保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 就是保護(hù)品牌創(chuàng)新

段永利

今年九月份，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021-2035年）》（以下簡稱“《綱要》”），部署“建設(shè)面向社會主義現(xiàn)代化的知識產(chǎn)權(quán)制度”等六方面重點任務(wù)。這彰顯出在新世紀(jì)我國加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決心。

《綱要》是繼《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》后我國專門為知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)制定的第二個長期規(guī)劃，目的在于加快推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)改革發(fā)展，協(xié)調(diào)好政府與市場、國內(nèi)與國際，以及知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量與質(zhì)量、需求與供給的聯(lián)動關(guān)系，全面提升我國知識產(chǎn)權(quán)綜合實力，大力激發(fā)全社會創(chuàng)新活力，以實現(xiàn)建設(shè)中國特色、世界水平知識產(chǎn)權(quán)強國的偉大目標(biāo)。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識逐漸增強

假如沒有知識產(chǎn)權(quán)，作家、導(dǎo)演、藝術(shù)家們的作品不受到保護(hù)，他們喪失創(chuàng)作的動力，不再有新作品誕生，科研成果被隨意抄襲，再無人沉下心做學(xué)問，學(xué)術(shù)圈亂成一鍋粥。在這樣的社會里，人們的精神世界空洞單調(diào)，無法碰撞出知識的火花，整個社會陷入一片混亂。這樣的世界是不是很可怕？

好在新中國成立后，我國的知識產(chǎn)權(quán)制度逐步建立并不斷完善。我國的專利包括三種：發(fā)明專利保護(hù)期限20年;實用新型專利保護(hù)權(quán)限10年;外觀設(shè)計專利保護(hù)權(quán)限15年。在我國，商標(biāo)注冊每次有效期為10年，到期后可以無限次進(jìn)行續(xù)展。除此以外，知識產(chǎn)權(quán)還包括地理標(biāo)志、商業(yè)秘密、集成電路布圖設(shè)計、植物新品種以及法律規(guī)定的其他課題等。

改革開放后，我國大力發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，實施并修訂專利法，加入主要知識產(chǎn)權(quán)國際公約。2008年《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的出臺，標(biāo)志著知識產(chǎn)權(quán)正式上升為國家戰(zhàn)略。近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)指標(biāo)穩(wěn)步增長，其中關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域的專利儲備也在不斷加強。這充分說明了我國知識產(chǎn)權(quán)綜合實力穩(wěn)步提升，國外專利申請人的數(shù)量也在不斷增多，反映出國外企業(yè)對我國營商環(huán)境的信心持續(xù)增強。

專利本身就是一大市場、一大產(chǎn)業(yè)，它與新技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)等發(fā)展息息相關(guān)。但是，專利要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，有擴(kuò)張力的市場化產(chǎn)能，還需要化解一系列發(fā)展矛盾，其中，最大的矛盾，就是要如何避免專利市場同質(zhì)化導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化引發(fā)負(fù)作用的競爭，使專業(yè)化專利成長與整個經(jīng)濟(jì)增長形成良性互動，而不是互相傷害。

實際上，專利本身就是品牌，而品牌就是一個特殊的市場。強化專利的保護(hù)應(yīng)該前置，即在專利申請之前，可以申請政府專利保護(hù)機構(gòu)調(diào)查，保護(hù)有關(guān)技術(shù)性或者是發(fā)明性的證據(jù)。也就是說，專利市場集群產(chǎn)業(yè)的競爭發(fā)展，需要達(dá)到一個穩(wěn)定市場的有效保護(hù)效果，從而評估出相關(guān)風(fēng)險，同時，也使這種專利化的市場競爭趨向一個品牌化狀態(tài)。有了這些提前保護(hù)措施，節(jié)約諸多資源，包括司法資源，可以在行政上或者是政府部門管控治理的范圍之內(nèi)遏制住盜用專利生產(chǎn)亂象。

未來的市場就是專利的市場。從整個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展來說，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是根本，這就要進(jìn)一步強化當(dāng)下具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛能的企業(yè)專利市場保護(hù)。曾經(jīng)一個官司搞垮一個企業(yè)，曾經(jīng)贏了官司輸了錢，打官司需要的是時間成本以及各種資源的消耗。立業(yè)興產(chǎn)，專治專有，這就是保護(hù)專利之道。

品牌互相競合也可達(dá)成雙贏

一個優(yōu)秀的企業(yè)，既要不斷發(fā)展創(chuàng)新，也要學(xué)會自我保護(hù)。尤其是在當(dāng)下錯綜復(fù)雜的市場中，惡性競爭往往會讓品牌利益受損。

我們不妨來看看相關(guān)行業(yè)大品牌之間的競爭和糾紛，見微知著。

王老吉VS加多寶

2019年8月16日，涼茶品牌王老吉和加多寶之間，糾纏了5年之久的“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，迎來了最終判決。法院判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)、王老吉公司共計100萬元。

渠道戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，本來屬于每個行業(yè)必然存在的競爭常態(tài)，卻因為持續(xù)多年的官司打成了一場你死我活的“惡性競爭戰(zhàn)”，這場紛爭是對品牌資源和社會資源的無謂內(nèi)耗，影響到整個涼茶品類的持續(xù)繁榮。

