后疫情時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)興策略探究
——以江蘇鎮(zhèn)江為例

■崔 競(jìng)

（鎮(zhèn)江市高等?？茖W(xué)校人文與旅游學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

2020新年伊始，人們正滿懷著美好期待，沒有誰(shuí)曾料想，這個(gè)庚子年與之前的歲月仿佛不像一個(gè)世界。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情危及生命也沖擊著經(jīng)濟(jì)，嚴(yán)重影響我國(guó)乃至全球。數(shù)月來(lái)，為防控疫情蔓延，國(guó)內(nèi)外眾多機(jī)場(chǎng)停運(yùn)，我國(guó)各地旅游景區(qū)幾乎全部關(guān)閉，所有大型活動(dòng)被迫取消，文化場(chǎng)所不得不歇業(yè)。疫情爆發(fā)恰逢“十三五”收官年，而旅游消費(fèi)與收入?yún)s呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，大批文旅企業(yè)陷入生存危機(jī)，文旅產(chǎn)業(yè)受到的沖擊前所未有。據(jù)測(cè)算，僅春節(jié)假期，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)損失就超過(guò)5000億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比上年同期下降6.2%。如今，疫情防控常態(tài)化背景下，經(jīng)歷“寒冬”的旅游業(yè)開始重啟?！拔逡弧奔倨?，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入475.6億元，基本恢復(fù)上年同期的50%，旅游經(jīng)濟(jì)逐漸回暖。面對(duì)劫后重生的困難與挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步“化危為機(jī)”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)興，以更好地實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)，是目前亟待探討的課題。

一、概念認(rèn)知

（一）文化旅游

“文化”一詞由來(lái)已久，較早見于《周易》，“觀乎人文，以化成天下”。這傳遞出“文化”的本義與思想內(nèi)涵，即“以文教化”。事實(shí)上，文化具有多樣性和復(fù)雜性，是人們?cè)跉v史長(zhǎng)河中形成的智慧和創(chuàng)造力的結(jié)晶，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。文化來(lái)源于人，也服務(wù)于人，是一種精神價(jià)值與生活方式[1]。

在古代，“旅”和“游”是分開說(shuō)的，“旅”是空間移動(dòng)的旅行，“游”可按照不同目的、經(jīng)歷和體驗(yàn)劃分，如“宦游”“游學(xué)”“游方”“游藝”“游歷”等，多指人們精神層面的享受[2]。六朝齊梁時(shí)，沈約的《悲哉行》中寫到，“旅游媚年春，年春媚游人”，指出旅游是以游樂(lè)為主的活動(dòng)。2012年，專家在山東昌樂(lè)發(fā)現(xiàn)并破譯的骨刻文“旅”“游”，將世界旅游文字記載前推了兩千多年，也證明了我國(guó)最早出現(xiàn)旅游文化[3]。

文化和旅游相伴相生，彼此聯(lián)系。關(guān)于文化與旅游的一般關(guān)系，普遍公認(rèn)的說(shuō)法有“靈魂載體論”，即“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，另一類“詩(shī)與遠(yuǎn)方說(shuō)”，則趣談“文化和旅游仿佛是詩(shī)與遠(yuǎn)方”。文化旅游簡(jiǎn)稱文旅，由文化與旅游相互融合而產(chǎn)生。世界旅游組織(UNWTO)將文化旅游定義為，人們想了解彼此的生活和思想，出于文化動(dòng)機(jī)所發(fā)生的空間移動(dòng)，如參觀自然、歷史遺跡，了解民居建筑、民俗風(fēng)情、表演藝術(shù)，感受宗教儀式、節(jié)慶活動(dòng)及研究性的旅行等。可見，旅游者選擇文化旅游的動(dòng)機(jī)來(lái)源于旅游文化吸引物，包括物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文化旅游是滿足人們游覽、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)及消費(fèi)旅游文化需求的一切活動(dòng)。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合的雛形來(lái)源于西方國(guó)家計(jì)算機(jī)、通信領(lǐng)域的技術(shù)融合。作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)融合是指為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收斂或消失[4]。伴隨產(chǎn)品和服務(wù)功能的不斷變化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外部經(jīng)歷著一系列的動(dòng)態(tài)發(fā)展，是從技術(shù)融合延伸到產(chǎn)品與服務(wù)相互滲透，直至市場(chǎng)融合的過(guò)程。由于打破并模糊固有的產(chǎn)業(yè)邊界，產(chǎn)業(yè)融合將實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)的高效利用，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合互動(dòng)，激發(fā)新業(yè)態(tài)與新價(jià)值的創(chuàng)造。

