新媒體時代廣播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

杜濤

摘要：從Web1.0到Web2.0，從博客到微博、微信，從2G到5G，都表明人們已經(jīng)進入以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體時代。在新媒體時代，新媒體的影響幾乎波及到社會各個領(lǐng)域。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，廣播在新媒體的沖擊中面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)新媒體時代，得到創(chuàng)新和發(fā)展是當(dāng)前廣播領(lǐng)域十分關(guān)心的問題。本文主要從新媒體時代下廣播的現(xiàn)狀入手，對新媒體時代下廣播創(chuàng)新之路進行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播發(fā)展;創(chuàng)新

從Web1.0到Web2.0，從博客到微博、微信，從2C到5G。都表明人們已經(jīng)進入以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體時代。新媒體的迅速擴張，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。媒介融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢。在各種媒體大戰(zhàn)中、廣播這種傳統(tǒng)的媒體雖然同樣受到?jīng)_擊卻也迎來了新的機遇。正如克里斯·韋新科特曾說過的那樣：“廣播將會是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代中最可能絕處逢生的、當(dāng)然前提是需要做出相應(yīng)的改變。”因此、創(chuàng)新是新媒體時代下廣播的主要出路。在探過新媒體時代下廣播創(chuàng)新之路前、首先應(yīng)對新媒體時代下廣播的發(fā)展現(xiàn)狀有一定了解。

雖然新媒體時代給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了極大沖擊，但從目前的發(fā)展態(tài)勢看，傳統(tǒng)廣播媒體的一些優(yōu)勢是無法被新媒體短期時間內(nèi)所取代的。這些優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，新媒體時代的信息呈現(xiàn)爆炸趨勢，關(guān)于信息獲取的方式受眾也多了更多選擇，但幾乎所有受眾都不愿對某一媒體單一地投入全部精力，更喜歡對伴隨性媒體加以選擇。對廣播來說，伴隨性收聽正是其區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢，即使是新媒體發(fā)展爆棚的今天，人們依然會在開車的時候、玩游戲的時常或者上網(wǎng)的時候收聽廣播。其次，與新媒體信息采集手段相比，傳統(tǒng)的廣播媒體具有專業(yè)的編輯和記者團隊，采集、播出的信息更加準(zhǔn)確、真實，采編也更加具有經(jīng)驗。最后，廣播媒體傳播方式和表現(xiàn)形式主要依靠聽覺，可以選行“廣播特寫、廣播劇”等，其極強的感染力是很多新媒體無法替代的。當(dāng)然，廣播媒體也同樣受到了新媒體的沖擊，與現(xiàn)代人日新月異的生活習(xí)慣和節(jié)奏相比，傳統(tǒng)廣播媒體逐漸顯示出其劣勢之處。廣播的電臺都是固定頻率。其在調(diào)頻調(diào)幅上只有極小的發(fā)展空間;廣播主要是靠主持人進行，無法隨時隨地主動與聽眾進行交流和溝通;傳統(tǒng)廣播媒體的信息傳播轉(zhuǎn)瞬即逝、不易貯存。

一、廣播電臺在新時期的發(fā)展機遇

（一）社會發(fā)展為廣播發(fā)展開辟新天地

（1）老齡化社會為廣播帶來源源不絕的聽眾

據(jù)統(tǒng)計，截至到2020年底，我國60歲以上人口已達到2.41億人，占總?cè)丝诘?7.3%;重慶市60歲以上人口達187萬人，占戶籍總?cè)丝诘?8.3%。據(jù)預(yù)測，中國的高齡老人數(shù)量從2010年至2050年將持續(xù)增長。如今的老年人大多是伴隨著廣播成長的，他們對廣播情結(jié)依然深厚，并且隨著他們歲數(shù)的增大，大多視力下降，對閱讀報紙和觀看電視等都產(chǎn)生了一定的困難，因而便捷的廣播成了他們的鐘愛。

