提升新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用效果的措施分析

張慧 神隆寶鼎新材料有限公司

從當(dāng)前企業(yè)文化宣傳工作來看，傳統(tǒng)的工作模式與要求在很多方面已經(jīng)不能滿足實(shí)際工作需求，特別是在新媒體背景下，各種類型的新媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)文化宣傳工作質(zhì)效的提升提供了很多可能，很多企業(yè)也開始注重使用新媒體來開展文化宣傳，但是從取得的效果來看，在很多方面還有較大提升空間。因此，對提升新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用效果的措施進(jìn)行分析，有著較為重要的意義。

一、當(dāng)前企業(yè)文化宣傳工作中存在的主要問題

首先，當(dāng)前將新媒體有效應(yīng)用到企業(yè)文化宣傳工作中已經(jīng)成為一種必然，很多企業(yè)也意識到應(yīng)用的重要性與關(guān)鍵性。但是從具體的工作投入情況來看，在很多方面并沒有取得預(yù)想的成果，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的主要原因是，很多企業(yè)并沒有結(jié)合實(shí)際情況，有進(jìn)行針對性的投入相關(guān)的物力、人力及財(cái)力，影響到新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中作用的發(fā)揮。其次，從當(dāng)前新媒體在文化宣傳中的使用情況來看，相關(guān)的教育引導(dǎo)作用并沒有充分的發(fā)揮出來，也就是新媒體的實(shí)際效能未充分的展現(xiàn)出來，這與當(dāng)前文化宣傳工作實(shí)際的工作形式與內(nèi)容有著直接的關(guān)系，出現(xiàn)了形式上屬于使用的是新媒體技術(shù)與平臺，但是從具體工作開展情況來看，仍舊使用的是“老內(nèi)容”，形成了“換鍋不換藥”，整體工作實(shí)效不足。此外，隨著新媒體的使用，文化宣傳工作方式與方法在很多方面出現(xiàn)了較大的不同，傳統(tǒng)的工作制度已經(jīng)表現(xiàn)出較大的束縛，需要進(jìn)行針對性的更新?lián)Q代，但是從具體工作制度來看，并沒有及時(shí)對相關(guān)的制度進(jìn)行更新完善，導(dǎo)致出現(xiàn)了制度明顯滯后的問題，影響到新媒體作用的有效發(fā)揮。

二、提升新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用效果的措施

（一）全面加大對新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用的投入

借助新媒體開展文化宣傳工作，對文化宣傳工作整體的內(nèi)容和形式提出了更高的要求，傳統(tǒng)的文化宣傳工作手段與方法已經(jīng)不能滿足實(shí)際工作的需求。因此，在“新媒體+文化宣傳”工作開展的過程中，首要需要為該項(xiàng)工作開展提供出基礎(chǔ)的支撐，加大對該項(xiàng)工作的投入，為該項(xiàng)工作開展提供出基本的人力、物力、財(cái)力等方面的支撐。在具體實(shí)施時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層會議，研究審議開展“新媒體+文化宣傳”工作的相關(guān)實(shí)施方案，確保該項(xiàng)工作能夠科學(xué)合理、有力有效開展，為該項(xiàng)工作開展設(shè)置專門機(jī)構(gòu)、配備工作人員、捋順工作職能。此外，每年應(yīng)當(dāng)列專門的“新媒體+文化宣傳”工作經(jīng)費(fèi)，強(qiáng)化資金使用管理，確保專款專用，防止出現(xiàn)挪用專項(xiàng)資金的情況發(fā)生，為“新媒體+文化宣傳”工作水平提升發(fā)揮可持續(xù)的作用。

（二）充分發(fā)揮文化宣傳工作教育引導(dǎo)職能

隨著新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中應(yīng)用層級與范圍的不斷拓展，為文化宣傳工作實(shí)效的提升了更多的途徑，其中關(guān)鍵內(nèi)容之一就是通過新媒體作用的發(fā)揮，將文化宣傳工作教育引導(dǎo)職能充分發(fā)揮出來。在具體實(shí)施時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)立足于將黨的各項(xiàng)政策理論高質(zhì)高效的宣教到廣大職工中。將社會主義核心價(jià)值觀作為重要的宣教內(nèi)容，將工人階級應(yīng)當(dāng)具備的價(jià)值觀、人生觀、世界觀作為重點(diǎn)宣教任務(wù)，推動企業(yè)各項(xiàng)工作不論是行動上還是思想上，均應(yīng)當(dāng)與黨中央保持高度一致。通過新媒體途徑下文化宣傳高質(zhì)量的教育引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)對廣大職工技術(shù)素質(zhì)、工作能力、認(rèn)識水平的有效提升。在具體操作時(shí)，可通過視聽教育、崗位培訓(xùn)、在職教育等方式，通過舉辦各種類型的專題講座、知識競賽、崗位練兵等活動，及時(shí)有效組織廣大職工對各種新技術(shù)、新知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷提升廣大職工適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展形勢與任務(wù)的技術(shù)與能力，推動企業(yè)廣大職工成為高素質(zhì)、高效率的新時(shí)期勞動者。

（三）構(gòu)建完善的新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用工作制度

在開展企業(yè)新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用工作中，為了推動各項(xiàng)工作更為科學(xué)、有序開展，對相關(guān)的工作制度進(jìn)行制定和完善非常關(guān)鍵。在具體實(shí)施中，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況，可以單列出新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用工作制度，也可以在現(xiàn)行的文化宣傳工作制度中，將新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用工作內(nèi)容全部融入到其中，推動各項(xiàng)政策制度更為科學(xué)完善。不論采取何種方式，企業(yè)均需要對當(dāng)前的文化宣傳工作制度進(jìn)行全面的梳理分析，將其中與新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用工作要求相抵觸或者可以被新媒體在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用工作替代的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行更新完善，推動文化宣傳工作制度更為科學(xué)完善。同時(shí)，對制度中的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展特點(diǎn)，嚴(yán)防出現(xiàn)“一鍋煮”的問題發(fā)生，重點(diǎn)對工作的方式方法、內(nèi)容要求、重點(diǎn)關(guān)鍵等進(jìn)行實(shí)化細(xì)化，推動制度服務(wù)于文化宣傳工作質(zhì)量的提升，貼合實(shí)際工作需求，滿足企業(yè)對新時(shí)代背景下文化宣傳工作的具體要求。

三、結(jié)束語

綜上分析，在新媒體的背景下，充分利用各種類型新媒體平臺與途徑來開展文化宣傳工作非常重要。但是從當(dāng)前新媒體的具體使用情況來看，由于受到重視程度、方法舉措、人員素質(zhì)等方面因素影響，新媒體在文化宣傳工作中的應(yīng)用質(zhì)效還需提升。因此，這就需要企業(yè)充分認(rèn)識到文化宣傳工作中應(yīng)用新媒體的重要性，切實(shí)從實(shí)際情況出發(fā)，采取針對性的措施，不斷提升新媒體作用發(fā)揮的效果與質(zhì)量，在企業(yè)發(fā)展中更高質(zhì)效的發(fā)揮出文化宣傳作用。