互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻編導(dǎo)的創(chuàng)新與實(shí)踐

劉書怡 天津市衛(wèi)生健康促進(jìn)中心

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻編導(dǎo)必須要推進(jìn)創(chuàng)新與改革，不但要?jiǎng)?chuàng)新思想認(rèn)識(shí)，還要不斷提高短視頻質(zhì)量。在編導(dǎo)工作中應(yīng)當(dāng)盡可能規(guī)避傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的缺陷，繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)廣電節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，吸取其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓短視頻內(nèi)容更加豐富、多元。短視頻編導(dǎo)不單單要促進(jìn)新舊媒體的充分融合，轉(zhuǎn)變過(guò)去的編導(dǎo)理念和工作模式，靈活應(yīng)用信息技術(shù)拓展制作傳播渠道，同時(shí)應(yīng)當(dāng)豐富短視頻內(nèi)容，深入了解短視頻的傳播特征，熟悉掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的管控需求，從而科學(xué)地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革目標(biāo)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻的傳播現(xiàn)狀

（一）門戶網(wǎng)站欄目增加

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨讓諸多門戶網(wǎng)站紛紛設(shè)置了視頻節(jié)目欄目，用戶能夠直接利用電腦或者智能手機(jī)來(lái)觀看喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，表現(xiàn)出便捷性和高效性的特征，僅僅需要登錄賬戶即可搜索觀看相關(guān)的視頻內(nèi)容。和傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目比起來(lái)，這樣的視頻內(nèi)容具備更顯著的優(yōu)勢(shì)，用戶能夠按照自身喜好來(lái)進(jìn)行選擇，門戶網(wǎng)站也能夠利用大數(shù)據(jù)來(lái)分析受眾喜好，投其所好地推送相關(guān)視頻內(nèi)容。尤其是近年來(lái)5G技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，短視頻畫面質(zhì)量也持續(xù)優(yōu)化，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，短視頻開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)終端逐漸興起

近年來(lái)隨著智能手機(jī)的日益普及，現(xiàn)代人能夠非常簡(jiǎn)單地依靠移動(dòng)智能終端來(lái)搜集查閱自己感興趣的信息內(nèi)容，在很大程度上利用了人們的碎片化時(shí)間。正是如此，當(dāng)前更多受眾選擇智能手機(jī)來(lái)觀看短視頻內(nèi)容，其表現(xiàn)出瀏覽便捷、內(nèi)容精煉的突出優(yōu)勢(shì)，非常好地迎合了年輕受眾的需求。然而對(duì)于短視頻的編導(dǎo)來(lái)說(shuō)也應(yīng)當(dāng)充分考慮到中老年受眾群體，中老年人對(duì)現(xiàn)代科技的接受程度較低，部分中老年人不習(xí)慣使用智能手機(jī)，因此觀看短視頻存在一定難度?；趦?nèi)容層面而言，大部分短視頻都是以年輕受眾群體為目標(biāo)而制作的，因此未來(lái)短視頻編導(dǎo)工作必須要著重處理好中老年人的需求，這是創(chuàng)新改革的關(guān)鍵性目標(biāo)，不僅要重視技術(shù)層面的問(wèn)題，還需要對(duì)短視頻內(nèi)容予以合理優(yōu)化，為中老年受眾群體帶來(lái)他們喜愛(ài)的短視頻節(jié)目。

（三）節(jié)目形式較為單一

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中的短視頻數(shù)量持續(xù)增多，但節(jié)目形式呈現(xiàn)出單一化和同質(zhì)化的問(wèn)題，對(duì)短視頻編導(dǎo)人員提出了更高的要求，必須從內(nèi)容方面予以豐富。新舊媒體的充分融合讓節(jié)目類型逐漸增多，現(xiàn)代人的審美水平也同步提升，進(jìn)而給短視頻編導(dǎo)工作帶來(lái)了一定的難度。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，短視頻屬于現(xiàn)代化的節(jié)目類型，它拓展了廣播電視行業(yè)的發(fā)展渠道，對(duì)于短視頻的編導(dǎo)工作而言，必須要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與功能，促進(jìn)短視頻內(nèi)容的互動(dòng)性，主動(dòng)和受眾進(jìn)行交流，掌握他們的偏好與需求，進(jìn)一步豐富短視頻內(nèi)容，優(yōu)化短視頻編導(dǎo)。另外，還需要落實(shí)好短視頻信息內(nèi)容的審核工作，現(xiàn)階段一些廣告商逐漸進(jìn)入了新媒體平臺(tái)，他們借助短視頻進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)的宣傳推銷，因此短視頻編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制廣告內(nèi)容，嚴(yán)格審核把關(guān)[1]。

