新時(shí)代電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

曾麗冰

摘 要：近些年來(lái)，我國(guó)社會(huì)的發(fā)展速度極其迅速，信息技術(shù)水平不斷提升，應(yīng)用在了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，體現(xiàn)了其原本具有的優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了方便，也提供了新的契機(jī)和平臺(tái)。如今，電子商務(wù)成為了一種新型的商務(wù)模式以及環(huán)境，在這種模式下，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)溝通平臺(tái)，為商務(wù)在線(xiàn)洽談電子交易及支付創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì)，這樣的交易模式讓買(mǎi)賣(mài)雙方的時(shí)間都得到了節(jié)省，為各項(xiàng)工作的開(kāi)展提供了方便，也節(jié)省了交易的費(fèi)用。本文針對(duì)新時(shí)代電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行分析，首先了解了電子商務(wù)所涵蓋的內(nèi)容，探討電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的具體影響，進(jìn)而提出可以有效促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展的策略，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更加快速的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;電子商務(wù)環(huán)境;企業(yè)營(yíng)銷(xiāo);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

如今經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)背景下，全球貿(mào)易市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)整體，讓不同的國(guó)家以及地區(qū)可以通過(guò)開(kāi)展各種類(lèi)型的交易，使消費(fèi)的過(guò)程以及交易的過(guò)程完全不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨地區(qū)、跨時(shí)間的貿(mào)易服務(wù)。這種方式下，電子商務(wù)本身就是一門(mén)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正在不斷快速發(fā)展，同時(shí)也衍生了很多電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)，人們可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易，能夠快速購(gòu)買(mǎi)到自己所需要的產(chǎn)品，因此這種交易模式是極其便利的。另外，在發(fā)展的過(guò)程中，商業(yè)貿(mào)易之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈激烈，企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，這就需要結(jié)合實(shí)際，應(yīng)用差異性的營(yíng)銷(xiāo)策略，并且通過(guò)相關(guān)的電商平臺(tái)不斷地?cái)U(kuò)大企業(yè)所占到的市場(chǎng)份額，以此來(lái)提高企業(yè)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。在當(dāng)前新時(shí)代的大環(huán)境下，必須要關(guān)注企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析，希望通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷變革以及升級(jí)創(chuàng)新使企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的內(nèi)涵

當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，已經(jīng)使電子商務(wù)方面得到了快速的進(jìn)步，新時(shí)代電商發(fā)展對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響不容忽視，它不但轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，更加為企業(yè)提供了多元化的服務(wù)，讓企業(yè)中的各種資源都能夠在這種模式下實(shí)現(xiàn)共享和應(yīng)用。新時(shí)代下，電商在人們的生活中已經(jīng)占據(jù)了極大的地位，實(shí)現(xiàn)了廣泛的滲透和應(yīng)用。企業(yè)要滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，就需要重視采取的營(yíng)銷(xiāo)手段和模式，只有將電商環(huán)境以及傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系相互結(jié)合，才能夠讓電商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的地位，更好地應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的定義

電子商務(wù)是采取現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)交易形式來(lái)開(kāi)展高效商務(wù)活動(dòng)的過(guò)程，電子商務(wù)中所涉及到的內(nèi)容極其豐富，主要包括市場(chǎng)信息的調(diào)研、原材料的購(gòu)進(jìn)以及產(chǎn)品的銷(xiāo)售等豐富繁雜的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)流程，其中所包括的業(yè)務(wù)信息有市場(chǎng)信息的交流、在線(xiàn)支付以及虛擬店鋪的構(gòu)建和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等。對(duì)電商進(jìn)行定義時(shí)將其分為狹義以及廣義兩種，其中狹義的電商定義主要是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式來(lái)開(kāi)展的一種商務(wù)活動(dòng)，而廣義的電商定義則是指在現(xiàn)代社會(huì)中，人們充分使用電子信息技術(shù)工具措施開(kāi)展的商務(wù)活動(dòng)。因此在現(xiàn)如今的社會(huì)環(huán)境下，電商本身就具有協(xié)調(diào)性、整體性以及安全性。電子商務(wù)下，企業(yè)以及顧客是極其重要的構(gòu)成，基于這兩種構(gòu)成成分，組成了多樣化的電子商務(wù)交易模式，包括企業(yè)對(duì)企業(yè)、顧客對(duì)顧客、企業(yè)對(duì)顧客、顧客對(duì)企業(yè)等，其中企業(yè)對(duì)企業(yè)是通過(guò)電子商務(wù)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)交易作業(yè)，顧客對(duì)顧客則是為客戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)銷(xiāo)售商品提供的一種模式，企業(yè)對(duì)顧客是企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和顧客之間進(jìn)行交易的模式，這種方式下，使顧客以及企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性更加密切。

