新媒體語(yǔ)境下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新分析

王海東 四川樂(lè)山廣播電視臺(tái)

一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了廣播電視行業(yè)的高速發(fā)展；另一方面，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人民群眾對(duì)精神生活的要求也有所提高，播音主持行業(yè)面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)人民群眾的全新要求，播音主持必須順應(yīng)人民群眾的需求，調(diào)整自身風(fēng)格，對(duì)自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，提高播音主持水平，促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升，更好地服務(wù)人民群眾。

一、新媒體語(yǔ)境特點(diǎn)分析

新媒體語(yǔ)境相較傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境，其實(shí)時(shí)性和交互性更強(qiáng)，更加適應(yīng)當(dāng)下人民群眾對(duì)精神生活水平的高要求，其風(fēng)格也更加多樣化，更適合人民群眾多樣化的精神需求。新媒體語(yǔ)境具有傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境所不具備的全新特點(diǎn)。

（一）話(huà)語(yǔ)平等以及信息交互的特點(diǎn)

以報(bào)紙語(yǔ)境為代表的傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境中，媒體與讀者之間的信息傳播方向往往是單向的、不即時(shí)的，雙方往往不具有足夠的平等性[1]。而在以電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目為代表的新媒體當(dāng)中，雙方的交流語(yǔ)境通常更加自由。新媒體由于自身技術(shù)上的先進(jìn)性，可以有效與觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。例如，樂(lè)山廣播電視臺(tái)的《新聞天天報(bào)》欄目就設(shè)立了觀眾微信互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾也可以即時(shí)進(jìn)行意見(jiàn)和建議的反饋。實(shí)時(shí)的交互體驗(yàn)是新媒體形式獨(dú)具的特點(diǎn)，無(wú)法被傳統(tǒng)媒體的非即時(shí)交互體驗(yàn)取代。

（二）觀眾數(shù)量增加的特點(diǎn)

傳統(tǒng)紙媒流行時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平尚不如現(xiàn)今發(fā)達(dá)，且大部分紙媒需要讀者進(jìn)行多次專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)，并不方便。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎家家戶(hù)戶(hù)都購(gòu)買(mǎi)了電視、電腦，安裝了互聯(lián)網(wǎng)寬帶，且只需一次購(gòu)買(mǎi)和安裝，就可以在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行使用，不需要為了獲取信息而多次進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。由于居民購(gòu)買(mǎi)力的上升和新媒體的方便性，許多人都會(huì)選擇電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播作為業(yè)余娛樂(lè)活動(dòng)，從而使新媒體的觀眾數(shù)量直線(xiàn)上升。

（三）觀眾參與度提升的特點(diǎn)

隨著人們精神生活水平的提高，觀眾的主體意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在觀看新媒體節(jié)目時(shí)越來(lái)越要求自身的投入感和參與感，而傳統(tǒng)紙媒由于自身?xiàng)l件限制，往往無(wú)法做到這一點(diǎn)。新媒體由于自身依托高水平科技，其功能也更加多樣。節(jié)目主持人可以通過(guò)和觀眾實(shí)時(shí)活動(dòng)，提高觀眾的參與感，增強(qiáng)觀眾觀看節(jié)目的興趣[2]。電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目往往都會(huì)通過(guò)微信、電話(huà)等方式讓觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，其中主持人扮演的角色往往更加靈活，不僅要完成節(jié)目流程，還要隨時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，具有一定隨機(jī)應(yīng)變的能力；節(jié)目?jī)?nèi)容安排形式也隨之轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容安排方式變成了可以隨時(shí)調(diào)節(jié)的更靈活的安排方式。

二、新媒體背景下創(chuàng)新播音主持風(fēng)格的途徑

新媒體技術(shù)的發(fā)展為播音主持行業(yè)帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)必須做出一定程度的創(chuàng)新。與此同時(shí)，每個(gè)播音主持人所處的環(huán)境、個(gè)人風(fēng)格都不同，因此在進(jìn)行播音主持風(fēng)格創(chuàng)新時(shí)，必須要考慮到實(shí)際情況，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新。

