新媒體視域下短視頻新聞的發(fā)展策略研究

吳大川 天津市寶坻區(qū)融媒體中心

移動(dòng)新媒體的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體造成較大沖擊，人們獲取新聞途徑發(fā)生變化，能夠利用手機(jī)中的新媒體平臺(tái)獲取各類新聞信息。但是，新媒體平臺(tái)中的短視頻新聞也存在各類問題，可能對(duì)公眾造成誤導(dǎo)。對(duì)此，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻和新聞發(fā)展方向深入思考，才能對(duì)行業(yè)發(fā)展起到規(guī)范作用，并對(duì)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法進(jìn)行調(diào)整。

一、短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)分析

（一）節(jié)目形式靈活，表現(xiàn)方式多樣

相比于傳統(tǒng)新聞報(bào)道一板一眼的固定形式與制作規(guī)范，短視頻新聞在表現(xiàn)方式上自由靈活，在滿足受眾碎片化閱讀方式的基礎(chǔ)上，將社會(huì)熱點(diǎn)以通俗化的語(yǔ)言傳遞給受眾，并且以靈活且不拘一格的剪輯方式開門見山、直奔主題，充分滿足用戶的碎片化需求。除此以外，短視頻新聞因?yàn)樽陨硖攸c(diǎn)，可以擺脫圖片和文字的單一限制，用第一現(xiàn)場(chǎng)的直觀影像給用戶帶來強(qiáng)烈的感官刺激。許多短視頻新聞沒有任何固定的版式要求，直接采用最原始的現(xiàn)場(chǎng)畫面闡釋事實(shí)真相，讓受眾感受到新聞的真實(shí)性。

（二）內(nèi)容更新迅速，強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效

時(shí)效性永遠(yuǎn)是新聞報(bào)道的重中之重，隨著生活節(jié)奏的不斷加快以及信息技術(shù)的加速發(fā)展，人們對(duì)于信息時(shí)效性的要求也越來越高。傳統(tǒng)媒體受制于傳播手段的局限，往往傳播時(shí)間段單一。例如電視、報(bào)紙等媒介，每天的播出時(shí)間段和發(fā)售時(shí)間段固定在早中晚，這種更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)今社會(huì)的要求。反觀移動(dòng)短視頻新聞，各大新聞媒體可以通過自己在抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)，隨時(shí)隨地發(fā)布突發(fā)事件的新聞。而用戶也可以隨時(shí)隨地的觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，新聞內(nèi)容快速傳播。短視頻新聞因?yàn)樽陨矶绦【返奶攸c(diǎn)，并不需要太多的加工和渲染就可以制作完成，大大節(jié)省了制作時(shí)間，使傳播和更新速度大大加強(qiáng)，極大滿足用戶希望便捷獲取信息的心態(tài)。

（三）社交屬性明顯，促進(jìn)新聞交互

社交性是新媒體時(shí)代信息傳播的重要特點(diǎn)，也是滿足當(dāng)今用戶需求的必要措施。以往的傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于單線傳播，忽略了觀眾的能動(dòng)性，使傳受雙方間很難及時(shí)互動(dòng)。而當(dāng)今的移動(dòng)短視頻新聞則有所不同，用戶在觀看短視頻新聞的同時(shí)，可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與其中，最大限度地滿足自身交互需求。受眾在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋討論的過程中，參與到新聞的二次傳播中來，加強(qiáng)了新聞信息的傳播效果，增加了新聞信息的影響力。同時(shí)，一些用戶的評(píng)論也會(huì)受到其他用戶的關(guān)注，成為熱評(píng)，這些熱評(píng)的關(guān)注度甚至?xí)^新聞內(nèi)容本身。除此以外，原視頻在眾多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)過程中，傳播范圍不斷擴(kuò)大，影響力大大提高。

二、新媒體視域下短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）明確傳播定位，增強(qiáng)用戶黏性

新媒體時(shí)代，無論是新聞內(nèi)容，還是傳播形式，都發(fā)生了很大的變化，想要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，應(yīng)當(dāng)明確短視頻新聞的定位，始終將受眾擺在主體位置，關(guān)注他們的真實(shí)想法，創(chuàng)作真正貼近用戶心理的內(nèi)容，切實(shí)增強(qiáng)用戶黏性。首先，短視頻新聞傳播應(yīng)當(dāng)明確傳播定位。通常而言，短視頻新聞?dòng)袃煞N主要呈現(xiàn)方式。一種是借助抖音等一系列短視頻傳播平臺(tái)完成信息傳播。這類短視頻傳播平臺(tái)自身的用戶基數(shù)大、覆蓋面廣，社會(huì)影響力也較強(qiáng)，因此，無論是主流媒體，還是地方媒體，近些年都已陸續(xù)入駐這些平臺(tái)。第二種是開發(fā)自身專有新聞平臺(tái)完成新聞傳播。短視頻新聞傳播應(yīng)當(dāng)將優(yōu)勢(shì)內(nèi)容擺在首要位置，加大技術(shù)研究力度，實(shí)現(xiàn)新聞信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。其次，短視頻新聞傳播應(yīng)當(dāng)明確受眾定位。短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞相比，無論是內(nèi)容播放方式，還是用戶群體類別，都存在很大的差異。短視頻用戶群體普遍具有年輕化、個(gè)性化、垂直化的特點(diǎn)。男性和女性的興趣點(diǎn)有所區(qū)別，不同年齡段的群體有不同的內(nèi)容偏好，評(píng)論和彈幕是當(dāng)下年輕用戶發(fā)表觀點(diǎn)的主要方式等。在此背景下，媒體借助短視頻方式完成新聞傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確受眾定位，對(duì)用戶群體進(jìn)行細(xì)分。例如從短視頻用戶的受眾特點(diǎn)、媒體目標(biāo)受眾等方面展開分析；從用戶年齡、職業(yè)、地域環(huán)境等因素進(jìn)行綜合考量。然后對(duì)新聞傳播內(nèi)容和呈現(xiàn)方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以便更有針對(duì)性、更加精準(zhǔn)地提供優(yōu)質(zhì)短視頻新聞。

