關于5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究

齊雅蘭

（河北廣電信息網(wǎng)絡集團股份有限公司石家莊分公司，河北 石家莊 050000）

習近平總書記指出：“我們要努力打造一批新的主流媒體，形成多元化、綜合發(fā)展的傳播體系，體現(xiàn)現(xiàn)代化特征，要加快從添加階段向融合階段的過渡，推動質(zhì)的變化，增強整合的有效性?！痹趪业闹С趾鸵浴度嗣袢請蟆窞榇淼恼沃髁髅襟w的指導下，打造“影響力強、競爭力強”的新媒體集團。

1 5G時代媒體融合主流媒體發(fā)展原則

1.1 加強融合傳播形式

在如今的5G融媒體時代，主流媒體傳播僅僅依靠單一的視頻形式和傳輸方式是不夠的。在傳媒產(chǎn)業(yè)中，傳媒技術與產(chǎn)品結構不斷調(diào)整，傳媒整合已成為國家層面?zhèn)髅街卫淼膽?zhàn)略目標。當前受到廣泛關注的短視頻，有效彌補了長視頻在時間消耗和報告延遲方面的缺點。在未來“長與短”融合則是視頻傳輸?shù)闹饕厔荨＞烷L視頻而言，央視有權威和信譽支持。如今的長視頻包括春節(jié)聯(lián)歡晚會、奧運會、閱兵、國家會議，中央電視臺具有獨特的合作權和第一時間傳輸權。就視頻短片而言，中央電視臺重點建設微視頻演播室，制作了一系列經(jīng)典的微視頻時政片，引起了社會各界的廣泛關注[1]。在未來還需實現(xiàn)“大與小”的融合，努力建立大屏幕與小屏幕在不同場景下融合傳播的新模式。傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站相互之間爭奪版權是不可避免的，5G時代媒體融合背景下則有所不同，央視關注的是用戶與電視的連接，內(nèi)容與受眾的對應關系，這使得傳統(tǒng)媒體屏幕的邊界被打破。現(xiàn)在，有了大數(shù)據(jù)和云計算技術的支持，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了精確的傳播，內(nèi)容智能分發(fā)，為智能媒體的建設提供了發(fā)展路徑。

1.2 加強融合媒體技術

Media Brain是2017年出現(xiàn)的中國第一個人工智能媒體平臺，以視頻和音頻為主，融合云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術，涵蓋新聞內(nèi)容生產(chǎn)的全部過程，該平臺由新華社和阿里巴巴合資打造。智能媒體云3.0版于2020年1月發(fā)布，它以腦媒體為基礎，強調(diào)智能性和移動性，具備的功能有熱點監(jiān)控、自動發(fā)布、自動審核，為媒體傳播提供了強大的視頻通信能力。就內(nèi)容生產(chǎn)方式而言，大腦媒體主要是MGC，代表的含義是機器生產(chǎn)內(nèi)容。比如在俄羅斯世界杯期間，該系統(tǒng)在31天內(nèi)制作了37581條與世界杯有關的短片新聞，其中最快的只花了6秒。不僅提高了效率，智能云媒體3.0還可以根據(jù)需要繼續(xù)編輯PGC和MCU。從數(shù)據(jù)服務模式的角度來分析，腦媒體更注重數(shù)據(jù)的可視化。腦媒體智能媒體云3.0可以實現(xiàn)統(tǒng)一的服務，提供大規(guī)模的云數(shù)據(jù)分析，一個智能媒體算法中心和一套完整的金融媒體數(shù)據(jù)聯(lián)盟技術，從操作平臺的角度出發(fā)，腦媒體的主要操作點是PC機，智能云媒體3.0實現(xiàn)了三個終端的集成，使手機、PC機和大屏幕同步工作?，F(xiàn)如今，無論是腦媒體還是智能云媒體都已在實踐中得到應用。隨著腦媒體和智能云媒體創(chuàng)新的發(fā)展，它將成為未來智能媒體改革的核心動力。

2 5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式

2.1 搜集不同類型的新聞素材

2.1.1 國家政策

黨和國家的政策措施與人民的生活息息相關，因此主流媒體在傳播信息的工作中，可收集與國家重大會議、重大活動、發(fā)展規(guī)劃有關的信息。人們也更愿意關注這樣比較重要的新聞。選擇這些重要的新聞問題往往涉及到廣泛的人民群眾，因此也有廣泛傳播的可能性。關于這些重要問題的新聞，往往是各種媒體的核心報道內(nèi)容，從以往的經(jīng)驗來看，這些新聞往往存在的普遍問題是重復率高、內(nèi)容相似，這就要求新聞工作者從新聞稿件入手進行調(diào)整，使新聞稿件在大量的相似稿件中脫穎而出。媒體從業(yè)人員的創(chuàng)新能力應當在兩方面有所表現(xiàn)，一是創(chuàng)新稿件的內(nèi)容，改進稿件的編排結構。二是媒體傳播方式的創(chuàng)新，利用現(xiàn)有的媒體和傳播技術來吸引人們的注意力，可以有效地改善新聞傳播效果，從而在眾多的媒體中嶄露頭角。提高人們對新聞的接受度，使與國家政策有關的新聞內(nèi)容能夠廣泛傳播。

