探究傳統(tǒng)媒體如何向新媒體轉(zhuǎn)型與管理

劉暢 大慶電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有沖擊，所以傳統(tǒng)新聞媒體，應(yīng)當(dāng)積極地向新媒體轉(zhuǎn)型，這樣才可以在新的發(fā)現(xiàn)形式下占據(jù)有利位置，從而更好地發(fā)展[1]。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體，還有較大優(yōu)勢(shì)，但隨著社會(huì)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊會(huì)越來(lái)越大，所以傳統(tǒng)媒體工作人員，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能使傳播媒體在新媒體時(shí)代更好的發(fā)展。

一、我國(guó)的新媒體特征分析

（一）具有較強(qiáng)的即時(shí)性

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)發(fā)展很長(zhǎng)時(shí)間了，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，有一定周期性，針對(duì)這種情況需要對(duì)相關(guān)信息采集，并進(jìn)行一定的加工，這樣才可以通過(guò)有關(guān)途徑，將信息進(jìn)行傳播。在新媒體中傳播信息，可以在瞬間完成，而且在傳播范圍上，也是比較廣泛的，并將可以快速的將信息傳播到世界上的任何地方。人們通過(guò)手機(jī)就可以快速了解實(shí)時(shí)發(fā)生的事情，也可以快速了解世界各地的信息，也可以將自己的想法迅速?gòu)V泛地向外傳播。新媒體傳播信息的成本非常低，所以在進(jìn)行信息傳播時(shí)，人們不用過(guò)多的考慮費(fèi)用問(wèn)題[2]。

（二）具有廣泛性

當(dāng)前我國(guó)的新媒體行業(yè)，當(dāng)正處于發(fā)展階段，但是這種發(fā)展速度，使得新媒體打破了行業(yè)和領(lǐng)域的界限，使每個(gè)人都有發(fā)布信息的權(quán)利，同時(shí)也有接收信息的權(quán)利。在新媒體下，信息量是很大的，所涉及的內(nèi)容和范圍也是比較廣泛和豐富的，所以新媒體充分地打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使得信息的傳播更加廣泛，也更加及時(shí)了。在新媒體下，人們可以在任何地點(diǎn)和時(shí)間，發(fā)表自己的意見(jiàn)，并且參與相關(guān)的評(píng)論，通過(guò)這樣的互動(dòng)和交流，使得信息量不斷擴(kuò)大。通過(guò)新媒體來(lái)傳播信息，在形式上也是比較豐富的，同時(shí)也融合了傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)，對(duì)這些相關(guān)的文字，還有圖片和視頻進(jìn)行數(shù)字化處理，可以使相關(guān)的信息，更加豐富立體。

（三）具有很好的互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代下，人們可以快速地接收相關(guān)信息，同時(shí)可以快速傳播信息，通過(guò)這樣的方式，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳統(tǒng)媒體的傳播方式，是一對(duì)多進(jìn)行傳播的，所以相對(duì)比較單一，而新媒體是雙向流動(dòng)的，所以具有很好的互動(dòng)性。在新媒體下，也可以實(shí)現(xiàn)信息的快速反饋，這種反饋更加及時(shí)快速，形成了信息的交互，使相關(guān)信息的發(fā)布者，還有信息接受者，在界限方面比較模糊，但是卻更好地實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)[3]。

（四）新媒體形式

首先，手機(jī)新媒體。隨著智能手機(jī)的普及，當(dāng)前手機(jī)媒體已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流新媒體，人們可以在手機(jī)上發(fā)布廣告，還有相關(guān)的事件和新聞，通過(guò)這樣的方式，人們獲取信息的速度是比較快的。手機(jī)的特點(diǎn)就是使用比較方便，可以隨身攜帶，所以使得信息傳遞有很強(qiáng)的時(shí)效性，傳播速度也非?？?，并打破了空間限制。其次，互聯(lián)網(wǎng)的新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，這樣使得人們獲取信息，已經(jīng)不再局限于報(bào)紙和電視了，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)地了解新聞動(dòng)態(tài)。最后，微博等新媒體。當(dāng)前任何人都可以通過(guò)微博來(lái)發(fā)布相關(guān)信息，可以讓受眾獲取更多的信息，人人都可以通過(guò)微博發(fā)布各種信息，在這個(gè)過(guò)程中，受眾可以及時(shí)地進(jìn)行意思表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)更加廣泛的交流。