（2）私家車保有量的增長為車載廣播發(fā)展帶來機遇

隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，居民個人收入不斷提高，私家汽車的擁有量在持續(xù)增長。在駕駛汽車時，人們不便于閱讀報紙、觀看電視、游玩手機，而車載廣播則可方便、滿足獲取信息的需求，因此收聽廣播是駕車一族的不二選擇。

（二）國家政策對廣播予以特殊保護

（1）“國家應(yīng)急廣播體系”納入國家發(fā)展規(guī)劃

我國高度重視應(yīng)對突發(fā)事件中的應(yīng)急廣播工作。早在黨的十七屆六中全會上就明確提出，“建立統(tǒng)一聯(lián)動、安全可靠的國家應(yīng)急廣播體系”，并納入“國家發(fā)展十二五規(guī)劃”。2017年11月，國家新聞出版廣電總局向各省廣電局及相關(guān)單位印發(fā)了《全國應(yīng)急廣播體系建設(shè)總體規(guī)劃》，指明在國家應(yīng)急管理體系總體框架下，遵循統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)籌利用現(xiàn)有廣播電視資源，分級建設(shè)。建設(shè)形成中央、省、市、縣四級統(tǒng)一協(xié)調(diào)、上下貫通、可管可控、綜合覆蓋的全國應(yīng)急廣播體系。

（2）非常時期，應(yīng)急廣播顯身手

我國出臺相關(guān)規(guī)劃和文件對廣播電臺予以特殊保護，為廣播電臺提供了生存與發(fā)展的新空間。2013年4月22日，“國家應(yīng)急廣播蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺”成功開播，這是我國應(yīng)急廣播體系建設(shè)中的首次實踐嘗試。從世界各國來看，許多國家都建立起了相應(yīng)的應(yīng)急廣播系統(tǒng)，通過傳統(tǒng)廣播來傳達緊急訊息、提供及時救助等。

（3）主流媒體的獨特地位不會被取代

在信息內(nèi)容方面，廣播電臺具有主流化、較強原創(chuàng)性和較高可信度的特點;在品牌方面，由于發(fā)展時間相對較長，已經(jīng)形成被廣大聽眾所熟知的品牌，在媒體界也擁有一定的地位與聲望，并且擁有一定數(shù)量的受眾;在專業(yè)化方面，擁有專業(yè)化的采編、制作隊伍，具有較強的內(nèi)容生產(chǎn)力;在權(quán)威性與輿論引導(dǎo)力方面，具有較高信息發(fā)布的權(quán)威性和較強輿論引導(dǎo)力。以上這些廣播所擁有的獨特優(yōu)勢，是互聯(lián)網(wǎng)時代其他新媒體欠缺的。

（4）融合發(fā)展促進廣播成長

廣播的融合發(fā)展大致經(jīng)歷了以下三個發(fā)展階段：一是與報紙融合，開辟報紙廣播版，這既增強了報紙的影響力，又?jǐn)U大了廣播的覆蓋率。二是借助網(wǎng)絡(luò)平臺建立廣播網(wǎng)，使廣播內(nèi)容既可用聲音又可用文字來體現(xiàn)，方便受眾隨時聽、隨時看。三是打造新聞客戶端等新媒體平臺化產(chǎn)品，開通微博、微信、博客等，把廣播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到這些新媒體平臺上，擴大影響力。如中央人民廣播電臺從2008年初就開始實施“臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)一體”的三步走發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)歷了從PC端網(wǎng)頁到多終端全媒體、從靜態(tài)文字到音視頻多媒體，從延遲點播到直播、回播等多方式，堅持廣播和新媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，在媒體融合發(fā)展中取得初步成效。

二、新媒體時代下廣播創(chuàng)新建議

（一）創(chuàng)新廣播理念

只有解放思想，對廣播理念進行創(chuàng)新，才能使廣播真正立足新媒體時代。例如，多年前，廣州電臺就已經(jīng)開始向多元化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路邁進、以超前的意識踐行廣播“經(jīng)營”新理念。當(dāng)時的廣播電臺以控股的方式對首家以制作銷售廣播節(jié)目為主業(yè)的“至尚音樂工作室”進行投資，對音樂室的音樂節(jié)目加以購買，開創(chuàng)了國內(nèi)電臺自由在廣播市場對節(jié)目商品加以選購的先例，大大滿足了聽眾的需求。對創(chuàng)新性理念的踐行為廣州電臺攬下了一批忠實聽眾。

