自媒體時代下的知識產權保護

孔慶祎

摘要：隨著4G時代迅猛發(fā)展和5G的嶄露頭角，一個新興的名詞開始出現—自媒體。人們閑暇時刻都在刷著微信，微博和抖音。這些自媒體的出現不僅僅方便了人們之間日常的交流，擴大了人際圈，還帶來了自媒體作品創(chuàng)作的風潮，更讓作品在自媒體的傳播空間上呈現爆炸式增長，其中轉發(fā)，轉載，分享成為自媒體作品傳播的主要方式。自媒體的時代之下，人人既可能是創(chuàng)作者也可能是侵權者。也就引起了對于轉載自媒體空間內的作品何為合法，何為侵權以及如何進行侵權維護，保護作品的知識產權的廣泛關注。

關鍵詞：自媒體，轉載，侵權，知識產權

一、自媒體發(fā)展現狀

自媒體又被稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，隨著信息時代的發(fā)展，自媒體盛行，人們接收和傳達信息的方式在發(fā)生變化。

自媒體相對于電視、報紙等傳統媒體而言，具有大眾化、低門檻、易操作的特點。用戶只需要通過社交平臺（如新浪微博，微信公眾號，今日頭條號等）注冊申請，根據平臺服務商提供的網絡空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網絡上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，人人都能創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。

由于自媒體的零門檻、低成本等互聯網特性，吸引了越來越多的個體和團隊進入。自媒體蓬勃發(fā)展的同時，由于網站不能完全的控制用戶發(fā)布的信息內容，以及自媒體作品全部以數字化形式存在，可以對作品進行復制下載而不需要經過特殊許可，這使得自媒體平臺充斥著大量的知識產權侵權行為。在自媒體用戶有意無意地侵犯商標權、專利權和著作權的行為中， 又以著作權的侵權行為最為常見。

比如我們搜索 《如何從 UI 設計轉行到產品經理》這篇文章，累計的搜索結果內容全部相同的數十條，如果轉載方沒有得到原創(chuàng)方的授權，那么轉載方的行為就構成侵權。由于互聯網具有完全開放這一特性，網絡上的內容侵權行為數不勝數，如果以時間為刻度，那么這種行為是每秒都在發(fā)生的。

這些侵權案的時常發(fā)生，究其根本就是被兩個因素在利誘：第一、巨大的點擊量和可觀的變現價值;第二、自媒體侵權成本低。

眾所周知， 自媒體上巨大的點擊量會使相當一部分的讀者轉化為“粉絲”，而這些積累下來的“粉絲”便會為自媒體帶來可觀的變現價值，因而許多“不良”自媒體便正是看上了這一點，明知自己的行為已經侵權，但是考慮到侵權成本比較低，另一方面還會帶來巨大的流量，就還是冒著風險，刻意而為之了。

二、自媒體侵權現象的危害以及涉及的知識產權保護的現狀和困境

自媒體的侵權現象會助長社會層面的不良之風，放任這種侵權現象不管，會打擊原創(chuàng)者的積極性，直至消耗殆盡。這樣不僅有悖于道德準則，還會助長這種不勞而獲的歪風邪氣。

同時這種現象也侵害原創(chuàng)作者的切身利益，對于優(yōu)秀的原創(chuàng)者們來說，目前許多平臺已經開放了廣告分成，也就是說優(yōu)秀的原創(chuàng)者們可以得到一部分經濟補貼，這部分補貼隨著流量的增加而提高，切實的關乎了優(yōu)秀原創(chuàng)者們的回報利益。由于有侵權現象的存在，有相當大的一部分新浮出水面的優(yōu)秀創(chuàng)作者加班熬夜不辭辛勞的創(chuàng)作出的內容，由于沒有“原創(chuàng)” 標簽的加權保護，被肆意的抄襲著。

