推動(dòng)圖書(shū)印刷數(shù)字化助力出版行業(yè)變革探討

楊永俐

（赤峰市阿金奈圖文制作有限責(zé)任公司，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

1 數(shù)字時(shí)代圖書(shū)出版的簡(jiǎn)述

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，使圖書(shū)行業(yè)的模式和內(nèi)容出現(xiàn)了翻天覆地的變化。圖書(shū)編輯的觀念也需要緊跟時(shí)代的步伐進(jìn)行轉(zhuǎn)變。數(shù)字化時(shí)代具有互動(dòng)性強(qiáng)、邊界明顯、分散化、創(chuàng)造無(wú)限性，促進(jìn)了交互式圖書(shū)出版和數(shù)字化，體現(xiàn)出了通信新時(shí)代的特點(diǎn)。隨著信息服務(wù)、媒體和讀者之間的距離拉近，交流的范式也發(fā)生了變化。數(shù)字出版有兩個(gè)含義，一種是在傳統(tǒng)的發(fā)布過(guò)程中使用數(shù)字技術(shù)，即在發(fā)布過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)使用數(shù)字技術(shù)和設(shè)備，但最終產(chǎn)品仍然是單一的。以印刷品為媒介；第二個(gè)含義是全面意義上的數(shù)字出版。這意味著從編輯、制作到分發(fā)的整個(gè)發(fā)布過(guò)程中，所有信息都以光學(xué)，磁性和其他數(shù)字格式存儲(chǔ)。媒體：一種發(fā)布形式，必須在數(shù)字設(shè)備（例如計(jì)算機(jī)）上進(jìn)行處理和傳送。

在數(shù)字時(shí)代，出版業(yè)的一個(gè)普遍趨勢(shì)是數(shù)字出版。傳統(tǒng)出版（紙質(zhì)中間出版）將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，但是出版的前景和發(fā)展卻猶豫不決，但浪潮已經(jīng)勢(shì)不可擋。圖書(shū)編輯的出版觀念、編輯思維、工作方式和前進(jìn)方向需要緊跟時(shí)代的腳步，進(jìn)行相應(yīng)的變革。否則，很容易被淘汰。

2 數(shù)字圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的沖擊挑戰(zhàn)

2.1 對(duì)圖書(shū)出版的效率有更高追求

在信息技術(shù)的支持下，我們正在開(kāi)發(fā)數(shù)字書(shū)籍，信息技術(shù)的顯著優(yōu)勢(shì)之一就是它的高效率，這使得數(shù)字書(shū)籍的出版和發(fā)行效率相對(duì)較高，與數(shù)字書(shū)籍的出版和發(fā)行相比中間環(huán)節(jié)更少。不受印刷，倉(cāng)儲(chǔ)，物流和其他鏈接的影響。由于數(shù)字圖書(shū)出版的高效率，它可以確保某些高質(zhì)量圖書(shū)的快速發(fā)布，并更有效地抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著這些數(shù)字圖書(shū)優(yōu)勢(shì)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)不斷提高了對(duì)效率的追求，這也挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的效率。

2.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨更大壓力

整體數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境比較寬松，我國(guó)目前的數(shù)字出版監(jiān)督體系還不完善。在因特網(wǎng)環(huán)境中，許多數(shù)字書(shū)籍資源迅速出現(xiàn)，并且諸如內(nèi)容和觀點(diǎn)之類(lèi)的信息侵權(quán)事件頻繁發(fā)生。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的虛擬性質(zhì)和龐大的信息資源使檢測(cè)，判斷和處理侵權(quán)行為變得困難。在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)承受著更大的壓力。

2.3 對(duì)圖書(shū)出版隊(duì)伍素質(zhì)提出挑戰(zhàn)

與傳統(tǒng)書(shū)籍出版業(yè)相比，數(shù)字書(shū)籍的規(guī)劃，出版和推廣中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和外部環(huán)境正在發(fā)生變化，數(shù)字書(shū)籍的出版需要在互聯(lián)網(wǎng)空間中與大量信息資源進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。主題選擇，內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)布和分發(fā)效率的要求。對(duì)于傳統(tǒng)的圖書(shū)出版團(tuán)隊(duì)而言，無(wú)論是探索數(shù)字圖書(shū)出版還是維護(hù)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)空間，都需要更全面的質(zhì)量來(lái)確保一定水平的信息技術(shù)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。圖書(shū)出版團(tuán)隊(duì)的能力和素質(zhì)。