文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、高滲透性的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)之間邊界模糊，互動(dòng)互融，共生共榮。文旅產(chǎn)業(yè)融合是在技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)層面，兩大產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化重組、整合與創(chuàng)新，最終形成涵蓋核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià)值鏈，從而實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合化發(fā)展。UNWTO統(tǒng)計(jì)，全球所有旅游活動(dòng)中，由文化旅游拉動(dòng)的占比40%，在歐洲超過(guò)50%，這充分說(shuō)明文旅產(chǎn)業(yè)融合有著堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、江蘇鎮(zhèn)江市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)狀

（一）城市旅游區(qū)位特征

鎮(zhèn)江市位于江蘇省南部、長(zhǎng)三角北翼中心，山水形勝，交通發(fā)達(dá)，是長(zhǎng)江與京杭大運(yùn)河唯一的十字交匯處，素有“天下第一江山”之美譽(yù)。從長(zhǎng)三角旅游區(qū)位來(lái)看，鎮(zhèn)江處在寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游圈、長(zhǎng)江風(fēng)光旅游帶、大運(yùn)河風(fēng)情旅游帶、寧杭山水田園旅游軸、京滬高鐵旅游帶等多重旅游板塊空間的疊加提振下，旅游發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)明顯。鎮(zhèn)江也是蘇南現(xiàn)代化旅游業(yè)發(fā)展的重要潛力區(qū)，旅游實(shí)力及城市形象具有很大的提升空間。

（二）鎮(zhèn)江文化與旅游資源稟賦

作為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，鎮(zhèn)江有著3000年文字記載歷史，是吳文化的重要發(fā)祥地。從六朝三國(guó)至明清近代，多元文化在此融合積淀，南北兼容、東西并蓄，造就了鎮(zhèn)江“吳頭楚尾”“剛?cè)岵?jì)”的獨(dú)特城市氣質(zhì)。鎮(zhèn)江人杰地靈，名人輩出，傳說(shuō)流芳。南朝宋齊梁陳四個(gè)朝代中，有三位帝王出生于鎮(zhèn)江；東吳帝孫權(quán)在此筑鐵甕城；劉備在鎮(zhèn)江甘露寺招親；傳說(shuō)白娘子與許仙在此行醫(yī)救世；“天仙配”中的董永家住鎮(zhèn)江丹陽(yáng)；梁祝故事雛形發(fā)生在鎮(zhèn)江華山村；北宋書法四大家之一的米芾，在鎮(zhèn)江隱居40年，擇此城終老……

從旅游資源來(lái)看，鎮(zhèn)江擁有235座山體、63條河流，江河古渡配山林稟賦，是名副其實(shí)的“山水花園城市”。鎮(zhèn)江是中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，擁有2家5A級(jí)、7家4A級(jí)旅游景區(qū)，3家省級(jí)旅游度假區(qū)和89個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)?！敖能饺亍苯鹕接星旯艅x，蜚聲海內(nèi)外，也是《白蛇傳》“水漫金山”的發(fā)生地；“江中浮玉”焦山上珍藏著大字鼻祖“瘞鶴銘”，也是清朝乾隆皇帝下江南時(shí)的行宮。枕江壁立的北固山，自古乃兵家必爭(zhēng)之地：北固山上的甘露寺，因劉備招親而千古流芳；滿眼風(fēng)光的北固樓，因辛棄疾題詞而永載史冊(cè)。風(fēng)雨千年西津渡，是鎮(zhèn)江歷史發(fā)展的文脈、大運(yùn)河文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“中國(guó)古渡博物館”。鎮(zhèn)江南山，山不高卻深邃，水不多而通幽，南朝昭明太子蕭統(tǒng)于此讀書，北宋書法家米芾在此安居，稱其為“城市山林”。鎮(zhèn)江茅山，道教“上清派”祖庭，有“第八洞天，第一福地”的美譽(yù)。古城還有不勝枚舉的市井美食，“三怪”（香醋、肴肉、鍋蓋面）中的恒順香醋不僅入選人民大會(huì)堂國(guó)宴用品，更是告訴南來(lái)北往的游客：鎮(zhèn)江，是一個(gè)美得讓您“吃醋”的地方。