（四）信息接收更加便利

越來(lái)越多受眾都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取自己需要的信息，而在很多新媒體平臺(tái)中，短視頻都是最為火爆且點(diǎn)擊率最高的內(nèi)容。和長(zhǎng)視頻、直播等方式比起來(lái)，短視頻能夠更好地利用現(xiàn)代人的碎片化時(shí)間，同時(shí)和受眾的實(shí)際生活聯(lián)系更加緊密，人們觀看起來(lái)更加方便，能夠利用很短的時(shí)間便獲知自己所需的信息。與此同時(shí)，短視頻的便利性也是其他信息傳播模式所難以比擬的，加之近年來(lái)智能手機(jī)的內(nèi)存容量持續(xù)提升，受眾能夠選擇下載抑或是直接在線觀看，隨時(shí)隨地搜索觀看喜歡的內(nèi)容。另外5G技術(shù)開(kāi)始普及，利用手機(jī)觀看短視頻一般情況不會(huì)存在卡頓的現(xiàn)象，受眾的觀看體驗(yàn)得以進(jìn)一步提升，這些都是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目自身不具備的優(yōu)勢(shì)，因此短視頻編導(dǎo)必須要善于利用好短視頻的優(yōu)勢(shì)，制作出更加高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻編導(dǎo)的創(chuàng)新實(shí)踐

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與現(xiàn)代人的工作和生活密不可分，短視頻編導(dǎo)工作無(wú)須高科技和高投資，可以非常簡(jiǎn)單地完成編輯制作。同時(shí)短視頻生活化、個(gè)性化的特征也吸引了更多受眾，獲得了現(xiàn)代人的喜愛(ài)。正是如此，短視頻編導(dǎo)必須要嚴(yán)格把控好實(shí)際工作中的各個(gè)環(huán)節(jié)，給廣大受眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的體驗(yàn)。

（一）前期拍攝

首先，短視頻編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)使用性能較好的設(shè)備器材，提升短視頻的畫面質(zhì)感，為受眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。編導(dǎo)要結(jié)合短視頻主題和實(shí)際條件來(lái)正確選擇拍攝器材，畫質(zhì)方面目前1080P的高清格式能夠滿足大部分受眾的需求，也符合網(wǎng)絡(luò)傳輸要求?，F(xiàn)階段很多自媒體都選擇手機(jī)進(jìn)行拍攝，而對(duì)官方媒體來(lái)說(shuō)要盡可能使用專業(yè)相機(jī)或攝像機(jī)，拍攝過(guò)程中使用輔助器材如三腳架、穩(wěn)定儀等避免畫面抖動(dòng)，若情況緊急時(shí)使用手機(jī)拍攝，要確保雙手水平穩(wěn)定，對(duì)移動(dòng)畫面進(jìn)行拍攝時(shí)需要配合云臺(tái)或穩(wěn)定器等，確保畫面移動(dòng)速率保持均勻，鏡頭的推拉保持順暢，對(duì)全景拍攝而言，有條件時(shí)還應(yīng)當(dāng)選擇無(wú)人機(jī)，讓視頻畫面更具美感。

其次，短視頻拍攝必須要強(qiáng)調(diào)多角度、多畫面，確保構(gòu)圖合理。目前在短視頻平臺(tái)中的大部分內(nèi)容來(lái)說(shuō)，受眾從頭到尾看到的都是一個(gè)角度和一個(gè)畫面，很容易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，即便內(nèi)容再好也無(wú)法吸引受眾。構(gòu)圖屬于短視頻編導(dǎo)自身專業(yè)水平的反映，也是短視頻制作的基本功底。應(yīng)設(shè)計(jì)不同場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，針對(duì)不同素材進(jìn)行拍攝，即便是對(duì)某一事件或某個(gè)人進(jìn)行采訪，也需要調(diào)整好近景、中景、遠(yuǎn)景，側(cè)面、正面等各個(gè)不同的角度，讓短視頻的畫面更加豐富，防止受眾出現(xiàn)枯燥無(wú)味的感覺(jué)[2]。