2.4 對(duì)圖書(shū)出版創(chuàng)新能力提出挑戰(zhàn)

該數(shù)字書(shū)籍使用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境作為空間載體，并且互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境非常開(kāi)放，豐富，多樣且來(lái)源多種多樣，并且可以隨時(shí)隨地添加新信息，因此可以快速進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息更新。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們選擇信息的能力越來(lái)越強(qiáng)，他們的需求也越來(lái)越重要。書(shū)籍出版中缺乏創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的均質(zhì)性導(dǎo)致讀者失去興趣并選擇了更新鮮的信息，這影響了書(shū)籍出版的最終效果。

3 數(shù)字化沖擊下圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化圖書(shū)出版的技術(shù)研發(fā)支持，構(gòu)建數(shù)字化的圖書(shū)公共平臺(tái)

技術(shù)是推動(dòng)圖書(shū)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵性要素。我國(guó)正在積極支持?jǐn)?shù)字出版公司，大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)，以擴(kuò)大對(duì)數(shù)字圖書(shū)出版技術(shù)研發(fā)的支持，建立創(chuàng)新聯(lián)盟，并為核心技術(shù)和通用技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)創(chuàng)新聯(lián)盟提供支持。傳統(tǒng)圖書(shū)出版公司順應(yīng)時(shí)代潮流，走向數(shù)字化。繼續(xù)增加在數(shù)字出版部署各個(gè)方面的投入，積極搭建數(shù)字出版技術(shù)以及數(shù)字化出版內(nèi)容的服務(wù)性平臺(tái)?；趯?duì)現(xiàn)有的平臺(tái)資源和產(chǎn)品的廣泛深入研究，服務(wù)和創(chuàng)新構(gòu)建數(shù)字化的分層管理以及服務(wù)框架，搭建通用的軟件服務(wù)平臺(tái)。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；不斷完善圖書(shū)出版公共服務(wù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的管理，對(duì)著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)，不斷對(duì)資源進(jìn)行整合，讓圖書(shū)出版進(jìn)行全媒體方式轉(zhuǎn)換，經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)符合中國(guó)實(shí)際的利潤(rùn)和利潤(rùn)分享模式，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

3.2 對(duì)市場(chǎng)環(huán)境加強(qiáng)管理，重視版權(quán)保護(hù)

版權(quán)保護(hù)制度的落后以及版權(quán)保護(hù)沒(méi)喲陗的進(jìn)行是我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要阻礙。需要對(duì)著作權(quán)保護(hù)制度進(jìn)行不斷的完善，進(jìn)行嚴(yán)格的管理，不斷研發(fā)著作權(quán)保護(hù)的洗方法，不斷完善數(shù)字化出版的著作權(quán)管理體系。《著作權(quán)法》以及《網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管理?xiàng)l例》應(yīng)該不斷改進(jìn)，并通過(guò)密切注意創(chuàng)作者，發(fā)行者和讀者的權(quán)利，使版權(quán)保護(hù)法成為保護(hù)原創(chuàng)性和合法傳播的重要武器，并動(dòng)員出版商來(lái)做到這一點(diǎn)。對(duì)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新格式的熱情。另外，有必要加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研究，加密數(shù)字內(nèi)容，增加使用規(guī)則以限制數(shù)字內(nèi)容的使用范圍，提高數(shù)字出版防止侵權(quán)的能力。

3.3 對(duì)出版從業(yè)人員進(jìn)行分層次、分期進(jìn)行培訓(xùn)，組建復(fù)合型的人才隊(duì)伍

在數(shù)字化的時(shí)代中，圖書(shū)出版業(yè)是屬于知識(shí)密集型以及技術(shù)密集型的科技產(chǎn)業(yè)，需要大量的復(fù)雜人才，他們需要善于出版技術(shù)和流程，并了解數(shù)字技術(shù)。需要鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版從業(yè)人員建立多層次的出版從業(yè)人員培訓(xùn)系統(tǒng)，以便他們可以熟悉其數(shù)字技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，專(zhuān)業(yè)人員需要對(duì)出版行業(yè)的流程和業(yè)務(wù)進(jìn)行詳細(xì)的了解。此外，在高校的專(zhuān)業(yè)教學(xué)過(guò)程中，必須注意教科書(shū)的內(nèi)容與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的有效融合，構(gòu)建具備數(shù)字出版知識(shí)以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師隊(duì)伍。培訓(xùn)高質(zhì)量的學(xué)生，學(xué)生們可以盡快適應(yīng)工作。復(fù)合型人才有利于圖書(shū)出版企業(yè)進(jìn)行改革和升級(jí)。