2.電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)

電子商務(wù)的主要特點(diǎn)是商務(wù)性的效果能夠展現(xiàn)給顧客各種產(chǎn)品，為顧客購(gòu)物提供有效的渠道，電子商務(wù)也能夠使市場(chǎng)得到進(jìn)一步的拓展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)對(duì)顧客的意見(jiàn)進(jìn)行詳細(xì)的記錄，并對(duì)銷(xiāo)售的動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面的分析，與此同時(shí)還可以通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)來(lái)了解客戶(hù)的實(shí)際需求。而客戶(hù)則可以基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)突破區(qū)域的限制，實(shí)現(xiàn)自由的交易，這種方式使客戶(hù)的采購(gòu)成本得到了有效的控制。另外，電子商務(wù)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式來(lái)將供貨商以及管理體系之間進(jìn)行完美的連接，顯著地提高整體的工作效率。

二、電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的具體影響

1.電子商務(wù)已經(jīng)突破了市場(chǎng)存在的地域限制

電子商務(wù)中所有的業(yè)務(wù)以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)和完成的，互聯(lián)網(wǎng)本身就體現(xiàn)出開(kāi)放性、便利性特點(diǎn)，這就為電子商務(wù)的發(fā)展提供了很大的幫助，能夠使電子商務(wù)打破時(shí)空方面的限制，在最短的時(shí)間內(nèi)快速完成交易，為人們的生活提供方便。與此同時(shí)，為世界資源之間的共享和流通奠定良好的基礎(chǔ)，使企業(yè)本身涉及到的業(yè)務(wù)范圍更加廣泛，這本身就是傳統(tǒng)的商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)法相比的，也正是由于電子商務(wù)模式下幫助企業(yè)打破了市場(chǎng)地域方面的限制。為企業(yè)贏得了更多的市場(chǎng)地位，發(fā)現(xiàn)了很多更具有發(fā)展價(jià)值的市場(chǎng)。

2.電子商務(wù)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的商務(wù)交易以及支付的方式

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們都是使用現(xiàn)金來(lái)進(jìn)行購(gòu)物，現(xiàn)金交易模式本身就是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中一種比較重要的交易模式，而電子商務(wù)的產(chǎn)生已經(jīng)為貨幣的流通帶來(lái)了一種新的渠道。這種交易模式下，企業(yè)本身就可以基于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)得到銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)商品的流通，更能夠基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)來(lái)直接完成貨幣的有效支付，這使交易的流程得到了簡(jiǎn)化，更縮短了交易雙方的等待時(shí)間。除此之外，電子貨幣這種交易媒介還有效地降低了國(guó)家發(fā)行貨幣時(shí)的成本，讓顧客在消費(fèi)時(shí)的各種行為都更加簡(jiǎn)單和方便，也讓市場(chǎng)交易的進(jìn)程得到了很好的推進(jìn)，為交易過(guò)程創(chuàng)造了新的生機(jī)，注入了活力。

3.電子商務(wù)已經(jīng)使市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)更加簡(jiǎn)單

通常來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售往往需要多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商以及供應(yīng)商來(lái)配合完成這個(gè)工作，這種模式會(huì)導(dǎo)致時(shí)間的浪費(fèi)，也會(huì)導(dǎo)致交易成本的增加。與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和交易的模式速度太慢，有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的最佳時(shí)期，這對(duì)于企業(yè)造成的損失難以預(yù)計(jì)。當(dāng)前電子商務(wù)的順利推行已經(jīng)很好地突破了這一限制性問(wèn)題，能夠使市場(chǎng)中的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)得到更好的簡(jiǎn)化，讓企業(yè)的產(chǎn)品以及消費(fèi)者之間的距離大大縮短，為商品的交易時(shí)間的縮短創(chuàng)造良好的條件，更為消費(fèi)者帶來(lái)最大化的商品優(yōu)惠，有效地防止了在商品交易過(guò)程中中間商賺差價(jià)的問(wèn)題，這對(duì)于企業(yè)本身的成本控制就具有良好的效果。

4.電子商務(wù)已經(jīng)使信息的傳播方式得到很好的變化

當(dāng)前信息技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，基于互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的電子商務(wù)模式越來(lái)越先進(jìn)，使信息的傳播方式也產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。在這個(gè)過(guò)程中，買(mǎi)家以及賣(mài)家已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的一對(duì)一進(jìn)行交流，而是能夠通過(guò)多對(duì)多的模式進(jìn)行交流，這就使傳統(tǒng)單向信息交流過(guò)程中的傳播模式缺陷性問(wèn)題得到了很好的解決，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的參考信息。與此同時(shí)，多對(duì)多的信息傳播模式很好地改變了買(mǎi)賣(mài)雙方交流的頻率，幫助企業(yè)能夠和多名消費(fèi)者之間進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的溝通，使溝通的環(huán)節(jié)得到了很好的簡(jiǎn)化，也能夠在不增加成本的過(guò)程中，幫助企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)帶來(lái)更多的訂單以及交易的金額，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

