西安市考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初探

李月丹 于風(fēng)軍 衛(wèi)青

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)，受到國(guó)家政策的支持，而文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展又促進(jìn)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。古都西安考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)廣闊資源豐富的優(yōu)勢(shì)，也有沒(méi)有足夠的專業(yè)人士的劣勢(shì)，面臨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地域聚集發(fā)展的機(jī)遇，更面臨著消費(fèi)者消費(fèi)傾向變化的挑戰(zhàn)。本文試圖以古都西安的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為突破口，對(duì)考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)優(yōu)劣勢(shì)和發(fā)展方向做一個(gè)初步的探討。

關(guān)鍵詞：西安;考古發(fā)掘;文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步上升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為其中新亮點(diǎn)發(fā)展蓬勃，受到國(guó)家政策的支持，文化部和旅游局也提出文旅融合的概念，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和考古文物相關(guān)節(jié)目受到公眾關(guān)注，考古領(lǐng)域進(jìn)一步走近人們生活的當(dāng)下，良好的開(kāi)發(fā)政策背景和國(guó)家寶藏、故宮淘寶等文物相關(guān)電視節(jié)目和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的火爆給相關(guān)行業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展帶來(lái)了一定沖擊，也給還未成熟發(fā)展的考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文試圖以西安市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為突破口，對(duì)考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可行性和發(fā)展方向做一個(gè)淺薄的探討。

一、考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景介紹

（一）考古發(fā)掘的基本定位

考古發(fā)掘是考古學(xué)實(shí)踐的主要組成部分，考古學(xué)是用實(shí)物資料來(lái)研究人類古代歷史的一門科學(xué)?？脊艑W(xué)研究的對(duì)象是實(shí)物資科，作為考古學(xué)研究對(duì)象的實(shí)物資料是通過(guò)考古調(diào)查和發(fā)掘獲得的。關(guān)于歷史文化遺址與文物的考古調(diào)查、發(fā)掘的資料經(jīng)過(guò)室內(nèi)整理，再編寫成報(bào)告和綜合研究才能成為用于研究的資料，由北可見(jiàn)文物及其考古發(fā)掘?qū)脊艑W(xué)面言，其重要性是不言而喻的。考古學(xué)家從事對(duì)過(guò)去的遺址和文物的研究，并通過(guò)遺址和文物試圖推論出以往文化活動(dòng)方式的性質(zhì)?？脊虐l(fā)掘在實(shí)踐中同時(shí)包括獲得文物及其它資料的過(guò)程、方法與技術(shù)等。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展情況

文創(chuàng)產(chǎn)品，是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠人的創(chuàng)意思維對(duì)已經(jīng)有完整體系的文化主題資源進(jìn)行再解和再創(chuàng)造的過(guò)程，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化可以使原本的產(chǎn)品價(jià)值更高。它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心成分之一，是設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意進(jìn)一步升級(jí)的關(guān)鍵所在。隨著文化創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成了全球市場(chǎng)，文化一體化成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)近況來(lái)看，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)情況趨于穩(wěn)定，但下行壓力還是不容小覷，亟需新的成長(zhǎng)模式和支持產(chǎn)業(yè)。在這種背景下，繁榮和充滿活力的文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和現(xiàn)代化的新動(dòng)力。

近年來(lái)，國(guó)家在政策上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也給予了一定的支持。2016 年 5 月 11 日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，指出： “發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化， 傳承中華文明， 推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國(guó)家軟實(shí)力?！?017年文化部發(fā)布《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）提出，全面提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展水平，充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐作用;樹(shù)立注重創(chuàng)意創(chuàng)新、淡化行業(yè)界限、強(qiáng)調(diào)交互融合的大設(shè)計(jì)理念，營(yíng)造創(chuàng)意設(shè)計(jì)氛圍，不斷提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路?！兑?guī)劃》進(jìn)一步指出，推動(dòng)民族文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，形成有中國(guó)文化特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展路徑?！兑?guī)劃》特別強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生產(chǎn)生活和消費(fèi)需求對(duì)接，拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)，探索個(gè)性化定制服務(wù)。培育具有地方特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè);支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣、品牌展示活動(dòng)。[3] 《規(guī)劃》中明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、再上臺(tái)階，通過(guò)落實(shí)完善法規(guī)體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等舉措，實(shí)現(xiàn)作為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，這就為我們進(jìn)行考古發(fā)掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