3.4 加強(qiáng)數(shù)字化背景下的圖書(shū)出版流程優(yōu)化

在數(shù)字圖書(shū)的影響下，現(xiàn)有的圖書(shū)出版從業(yè)人員必須樹(shù)立一定的效率意識(shí)，發(fā)現(xiàn)新的情況和出版渠道，并在數(shù)字背景的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化和優(yōu)化現(xiàn)有圖書(shū)出版的復(fù)雜過(guò)程。一方面，建立適合數(shù)字圖書(shū)出版和發(fā)行的業(yè)務(wù)流程，充分利用數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)省略中間環(huán)節(jié)，提高電子圖書(shū)出版和發(fā)行的效率。另一方面，它改變了傳統(tǒng)的圖書(shū)出版過(guò)程，減少了多余的鏈接，增強(qiáng)了信息化在所有鏈接和參與者的協(xié)調(diào)中的作用，并提高了出版的及時(shí)性。

3.5 打造按需出版印刷模式范本

傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行模式需要估計(jì)圖書(shū)的銷(xiāo)售數(shù)量，使用來(lái)確定印刷數(shù)量，然后啟動(dòng)印刷。不可避免的是，預(yù)期的印刷數(shù)量與實(shí)際的銷(xiāo)售數(shù)量之間會(huì)有偏差，從而導(dǎo)致出版商和渠道積壓。

盡管一些出版商曾考慮通過(guò)按需打印解決其庫(kù)存問(wèn)題，但大多數(shù)出版商已將單個(gè)大批量訂單拆分為幾個(gè)較小的批量訂單，而不是實(shí)現(xiàn)按需打印。因此，本質(zhì)上要求發(fā)布者創(chuàng)建按需渠道訂單以實(shí)現(xiàn)真正的零庫(kù)存。按需數(shù)字印刷越來(lái)越受到出版商的接受，正在探索如何將其用作數(shù)字印刷技術(shù)的基礎(chǔ)，并與出版商合作創(chuàng)新的四個(gè)過(guò)程：編輯、印刷、發(fā)行和生產(chǎn)。

第二，是創(chuàng)造力。缺乏創(chuàng)意是當(dāng)前出版業(yè)中最嚴(yán)重的問(wèn)題，創(chuàng)意出版需要建立一支由優(yōu)秀的出版從業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)今出版業(yè)的數(shù)字化需要專(zhuān)業(yè)的人才，在金融危機(jī)的影響下，國(guó)內(nèi)出版商可以充分利用中國(guó)市場(chǎng)的吸引力，引進(jìn)優(yōu)秀的國(guó)際出版人才，選擇合適的主題，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，建立自己的國(guó)際品牌，達(dá)到國(guó)際水平和提高競(jìng)爭(zhēng)力。

3.6 堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向的圖書(shū)出版發(fā)展路徑

由于數(shù)字圖書(shū)的影響，圖書(shū)出版業(yè)還必須認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，并在升級(jí)和發(fā)展過(guò)程中始終堅(jiān)持創(chuàng)新的方向。在選題規(guī)劃中，有必要重視基于優(yōu)良價(jià)值分析的選題新穎性，創(chuàng)新出版規(guī)劃方案，并增加圖書(shū)出版的創(chuàng)新要素。同時(shí)，有必要誘使和鼓勵(lì)合同作者選擇新穎的主題進(jìn)行創(chuàng)作，以提高書(shū)籍內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，并增加讀者的吸引力。

4 結(jié)束語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，傳統(tǒng)出版業(yè)由于技術(shù)先進(jìn)而面臨著巨大的挑戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)整合的壓力，但是出版業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”在文化創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)中占有優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，在北京、浙江和云南等許多省份，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是重要的產(chǎn)業(yè)升級(jí)工具。在文化創(chuàng)作行業(yè)中，書(shū)籍、報(bào)紙、期刊出版，發(fā)行和相關(guān)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版無(wú)疑是其支柱。從發(fā)展前景看，出版業(yè)在未來(lái)幾年仍具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最成熟，最強(qiáng)大和最有潛力的行業(yè)類(lèi)別。只要出版業(yè)根據(jù)文化創(chuàng)造業(yè)的特點(diǎn)發(fā)展，抓住機(jī)遇，立足于各種審美文化消費(fèi)，以創(chuàng)意出版為核心，以最新尖端技術(shù)為契機(jī)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型與出版業(yè)的發(fā)展不僅可以促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展，而且可以實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。