三、電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

在當(dāng)前電子商務(wù)的新環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最常見(jiàn)的模式有線(xiàn)上、線(xiàn)下以及線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)，各種營(yíng)銷(xiāo)模式之間通過(guò)相互之間的良好配合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，能夠共同促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步以及發(fā)展，以獲取企業(yè)利潤(rùn)的最大化。

首先，電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是近些年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，在這種模式下，一方面是要讓企業(yè)具有品牌價(jià)值。商品所屬的品牌本身的口碑良好，對(duì)于商品的銷(xiāo)售本身就具有很大的便利性，當(dāng)前我國(guó)很多企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行品牌的宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)，目前常見(jiàn)的知名電商平臺(tái)包括淘寶、阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等，人們通過(guò)電商平臺(tái)了解到品牌中選擇自己所需要的商品，從而為企業(yè)內(nèi)商品的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了良好的條件。另一方面是通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，當(dāng)前線(xiàn)上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，除了打造企業(yè)獨(dú)特的品牌價(jià)值，還會(huì)邀請(qǐng)很多的明星來(lái)助陣，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，讓交易活動(dòng)更加順利的進(jìn)行。各大品牌在選擇代言人時(shí)，通常都會(huì)選擇一些具有強(qiáng)大粉絲團(tuán)隊(duì)的、國(guó)民信任和知名度比較高的明星作為他們的品牌形象代言人，從而能夠利用明星龐大的粉絲消費(fèi)群體使商品的銷(xiāo)售速度更快。

其次，電商環(huán)境下的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式也成為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中的關(guān)鍵手段，這種模式和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式體現(xiàn)出差異性，會(huì)通過(guò)線(xiàn)上面對(duì)面的交流，以及有針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)幫助產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而能夠吸引消費(fèi)者。近些年線(xiàn)上營(yíng)商模式在不斷的升級(jí)和豐富，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，將線(xiàn)下展示工作進(jìn)一步滲透到了線(xiàn)上，通過(guò)了解客戶(hù)的需求來(lái)幫助企業(yè)更好地開(kāi)拓新的市場(chǎng)，同時(shí)擴(kuò)大企業(yè)所占據(jù)的市場(chǎng)份額。

四、電子商務(wù)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式面對(duì)的主要問(wèn)題

1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于單一，難以吸引更多的消費(fèi)者

在當(dāng)前新形勢(shì)下，電子商務(wù)環(huán)境應(yīng)當(dāng)為營(yíng)造良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，提供相應(yīng)的基礎(chǔ)條件，豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。然而，在當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境下，不管是傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售，還是線(xiàn)上商品的促銷(xiāo)，都呈現(xiàn)單一的模式化，隨著消費(fèi)者群體的消費(fèi)水平的不斷提高，他們的個(gè)人理念以及消費(fèi)價(jià)值觀念都產(chǎn)生著相應(yīng)的變化，如果一直采用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，已然難以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求。在實(shí)際生活中，很多企業(yè)面臨線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面出現(xiàn)困境時(shí)，一味地將營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上促銷(xiāo)，但是在這個(gè)過(guò)程中，僅是對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行照搬照抄，并沒(méi)有針對(duì)消費(fèi)者的需求來(lái)采取相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣導(dǎo)致很多企業(yè)無(wú)法充分利用互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷(xiāo)模式，不能形成自身獨(dú)具特色的銷(xiāo)售模式，直接導(dǎo)致企業(yè)難以吸引消費(fèi)者。

2.電商產(chǎn)品存在虛擬化，質(zhì)量和效率難以把控

商品是電子商務(wù)得以發(fā)展的重要基礎(chǔ)，企業(yè)在電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要始終將商品放在關(guān)鍵的位置，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。但是，當(dāng)前基于電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看，企業(yè)在對(duì)商品進(jìn)行介紹以及展示的過(guò)程中，存在一定的問(wèn)題。例如，有很多企業(yè)在電商平臺(tái)中，銷(xiāo)售櫥窗展示的商品通常是一種虛擬的商品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，虛擬商品無(wú)法直接接觸，難以判斷商品的質(zhì)量，這就會(huì)導(dǎo)致在消費(fèi)者完成交易活動(dòng)之后，無(wú)法保證商品和自身的需求完全匹配，導(dǎo)致商品貿(mào)易的成功率難以得到保障。