（二）關(guān)注新聞原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得日新月異的發(fā)展，智能設(shè)備日益普及，人們生活當(dāng)中能夠接觸更多網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)于新聞信息的需求量也越來越高。利用網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布短視頻新聞?dòng)捎陂T檻較低，因此，各類同質(zhì)化新聞數(shù)量越來越高，應(yīng)該引起關(guān)注。為保證新聞信息質(zhì)量，需要倡導(dǎo)原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)于他人新聞設(shè)定轉(zhuǎn)載權(quán)限，通過有效管理，保證新聞信息獨(dú)特性，能夠受到社會(huì)關(guān)注的同時(shí)，為媒體運(yùn)作管理體系的建立奠定良好基礎(chǔ)，控制擅自轉(zhuǎn)載事件的發(fā)生，提高短視頻媒體信息質(zhì)量。由于網(wǎng)絡(luò)短視頻的多元化和開放性特點(diǎn)明顯，所以每個(gè)人都可成為新聞素材制作者和傳播者。主流媒體可為公眾發(fā)布積極素材，使得短視頻新聞內(nèi)容更加豐富，激發(fā)受眾參與新聞信息創(chuàng)作，提高價(jià)值信息利用效率，為新聞報(bào)道渠道的拓寬奠定基礎(chǔ)，促使網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展。

（三）關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量

隨著國(guó)家對(duì)于新媒體平臺(tái)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，以網(wǎng)絡(luò)為載體的短視頻新聞內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，并且引發(fā)優(yōu)勝劣汰的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)內(nèi)容低俗并且涉嫌違規(guī)和違法平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)肅處理，按照平臺(tái)監(jiān)管法規(guī)以及對(duì)應(yīng)機(jī)制對(duì)自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)及管理進(jìn)行優(yōu)化，督促其調(diào)整內(nèi)容，這一現(xiàn)象會(huì)催生新平臺(tái)欄目?jī)?nèi)容以及主播的出現(xiàn)，使得更多短視頻新聞會(huì)符合國(guó)家要求以及群眾需求。結(jié)合短視頻平臺(tái)用戶對(duì)于新聞內(nèi)容的需求，在國(guó)家監(jiān)管政策導(dǎo)向之下，未來網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞會(huì)體現(xiàn)出更加鮮明的內(nèi)容特點(diǎn)：第一，短視頻新聞內(nèi)容方面和國(guó)家法規(guī)要求以及道德理念約束高度相符，新聞內(nèi)容需要客觀真實(shí)，并且合乎法律規(guī)定，內(nèi)容的傳播不會(huì)導(dǎo)致他人權(quán)益受到威脅，也不會(huì)出現(xiàn)歪曲事實(shí)或者對(duì)公眾進(jìn)行誤導(dǎo)的問題，更不能出現(xiàn)低俗，和傳統(tǒng)道德以及核心價(jià)值觀相違背的話題。第二，短視頻新聞內(nèi)容方面更加多元化，制作過程更加專業(yè)化，具有功能化特點(diǎn)。從短視頻長(zhǎng)度方面分析，其短暫性特點(diǎn)不會(huì)改變，內(nèi)容方面突出的是功能化、專業(yè)化以及多元化。從功能化角度分析，新聞內(nèi)容的選取應(yīng)該從用戶需求方面入手，便于用戶使用，比如進(jìn)行轉(zhuǎn)載，還可對(duì)新聞格式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，通過局域網(wǎng)共享信息，還可在云端存儲(chǔ)，調(diào)取利用相對(duì)靈活。從專業(yè)化角度分析，短視頻制作過程，需要通過視頻的剪輯與處理，還包括內(nèi)容的優(yōu)化，體現(xiàn)制作過程的專業(yè)化特點(diǎn)。從多元化角度分析，主要是短視頻新聞內(nèi)容方面，應(yīng)該涵蓋教育培訓(xùn)、餐飲旅游、健康保健、娛樂休閑、政治要聞、農(nóng)業(yè)信息等內(nèi)容，這樣才能滿足更多受眾需求。

（四）平臺(tái)與媒體應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)用戶的交互性體驗(yàn)

