廣西入境旅游市場時空結(jié)構(gòu)與競爭態(tài)分析

孫華強(qiáng)

(桂林理工大學(xué) 旅游與風(fēng)景園林學(xué)院，廣西 桂林 541006)

一、文獻(xiàn)綜述

入境旅游是衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，它在創(chuàng)造旅游外匯收入、增加就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。同時，入境旅游的發(fā)展有利于提高國際地位，促使中國由旅游大國向旅游強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。廣西位于中國南部邊境地區(qū)，同時也是我國少數(shù)民族聚居地區(qū)，在發(fā)展入境旅游方面具有良好的區(qū)位優(yōu)勢與資源優(yōu)勢。桂林國際旅游勝地、防城港邊境旅游試驗區(qū)，以及中國與東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、“一帶一路”倡議的實(shí)施促進(jìn)了廣西入境旅游的發(fā)展，為其奠定了良好的政策支持。

關(guān)于入境旅游客源市場的研究是旅游研究的熱點(diǎn)話題，歷來受到學(xué)界的高度關(guān)注。對于入境旅游的研究主要是從客源地與目的地兩個角度進(jìn)行研究的。從目的地角度，黃和平等(2017)采用層次分析法對中國26個省區(qū)市進(jìn)行實(shí)證分析，指出氣候與資源也是影響入境旅游規(guī)模的重要影響因素[1]。查瑞波等(2018)采用O-D模型對城市型目的地分析，指出對于大型城市目的地應(yīng)該采取多樣型營銷策略，對于小型城市目的地應(yīng)該采取集中型營銷策略[2]。從客源地視角，主要是采用地理集中指數(shù)[3-5]、年際集中指數(shù)[3，6-7]、親景度[4，6-8]、動態(tài)偏離份額法(DSSM)[9-11]分析客源市場的時空結(jié)構(gòu)變化；也有學(xué)者單從時間變化結(jié)構(gòu)的角度進(jìn)行分析，李景初(2014)采用時間變化強(qiáng)度指數(shù)模型，對河南省入境旅游市場的時間演變特征進(jìn)行分析[12]。羅浩、張瑜璇(2018)采用隨機(jī)收斂的方法對中國入境旅游市場進(jìn)行市場收斂性檢驗，發(fā)現(xiàn)中國入境旅游市場總體不收斂，個別客源市場收斂[13]。劉倩倩等(2020)采用單位根檢驗法對中國休閑旅游市場進(jìn)行市場收斂性檢驗[14]。在客源市場影響因素方面，主要采用多元回歸模型[15]以及引力模型[16-17]分析。在廣西入境旅游研究方面,韋福巍、甘永萍(2009)采用市場競爭態(tài)分析廣西入境旅游市場[18]。吳黎圍等(2009)采用偏離份額法分析，指出廣西入境旅游的發(fā)展高于同期全國的平均水平，但競爭力較弱[19]。在影響廣西入境旅游發(fā)展因素方面，不同的學(xué)者采用不同的方法對其進(jìn)行分析，指出城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[20]、金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長[21]、外貿(mào)的發(fā)展[22]是影響廣西入境旅游發(fā)展的重要因素。但上述的研究都沒有從時空結(jié)合的角度去分析廣西入境旅游的發(fā)展，針對市場收斂性的檢驗也主要是從大尺度的范圍進(jìn)行。因此，本文從廣西入境旅游發(fā)展的時空結(jié)構(gòu)演變的角度出發(fā)，結(jié)合市場競爭態(tài)分析廣西入境旅游的演變歷程，為廣西及類似邊境地區(qū)入境旅游的發(fā)展提供些許參考意見。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

(一)數(shù)據(jù)來源

搜集2000年到2018年來廣西入境外國人數(shù)，受限于官方統(tǒng)計的限制，主要選取越南、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、泰國、法國、英國、加拿大、德國、日本、澳大利亞、菲律賓、俄羅斯、意大利、新西蘭等17個國家來廣西旅游人數(shù)進(jìn)行分析。相關(guān)數(shù)據(jù)主要來源于歷年的《廣西統(tǒng)計年鑒》《中國旅游統(tǒng)計年鑒》與相關(guān)旅游主管部門。特別指出本文主要對旅桂外國人旅游人數(shù)進(jìn)行分析，暫不考慮中國香港、中國澳門與中國臺灣的入境旅游人數(shù)。

(二)研究方法

入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)分析主要可以分為空間結(jié)構(gòu)與時間結(jié)構(gòu)。空間結(jié)構(gòu)主要是指客源市場的地理來源分布與空間分布。時間結(jié)構(gòu)主要是指客源市場隨時間變化而變化的趨勢。對于廣西入境旅游客源市場的空間結(jié)構(gòu)分析采取地理集中指數(shù)與市場集中指數(shù)進(jìn)行分析，采用年際集中指數(shù)與市場收斂性檢驗分析時間結(jié)構(gòu)，最后運(yùn)用波士頓(BCG)矩陣模型分析各客源國市場競爭態(tài)勢。