傳統意義上的作品，多以手稿、印刷品、音像作品為主要表現方式，各作品之間的界限可以說涇渭分明。然而在網絡環(huán)境下，幾乎所有的作品均可通過計算機實現數字化，于是信息便可自由地實現多媒體化。在當前我國的知識產權法律體系下，法院在認定自媒體環(huán)境下知識產權侵權的問題上跟在傳統侵權的認定上所用方法大致相同。以微信為例，微信平臺自身有著轉發(fā)/分享功能，如何認定行為是否侵權呢？最重要的應當是對用戶的轉發(fā)/分享行為進行合理性判斷。根據合理使用的判斷標準，應當對行為人的使用目的及著作權作品的性質進行考量，還應當判斷所使用作品的數量和價值，是否會對著作權人的權益產生不良影響。一般來說，用戶在微信中發(fā)表作品，就等同于用戶默認了微信平臺的的轉發(fā)/分享功能，如果用戶不愿意他人在微信平臺進行轉發(fā)/分享，應當在作品中進行明示。否則一般認為該作品的著作人不反對或禁止作品被他人進行轉發(fā)和分享，而且如果作品只是在好友之間起到溝通和傳播作用，不涉及商業(yè)行為，則被解釋為對作品進行了合理使用，不涉及侵權行為。

首先，我國對作品實行自動保護原則，即人們在完成創(chuàng)作內容的那一刻起就自動享有相應著作權的保護。但是社交平臺的互動分享功能，沒有原創(chuàng)作品的標識，給著作權保護造成了很大困難。其次，以微博、微信等為代表的自媒體平臺尚沒有采取切實措施解決如何在轉載文章時標明權利人信息，以及權利人可以采取什么手段阻止有禁止轉載聲明的內容被他人轉載等問題。再次，自媒體平臺上用戶對內容的隨意轉載給著作權人維權制造了巨大困難，同時也給第三方尋找某些內容的權利人方面造成了很大障礙。

三、探析自媒體時代知識產權保護的對策

1.?加強和完善自媒體平臺的監(jiān)管力度

自媒體平臺大量的知識產權侵權行為與平臺的審查制度不完善相關，平臺的審查制度是自媒體的知識產權保護的第一道防線。以微信為例，在公眾號發(fā)布文章作品時，微信平臺應該對新發(fā)布的作品設立一個審查期，通過后臺的大數據分析，確認有無侵權及其他不規(guī)范的行為，進行初步篩選。同時給予其一定的申訴期，如有更多證據可證明其合法合規(guī)性，可進一步審理。而一旦出現侵犯知識產權的行為，便可以立即確定知識產權主體、侵權人，有效保護知識產權主體。對有不規(guī)范行為的作品不予通過，并對該公眾號進行警示。

2.?加大對知識產權侵權行為的懲罰力度，建立舉報獎賞制度

加強完善用戶的舉報機制及處罰力度。平臺對有異議、投訴量達到一定規(guī)模的作品，暫時下線處理，進行進一步的審查及處理，及時遏制侵權行為的進一步發(fā)展。同時積極推動實名制，注冊信息不完整或者身份造假的用戶，則只賦予其瀏覽信息的權利。如若有不規(guī)行為被坐實，平臺應申請權利機構介入，同原作者一同要求侵權方按侵權行為嚴重程度進行索賠，以保護原作者的合法權益。同時建立用戶舉報獎賞制度，用戶可對存在抄襲嫌疑的文章進行舉報，可對舉報用戶給予相應的獎賞。

3.?建立更完善的法律法規(guī)制度，督促專業(yè)自媒體團隊要有自己的知識產權專員

相關網絡平臺及權利機構，應為知識產權的保護作出更完善的法律法規(guī)。大部分自媒體運營者都多少會涉及侵權，最為嚴重的當屬信息網絡傳播權。因此每個自媒體平臺都需要一個專業(yè)的“知識產權專員”來對團隊的生產內容進行知產登記，對接團隊法務律師或者合作的律師事務所。

借助智能手機終端快速發(fā)展的自媒體已經成為公眾不可或缺的生活必需品之一。但是， 愈演愈烈的自媒體知識產權侵權現象已經嚴重影響了我國文化產業(yè)的健康發(fā)展，知識產權保護必須做出相應調整。

參考文獻

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