（三）考古文博領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

在考古與文博領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展飛速和考遺址遺跡古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展遲滯的情況。從CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)的研究成果檢索中可以看到，以“考古”和“文創(chuàng)”為關(guān)鍵詞總共檢索出91條研究成果，其中相關(guān)度較高的有33條，在33條里還是以博物館相關(guān)居多。數(shù)據(jù)顯示，博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨著博物館熱潮的興起，與博物館文物相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)出百花齊放的局面。據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上海博物館等11家中央地方共建博物館中除因改建暫時(shí)停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的湖南省博物館和遼寧省博物館，其余9家博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額總計(jì)9 700萬(wàn)元，發(fā)展最好的當(dāng)屬故宮博物院， 其文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700多種，營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元。目前在國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)上知名度很高的“故宮淘寶”就是故宮博物院的文創(chuàng)銷售渠道。

“故宮淘寶”爆火后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)快速擴(kuò)張的時(shí)期，博物館、企業(yè)、青年大學(xué)生團(tuán)隊(duì)、個(gè)人等各方面市場(chǎng)主體進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，以西安為例，博物館行業(yè)從事文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的有陜西歷史博物館、西安博物院、西安碑林博物館、華清宮、西安城墻等官方平臺(tái)，文創(chuàng)企業(yè)主要有秦親寶貝、唐妞、西遇紀(jì)、西安東西、唐煌文化、華夏文創(chuàng)、品藝堂文化、拾光郵驛等十余家公司，青年大學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更是數(shù)不勝數(shù)。相比之下，遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處于相對(duì)薄弱的層面。博物館的性質(zhì)決定了其文創(chuàng)產(chǎn)品以已出土清理修復(fù)后的文物為起點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)，遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要的是以考古發(fā)掘者、考古研究院（所）作為開(kāi)發(fā)主體的投入和研究，而在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，這一主體有所失位，因此遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)遲滯也就不難理解了。這對(duì)于考古發(fā)掘創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，市場(chǎng)空白意味著機(jī)會(huì)眾多，進(jìn)步空間大，同時(shí)也對(duì)開(kāi)發(fā)者的能力和受眾需求研究提出了很高的要求。

二、古都西安考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可行性分析

（一）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

1.產(chǎn)業(yè)新穎，可預(yù)期市場(chǎng)廣闊

相比較博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的火爆發(fā)展，遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處在初步階段，沒(méi)有形成完整的、規(guī)范化的創(chuàng)作體系和流程，對(duì)考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究也不多。開(kāi)發(fā)遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目題材新穎，角度獨(dú)特，可以填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。此外，博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)于提升公眾對(duì)考古領(lǐng)域的興趣起到積極影響，再加上國(guó)家對(duì)于中國(guó)文化的宣傳推廣，文物相關(guān)節(jié)目如《國(guó)家寶藏》、《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等的熱播，使考古發(fā)掘工作逐漸走進(jìn)大眾視野。公眾對(duì)考古發(fā)掘有一定的興趣基礎(chǔ)，“考古”這一關(guān)鍵詞數(shù)次登上微博搜索熱搜榜就證明了大眾對(duì)于考古領(lǐng)域的好奇與探索欲望。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，有受眾需求的產(chǎn)品才有發(fā)展的可能性，公眾對(duì)考古領(lǐng)域的興趣就是考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

2.考古發(fā)掘資源豐富

西安擁有著3100多年建城史、1100多年的建都史，是世界四大古都之一，中華文明和中華民族重要發(fā)祥地，也是絲綢之路的起點(diǎn)。早在100多萬(wàn)年前的舊石器時(shí)代，藍(lán)田猿人在這里，揭開(kāi)了人類文明的嶄新的一頁(yè)。距今約7000年前，中國(guó)新石器時(shí)代母系氏族公社繁榮時(shí)期的典型代表半坡文化在這里產(chǎn)生。從西周安年開(kāi)始，經(jīng)秦、西漢、新、東漢、西晉、前趙、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐等，先后有13個(gè)王朝在這里定都，歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)1100年之久。這樣光輝而漫長(zhǎng)的歷史給西安留下了豐富的遺址和文物，給西安的考古發(fā)掘來(lái)了豐富的資源，藍(lán)田猿人遺址、半坡遺址、白家遺址、姜寨遺址、米家崖遺址、客省莊遺址、老牛坡遺址、豐鎬遺址、秦阿房宮遺址、漢長(zhǎng)安遺址、隋大興城遺址、唐長(zhǎng)安城遺址、唐大明宮遺址等古遺址等，都是中國(guó)著名的古遺址;以西漢十一陵、唐十八陵等帝王陵為代表的古墓葬更是數(shù)不勝數(shù)，西安的考古發(fā)掘資源級(jí)別之高，數(shù)量之豐世所罕見(jiàn)。參與西安考古發(fā)掘的機(jī)構(gòu)如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所、陜西省考古研究院，西安市考古研究院及各高等院校相關(guān)院系等經(jīng)年累月在西安從事考古發(fā)掘工作，經(jīng)驗(yàn)豐富、成果豐碩。以此為基礎(chǔ)，西安地區(qū)各博物館、紀(jì)念館、考古研究機(jī)構(gòu)、大專院校等單位收藏的各種文物多達(dá)上百萬(wàn)件。有內(nèi)容才有再解再創(chuàng)造，遺址遺跡考古發(fā)掘的巨大成就給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多的可能性。