最后，光線不足可能造成短視頻畫面模糊且出現(xiàn)噪點(diǎn)，短視頻編導(dǎo)要不斷優(yōu)化拍攝環(huán)境，防止畫面光線不足與曝光過(guò)度的問(wèn)題。對(duì)于室外拍攝來(lái)說(shuō)應(yīng)避免背光或陰天拍攝。在陽(yáng)光較好的晴天時(shí)可選擇擋光板對(duì)人臉進(jìn)行補(bǔ)光，若室內(nèi)拍攝時(shí)光線不足，應(yīng)當(dāng)選擇手持光源等進(jìn)行補(bǔ)光，總之短視頻編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體環(huán)境情況予以合理調(diào)整。

（二）后期編輯

后期編輯屬于短視頻編導(dǎo)工作的重要一環(huán)，主要針對(duì)拍攝完成的短視頻素材予以剪輯與整理，要制作出高質(zhì)量的短視頻，必須要在剪輯、字幕、調(diào)色以及配樂(lè)等各個(gè)方面著手。實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)靈活應(yīng)用各類編輯軟件，讓短視頻效果更加豐富。

1.剪輯

短視頻編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身使用習(xí)慣來(lái)靈活選擇短視頻編輯軟件，具備一定的剪輯技巧，能夠熟悉使用各類編輯軟件的相關(guān)功能。在畫面編輯時(shí)根據(jù)主題對(duì)素材予以剪切，確保剪切點(diǎn)不會(huì)突兀，視頻播放更加自然流暢。對(duì)素材進(jìn)行剪輯時(shí)還能夠合理設(shè)置一些濾鏡特效或者轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，進(jìn)而達(dá)到烘托氛圍的目的。

2.字幕

字幕屬于短視頻編導(dǎo)中的重要輔助，字幕能夠幫助受眾觀看理解視頻內(nèi)容，在短視頻畫面的合理位置加入字幕，或者結(jié)合畫面需要設(shè)計(jì)字幕。添加旁白字幕來(lái)防止方言或錄制不清晰可能帶來(lái)的誤解，設(shè)置標(biāo)題字能夠有效吸引受眾觀看，依靠特效字幕的突出強(qiáng)調(diào)效果，能夠引起受眾注意，設(shè)置注解字幕能夠幫助受眾理解視頻內(nèi)容。

3.調(diào)色

對(duì)于短視頻的制作來(lái)說(shuō)，在剪輯過(guò)程中對(duì)其實(shí)施合理調(diào)色不但能夠優(yōu)化畫面效果，還能夠讓視頻吸引更多受眾。在實(shí)際工作中所涉及到的諸多編輯軟件中都已經(jīng)提供了非常豐富的調(diào)色插件和各種調(diào)色工具，編輯過(guò)程中也能夠直接套用軟件中已有的模板，實(shí)現(xiàn)一鍵調(diào)色。短視頻編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)具備更高的專業(yè)水平，調(diào)色過(guò)程中應(yīng)用各種色彩知識(shí)如互補(bǔ)色、飽和度以及色相等，讓短視頻的畫面變得更加精美，風(fēng)格更加多元化，以有效吸引受眾。

4.配樂(lè)

配樂(lè)從字面上來(lái)說(shuō)即是為短視頻添加相應(yīng)的背景音樂(lè)和音效。配樂(lè)要結(jié)合視頻主題來(lái)對(duì)音樂(lè)風(fēng)格進(jìn)行選擇，科學(xué)合理的配樂(lè)能夠有效烘托主題，吸引受眾注意力，依靠各種背景音樂(lè)讓受眾獲得不一樣的體驗(yàn)。所以在短視頻編輯制作時(shí)，編導(dǎo)人員必須要深入分析了解視頻主要內(nèi)容，根據(jù)視頻內(nèi)容和所要表達(dá)的主題、情感等，合理選擇音樂(lè)風(fēng)格。對(duì)于同期聲的錄制來(lái)說(shuō)，手持話筒應(yīng)盡可能接近聲源，防止視頻中出現(xiàn)其他噪聲，后期聲音處理時(shí)能夠采取卡點(diǎn)剪輯的辦法，確保音樂(lè)和畫面之間的準(zhǔn)確銜接，選擇合理位置加入音樂(lè)，讓音樂(lè)和視頻內(nèi)容充分融合。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻的內(nèi)容選擇