（三）疫情前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)

2014年習(xí)總書記視察鎮(zhèn)江，曾指出“鎮(zhèn)江很有前途”。近六年來(lái)，全市上下牢記總書記的殷切期望，同心同德，“強(qiáng)富美高”新建設(shè)取得階段性成果。鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2020年擬定推進(jìn)16個(gè)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，全年計(jì)劃投資14.9億元；旅游總收入達(dá)到1080億元，同比增長(zhǎng)7.5%；旅游總?cè)藬?shù)7250萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.5%[5]。疫情之前，鎮(zhèn)江豐厚的歷史文化底蘊(yùn)已逐漸轉(zhuǎn)化為蓬勃的生產(chǎn)力，文旅融合走出“以文促旅、以旅彰文”的新路徑。

首先，政府重視。鎮(zhèn)江市委市政府將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺上重要議事日程，以邁上新臺(tái)階為統(tǒng)領(lǐng)，深化體制改革，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、宣傳文化部門全力抓、相關(guān)部門配合抓，條塊結(jié)合，市區(qū)聯(lián)動(dòng)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的組織保障。其次，項(xiàng)目引領(lǐng)。通過(guò)招商引資、重點(diǎn)扶持，培育了一批輻射力強(qiáng)的文旅產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目，以大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展，順利實(shí)施魔幻海洋世界、長(zhǎng)江游戲谷一期、奇瑞途居鎮(zhèn)江山露營(yíng)地、康緣中華養(yǎng)生谷的建設(shè)。2017年，南大國(guó)家級(jí)“雙創(chuàng)”示范基地、京畿嶺非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)正式簽約；恒大童世界、奧悅冰雪世界、清華啟迪科技產(chǎn)業(yè)園等一批億元新項(xiàng)目簽約落戶，投資總額突破400億，創(chuàng)歷史新高[6]。再者，企業(yè)帶頭。例如，鎮(zhèn)江開發(fā)區(qū)的“馬上游”科技股份有限公司主攻“互聯(lián)網(wǎng)+旅游目的地”生態(tài)鏈服務(wù)，積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游共創(chuàng)共享平臺(tái)”，已取得“國(guó)內(nèi)智慧旅游第一股”“在線旅游新三板第一股”的驕人業(yè)績(jī)。此外，內(nèi)容豐富。各種節(jié)慶活動(dòng)接連不斷，包括金山文化旅游節(jié)、丹徒文化旅游節(jié)、天王浮山櫻花節(jié)、揚(yáng)中河豚文化節(jié)、黃明文化旅游節(jié)、句容郁金香旅游文化節(jié)等。其中，丹徒區(qū)“美麗鄉(xiāng)村”文化旅游活動(dòng)連年舉行，隨生態(tài)農(nóng)業(yè)的興起辦得如火如荼，一度受央視采訪并在專題節(jié)目里播放。同時(shí)，世業(yè)洲每年舉辦的“長(zhǎng)江國(guó)際音樂(lè)節(jié)”，是國(guó)內(nèi)唯一的濱江戶外音樂(lè)節(jié)，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，已成為單日觀眾人數(shù)最多、藝人陣容最強(qiáng)的音樂(lè)節(jié)，彰顯著音樂(lè)文化與鄉(xiāng)村旅行跨界融合的獨(dú)到之處。