（一）找準(zhǔn)個(gè)人定位，樹(shù)立風(fēng)格特色

新媒體龐大的受眾數(shù)量為電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目提供了龐大的市場(chǎng)，節(jié)目種類(lèi)日益增多，對(duì)播音主持的需求也越來(lái)越大。想要在數(shù)量眾多的播音員主持人中脫穎而出，就必須擁有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。播音員主持人在對(duì)自身風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，需要從多方面入手。首先，播音員主持人需要找準(zhǔn)自身定位。播音員主持人需要找準(zhǔn)自身業(yè)務(wù)能力與性格上的特點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)自身長(zhǎng)處，選擇適合自己的支持風(fēng)格，將自身的優(yōu)點(diǎn)融合到播音主持工作當(dāng)中。其次，播音員主持人還需要結(jié)合工作的具體情況對(duì)自己的風(fēng)格進(jìn)行界定，避免出現(xiàn)“驢唇不對(duì)馬嘴”的情況，導(dǎo)致節(jié)目效果受到影響。例如，樂(lè)山廣播電視臺(tái)的播音員在主持《樂(lè)山新聞聯(lián)播》節(jié)目時(shí)，由于節(jié)目的嚴(yán)肅性，因此必須將自己的主持風(fēng)格界定在嚴(yán)肅、認(rèn)真的范圍內(nèi)，而不能將俏皮活潑的主持風(fēng)格帶到節(jié)目當(dāng)中來(lái)。最后，播音員主持人必須強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)能力與基本功。新媒體行業(yè)瞬息萬(wàn)變，即使是同一個(gè)節(jié)目的前后風(fēng)格也很可能出現(xiàn)很大差異，為此播音員主持人必須強(qiáng)化自身基本功，且具有一定的應(yīng)變能力，保證可以隨時(shí)按照要求轉(zhuǎn)換風(fēng)格，增強(qiáng)自身適應(yīng)性。

（二）提升播音主持專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

播音主持的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)水平是其風(fēng)格創(chuàng)新過(guò)程中最起始、最基礎(chǔ)的步驟。新媒體語(yǔ)境下的電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目多有與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，這就需要播音員主持人在多方面提高自己的專(zhuān)業(yè)能力，面對(duì)更高的節(jié)目要求。首先，播音員主持人可以通過(guò)復(fù)盤(pán)提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)水平。復(fù)習(xí)是學(xué)習(xí)過(guò)程中鞏固基礎(chǔ)、查缺補(bǔ)漏的有效手段，播音員主持人可以通過(guò)觀看自己的往期節(jié)目錄像，反思自己存在的問(wèn)題，并總結(jié)出先進(jìn)的主持經(jīng)驗(yàn)。其次，播音員主持人還需要加強(qiáng)自己所接觸領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)。例如，樂(lè)山廣播電視臺(tái)的音樂(lè)節(jié)目主持人就必須要對(duì)各方面的音樂(lè)知識(shí)都有所了解，不僅要了解知名音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)創(chuàng)作、流派這些表面上的知識(shí)，必要的話(huà)還要對(duì)世界音樂(lè)發(fā)展史、中國(guó)音樂(lè)發(fā)展史等深層次知識(shí)有所了解。最后，在進(jìn)行問(wèn)政問(wèn)廉節(jié)目的主持時(shí)，主持人還需要擁有一定的自我觀點(diǎn)與主見(jiàn)，善于總結(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容，提高觀眾的觀看體驗(yàn)。播音主持的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的基礎(chǔ)決定因素，在風(fēng)格創(chuàng)新過(guò)程中往往發(fā)揮著重要的作用。

（三）主動(dòng)拉近與觀眾關(guān)系，增加生活化內(nèi)容

觀眾在進(jìn)行節(jié)目選擇時(shí)，往往更愿意選擇內(nèi)容生活化、趣味性較高的節(jié)目進(jìn)行觀看。因此，播音主持風(fēng)格在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過(guò)后應(yīng)做到更加貼近生活，即使是專(zhuān)業(yè)性與科學(xué)性較強(qiáng)的節(jié)目，也要盡可能做到寓教于樂(lè)。如果是新聞?lì)惞?jié)目，除去新聞聯(lián)播類(lèi)對(duì)嚴(yán)肅性有一定要求的節(jié)目，其他節(jié)目都可以在一定程度上創(chuàng)新新聞播報(bào)方式，例如：樂(lè)山廣播電視臺(tái)的《新聞早班車(chē)》節(jié)目就使用了更生活化的敘述方式對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，級(jí)高了觀眾的觀看情緒，提高了電視臺(tái)的早間收視率。如果是音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目，則要盡量選取近期流行的歌曲，并將歌曲與觀眾的生活聯(lián)系起來(lái)，使觀眾感受到音樂(lè)與生活的聯(lián)系。如果是評(píng)論類(lèi)節(jié)目，則要盡可能選取當(dāng)下觀眾關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行討論和評(píng)價(jià)，例如：《話(huà)說(shuō)樂(lè)山》節(jié)目就經(jīng)常選擇樂(lè)山市內(nèi)的時(shí)事和市民關(guān)心的熱點(diǎn)事件作為節(jié)目主題，深受樂(lè)山市民喜愛(ài)?？偠灾枰訌?qiáng)節(jié)目與觀眾和生活的聯(lián)系，相關(guān)人員必須定期對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題和時(shí)事進(jìn)行調(diào)查，抓住觀眾心理，選取觀眾喜歡的話(huà)題，如此才能增加節(jié)目收視率，提高節(jié)目質(zhì)量。