3.交易的市場(chǎng)環(huán)境缺乏秩序

隨著電子商務(wù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，傳統(tǒng)紙質(zhì)貨幣逐漸被電子貨幣代替，電子商務(wù)環(huán)境下的貿(mào)易活動(dòng)體現(xiàn)出了極大的差異性。這些年，支付寶、京東金融、財(cái)付通等電子貨幣逐漸被應(yīng)用到人們的購(gòu)物中，在為人們的支付創(chuàng)造了便利條件的同時(shí)，也導(dǎo)致了整個(gè)金融市場(chǎng)環(huán)境的秩序比較混亂，雖然這樣的電子貨幣在交易時(shí)極具便利性，但是讓人們?cè)诮灰椎倪^(guò)程中極度缺乏理智，超前消費(fèi)現(xiàn)象頻繁產(chǎn)生。這些產(chǎn)品中，有一部分企業(yè)在宣傳和推廣電商平臺(tái)時(shí)，會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者超前消費(fèi)，這種模式使消費(fèi)者的購(gòu)物欲空前的膨脹，讓金融環(huán)境的秩序紊亂，容易被一些不法分子利用，滋生犯罪、詐騙等一系列的違法行為，嚴(yán)重影響到了金融行業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

4.物流行業(yè)的管理混亂

物流行業(yè)的發(fā)展和電子商務(wù)之間存在密切的關(guān)聯(lián)性，物流行業(yè)是電子商務(wù)發(fā)展的保障，當(dāng)前我國(guó)的物流行業(yè)已經(jīng)取得了十分良好的效果，物流的速度越來(lái)越快，也為人們提供了更多的服務(wù)。但是與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的物流行業(yè)中所提供的業(yè)務(wù)仍然面臨著服務(wù)意識(shí)薄弱、法律意識(shí)不強(qiáng)以及經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范等問(wèn)題，在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，存在比較多樣化的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，當(dāng)物流體系中出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)很難得到解決，導(dǎo)致消費(fèi)者的權(quán)益無(wú)法得到保障，因此統(tǒng)一開(kāi)放、公平競(jìng)爭(zhēng)而規(guī)范有序的物流市場(chǎng)尚未形成。

五、新時(shí)代電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)建

1.要進(jìn)一步完善企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)體系，提高消費(fèi)者的購(gòu)物保障

企業(yè)如果要在新時(shí)代激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占據(jù)更大的份額，必須首先關(guān)注網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要明確規(guī)模龐大的企業(yè)離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)體系就難以得到順利規(guī)范的運(yùn)轉(zhuǎn)。因此要求各大企業(yè)能夠關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，通過(guò)擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施得到加強(qiáng)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作提供相應(yīng)的保證。其次是要構(gòu)建形成極具特色的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中豐富的內(nèi)容以及模式，企業(yè)中所構(gòu)建的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站要更好地吸引消費(fèi)者，就需要突出企業(yè)自身的特色。在這個(gè)過(guò)程中，可以通過(guò)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員來(lái)為具有特色的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站構(gòu)建提供技術(shù)支持。另外是需要重視對(duì)于消費(fèi)者隱私的保護(hù)，由于企業(yè)在市場(chǎng)交易的過(guò)程中，將商品進(jìn)行銷(xiāo)售時(shí)，會(huì)擁有龐大的消費(fèi)群體，因此消費(fèi)者的隱私保護(hù)就會(huì)嚴(yán)重影響到企業(yè)的形象，這就要求企業(yè)能夠關(guān)注對(duì)于消費(fèi)者隱私的保護(hù)，使消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信賴(lài)得到提高。

2.要積極創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的渠道

在當(dāng)前的市場(chǎng)大環(huán)境下，有很多企業(yè)采取的是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)以及線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)以及線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行最大化的發(fā)揮。首先，線(xiàn)下渠道可以安排消費(fèi)者以及銷(xiāo)售人員進(jìn)行密切的接觸，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的質(zhì)量，這就需要企業(yè)不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量以及銷(xiāo)售人員的能力，從而能夠在銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程中獲得消費(fèi)者的信賴(lài)和滿(mǎn)意。其次，需要通過(guò)線(xiàn)上渠道的方式，基于網(wǎng)絡(luò)來(lái)快速傳播產(chǎn)品理念，同時(shí)要提高線(xiàn)上售后服務(wù)的質(zhì)量，讓消費(fèi)者以及企業(yè)的溝通更加快速和方便，從而能夠促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)要順利開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就需要具有開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。本文對(duì)此進(jìn)行了研究，通過(guò)了解新時(shí)代電子商務(wù)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生的變化，以及面對(duì)的主要問(wèn)題，提出了構(gòu)建新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的有效策略，希望可以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展提供基礎(chǔ)的參考依據(jù)。

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