（四）疫情后文旅產(chǎn)業(yè)的提振舉措

疫情重創(chuàng)之下，文旅企業(yè)主要通過(guò)他救和自救措施來(lái)逐步恢復(fù)元?dú)?。疫情爆發(fā)之初，鎮(zhèn)江文化廣電和旅游局立即組織開展線上問(wèn)卷調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，梳理疫情期間全市旅游的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，綜合研判年度旅游發(fā)展趨勢(shì)，于2月11日印發(fā)《關(guān)于應(yīng)對(duì)疫情影響支持文旅企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)八條措施的通知》，從政策扶持、資金資助、宣傳推廣和優(yōu)化服務(wù)四方面出臺(tái)具體扶持措施。為幫助企業(yè)共渡難關(guān)，政府充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與電話各種渠道加強(qiáng)政策宣講，及時(shí)與人社、財(cái)政、金融、稅務(wù)、國(guó)資等部門協(xié)調(diào)溝通，確保所有符合扶持條件的文旅企業(yè)在政策上“能享盡享”，并且針對(duì)旅行社、星級(jí)飯店等開通免費(fèi)線上培訓(xùn)服務(wù)。同時(shí)，實(shí)施“人防+技防”雙管齊下，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，積極引導(dǎo)推進(jìn)全市A級(jí)旅游景區(qū)有序受控開放。資金扶助上，提前部署2020年度資金申報(bào)工作；啟動(dòng)旅游服務(wù)保證金暫退工作，對(duì)全市旅行社以依法繳納現(xiàn)有數(shù)額的80%實(shí)施暫退，預(yù)計(jì)退款總金額達(dá)2200萬(wàn)元；同時(shí)電信、移動(dòng)部門減免了企業(yè)疫情期間的互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)。此外，擬安排300萬(wàn)元用于文化旅游的線上線下宣傳推廣，鼓勵(lì)通過(guò)參加組團(tuán)或自行赴外的形式宣傳推介鎮(zhèn)江文化旅游，并對(duì)相關(guān)費(fèi)用給予補(bǔ)助[7]。

除了社會(huì)各界的他救，文旅企業(yè)也積極開展自救戰(zhàn)“疫”。面對(duì)疫情，三山（金山、焦山、北固山）景區(qū)立即制定優(yōu)惠、免票政策。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從正式開園起至2020年底面向全國(guó)醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)；開園30天內(nèi)，面向全國(guó)游客施行優(yōu)惠票價(jià)，即散客5折、團(tuán)隊(duì)游客4折[8]。然而，早期疫情形勢(shì)的嚴(yán)峻對(duì)旅游市場(chǎng)的影響相當(dāng)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)幾乎停擺。為奮力抗擊疫情，鎮(zhèn)江文廣旅游跨界謀出路，先后推出“文廣鮮花”“文廣鮮果”“網(wǎng)紅小吃”等線上線下營(yíng)銷，利用優(yōu)質(zhì)的品牌與口碑尋求生存之道。隨著江蘇省內(nèi)游、跨省游的恢復(fù)，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了復(fù)蘇的春天。鎮(zhèn)江文旅企業(yè)積極投身于長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展，結(jié)合60條“高鐵+”旅游產(chǎn)品線路，強(qiáng)力推薦文旅主題游，如“不忘初心之旅”“綠色生態(tài)之旅”“文化康養(yǎng)之旅”和“揚(yáng)子江名城之旅”。這些旅游線路既包含世界自然文化遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)與度假區(qū)、著名文博場(chǎng)館、旅游新業(yè)態(tài)等豐富的文旅資源，又有景觀與文化并重的度假式酒店、性價(jià)比高的度假村或精品民宿，為游客提供了多樣化選擇，也有利于企業(yè)努力打好一場(chǎng)“翻身仗”。

