)PEST 宏觀環(huán)境分析模型，我國跨境電商的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境都為吉林西部跨境電商的發(fā)展帶來了機(jī)遇。吉林沒有出?？?，但“一帶一路”倡議的實施，使吉林借港口出海，成為現(xiàn)實。吉林西部通過推進(jìn)與內(nèi)蒙古東部一體化，成為中俄蒙通道的支撐。

2014 年以來，吉林省以長春興隆綜合保稅區(qū)為跨境貿(mào)易電子商務(wù)核心平臺，開展對俄、日、韓跨境電商相關(guān)業(yè)務(wù)，迄今已有多家知名電商及物流企業(yè)落戶綜保區(qū)。2018年，琿春跨境電子商務(wù)監(jiān)管中心項目投入使用，依托環(huán)球易購、速賣通等跨境電商平臺的中國商品，在琿春出口加工區(qū)通過9610監(jiān)管模式查驗、封箱，經(jīng)琿春口岸運送至國外。

但是，吉林省的跨境電子商務(wù)的發(fā)展仍然受到許多現(xiàn)有條件的限制。物流的相對落后，第三方支付在支付風(fēng)險、外匯兌換風(fēng)險、用戶身份認(rèn)證技術(shù)、資金流向監(jiān)管等方面仍存在不足。

二、吉林西部跨境電商發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strengths）分析

在地理位置方面，吉林西部地區(qū)位于科爾沁草原和松遼平原交匯地帶，與黑龍江和內(nèi)蒙古毗鄰。2005 年初，吉林西部城市白城市開發(fā)建設(shè)了工業(yè)園區(qū)，2011 年12 月正式晉升為省級開發(fā)區(qū)，目前，啟動區(qū)基本實現(xiàn)了“七通一平”，配套功能完備。在交通方面，工業(yè)園區(qū)西靠長白公路，南接圖烏公路。園區(qū)距正在建設(shè)的白城長安機(jī)場約10公里，交通非常便捷。此外，高鐵與長白鐵路、白阿鐵路銜接，連接內(nèi)蒙古，溝通蒙古國。長滿歐班列一頭挑起中國東北，一頭聯(lián)系歐洲，為跨境物流提供了便利。2014 年，白城市電子商務(wù)協(xié)會成立大會暨洮北電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園啟動儀式在洮北經(jīng)開區(qū)舉行。該項目填補(bǔ)了白城市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個空白，結(jié)束了獨立分散、各自為戰(zhàn)的歷史。

（二）劣勢（Weaknesses）分析

思想觀念趨于保守，地域文化相對落后，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)占全省份額偏低，缺乏成熟的國際電子商務(wù)交易平臺，目前只能依賴于第三方電子商務(wù)交易平臺，跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)在吉林西部還是一片藍(lán)海。網(wǎng)上交易的配套服務(wù)體系還不夠健全，全市的跨境電子商務(wù)發(fā)展尚屬于起步階段。

（三）機(jī)遇（Opportunities）分析

我國跨境電子商務(wù)的交易對象遍布全球，市場潛力巨大。此外，國家大力推廣“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展。2016 年，財政部進(jìn)一步調(diào)整了零售進(jìn)口稅收政策。發(fā)展跨境電子商務(wù)不依賴出?？冢愿憬莸目罩泻骄€為主，更注重區(qū)域的地理位置優(yōu)勢，這些都給原本不靠海、不是港口的吉林西部城市帶來了機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）分析

相比普通的境內(nèi)貿(mào)易，跨境電子商務(wù)在實際的交易過程中跨地域、跨文化、跨法律，因而不可避免地隱藏著許多風(fēng)險隱患，使得交易過程更為復(fù)雜?？缇畴娮由虅?wù)的良性有序發(fā)展，也缺乏一個健全的信用體系。

三、吉林西部跨境電商發(fā)展的路徑與模式探索

（一）建立完善的綜合性跨境電子商務(wù)平臺

我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)建立電子口岸，學(xué)習(xí)長春興隆綜合保稅區(qū)和琿春電子商務(wù)平臺建設(shè)的成功經(jīng)驗，逐步摸索，推動建設(shè)吉林西部地區(qū)自己的綜合性跨境電子商務(wù)平臺，完善相關(guān)政策，為跨境貿(mào)易提供快速通關(guān)、檢驗檢疫、退稅等相關(guān)服務(wù)，使倉儲、物流、金融服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

（二）探索適合地區(qū)特色的運營模式

跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)中涉及多種商業(yè)模式，按交易主體劃分，常見的跨境電商模式主要有B2B、B2C、C2C、M2C、O2O 等；按照平臺運營方式來劃分，可以分為跨境自營模式、跨境直營模式、導(dǎo)購返利模式、SNS 模式、閃購模式、三直模式和保稅進(jìn)口模式等。鼓勵當(dāng)?shù)馗髌髽I(yè)結(jié)合自身情況，從實際出發(fā)，尋找適合自己的運營模式，積極尋找跨境電商盈利點。

（三）加大力度培養(yǎng)跨境電子商務(wù)專業(yè)人才

企業(yè)和高校應(yīng)該積極的探索校企合作育人的有效模式，培育好專業(yè)人才。2017 年，白城師范學(xué)院與青島英谷教育科技股份有限公司正式啟動了“校企合作綜合改革”項目。在2017 年本科生培養(yǎng)方案中，以培養(yǎng)大批高素質(zhì)跨境電商專門人才為目標(biāo)，外國語學(xué)院為商務(wù)英語專業(yè)的學(xué)生開設(shè)了《跨境電商導(dǎo)論》《跨境電商實務(wù)》等課程，使學(xué)生畢業(yè)后能夠精通跨境電子商務(wù)的模式和操作流程，并具備按國際慣例從事跨境商務(wù)活動的能力。2018 年5 月，白城師范學(xué)院舉行“阿里巴巴跨境電商人才培育合作高校”揭牌儀式，積極參與到“百城千校 百萬英才”人才培育項目活動中。

（四）依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷

數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著我們需要的信息，影響著我們的決策。以大數(shù)據(jù)為依托，很多跨境平臺為中小企業(yè)采用量身定做的服務(wù)，為企業(yè)營銷和發(fā)展提供決策依據(jù)。