二、在新媒體下進(jìn)行新聞傳播的特點(diǎn)

（一）受眾不斷擴(kuò)大

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，使新聞的傳播速度不斷加快，而且傳播渠道也更加的廣泛。以前的新聞傳播，在渠道上是比較單一的，主要是通過(guò)報(bào)紙和廣播還有電視來(lái)進(jìn)行傳播的，現(xiàn)在已經(jīng)逐步地向手機(jī)客戶端，還有微信等渠道發(fā)展了，在傳播形式方面，也在一定程度上發(fā)生了巨大變化。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的傳播模式，主要是以文字和圖片進(jìn)行傳播的，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為文字圖片和視頻等組合方式進(jìn)行信息傳播。在信息傳播的過(guò)程中，運(yùn)用這種多元的傳播方式，不僅可以滿足不同人群的需求，也可以有效擴(kuò)大受眾范圍。但是在受眾中，當(dāng)前存在很大差異，所以在進(jìn)行傳播信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾喜好，才可以提高新聞的時(shí)效性。

（二）更多的人參與到新聞編輯當(dāng)中

在時(shí)代快速發(fā)展的今天，當(dāng)前微信和微博的使用，在范圍上正在不斷地?cái)U(kuò)大，在這樣的形式下，社會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展和變化。尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，在大環(huán)境快速發(fā)展的背景下，新聞受眾也發(fā)生了改變，他們不僅是接收者，也可以通過(guò)相關(guān)的社交平臺(tái)對(duì)各種新聞事件發(fā)布想法和觀點(diǎn)，并且積極地參與到話題討論中。所以新聞的受眾，現(xiàn)在也可以成為播報(bào)者，他們對(duì)新聞可以自行編輯，當(dāng)前這樣的形式也越來(lái)越普遍了。但是這個(gè)過(guò)程中，新聞播報(bào)者要有一定的水平，才可以在新聞傳播的過(guò)程中，對(duì)于新聞質(zhì)量做出保證[4]。

三、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型與管理措施

（一）提高編輯的專業(yè)化水平

在當(dāng)前的新聞主體當(dāng)中，主要是對(duì)大眾和輿論進(jìn)行導(dǎo)向的，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)尋求新的發(fā)展路徑。在我國(guó)的新聞媒體中，主要是黨和政府，傳播政策的主要途徑，所以要求從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)有一定的專業(yè)水平。因?yàn)槲覈?guó)的新聞編輯，不僅應(yīng)當(dāng)有較強(qiáng)的專業(yè)能力，也要有較強(qiáng)的政治水平，這樣才可以更好地進(jìn)行宣傳，并站在正確和客觀的立場(chǎng)上，進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，從而有效保證輿論導(dǎo)向的正確，并且與黨的方針和政策是一致的。所以需要定期對(duì)新聞編輯，還有相關(guān)的工作人員，進(jìn)行定期的培訓(xùn)，并且及時(shí)地將黨和政府的思想，向新聞編輯進(jìn)行傳播，才能保證新聞編輯的思想與黨一致。尤其關(guān)于黨政方面的內(nèi)容，在編輯的過(guò)程中要高度重視。在一些黨政各部門內(nèi)部，需要定期發(fā)表相關(guān)文章，所以編輯要有一定的政治覺(jué)悟和較強(qiáng)的編輯能力，可以更好地進(jìn)行意思表達(dá)。在編輯部門，也要定期的對(duì)行業(yè)中比較經(jīng)典的案例進(jìn)行分析，組織相關(guān)人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣才可以將思想政策與理論和實(shí)際工作充分結(jié)合，從而確保編輯的內(nèi)容和新聞?lì)愋停艿叫侣勈鼙姷臍g迎。在這個(gè)過(guò)程中，要注重與黨的思想保持一致，減少偏差出現(xiàn)，及時(shí)準(zhǔn)確地將黨的思想和相關(guān)政策，快速地傳播到群眾當(dāng)中。