（四）樹(shù)立融媒體思維，關(guān)注觀眾需求

融媒體的概念要求媒體在進(jìn)行宣傳時(shí)要整合多個(gè)宣傳渠道，在多個(gè)平臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行宣傳工作，強(qiáng)調(diào)不同類(lèi)型媒體之間的互補(bǔ)性。不同平臺(tái)的受眾喜好往往有所不同，但由于人力物力的限制，播音員主持人并不能同時(shí)錄制多個(gè)版本的節(jié)目。這就需要播音員主持人關(guān)注各個(gè)平臺(tái)的受眾喜好，將不同平臺(tái)之間內(nèi)容的共通點(diǎn)進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新和改進(jìn)，并通過(guò)后期剪輯等形式將節(jié)目分別加工成適合各個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格[3]。例如，樂(lè)山廣播電視臺(tái)現(xiàn)在想將《樂(lè)山樂(lè)水》這檔介紹樂(lè)山自然人文環(huán)境的節(jié)目分別投放到抖音和嗶哩嗶哩兩個(gè)平臺(tái)。二者的共通點(diǎn)是受眾主要為年輕人，播音主持人首先要尋找能夠吸引年輕人的播音主持風(fēng)格，如在節(jié)目中編入順口溜、繞口令等；由于抖音是短視頻平臺(tái)，而嗶哩嗶哩上的視頻以長(zhǎng)視頻為主，相關(guān)人員在進(jìn)行后期剪輯工作時(shí)，要注意將投放至抖音的節(jié)目剪輯得盡量短小精悍、突出主要內(nèi)容，將投放到嗶哩嗶哩的節(jié)目剪輯成較長(zhǎng)的、帶有趣味性的視頻，分別適應(yīng)兩個(gè)平臺(tái)的不同受眾。

（五）掌握新媒體變化

無(wú)論是電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都離不開(kāi)新媒體技術(shù)和傳播手段的支持，所以播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新必須與新媒體的變化趨勢(shì)相符合。新媒體形式多種多樣，包括電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等，播音主持行業(yè)想要適應(yīng)新媒體發(fā)展，就必須使節(jié)目適應(yīng)各種各樣的媒體傳播方式，而播音員主持人自身也需要更高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，適應(yīng)各種媒體形式的不同環(huán)境。例如，樂(lè)山廣播電視臺(tái)在開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)項(xiàng)目的過(guò)程中，播音員主持人就必須了解網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播形式與電視節(jié)目、電視直播形式的不同；部分節(jié)目還需要主持人與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這就需要播音員主持人認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更強(qiáng)的互動(dòng)性，擁有更好的隨機(jī)應(yīng)變與自我調(diào)節(jié)能力，并掌握帶動(dòng)節(jié)目氛圍的技能，增強(qiáng)觀眾的參與感，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視節(jié)目的不同。播音員主持人必須時(shí)刻掌握新媒體發(fā)展動(dòng)向，做到自身風(fēng)格可以適應(yīng)各種媒體類(lèi)型，做到風(fēng)格多樣性。

（六）把握時(shí)代發(fā)展方向

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，各行各業(yè)都需要與時(shí)俱進(jìn)，播音主持行業(yè)也是如此。在新媒體發(fā)展時(shí)代，不少?gòu)V播電視節(jié)目都隨之做出了各方面的調(diào)整，播音員和主持人也必須根據(jù)節(jié)目的變化對(duì)自身做出調(diào)整。仍然以新聞節(jié)目舉例，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目形式往往要求播音主持人員先講解、后分析，整體節(jié)目氛圍趨于死板；而新型新聞節(jié)目為了滿(mǎn)足觀眾要求，往往會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化，這就需要播音主持人員具有深入淺出的新型新聞播報(bào)能力。播音主持人員應(yīng)把握時(shí)代發(fā)展方向，根據(jù)節(jié)目與工作環(huán)境變化的趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整自身風(fēng)格，不斷提高自己的播音主持水平，以符合時(shí)代發(fā)展的要求。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，各種形式的節(jié)目都進(jìn)行著不同程度的轉(zhuǎn)型，播音員主持人為了跟上轉(zhuǎn)型節(jié)奏，滿(mǎn)足時(shí)代需求，必須要不斷提高專(zhuān)業(yè)能力水平，進(jìn)行播音主持風(fēng)格創(chuàng)新。只有堅(jiān)持風(fēng)格創(chuàng)新，才能在新時(shí)代抓住觀眾心理，改進(jìn)節(jié)目形式。創(chuàng)新播音主持風(fēng)格既可以提高節(jié)目質(zhì)量，又可以為觀眾提供更高質(zhì)量的服務(wù)，進(jìn)而最終推動(dòng)我國(guó)新媒體建設(shè)發(fā)展。