說到底，王老吉和加多寶一旦開始品牌之間的惡性競爭，將注意力集中在壓倒競爭對手、比拼價格和渠道的時候，整個涼茶品類就呈現(xiàn)出萎靡之勢，市場規(guī)模增速銳減，利潤空間逐漸縮小，品牌多樣性降低。因為二者之間的品牌歷史淵源，造成的結(jié)局可以不必是你死我活的單贏狀態(tài)，只要在良性的競爭范圍之內(nèi)，從商業(yè)運作、渠道鋪貨的角度去爭相發(fā)力，則會帶來雙贏的局面。

蒙牛VS伊利

從乳品行業(yè)來說，伊利和蒙牛的發(fā)展史可以說代表了中國乳業(yè)的發(fā)展主線索，哪里有伊利，哪里就有蒙牛，雙方都是視對方為競爭對手一樣的存在。

但是，縱觀二者的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，蒙牛在伊利大本營呼和浩特剛剛成立之初，便進(jìn)行了一次廣為人知的營銷案例，以“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”為口號，采取依附跟隨的策略，充分的肯定伊利當(dāng)時作為內(nèi)蒙古乳業(yè)第一品牌的地位，在短短幾個月時間內(nèi)從一個不知名的品牌一躍成為乳業(yè)第二品牌。

在隨后向全國市場進(jìn)軍的過程中，雙方依然是依靠良性競爭。2006年，蒙牛推出“每天一斤奶，強壯中國人”，更是助推了整個大牛奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使牛奶走進(jìn)每一個尋常百姓家。到今天，伊利和蒙牛依然開發(fā)了細(xì)分品類市場，如巴氏鮮奶、有機奶、再制奶酪和特種乳等。所以，中國乳品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今的持續(xù)繁榮，離不開伊利和蒙牛這兩大品牌之間的互相競合的共同作用。

OPPO VS西斯威爾

隨著中國企業(yè)的不斷發(fā)展、實力不斷壯大，很多國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)走出國門，在全球市場上進(jìn)行角逐，由此也開始面臨著來自國外企業(yè)的惡性競爭。最近，最高法公布了反壟斷和反不正當(dāng)競爭典型案例，國內(nèi)手機廠商OPPO訴訟意大利西斯威爾濫用市場支配地位這一糾紛，讓我們看到了國內(nèi)企業(yè)反對不正當(dāng)競爭的成功案例。

回顧這一專利糾紛案，面對西斯威爾利用其市場支配地位，實施不公平高價許可費等不正當(dāng)市場競爭的行為，OPPO堅決向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起了訴訟。經(jīng)過了長時間的專利訴訟，最終OPPO贏得了勝利，不僅展現(xiàn)了OPPO自身在專利技術(shù)積累上的底氣，也讓我們看到了中國品牌企業(yè)在反對不正當(dāng)市場競爭的勇氣和決心。

而且，面對來自國外企業(yè)的侵害時，中國品牌也團(tuán)結(jié)一心。有則新聞顯示，此前華為在歐洲對OPPO已獲5件授權(quán)專利提出異議請求，而隨后華為已將5項異議申請全部撤回。

根據(jù)歐洲專利局發(fā)布的2020年專利申請的數(shù)據(jù)報告，華為和OPPO是少有上榜的中國企業(yè)。另外，除了自身積極的研發(fā)和積累，OPPO對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也非常重視。一方面積極完善自身的專利池，另外也一直在致力于產(chǎn)業(yè)界良性的專利授權(quán)合作，早前OPPO就已經(jīng)跟高通、愛立信等諸多大公司達(dá)成了深度的知識產(chǎn)權(quán)合作協(xié)議。有網(wǎng)友推測華為和OPPO已達(dá)成和解，甚至在未來還可能在某些領(lǐng)域進(jìn)行合作，畢竟在5G技術(shù)領(lǐng)域，OPPO和華為都有著深厚的專利積累。

通過OPPO、華為等品牌企業(yè)的帶頭作用，越來越多的中國企業(yè)，在各種不正當(dāng)?shù)母偁幵V訟中，成功保護(hù)了自身知識產(chǎn)權(quán)以及技術(shù)成果。從技術(shù)自信到品牌自信，中國企業(yè)已不單單向國際輸出最新的科技產(chǎn)品，也將不怕困難、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象傳播開來，同時彰顯出將反壟斷反不正當(dāng)競爭進(jìn)行到底的決心，讓品牌發(fā)展之路越走越寬。

建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國人人有責(zé)

前不久，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會以“侵害商標(biāo)權(quán)”為由，將內(nèi)蒙古、河南、浙江、天津、貴州、廣東、山東、上海等全國18個省份上百家售賣“潼關(guān)肉夾饃”的店告上法庭。

事實上，“潼關(guān)肉夾饃”因商標(biāo)問題爭議不斷并非偶發(fā)事件。

前不久，河南省周口市“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”起訴多家小吃店商標(biāo)侵權(quán)引發(fā)了熱議。