（二）編輯要有較強(qiáng)的選材能力

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，信息在傳播速度和方式上有很大改變，在世界上任何的地方，都會(huì)出現(xiàn)各種信息，而人們都可以第一時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)和媒體上進(jìn)行傳播，這種傳播非常迅速，也具有一定的廣泛性。所以選擇新聞素材，是非常關(guān)鍵和重要的。編輯要有較強(qiáng)的閱讀能力，以及快速處理信息的能力，這樣才能在眾多信息中，快速找到受眾需要的相關(guān)素材，及時(shí)地制作出新聞。目前新聞和微博等新媒體，傳播的新聞素材是比較多的，而且范圍也是比較廣泛的，這就需要編輯，選擇出有價(jià)值的素材，才可以更好地滿足受眾需求，從而正確地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

（三）加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性，強(qiáng)化編輯的思維能力

在對(duì)新聞進(jìn)行編輯的過(guò)程中，編輯的能力是非常重要的，要具有挖掘新聞線索和辨別真假的能力，這樣才可以起到良好的引導(dǎo)作用。在新媒體下，由于新聞的信息量不斷增加，而且傳播的途徑也是比較多樣化的，所以傳播的速度也是非?？斓模谶@樣的特點(diǎn)，要求新聞工作者，應(yīng)當(dāng)有很強(qiáng)的綜合素質(zhì)。當(dāng)前許多的信息傳播，主要途徑就是微博和微信等平臺(tái)，通過(guò)這些途徑傳播新聞，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，而且是比較多樣的。但是這其中有許多是虛假信息，有的信息是完全虛構(gòu)的，這樣做的主要目的，就是提高關(guān)注度，從而獲得更多的點(diǎn)擊率。當(dāng)前新聞編輯在工作中，要對(duì)相關(guān)新聞線索進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，還要充分核實(shí)新聞內(nèi)容，這樣才可以基本保證信息的完整和真實(shí)。在進(jìn)行審稿的過(guò)程中，需要對(duì)新聞的發(fā)生地，還有時(shí)間等方面進(jìn)行核實(shí)。

（四）注重節(jié)目品質(zhì)，樹立品牌效應(yīng)

在時(shí)代發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目，應(yīng)當(dāng)注重樹立品牌效應(yīng)，向精品方向發(fā)展。在打造節(jié)目的過(guò)程中，要注重傳遞的信息的質(zhì)量，尤其是當(dāng)前人們的生活節(jié)奏不斷加快的情況下，人們需要的是比較輕松和有趣的信息，在當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)這方面的創(chuàng)新，才能更好地打造自己的品牌。

（五）注重互動(dòng)性，引進(jìn)高科技

傳統(tǒng)媒體缺乏互動(dòng)性，在新的時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)注重發(fā)展傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)向新媒體轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)群眾參與到其中?？梢酝ㄟ^(guò)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與高科技設(shè)備的結(jié)合，更好地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，并且要充分地與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，使新聞受眾可以通過(guò)更多的渠道和方式參與節(jié)目，使觀眾不再單一地接收節(jié)目信息，從而吸引更多的年輕人參與進(jìn)來(lái)。隨著科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，將高科技運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，不僅可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。新媒體是比較開放的，所以人們可以隨時(shí)隨地的了解新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，將新媒體的優(yōu)勢(shì)引入到傳統(tǒng)媒體中。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新時(shí)代的發(fā)展，新媒體不斷地涌現(xiàn)，在這樣的形式下，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)尋求新的發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。目前新媒體的影響力，正在不斷地快速提升，所以傳統(tǒng)媒體的工作者也應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和能力，才能更好地發(fā)展。