新媒體時代傳統(tǒng)新聞面臨的挑戰(zhàn)及應對策略

戴文柳

【摘要】近年來，新媒體時代的快速發(fā)展，使人人都可以成為記者和媒體。而在傳統(tǒng)媒體時代下，舊媒體幾乎壟斷了對信息的整個收集、加工與發(fā)布等全過程，使得信息傳播經(jīng)歷為單向的傳播模式。在經(jīng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)布后，才能流入到受眾群體一端;受眾只能被動地接收所有信息，并按照大眾媒體所設置的信息去認知世界。而新媒體時代的到來，在信息傳播領域、認知領域內掀起了巨大改革。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞受到了非常大的挑戰(zhàn)，極大地影響了我國傳統(tǒng)新聞未來的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)新聞人如何面對這些挑戰(zhàn)，并提升傳統(tǒng)新聞的收視率？本文首先分析了當前新媒體時代下傳統(tǒng)新聞面臨的挑戰(zhàn)，然后再進行對傳統(tǒng)新聞的策略創(chuàng)新，以供探討。

【關鍵詞】新媒體時代;傳統(tǒng)新聞;挑戰(zhàn)

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.046

新媒體是一種包含所有數(shù)字化媒體形成的環(huán)境，不僅給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來良好的發(fā)展機會，同時，也對其發(fā)出了嚴峻的挑戰(zhàn)。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺，給群眾提供了更多接收新聞消息的途徑，并且對傳統(tǒng)新聞也提出了更高的要求。而傳統(tǒng)新聞要想在復雜的環(huán)境中立于不敗之地，就要進行必要的創(chuàng)新改革。只有這樣，才能促進傳統(tǒng)新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

1. 新媒體時代傳統(tǒng)新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1 不能夠滿足受眾的個性化需求

以往僅可從單一化平臺上，面向廣大受眾傳播各種新聞信息。雖然能借助新穎、先進的編輯技術手段，豐富新聞類別，但是卻很難達到受眾的個性化要求。相比而言，新媒體則可充分滿足個性化要求，并且充分利用其強大的傳播性優(yōu)勢，來左右用戶需求趨勢方向，并且一直在業(yè)界前沿活躍。

1.2 傳播時效低

新媒體提高了信息傳播的速度，不會受到考慮時間、地點等因素的限制，使受眾能在第一時間收取到信息資源。特別是那些有重點的新聞，在較短的時間里就會成為爆炸性新聞。例如發(fā)生在2011年的溫州動車脫軌事故，一位新媒體的使用者，也是這次事故的親身經(jīng)歷、新聞信息發(fā)布最早的人在新媒體的時效性在較大的程度上得到了驗證。而對于傳統(tǒng)新聞來說，從信息搜集到后期整個制作都需要較長的一段時間，如圖1，傳統(tǒng)新聞整個制作流程嚴格且復雜，且播放時間比較固定，大大降低了傳統(tǒng)新聞信息傳播的時效性，無法滿足受眾的需求。

1.3 缺乏互動性

傳統(tǒng)新聞所傳播出來的新聞信息，并不是所有受眾會對新聞內容持肯定的態(tài)度。這時，受眾心理就會有一定的想法，想一吐為快的欲望十分強烈。但傳統(tǒng)媒體沒有提供吐露的機會，因為并未受重視，所以受眾的熱情下降了很多。越來越多受眾就不會再關注，這無疑會給傳統(tǒng)新聞發(fā)展帶來不小的影響。在新媒體上，受眾就沒有這樣的苦惱，只要心中有想法，就可以表達出來，形成了百家爭鳴的局面。新媒體人也能夠及時了解受眾的情況，為下一階段報告做準備。即便是受眾對新聞內容質疑，也會在第一時間進行解釋。總的來說，缺乏互動性是導致傳統(tǒng)新聞身處逆境的罪魁禍首。

2. 新媒體時代下傳統(tǒng)新聞發(fā)展的應對策略

在這個信息迅速膨脹、爆炸式新聞增加的年代，受眾大部分會為自己設置“信息屏障”，只會去關注那些“與己相關”的信息，而拒絕那些“與己無關”的信息的干擾。所以為了穩(wěn)住傳統(tǒng)新聞受眾群體，便需要對一些潛在信息資源進行開發(fā)利用，積極轉變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念。主要提出以下幾個應對策略：

2.1 拓展傳播路徑，建設新媒體平臺

傳統(tǒng)新聞只使用一種方式作為傳播路徑，久而久之，受眾難免會感到疲勞。為了順應互聯(lián)網(wǎng)時代的趨勢，舊媒體人需要大力拓展傳播渠道。譬如，開設各種官方微博、設置微信公眾號等，并對外做好宣傳，制定吸粉活動方案。在電視上所播出的新聞內容，要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上同步更新。不僅如此，還要搜羅各類民生信息，在確定真實性的前提下，發(fā)布在各大平臺。在傳統(tǒng)媒體人苦心經(jīng)營下，使新聞資源利用最大化，從而滿足不同群體的個性化需求。需注意的是，對細節(jié)處進行雕琢，既要宣傳真善美，也要培育中華民族的自信。