（一）內(nèi)容定位體現(xiàn)真善美

對(duì)于短視頻編導(dǎo)工作來(lái)說(shuō)，對(duì)視頻內(nèi)容的選擇應(yīng)當(dāng)傾向主流觀點(diǎn)，契合社會(huì)正能量。借助于對(duì)當(dāng)前最具代表性的短視頻平臺(tái)抖音和快手進(jìn)行分析研究，能夠了解到一些點(diǎn)擊率和吸粉率高的短視頻，其主題往往是民生類、新聞?lì)愐约皩?shí)時(shí)類信息。例如說(shuō)在新冠肺炎疫情中，和疫情相關(guān)的短視頻受到了更多的關(guān)注。很多媒體人緊跟疫情發(fā)展現(xiàn)狀，也有一些自媒體制作上傳自己在家中K歌、健身的視頻，獲得了大量點(diǎn)擊與關(guān)注。但短視頻編導(dǎo)必須要認(rèn)識(shí)到的是，不能夠因?yàn)槎桃曨l自身的便捷性，就不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，導(dǎo)致視頻內(nèi)容浮躁無(wú)趣、突破下線，對(duì)于內(nèi)容定位而言應(yīng)當(dāng)彰顯出真、善、美。所謂真即是真實(shí)客觀，接地氣，不對(duì)新聞事件和具體信息進(jìn)行歪曲；善即是要積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，傳播主流價(jià)值觀，在短視頻中體現(xiàn)人間真情；美即是大力宣揚(yáng)人性美好，拍攝制作關(guān)于人民群眾美好幸福生活的視頻內(nèi)容。

（二）內(nèi)容新穎且互動(dòng)性強(qiáng)

對(duì)短視頻編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，其需要在短短十幾分鐘抑或是更短的時(shí)間內(nèi)讓受眾留下較為深刻的印象，激發(fā)其情感共鳴，必須要充分凸顯出短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新以及互動(dòng)性。比如說(shuō)2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，抖音一共發(fā)出了12億現(xiàn)金紅包，讓數(shù)億用戶守在電視機(jī)前打開(kāi)抖音APP搶紅包，還能夠拍攝相關(guān)主題的短視頻來(lái)獲取紅包。這樣不但能夠吸引更多用戶關(guān)注，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的有效互動(dòng)。短視頻編輯人員也可以在視頻內(nèi)容中通過(guò)文字、劇情、內(nèi)容畫面等方式來(lái)吸引受眾眼球，加之當(dāng)前很多視頻的內(nèi)容都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，因此短視頻的創(chuàng)意和創(chuàng)新是編導(dǎo)必須要重視的問(wèn)題。比如說(shuō)短視頻編導(dǎo)能夠從標(biāo)題、介紹以及封面設(shè)計(jì)等層面著手，編輯一個(gè)幽默風(fēng)趣的標(biāo)題，選擇具有特色的拍攝方式來(lái)進(jìn)行畫面和音視頻的創(chuàng)新編輯等，讓短視頻內(nèi)容更具有趣味性和吸引力，同時(shí)要在內(nèi)容設(shè)計(jì)和后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)深入分析研究，運(yùn)用各種新觀點(diǎn)和新方法，讓短視頻質(zhì)量得以不斷提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)逐漸融為一體，對(duì)于短視頻編導(dǎo)來(lái)說(shuō)必須要促進(jìn)思想觀念的革新，在實(shí)際工作中對(duì)短視頻內(nèi)容予以不斷優(yōu)化，做好編輯審核工作，力求嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)還需要善于運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)工具，促進(jìn)短視頻質(zhì)量提升，確保短視頻的內(nèi)容價(jià)值，從而吸引更多受眾，以不斷推動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。