（二）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)

1.復(fù)合型開(kāi)發(fā)人員缺失

考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)于開(kāi)發(fā)人員的要求非常高，普通的文創(chuàng)設(shè)計(jì)者具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售等方面的專業(yè)知識(shí)和技能，但是對(duì)于考古發(fā)掘的內(nèi)涵和文化核心不夠?qū)I(yè)。如果考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有足夠的專業(yè)人士做方向和產(chǎn)品成品的把關(guān)審核，這類文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)很快就會(huì)淹沒(méi)在眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品中，必須要加強(qiáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)者與行業(yè)專業(yè)人士的溝通交流，廣泛合作，確定設(shè)計(jì)思路，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出更具文化內(nèi)涵、反映考古發(fā)掘特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品的文化性、創(chuàng)意性和實(shí)用性相融合。

2.被動(dòng)性考古發(fā)掘不利于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

從考古發(fā)掘的研究角度來(lái)說(shuō)，墓葬的形制、結(jié)構(gòu)、葬俗、陪葬品等直接反映了不同時(shí)代、地區(qū)和社會(huì)階層之間的社會(huì)生活狀況，墓葬的墓葬資料提供的不僅是埋藏方式和習(xí)俗本身，在一定程度上也反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)的文化結(jié)構(gòu)、社會(huì)發(fā)展情況、宗教文化、道德觀念和生產(chǎn)力技術(shù)水平等方面的情況，可看做是當(dāng)時(shí)社會(huì)的縮影。墓葬本身和其發(fā)掘過(guò)程也是珍貴的藝術(shù)文化，具有較高的研究?jī)r(jià)值，需要我們的保護(hù)。田野考古發(fā)掘的方式有主動(dòng)和被動(dòng)之分，被動(dòng)性發(fā)掘又包括了搶救性發(fā)掘和配合基本建設(shè)發(fā)掘。根據(jù)2008-2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安市的考古發(fā)掘工作中被動(dòng)性發(fā)掘占大多數(shù)，達(dá)到85%之多，其中配合基本建設(shè)挖掘又占多數(shù)，基本沒(méi)有主動(dòng)發(fā)掘。被動(dòng)發(fā)掘的發(fā)掘時(shí)間短，發(fā)掘手法沒(méi)有主動(dòng)發(fā)掘精細(xì)，有時(shí)會(huì)有遺漏現(xiàn)象出現(xiàn)，且受到各種限制，一般在發(fā)掘任務(wù)完成后要進(jìn)行回填工作，無(wú)法保留遺跡遺存，文物的保護(hù)力度也不足。沒(méi)有發(fā)掘遺址遺跡實(shí)地的留存做參考，緊張倉(cāng)促的發(fā)掘流程又很難進(jìn)行發(fā)掘過(guò)程的特色提取，這些都不利于考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的要素參考和創(chuàng)作。

（三）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的機(jī)遇

1.文創(chuàng)發(fā)展環(huán)境優(yōu)越

近年來(lái)，政府部門高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了扶持政策，大園區(qū)、大項(xiàng)目、大集團(tuán)的集聚推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺(tái)形成，打造出“政府主打、企業(yè)拉動(dòng)”的共建局面。在這樣的局面下，西安市的文化單位為全市文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了大量產(chǎn)值，高于全市增速，西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始飛速發(fā)展。基于這樣的背景，以西安市為背景進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作，是有巨大潛力的。