短視頻新聞相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，最大優(yōu)勢(shì)就是交互性體驗(yàn)。用戶在觀看短視頻新聞的同時(shí)，可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與其中，最大限度的滿足自身交互需求。但在當(dāng)前的短視頻平臺(tái)中，許多新聞媒體賬號(hào)并未重視與用戶的互動(dòng)交流，尤其是傳統(tǒng)媒體，很少在評(píng)論區(qū)回應(yīng)觀眾的問題與看法，更多的是用戶與用戶之間的互動(dòng)。長(zhǎng)此以往，短視頻帶來的交互性將名存實(shí)亡，用戶體驗(yàn)感也會(huì)下降。對(duì)于這一問題，新聞媒體應(yīng)該牢固樹立用戶優(yōu)先的意識(shí)，在每條新聞評(píng)論區(qū)中，都對(duì)網(wǎng)友最關(guān)注的問題以及最具代表性的意見進(jìn)行回復(fù)，拉近與用戶的距離感，如此不僅能提高用戶的積極性與參與感，也會(huì)增強(qiáng)用戶的使用黏性。除此以外，針對(duì)少部分價(jià)值取向不正確的評(píng)論，媒體賬號(hào)應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)管控，通過積極引導(dǎo)，避免錯(cuò)誤思想擴(kuò)大化，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。而對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，應(yīng)該健全用戶的身份標(biāo)識(shí)，通過設(shè)置用戶記錄頁(yè)面，對(duì)用戶的獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等互動(dòng)次數(shù)進(jìn)行記錄，使互動(dòng)參與度更高的用戶獲得獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)，從而樹立優(yōu)秀典型，吸引更多的用戶參與到互動(dòng)中來，最終形成普通網(wǎng)友、意見領(lǐng)袖、媒體機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)生態(tài)圈。對(duì)于短視頻新聞的發(fā)展而言，應(yīng)永遠(yuǎn)將用戶的體驗(yàn)感擺在重要位置，依靠自身交互性的特點(diǎn)，不斷增強(qiáng)用戶的使用黏性。

（五）完善監(jiān)督體系

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)新媒體的興起，短視頻新聞成為面向大眾傳播的全新新聞形式。為保證對(duì)于此類新聞的規(guī)范管理，需要將其納入國(guó)家級(jí)傳播物以及廣電新聞的監(jiān)管體系當(dāng)中，并制定對(duì)應(yīng)法規(guī)，完善監(jiān)督體系。當(dāng)前，國(guó)家對(duì)于新媒體平臺(tái)的監(jiān)管體系重新塑造有全新認(rèn)識(shí)，并且認(rèn)為完善監(jiān)管體系十分必要。未來短視頻新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)由國(guó)家的權(quán)威部門進(jìn)行主導(dǎo)，并制定相關(guān)法律，保證監(jiān)管過程有所依據(jù)。同時(shí)，和社會(huì)媒體、公眾、資深人士之間全面聯(lián)合，并對(duì)于平臺(tái)主播、短視頻平臺(tái)、用戶等進(jìn)行全面管理。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展過程，可通過計(jì)算機(jī)程序或者機(jī)器人對(duì)于短視頻中的新聞信息嚴(yán)格審核，保證信息真實(shí)性，審核力度的加強(qiáng)也是未來發(fā)展主要方向。

三、短視頻新聞發(fā)展中的注意事項(xiàng)

第一，雖然短視頻新聞具有諸多優(yōu)勢(shì)，但廣大群眾對(duì)其真實(shí)性仍然存疑。短視頻新聞需要提高真實(shí)性，從而提高群眾信任度，獲得更多的認(rèn)可。第二，為更好地滿足用戶需求，不僅需要持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化，同時(shí)還應(yīng)打造互動(dòng)平臺(tái)，提升用戶的黏性，擴(kuò)大短視頻新聞的影響力。第三，在提升制作能力的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量把控的重要性，為監(jiān)督機(jī)制的進(jìn)一步完善奠定基礎(chǔ)。第四，在短視頻新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能編輯技術(shù)的應(yīng)用可降低生產(chǎn)的時(shí)間成本，為短視頻新聞的快速、及時(shí)傳播提供了保障，借助大數(shù)據(jù)、人工智能及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可實(shí)時(shí)處理海量信息數(shù)據(jù)，使新聞產(chǎn)品更加貼近受眾閱讀習(xí)慣。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，短視頻新聞已然成為新聞信息宣傳的必然發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于各大媒體而言，應(yīng)盡早開拓短視頻版圖，把握發(fā)展契機(jī)。在遵循媒介素養(yǎng)與法律法規(guī)的前提下，利用移動(dòng)短視頻新聞的交互性、實(shí)時(shí)性、便捷性，為自身發(fā)展謀求出路。除此以外，無論是平臺(tái)還是新聞媒體，都應(yīng)在發(fā)展短視頻新聞的同時(shí)自糾自查，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為發(fā)展中心，牢固樹立用戶思維，并制定嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度，只有從根本上發(fā)現(xiàn)問題改正問題，才能為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造適宜的環(huán)境。