央視頻 大小屏聯(lián)動(dòng)解鎖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

馮剛

2021年夏天，央視頻推出以“主播嘉年華 燃情盛夏夜”為主題的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝《央young之夏》公演直播，直播實(shí)時(shí)觀看人次突破6000萬，相關(guān)短視頻播放量累計(jì)7億次，相關(guān)話題總閱讀量30億次，貢獻(xiàn)了180余個(gè)熱搜。

作為中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)，央視頻于2019年11月20日上線后，始終致力于將既有視頻優(yōu)勢(shì)與用戶喜愛的社交方式有機(jī)結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)體系突破、打造獨(dú)特的內(nèi)容聚合方式及符合主流價(jià)值觀的算法體系，以開放共建的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)資源整合。目前，央視頻累計(jì)下載量超3.6億，用戶數(shù)突破1.2億。

內(nèi)容上，央視頻發(fā)揮國(guó)家電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與實(shí)事內(nèi)容相結(jié)合，在新媒體端策劃推出大型活動(dòng)、大型節(jié)目，收獲行業(yè)認(rèn)可。央視頻推出的《疫情24小時(shí)——慢直播|與疫情賽跑！見證武漢火神山/雷神山醫(yī)院崛起全過程》紀(jì)錄片于2021年1月被國(guó)家圖書館收藏;在2021年疫情防控常態(tài)化背景下，“國(guó)聘行動(dòng)”第二季——“春華秋實(shí) 國(guó)聘行動(dòng)”架起求職者與招聘崗位之間的橋梁?；顒?dòng)總觸達(dá)規(guī)模83.3億次，宣講企業(yè)106家、大學(xué)20所，共提供職位數(shù)約180萬個(gè)，企業(yè)近2萬家。

2021年4月，中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)節(jié)目中心運(yùn)營(yíng)的12個(gè)首批垂類頻道在央視頻啟動(dòng)上線?？偱_(tái)相關(guān)節(jié)目中心傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體內(nèi)容“一體策劃、一體生產(chǎn)”，大量視、音頻專業(yè)人才投入央視頻垂類頻道內(nèi)容創(chuàng)作，涌現(xiàn)出眾多由大屏IP原班制作班底操刀的衍生節(jié)目，如2021“漢語橋”（央視頻云錄制）、《“典”贊加關(guān)注》（《典籍里的中國(guó)》衍生，小屏互動(dòng)解鎖獨(dú)家內(nèi)容）等。在為大屏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容開辟新媒體傳播渠道、快速推動(dòng)大小屏平滑融合的同時(shí)，央視頻通過對(duì)總臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合、改造、運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，央視頻作為擁有其數(shù)字媒體版權(quán)的唯一新媒體平臺(tái)，在App端上線超7000場(chǎng)獨(dú)家賽事直播，總播放量突破25.8億，App累計(jì)下載量突破3億。從現(xiàn)場(chǎng)直播到視頻圖文，從賽場(chǎng)解說到幕后揭秘，一系列體育賽事的深度策劃報(bào)道使央視頻成為用戶觀賽強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。