1.地理集中指數(shù)

地理集中指數(shù)主要表明客源市場空間分布的集中程度，其計算公式為：

(1)

公式中，G為地理集中指數(shù)，xi,t代表第i個國家在t年的入境旅游人數(shù)，T代表某年入境游客接待總量，n代表客源市場數(shù)量。G值最大為100，說明此時客源市場數(shù)量只有一個，G值越大說明客源市場越集中，多樣性越低，風(fēng)險性越高。G值越小說明客源市場較為分散，多樣性較好。

2.市場集中指數(shù)

市場集中指數(shù)是衡量客源市場集中程度的指標(biāo)，可以衡量市場多樣性[23]。其計算公式為：

(2)

(3)

3.年際集中指數(shù)

年際集中指數(shù)可以表明某一客源國對旅游目的地在一定時間內(nèi)的旅游需求集中或分散程度。計算公式為：

(4)

4.市場收斂性

收斂性最早起源于數(shù)學(xué)中數(shù)列或極限的收斂性問題，后來引入經(jīng)濟(jì)學(xué)中，在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，經(jīng)濟(jì)收斂性是指在一定的經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)濟(jì)增長率與經(jīng)濟(jì)增長水平之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系。即經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)會獲得更快的經(jīng)濟(jì)增長速度，從而減小不同經(jīng)濟(jì)單位之間差異的過程。后經(jīng)發(fā)展，由Narayan首次把收斂性假說引入旅游市場客源領(lǐng)域，提出入境旅游客源市場收斂假說[24]。與經(jīng)濟(jì)學(xué)上的條件收斂與絕對收斂不同，隨機(jī)收斂是指多個時間序列之間存在共同的隨機(jī)趨勢，相對差異較小或趨于平穩(wěn)，分為個體收斂與總體收斂兩種情況。

為區(qū)分某一客源國市場與總體旅游市場趨勢，更加合理地對入境旅游市場進(jìn)行市場收斂性檢驗，引入相對旅游變量。其定義為：

(5)

在對時間序列平穩(wěn)性檢驗的方法中，最常采用Kwaitkowski提出的KPSS單位根檢驗法[25]。在此方法中，可將相對旅游這一檢驗變量定義為：

Ki，t=xi，t+ui，t+vi，t

(6)

xi，t=xi，t-1+εi，t

(7)

其中，vi，t和εi，t是誤差項。則KPSS檢驗的原假設(shè)：

H0：某時間序列是水平的或趨于平穩(wěn)的趨勢。用公式可表述為：

Ki，t=xi，0+ui，t+ei，t

(8)

三、廣西入境旅游的時空變化分析

廣西位于中國邊界地區(qū)，與越南接壤，且是少數(shù)民族聚居地區(qū)。在廣西境內(nèi)大概分布有壯、瑤、苗、毛南、回、彝等12個世居的少數(shù)民族，極具民族特色，廣西在發(fā)展入境旅游方面具有地理優(yōu)勢與資源優(yōu)勢。2018年廣西接待外國旅游者入境人次達(dá)270萬人次，相較于2000年的50萬人次，實(shí)現(xiàn)增長440%;旅游外匯收入27.78億美元，相較于2000年3.07億美元，增長約805%。入境旅游發(fā)展良好。通過圖1可以看出，廣西入境旅游發(fā)展可以分為二個階段。第一階段：2000—2008年，處于平穩(wěn)上升階段。在這期間中國與東盟簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，促進(jìn)廣西的對外開放程度。但在2003年與2008年出現(xiàn)下滑趨勢。主要是受到2003年中國境內(nèi)出現(xiàn)“非典”疫情以及2008年全球金融危機(jī)的影響。第二階段：2009—2018年，入境旅游人次與旅游外匯收入實(shí)現(xiàn)迅猛增長，但接待外國人游客數(shù)量增長緩慢，說明在這期間香港、澳門、臺灣等地的游客對廣西入境旅游市場影響較大。

圖1 廣西2000—2018年入境旅游人數(shù)與外匯收入趨勢圖

(一)廣西入境旅游空間結(jié)構(gòu)

