綠色惠農(nóng)場景：跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“結(jié)親”

為助力鄉(xiāng)村地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，蘇州分行積極整合各方資源，利用“惠鄰聯(lián)盟”的金融科技力量，打造“綠色惠農(nóng)場景”，以直播、自媒體宣發(fā)等方式向消費(fèi)者傳達(dá)精煉的有效信息，讓人們可以透過屏幕近距離感受到蘇州特色農(nóng)產(chǎn)品的魅力所在，在推廣特色農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)還能消除消費(fèi)者的后顧之憂。其中，蘇州分行為橫涇街道和東山鎮(zhèn)所打造的“直播活動(dòng)”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)充分“結(jié)親”，成果斐然。

橫涇街道位于蘇州市吳中區(qū)的西南部，盛產(chǎn)小麥、水稻等糧食作物，是太湖流域典型的“魚米之鄉(xiāng)”之一。而同屬該地區(qū)的東山鎮(zhèn)則糧食作物面積占比極低，主要以林果與茶樹為主。雖然兩塊區(qū)域都擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨(dú)具特色的發(fā)展模式，但農(nóng)產(chǎn)品整體的知名度不高，銷路容易受阻。因此，蘇州分行“惠鄰聯(lián)盟”從日常口糧的角度出發(fā)設(shè)計(jì)豐富多彩的直播 互動(dòng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)各方人員參與的同時(shí)搭配非常具有吸引力的抽獎(jiǎng)禮品，并且打通蘇州分行“融 e 購”App 的便捷支付渠道，為兩塊區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品推提供全套金融服務(wù)。

橫涇街道方面，為宣揚(yáng)橫涇大米的優(yōu)秀品質(zhì)，營造其良好的商業(yè)口碑，蘇州分行積極策劃直播活動(dòng)，由播小麥、 探米廠、品臘味三部分組成，合作雙方各派出一名直播人員引導(dǎo)活動(dòng)流程的有序進(jìn)行，邀請(qǐng)一定數(shù)量觀眾參與其中，深入田間與米廠進(jìn)行調(diào)研，讓觀眾親眼看見橫涇大米在進(jìn)入米廠加工前的最后狀態(tài)，親身感受大米的觸感與氣味。 然后直播人員帶領(lǐng)觀眾去探訪農(nóng)家樂，農(nóng)家樂老板為大家介紹年味臘肉的制作手法與熏制流程。

值得注意的是，蘇州分行為了避免直播過程中過濃的商業(yè)氣息，兩次活動(dòng)之間插入了非商業(yè)性質(zhì)的播小麥活動(dòng)。同時(shí)整體的直播流程中會(huì)不時(shí)插入直播福利吸引觀眾的駐留，觀眾只需發(fā)送彈幕、發(fā)表評(píng)論等方式便有機(jī)會(huì)贏得365天的橫涇大米口糧，誠意滿滿。該直播活動(dòng)確實(shí)是以商戶需求為導(dǎo)向，以民眾體驗(yàn)為形式，圍繞橫涇街道口糧農(nóng)產(chǎn)品展開的一次惠農(nóng)利民活動(dòng)。

東山鎮(zhèn)方面，蘇州分行充分利用當(dāng)?shù)氐拿襟w資源進(jìn)行了宣傳推廣，宣發(fā)渠道多樣、形式新穎。直播活動(dòng)從楊梅林間展開，直播時(shí)間也恰好選在屬于楊梅采摘季節(jié)的6月。蘇州分行的兩位主播首先在楊梅林間自主探索與閑聊，向觀眾傳達(dá)了一些有關(guān)楊梅的基本情報(bào)，同時(shí)營造輕松舒適的鄉(xiāng)間氛圍。之后兩位主播進(jìn)入楊梅加工與包裝的車間，值得一提的是鏡頭特寫了長途運(yùn)輸楊梅時(shí)的冷藏包裝。裝楊梅的大箱子分為三格，左右兩格填裝楊梅，中間一格放入一瓶冰凍礦泉水。在一段楊梅的特色視頻之后便開始了楊梅的品嘗環(huán)節(jié)。一般楊梅需要先泡鹽水去除楊梅蟲才可食用，但東山楊梅在加工包裝過程中便進(jìn)行了處理，免去購買者的麻煩，這也是東山楊梅的一大特色。兩位主播也現(xiàn)場用鹽水浸泡楊梅，實(shí)證了楊梅蟲已經(jīng)被去除。主播在品嘗楊梅的同時(shí)也互相交流了一些東山楊梅的獨(dú)有風(fēng)味和酸梅湯、糖水楊梅等楊梅飲品的制作方法，之后還向觀眾詳細(xì)介紹了此次活動(dòng)的優(yōu)惠福利、購買渠道以及注意事項(xiàng)。其間播放的2021蘇州東山楊梅上市信息的發(fā)布活動(dòng)也為東山楊梅加持了一層政府認(rèn)證。

不得不說，從橫涇大米到東山楊梅，蘇州分行“惠鄰聯(lián)盟”一直將蘇州農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣作為惠農(nóng)的重要方向之一，利用科技手段，通過多角度多視點(diǎn)的鏡頭特寫讓農(nóng)產(chǎn)品在鏡頭中“說話”，優(yōu)良品質(zhì)不言而喻。活動(dòng)過程中也在“融 e 購”平臺(tái)上架專屬福利，消費(fèi)者在觀看直播的同時(shí)可以領(lǐng)取優(yōu)惠券，以折扣價(jià)格購買相關(guān)產(chǎn)品。可以看出，蘇州分行“惠鄰聯(lián)盟”在結(jié)合推廣農(nóng)產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上發(fā)掘賣點(diǎn)，利用蘇州分行的社會(huì)資源與金融平臺(tái)切實(shí)利好蘇州農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。蘇州分行此為既響應(yīng)了國家號(hào)召，也在蘇州城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的過程中成就了自我。作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村與社區(qū)平臺(tái)，“惠鄰聯(lián)盟”也會(huì)為中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的金融與農(nóng)村合作模式作出優(yōu)秀榜樣。