有網(wǎng)友評論：為何近期逍遙鎮(zhèn)胡辣湯和潼關(guān)肉夾饃都爆出商標(biāo)糾紛？我們是否只能在當(dāng)?shù)爻缘綋碛小昂戏ā鄙虡?biāo)的特色小吃？死守商標(biāo)是否會將品牌帶入“死胡同”？

北京市京師律師事務(wù)所律師鐘蘭安談到，我國《商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定：“注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?！辩娞m安認(rèn)為，“潼關(guān)肉夾饃”商標(biāo)含有地名和商品的通用名稱，協(xié)會無權(quán)禁止商戶正當(dāng)使用。

浙江永鼎律師事務(wù)所律師郭小麗也認(rèn)為，協(xié)會把地理商標(biāo)當(dāng)成普通商標(biāo)來批量訴訟，很可能把“潼關(guān)”這一地理標(biāo)志帶入“死胡同”?！皣抑С直Ｗo(hù)這類優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品并促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)協(xié)會已經(jīng)享受到了好處。如果協(xié)會躲在商標(biāo)的保護(hù)傘下，以收取高額會費為最終目的，那么對整個行業(yè)來說則毫無裨益。”郭小麗說。

國家知識產(chǎn)權(quán)局回應(yīng)，從法律上，“逍遙鎮(zhèn)”作為普通商標(biāo)，其注冊人并不能據(jù)此收取所謂的“會費”?！颁P(guān)肉夾饃”是作為集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志，其注冊人無權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費。同時，也無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局已責(zé)成地方相關(guān)部門深入了解事件進(jìn)展，加強對各方保護(hù)和使用商標(biāo)的行政指導(dǎo)，既要依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，又要防止知識產(chǎn)權(quán)濫用，處理好商標(biāo)權(quán)利人、市場主體和社會公眾之間的利益關(guān)系。最終以潼關(guān)肉夾饃協(xié)會道歉而收場。

繼“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”被訴商標(biāo)侵權(quán)事件持續(xù)發(fā)酵之后，近期河南洛陽、四川成都等地上百家商戶因售賣的香梨使用了“庫爾勒”字樣，被新疆巴音郭楞蒙古自治州庫爾勒香梨協(xié)會（以下簡稱“庫爾勒香梨協(xié)會”）起訴商標(biāo)侵權(quán)。

實際上，庫爾勒香梨協(xié)會近年來起訴的商標(biāo)糾紛案件數(shù)量十分龐大。天眼查顯示，該協(xié)會從2018年至今，已將600余家水果店及公司起訴至法院，涉及全國18個省份。截至目前，該協(xié)會涉及商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件為561件。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2018年至今，該協(xié)會通過起訴商家侵犯商標(biāo)權(quán)已獲賠97萬余元。

北京市京師律師事務(wù)所律師高培杰表示，按照《商標(biāo)法》規(guī)定，“庫爾勒香梨”商標(biāo)屬于庫爾勒香梨協(xié)會合法注冊的集體商標(biāo)，有權(quán)依法維護(hù)自身合法權(quán)益。市場銷售的帶有庫爾勒字樣的香梨所使用的標(biāo)識雖然大多與該商標(biāo)并不完全相同，但還是可能構(gòu)成在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)。即便不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，基于庫爾勒香梨協(xié)會的品牌和影響，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭關(guān)系。

鐘蘭安也表示，普通水果經(jīng)銷商沒有鑒定產(chǎn)品是否屬于真正庫爾勒香梨的專業(yè)技能，協(xié)會起訴后，若查明所售的香梨確實不是來自庫爾勒，也沒有協(xié)會授權(quán)，商戶需停止銷售，不需對協(xié)會進(jìn)行賠償。這是我國商標(biāo)法對銷售者進(jìn)行免責(zé)的重要規(guī)定，法院應(yīng)對此依法適用。若商戶無法提供正規(guī)供貨憑證，法院判決時會考慮到銷售金額，根據(jù)盈利情況來確定賠償金額。

在一定意義上來說，品牌也就是一個專利市場，具有特定獨享特征。對于品牌、專利、商標(biāo)的發(fā)展規(guī)劃，需要形成一個完整的體系，避免存在許多漏洞，最后陷入不必要的爭端。

要想減少這類缺陷，一是要從源頭上規(guī)范，避免從一開始就陷入到這種危機當(dāng)中。二是要強化儲備，即有專利與品牌的儲備，能實現(xiàn)跨越式發(fā)展，躲避大糾紛。三是制定一個預(yù)案及時止損，把損失降到一個最低點，而不是臨時增加支付，不計成本地擴(kuò)大風(fēng)險。四是發(fā)展壯大知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)律師隊伍，深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域律師專業(yè)水平評價試點工作，加強對律師從事知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)特別是辦理知識產(chǎn)權(quán)案件的指導(dǎo)、監(jiān)督。大家的終極目標(biāo)是開展品牌專利合作，拓寬知識產(chǎn)權(quán)生存空間，更好維護(hù)公民和企業(yè)合法權(quán)益，為建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國貢獻(xiàn)力量。