2.考古發(fā)掘的公眾科普關(guān)注度需求

考古發(fā)掘取得科學(xué)性結(jié)論是謹(jǐn)慎、持續(xù)且漫長(zhǎng)的過(guò)程，這與公眾第一時(shí)間渴望了解更多詳細(xì)信息、獲取更多消息的心態(tài)存在一定程度的矛盾，公眾對(duì)于考古事件的瞬間關(guān)注和考古發(fā)掘的持續(xù)性之間也會(huì)產(chǎn)生一定程度的矛盾。從2019年4月至2020年4月某搜索引擎的年度整體搜索指數(shù)可以明顯看出公眾對(duì)于考古關(guān)注度的變化非常明顯，在有重大遺址遺跡期間達(dá)到高峰，后續(xù)又迅速回落。（圖1）考古事件被報(bào)道的時(shí)候，人們的關(guān)注度會(huì)瞬間提高，然后在一兩天后又迅速退回到原來(lái)的狀態(tài)。只有在某一比較重要的考古發(fā)掘事件剛剛發(fā)生時(shí)，或者考古發(fā)掘過(guò)程中取得了重大進(jìn)展時(shí)，大眾才會(huì)有較高關(guān)注度，剩余的發(fā)掘和研究過(guò)程，是悄無(wú)聲息鮮少受到關(guān)注的。而這樣的矛盾對(duì)于考古文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣的過(guò)程，也能夠維持大眾媒體對(duì)于考古事件的持續(xù)關(guān)注，保持公眾對(duì)于考古內(nèi)容的熱情，深入挖掘考古事件背后的故事。

（四）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)源于消費(fèi)者。根據(jù)主流消費(fèi)群體的產(chǎn)品使用情況，受到主流消費(fèi)群體認(rèn)可度較高的文創(chuàng)園區(qū)及產(chǎn)品，主要具備以下四個(gè)特征：第一，IP元素是文創(chuàng)園區(qū)開(kāi)發(fā)的核心。根據(jù)目前市場(chǎng)上熱度較高的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)看，在北京故宮博物館、杭州西湖文創(chuàng)區(qū)、西安曲江文創(chuàng)旅游區(qū)等產(chǎn)業(yè)集中地，關(guān)于核心元素的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品備受歡迎，廣受消費(fèi)者的認(rèn)可。第二，有區(qū)域特色理念的獨(dú)特體驗(yàn)。伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，消費(fèi)者更追求在文化旅游中獲得個(gè)性的、獨(dú)特的體驗(yàn)，尋找前所未有、別處難尋的事物進(jìn)行分享。第三，強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感。在追求新奇感的同時(shí)，消費(fèi)者正在同時(shí)追求認(rèn)同感和歸屬感。當(dāng)創(chuàng)新的文化產(chǎn)品和場(chǎng)景可以提供更有身份認(rèn)同的體驗(yàn)時(shí)，其更受消費(fèi)者的歡迎。第四，多樣全面的體驗(yàn)。當(dāng)前消費(fèi)者能夠提供的時(shí)間成本高，更追求在單次的短期活動(dòng)中一次性收獲更綜合的體驗(yàn)。

具體到考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)要充分深入考古發(fā)掘本身，針對(duì)不同的發(fā)掘開(kāi)發(fā)出不同發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)的特色，從不同地質(zhì)用工工具到發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)代氣息，各方向無(wú)死角挖掘，不做無(wú)意義的雷同流水線產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不能只考慮經(jīng)濟(jì)效益，作為文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)要兼顧好其對(duì)于考古領(lǐng)域宣傳介紹科普功能，提高公眾對(duì)文物保護(hù)利用重要性的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)公眾對(duì)考古發(fā)掘工作的了解，破除陳舊的“考古就是盜墓”觀念，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在公眾考古方面的積極作用，更好地為社會(huì)和公眾服務(wù)，解決或緩解由行業(yè)特征所引發(fā)的社會(huì)沖突問(wèn)題，如遺產(chǎn)權(quán)利問(wèn)題、遺產(chǎn)歸還問(wèn)題、文化認(rèn)同問(wèn)題等倫理困境。博物館相關(guān)文創(chuàng)市場(chǎng)的擴(kuò)張與產(chǎn)品數(shù)量增加而引發(fā)一些問(wèn)題也是我們?cè)陂_(kāi)發(fā)考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中需要重視的，例如文物合理利用不足，市場(chǎng)魚龍混雜、質(zhì)量參差不齊，生產(chǎn)指向性不明確，部分產(chǎn)品低質(zhì)化、雷同化等現(xiàn)象。