（二）對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新

廣播節(jié)目內(nèi)容是其血肉，正是有節(jié)目內(nèi)容的支撐才成就了鮮活的廣播節(jié)目。新媒體時代，人們對信息的選擇方式更加多樣化、如何最對接收者的“胃口”是所有媒體必勝的法寶之一?！笆褂门c滿足理論”認為，受眾對媒介的接觸往往都是帶有特殊目的和動機的，并非無意識的，人們對媒介的使用主要目的在于獲得某種滿足。要贏得受到的關(guān)注。也許新穎、有沖擊力的形式最有“吸睛”性，但從受眾對媒體接受的長遠性來看，對內(nèi)容進行創(chuàng)新才是可持續(xù)發(fā)展之策。因此，廣播節(jié)目要在新媒體時代求得一席之地就必須對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新。立足聽眾的需求對欄目和內(nèi)容進行編排、制作，促進節(jié)目品牌的形成。此外，廣播節(jié)目的創(chuàng)新還應(yīng)體現(xiàn)特色意識，才能長期吸引受眾。例如，可以將電臺開始《生命熱線》，正是看準(zhǔn)了現(xiàn)代人心理壓力過大的現(xiàn)狀開設(shè)的心理咨詢深夜談話節(jié)目，既新題又滿足了聽眾需求，自然會有熱烈反應(yīng)。

（三）向類型化方向發(fā)展，加大信號覆蓋與落地

綜觀廣播的發(fā)展歷程可以看出，目前廣播總共經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。即由綜合電臺到系列電臺，再到專業(yè)電臺和類型電臺。進入新媒體時代，全球的廣播業(yè)目前都在向類型化電臺的道路邁進。首先，廣播從專業(yè)化走向類型化，也是由廣播電臺自身發(fā)展規(guī)律決定的，是廣播發(fā)展的必然趨勢。對類型化電臺來說，“窄播”是其最鮮明特征，即要對市場進行細分和精確定位，根據(jù)受眾的穩(wěn)定和特定性對特定的節(jié)目進行打造，如人民廣播電臺的FM950，2019年后開始改版為第一家24小時類型化音樂電臺，這一改變使其連續(xù)四年蟬聯(lián)廣播收聽率冠軍。其次，一些山區(qū)、地下停車場等廣播信號稍弱的地方，應(yīng)加大信號覆蓋與落地，解決這部分地區(qū)和人群收聽困難的問題。在競爭如此激烈的新媒體時代，廣播必須在保持優(yōu)勢內(nèi)容的同時，促進各個地區(qū)同頻傳播，才能穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式。

（四）對廣告營銷手段加以創(chuàng)新，促進廣播跨界發(fā)展

在新媒體技術(shù)日新月異的今天，面對系統(tǒng)化激烈競爭，廣告營銷成為各個領(lǐng)域中脫穎而出的一種重要途徑。廣播煤體應(yīng)對廣告營銷手段加以創(chuàng)新，如通過微博、微信、戶外視頻廣告牌等加強對電臺節(jié)目的宣傳，擴大廣播電臺的知名度。另外，廣播電臺還應(yīng)對跨媒體、跨行業(yè)協(xié)作經(jīng)營大力開展，以適應(yīng)市場需求。這就要求廣播媒體應(yīng)與電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體有效結(jié)合起來，在促進廣播節(jié)目整合傳播的同時生成廣播品牌，達到宣傳和市場化最大化效果。

三、結(jié)語

總之，廣播媒體必須看清當(dāng)前身處新媒體時代的現(xiàn)實，立足廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，對廣播理念、節(jié)目內(nèi)容、宣傳方式進行創(chuàng)新，加大廣播信號覆蓋與落地，促進廣播類型化發(fā)展、使廣播在新媒體時代下實現(xiàn)新的發(fā)展。

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