三、后疫情時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)興策略

《2019—2020年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》一書中明確探討，文化與旅游的深度融合是年度主題。當(dāng)前，疫情并未完全解除，文旅產(chǎn)業(yè)仍需接受艱難考驗(yàn)。后疫情時(shí)代，總體來(lái)說(shuō)，應(yīng)在全面做好疫情防控工作的同時(shí)，統(tǒng)籌抓好改革、發(fā)展與穩(wěn)定的各項(xiàng)工作，在原先“以文促旅、以旅彰文”的基礎(chǔ)上，深度融合科技與健康產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化科技內(nèi)核、開發(fā)健康內(nèi)需，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。

（一）以科技為“芯”

疫情讓人們“宅家”成為日常。當(dāng)多數(shù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊之時(shí)，“宅經(jīng)濟(jì)”異軍突起，線上消費(fèi)激增，成為時(shí)下主流的生活方式。新冠肺炎疫情打亂了原本的旅行計(jì)劃，卻無(wú)法抑制人們向往旅游的需求。旅游產(chǎn)品與服務(wù)的實(shí)質(zhì)是游客的體驗(yàn)感。然而特殊時(shí)期，雖然疫情得以有效控制，但多數(shù)室內(nèi)旅游場(chǎng)所仍未開放，不少景區(qū)都在嚴(yán)格限制客流與承載量。脫離線下實(shí)地旅游體驗(yàn)的形勢(shì)倒逼著旅游行業(yè)采取走“云端”的應(yīng)急模式?！霸坡糜巍薄霸菩蓍e”“云逛展”等諸多“云游”活躍起來(lái)，而這一切都依賴于科技作為引擎。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的高速發(fā)展是必然趨勢(shì)。因此，需以科技為“芯”，充分利用5G、VR、AR、AI以及無(wú)人機(jī)技術(shù)，給游客帶來(lái)區(qū)別于傳統(tǒng)線下的全新旅游體驗(yàn)。一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬旅游空間，使游客獲得與現(xiàn)實(shí)旅游目的地、旅游產(chǎn)品之間的交互感受[9]。比如，人民日?qǐng)?bào)客戶端攜手全國(guó)19家知名博物館、300多家科技館入駐“奇妙漫游云逛展”專題，用三維文物展示、VR視頻講解、展館虛擬漫游的方式帶人們感受厚重的中國(guó)文化與璀璨的世界文明[10]。二是通過(guò)圖文、短視頻、VLOG以及直播的形式，展示目的地全景與文化，同時(shí)可以進(jìn)行互動(dòng)式交流，擴(kuò)大宣傳與影響力。

云旅游并不只為戰(zhàn)“疫”而興，它已成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新業(yè)態(tài)。后疫情期間，人們的旅游消費(fèi)欲望會(huì)變得愈加強(qiáng)烈。鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)必須把握科技創(chuàng)新紅利，利用科技“芯”賦能，依托互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，重點(diǎn)開發(fā)“云旅游”和“云旅游+”的智慧旅游形式，將線上數(shù)字化營(yíng)銷與線下實(shí)時(shí)服務(wù)相結(jié)合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)文化旅游向多元化、深層次與動(dòng)態(tài)化發(fā)展。目前鎮(zhèn)江文化旅游開發(fā)的線上產(chǎn)品影響力較小，如微信公眾號(hào)“宜游鎮(zhèn)江”“鎮(zhèn)江西津渡”等，主要是圖文為主的公益性旅游推介，受眾面存在局限性。因此，需進(jìn)一步明確目標(biāo)定位，以消費(fèi)者為主，細(xì)分年輕一代與銀發(fā)市場(chǎng)；通過(guò)AR、VR等數(shù)字技術(shù)，進(jìn)一步開發(fā)虛擬與智慧旅游APP平臺(tái)；利用旅游主播、網(wǎng)紅達(dá)人的直播熱度，以特色美食、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)為主題定位，在線上圍繞鎮(zhèn)江文化旅游資源展開專題、專業(yè)講解和推廣互動(dòng)，可特別推出“網(wǎng)紅打卡地”“旅游直播帶貨”的形式；通過(guò)各大旅游、網(wǎng)絡(luò)、社交、購(gòu)物平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享，將“云游”日?；?，使更多的消費(fèi)者享受“身未動(dòng)、心已遠(yuǎn)”的新體驗(yàn)，從而吸引人們?nèi)ゾ€下旅游消費(fèi)。