2.2 各大平臺直播新聞事件

新聞的目的就是使群眾能夠了解當下或即將發(fā)生的事件，所以時效性是一個評價新聞素材的重要指標。為了讓傳統(tǒng)新聞在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，應當提高新聞傳播的速度。因此，可以采取新聞直播的方式，不失為一個良策。為確保直播效果，需要挑選精兵強將，成立直播團隊。例如，在短時間內商定出報道計劃，并制定應急預案。在各大平臺上宣布信息，讓更多的受眾清楚即將要報道的事件。到達現(xiàn)場后，要對事件進行持續(xù)報道。在此期間，報道人員要以旁觀者的角度來看待事件，措辭要嚴謹，不能讓別人鉆了空子。與此同時，直播間還應有管理者，要觀察受眾的反應，做好回復工作，維持直播間的良好秩序。

2.3 增進互動交流

新媒體也有傳統(tǒng)新聞值得學習的優(yōu)點，那就是互動性。傳統(tǒng)新聞想要提高其互動性，可以通過以下方式來實現(xiàn)。第一，可通過直播來和觀眾一起互動。第二，邀請觀眾提交全新的素材，并適當獎勵新聞素材被錄用人員以禮物。第三，可以充分利用社交網(wǎng)絡平臺，如微博、微信等，增進傳統(tǒng)新聞和各大社交網(wǎng)之間的動態(tài)交流互動，并和觀眾一起互動，同時也能夠大幅提升收視率。

為進一步擴大影響力，需要在各大平臺同步開展?？梢越梃b《環(huán)球視線》這一檔節(jié)目。在該檔節(jié)目上，有深挖當前國際上有關著名專家及學者，并大力充實我國的評論專家領頭隊伍，揭示事件本質，讓世界聽到中國的聲音。為了提供給觀眾更好的評論，并且積極和觀眾展開互動交流，具有時效性、國際性和互動性，已經(jīng)取得了不錯的效果。

2.4 確保新聞事件真實性

新媒體時代，很多媒體為了可以及時播報事件，有效搶占先機，提高知名度，則并未嚴審、明確事件的真正起因及整個經(jīng)過，以至于許多新聞報道違背了實際情況。此外，新媒體往往更加強調簡潔形式的各種新聞傳播，而甚少陳述主體新聞內容，而極易出現(xiàn)歧義情況，而形成虛假新聞。在新聞行業(yè)，往往以信息真實性為播報的道德底線。在日常的工作中，真實有效的咨詢是必要的基礎。所以，傳統(tǒng)新聞便需要強調真實性，避免被新媒體快速傳播所左右，系統(tǒng)化地確認整個事件的原由、具體經(jīng)過，便展開嚴格審查工作，令播報的新聞切實真實、足夠準確，進而才能在業(yè)界維持傳統(tǒng)新聞領域的可信性、權威性。在后續(xù)的發(fā)展中，這些傳統(tǒng)媒體還要大力貫徹落實各種新聞信息源頭的真實性，并面向新聞行業(yè)，發(fā)揮榜樣作用。

在當前的新聞業(yè)，無疑需要重視傳統(tǒng)新聞。其中信息的質量好壞與媒介輿論引導作用的正常發(fā)揮息息相關。在微觀上看，這些傳統(tǒng)新聞主要服務于人民大眾。而在宏觀上看，則需要新聞媒體人注意維護整個社會的正義，積極傳遞各種正能量。具體而言，在正確引導下，要求新聞人秉持以下原則：一方面，就是適度參與。在采編新聞時，新聞人是能夠融合自身觀點的，但卻應把握好具體力度。若未做到位，則極易誘發(fā)出不好的影響。另一方面，就是注意客觀公正性。為強化節(jié)目效果，是能夠適當完善涉事人言語，但是嚴禁違背事實。在實際的播報中，宜盡量還原真實過程，留給公眾評判機會。這些工作原則似乎并不難，但卻很難做到。為了完全達到要求，便需強化新聞人責任感：從宣傳出發(fā)，強化思想境界修養(yǎng);鼓勵積極自學，廣泛涉獵各種學習資源。久而久之，傳統(tǒng)新聞發(fā)展水平就會再上一個新臺階。

3. 總結

在如今新媒體崛起的時代，傳統(tǒng)新聞媒體的生存環(huán)境進一步惡化。要想求得那一線生機，需要以理性視角看待問題，并積極采取行動。即便是傾盡全力，也無法獲得預期效果。面對如此境地，傳統(tǒng)新聞應有以下四個應對策略，一是通過拓展傳播路徑，建設新媒體平臺，確保滿足受眾群體的個性化需求，二是直播新聞事件，讓人耳目一新，三是增進交流，提高互動性。四是播報真實新聞，樹立傳統(tǒng)新聞的權威性。未來，相信傳統(tǒng)新聞一定能夠給觀眾帶來不一樣的新聞體驗。

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