三、考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初步設(shè)想

（一）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的品種類

考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的文化基礎(chǔ)即考古發(fā)掘工作，其中可提取元素主要分為三類：第一類：考古工作使用器具。這涉及到考古了掘工作使用的所有器具。按專業(yè)程度，可將其分為三種：入門級(jí)考古發(fā)掘工具文化創(chuàng)意產(chǎn)品：探鏟、手鏟、繪圖尺等;專業(yè)級(jí)考古發(fā)掘工具文化創(chuàng)意產(chǎn)品：全站型電子測(cè)距儀等;精英級(jí)考古發(fā)掘工具文化創(chuàng)意產(chǎn)品：無(wú)人駕駛飛機(jī)等。第二類：考古發(fā)掘的進(jìn)展過(guò)程。這包括了考古發(fā)掘從收集資料開(kāi)始，經(jīng)發(fā)掘地點(diǎn)和對(duì)象的選定、初步勘測(cè)、地層的明確、發(fā)掘方法的選定與實(shí)施、清理文物，記錄（文字、繪圖和照像）、文物修復(fù)等步驟，直到完成發(fā)掘報(bào)告的各個(gè)環(huán)節(jié)。第三類：考古出土文物。這包括了考古發(fā)掘出土的所有文物，即完整的文物和破損的文物?？紤]到消費(fèi)市場(chǎng)因素，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)優(yōu)先選取考古特色因素。如在考古過(guò)程性進(jìn)展方面，將其分為考古發(fā)掘地層關(guān)系、考古發(fā)掘方式（優(yōu)先選取有規(guī)整方式的居住址類探方的發(fā)掘進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）。在考古出土文物方面，優(yōu)先選取發(fā)掘得到的最具特色的文物進(jìn)行元素提取。

（二）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的例證

考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)如何開(kāi)發(fā)？這里以以探鏟為例進(jìn)分析。探鏟是一基本的考古發(fā)掘工具。探鏟文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，除了設(shè)計(jì)在真正探鏟基礎(chǔ)上縮小的探鏟模型外，還可以根據(jù)探鏟自身的造型特點(diǎn)，設(shè)計(jì)考古發(fā)掘產(chǎn)品文化元素創(chuàng)意稿，一方面，對(duì)圖稿進(jìn)行二次創(chuàng)作，將其加工成表情包（圖2）等更適合互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播的產(chǎn)品，配合文字解說(shuō)以圖片的形式在網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，例如微博、微信公眾號(hào)等，擴(kuò)大影響力，也借此為實(shí)體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)格、方向進(jìn)行調(diào)研。另一方面在調(diào)研基礎(chǔ)上，制作成探鏟元素的簽字筆、金屬書簽、胸針、吊墜等，在產(chǎn)品包裝上，還會(huì)對(duì)探鏟的起源、演變發(fā)展、使用方式等進(jìn)行介紹，做到實(shí)用性與知識(shí)性相結(jié)合。

四、結(jié)語(yǔ)

在文創(chuàng)產(chǎn)品整體市場(chǎng)發(fā)展趨于飽和，創(chuàng)意質(zhì)量相對(duì)停滯的當(dāng)下，考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處于尚未被發(fā)掘的狀態(tài)，從考古相關(guān)從業(yè)者的角度來(lái)說(shuō)，這既是一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的突破口，也是公眾考古的發(fā)展機(jī)會(huì)。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，公眾能夠在購(gòu)買使用產(chǎn)品的過(guò)程中，通過(guò)非教育的模式，能動(dòng)地學(xué)習(xí)考古發(fā)掘相關(guān)知識(shí)，提高考古行業(yè)本身的社會(huì)化程度，更好的為社會(huì)公眾服務(wù)以及解決或緩解由行業(yè)特征所引發(fā)的社會(huì)沖突問(wèn)題。但目前，作為創(chuàng)業(yè)者要做的是抓住政策的背景優(yōu)勢(shì)，做出有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，才有能力考慮產(chǎn)品帶來(lái)的除去經(jīng)濟(jì)效益外的文化效益。

參考文獻(xiàn)：

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【作者簡(jiǎn)介】李月丹（2000.07-），女，漢族，安徽省馬鞍山市人，西安文理學(xué)院歷史文化旅游學(xué)院本科在讀，主要研究方向：文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用。

【課題項(xiàng)目】2020年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目——“考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”（編號(hào)：S202011080084）。