（二）以健康為“衣”

疫情防控常態(tài)化使得“健康”成為所有行業(yè)運(yùn)行的剛需。從60后到90后各年齡層都十分重視并接納養(yǎng)生的觀念與生活方式，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品在疫情后成為消費(fèi)新寵。例如，6月三亞市旅游和文化廣電體育局與衛(wèi)生健康委員會(huì)聯(lián)合推介五款康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，包括“中醫(yī)藥文化體驗(yàn)路線”“精品康養(yǎng)民俗”“養(yǎng)生靜心之旅”“高端溫泉度假”及“云端輕養(yǎng)套餐”，以促進(jìn)旅游與文化、健康醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生的深度融合。實(shí)際上，近年來(lái)隨著我國(guó)居民生活與消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)于身心健康、生活質(zhì)量越來(lái)越重視，傳統(tǒng)旅游正在向“旅游+”擴(kuò)容升級(jí)，以健康養(yǎng)生為主題的產(chǎn)業(yè)日益增多。此次疫情又使健康理念得到高度關(guān)注，所以文旅產(chǎn)業(yè)加上“健康衣”，即融合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，或者大健康產(chǎn)業(yè)，將成為未來(lái)發(fā)展的潮流。

鎮(zhèn)江生態(tài)文化旅游資源豐富，開發(fā)多元化康養(yǎng)類旅游產(chǎn)品有極大的優(yōu)勢(shì)。以鎮(zhèn)江茅山景區(qū)為例，目前已形成養(yǎng)生為主題的休閑度假區(qū)，其中不乏“文旅+康養(yǎng)”主題型的酒店，如茅山保樸園，以道家養(yǎng)生文化為特色，集道家飲食、起居、怡情、健身、尋幽、悟道于一體，讓游客體驗(yàn)自然生態(tài)養(yǎng)生，是全國(guó)最先推崇道家康養(yǎng)的星級(jí)度假山莊。還有新晉開設(shè)的寶盛園，主打舒適體驗(yàn)的輕奢度假模式，向游客提供像野趣度假、茶田/竹田山居、星空帳篷酒店等各種生態(tài)主題住宿。疫情之后，鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)乘勝追擊，在融合生態(tài)、健康產(chǎn)業(yè)上做文章，突出康養(yǎng)文化。具體來(lái)看，要根據(jù)不同年齡層人群對(duì)健康的理解、對(duì)康養(yǎng)需求的變化推出旅游產(chǎn)品與服務(wù)；細(xì)分生態(tài)養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)休閑、休閑度假、醫(yī)療保健、文化養(yǎng)生等不同類型的康養(yǎng)文化旅游；從整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、配套設(shè)施、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、接待服務(wù)與管理各環(huán)節(jié)來(lái)打造品牌質(zhì)量；融合、整合多種資源，以自然人文養(yǎng)生為特色，爭(zhēng)取建立特色文化康養(yǎng)示范區(qū)、產(chǎn)業(yè)園甚至康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)。

疫情使文旅產(chǎn)業(yè)面臨危機(jī)后又出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、多元化旅游產(chǎn)品開發(fā)勢(shì)在必行。鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局資源開發(fā)處負(fù)責(zé)人說(shuō)，“抱團(tuán)取暖”可能會(huì)成為旅游企業(yè)發(fā)展的方向。事實(shí)證明，經(jīng)過(guò)這次疫情，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)與聯(lián)盟才能更好地生存下來(lái)。然而“抱團(tuán)”不止于企業(yè)之間，更應(yīng)延伸至不同行業(yè)、資源之間的相互融合與整合利用。后疫情時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)有必要進(jìn)一步融合科技與健康產(chǎn)業(yè)來(lái)創(chuàng)新發(fā)展，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“疫”后的復(fù)興。