2.1.2 民生內(nèi)容

民生題材是人們普遍關注的焦點，因為民生題材與人們的生活聯(lián)系密切，這一類的新聞內(nèi)容往往來自周圍的人，人們對這種題材更為熟悉，看完新聞后會更容易產(chǎn)生共鳴，加大了向周圍人傳播的可能性。例如，近年來，廢物分類管理已成為人們生活問題的焦點。對此相關專業(yè)人員可重點挖掘分類管理廢物方面的新聞資料。第一，媒體工作者要關注人們的思想，主動調(diào)查人們對垃圾分類的看法。第二，應調(diào)查有關政策的執(zhí)行情況，并報告與垃圾分類管理有關的問題，充分發(fā)揮各種媒體平臺的社會價值，可利用新媒體的各種渠道，如聊天視頻、新浪微博，通過這些渠道，更多地了解現(xiàn)實背景。不僅讓更多的人看到相關的媒體報道，也能使書面新聞稿更好滿足受眾的需要，使新聞產(chǎn)品真正成為大眾文化產(chǎn)品。當受眾接受新聞，就會在自己的關系網(wǎng)絡中迅速推廣這些新聞內(nèi)容，大大增強民生新聞的傳播效果。

2.2 平臺合作加強傳播

近年來，各大媒體在充分利用各自優(yōu)勢的同時，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思想優(yōu)勢，與商業(yè)平臺合作，商業(yè)平臺也自發(fā)地融入到這樣的主題中。主流媒體堅持整合交流的傳播理念，融合不同的渠道和平臺，共同努力創(chuàng)造出更加多樣化和豐富的信息傳播形象。比如在2019年國慶閱兵報道中，央視新聞新媒體平臺制作了70小時的直播節(jié)目《日出之東》，共吸引了媒體終端觀眾15.81億人次，直播收視次數(shù)達7.14億。此外，商業(yè)平臺還積極與主流媒體合作，在疫情期間，視頻平臺已成為中短期宣傳的重要渠道，加大了信息防控的力度。以騰訊視頻、愛奇藝視頻為代表的長期視頻平臺，以及以抖音、快手為代表的短期視頻平臺，都專門設立了防疫戰(zhàn)的板塊，并積極進行引導宣傳，不斷提供相關內(nèi)容，助力防治新型冠狀病毒流行性肺炎。

2.3 VLOG的傳播形式

比如央視的報道就應用了VLOG的傳播形式，視頻的主角是央視新聞聯(lián)播的主持人，之所以作出這樣的選擇，主要是因為主持人為公眾所知，并與公眾有良好的關系。主持人在人們心目中的出現(xiàn)方式常常是固定化的，如果突然改變了出鏡方式，可以在很大程度上吸引觀眾的眼球。VLOG傳播的選題內(nèi)容有限，不是由表演者所決定的[2]。目前，中央電視臺的新聞主播主要集中展現(xiàn)國際大規(guī)模的新聞，這種新聞報道形式比較固定，選定的主題沒有改變，現(xiàn)在改變形式，就可以拉伸選定主題的寬度。通過中央電視臺主持人的第一視角，向觀眾展示國家主席外交活動中新聞背后的故事，可以從多個維度顯示不同的視角和內(nèi)容，而不偏離拍攝主題。會不時的插入一些在鏡頭外工作人員的情況，例如，在VLOG中，主持人直接打電話說：“媳婦，我知道VLOG是什么了，做起來太不容易了?！彪m然在拍攝過程中出現(xiàn)了不合格的情況和尷尬的現(xiàn)象，但是這卻讓觀眾感到真實合理。

3 結束語

5G時代媒體融合主流媒體發(fā)展應遵循兩項原則，一是加強融合傳播形式，二是加強融合媒體技術。5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播需做好素材的收集工作，平臺合作加強傳播，研發(fā)新型傳播形式，應用VLOG傳播，從而逐步增強融媒體環(huán)境的活力，促進媒體行業(yè)健康發(fā)展。