首先，通過公式(1)，以廣西2000—2018年入境旅游數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，可以計算得出廣西入境旅游地理集中指數(shù)(圖2)。其次，根據(jù)公式(2)可以得出各客源市場占有率變化情況(圖3)。結(jié)合公式(3)(4)，可以計算出歷年市場集中度變化情況(圖2)。根據(jù)圖2可以看出入境旅游地理集中指數(shù)在2000年到2018年之間總體上呈現(xiàn)上升趨勢，由2000年的60.1上升到2018年的63.3，期間結(jié)構(gòu)也發(fā)生轉(zhuǎn)變。在2000—2004年地理集中指數(shù)上升較快，從60.1上升到73.4，說明期間游客來源較為集中，市場多樣性較差。在2005—2018年，地理集中指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，從71.8下降到63.3,說明在此期間，廣西入境旅游客源地多樣性得到提高，有利于規(guī)避旅游經(jīng)營風(fēng)險，但縱觀2000年到2018年，地理集中指數(shù)始終高于60，表明廣西入境旅游市場較為集中，市場多樣性較差。市場集中一方面有利于集中進(jìn)行旅游宣傳，另一方面規(guī)避旅游經(jīng)營風(fēng)險能力較差。再結(jié)合CR指數(shù)，總體上呈現(xiàn)下降趨勢，從2000年的58.8%下降到2018年的47.8%，表明市場集中程度下降，對主要客源國市場依賴度下降，有利于規(guī)避風(fēng)險。在2000—2003年，CR指數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，2004—2008年出現(xiàn)明顯下降趨勢，2009年以后趨于穩(wěn)定?？傮w上，CR指數(shù)集中于50%附近，說明主要客源國市場在廣西入境旅游市場中占據(jù)重要地位。

圖2 廣西2000—2018年入境旅游地理集中指數(shù)與CR指數(shù)變化圖

根據(jù)圖3得出，CR指數(shù)的變化源于各客源國市場占有率的變化。在2000年，入境旅游市場占有率前四位分別是：日本、韓國、越南和美國。在2003年后，各客源國市場占有率出現(xiàn)較大幅度變化，日本、韓國市場占有率出現(xiàn)較大幅度下降；越南、馬來西亞、新加坡等東南亞國家的市場占有率上升。在2003年，中國與東盟國家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，促進(jìn)了廣西與東盟國家的貿(mào)易與旅游往來。因此，2018年，前四位分別是：越南、韓國、馬來西亞和新加坡。從洲際區(qū)域來看，計算2000—2018年各大洲市場占有率均值可以得出，廣西入境旅游客源市場主要是亞洲市場，占據(jù)61%。其次是歐洲市場，占據(jù)12%，之后是美洲和大洋洲旅游市場。在亞洲市場中，東南亞國家占67%的市場份額，說明東南亞是廣西入境旅游市場的重要客源國。

圖3 廣西2000—2018年入境旅游各客源國市場占有率變化圖

(二)廣西入境旅游時間結(jié)構(gòu)

通過公式(4)計算廣西入境旅游年際集中指數(shù)(圖4)。通過圖4可以看出年際集中指數(shù)變化較低的是日本(1.6)、德國(1.8)、美國(1.8)和法國(2.0)，說明這些國家來廣西的游客數(shù)量較為穩(wěn)定，沒有隨時間的變化出現(xiàn)較大的波動。一方面說明這些國家旅游者對廣西旅游需求較為穩(wěn)定，另一方面也說明這些國家在廣西入境旅游方面沒有出現(xiàn)較大的增長。變化較大的是俄羅斯(6.2)、菲律賓(5.9)，說明這些客源國市場出現(xiàn)較大的增長或降低，才會形成較大的年際波動，客流量不穩(wěn)定。通過各客源國市場與年際集中指數(shù)均值相比較，發(fā)現(xiàn)亞洲客源市場年際集中指數(shù)變化幅度大多較高，特別是東南亞市場，如越南、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等國家，也從側(cè)面說明東南亞地區(qū)是廣西發(fā)展入境旅游的重要客源地。

圖4 廣西2000—2018年主要客源國年際集中指數(shù)分布圖

(三)市場收斂性檢驗

公式(5)構(gòu)造相對旅游這一變量，通過EViews10.0軟件采用KPSS單位根檢驗法對相對旅游變量進(jìn)行單位根檢驗，以及采用Hadri方法對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行面板單位根檢驗，區(qū)分廣西入境旅游客源國的個體收斂與總體收斂情況(見表1)。

根據(jù)表1可以發(fā)現(xiàn)，在面板單位根檢驗下P值低于1%，說明拒絕原假設(shè)，說明廣西入境旅游市場總體上不收斂。再看各個客源市場收斂情況，越南、韓國、馬來西亞、新加坡、加拿大、俄羅斯在5%的情況下拒絕原假設(shè)，印度尼西亞、法國、菲律賓在10%的情況下拒絕原假設(shè)，說明以上9個國家客源市場不收斂；美國、泰國、英國、德國、日本、澳大利亞、意大利與新西蘭等8個國家未找到拒絕原假設(shè)的證據(jù)，說明以上8個國家符合市場收斂假說。

表1 單位根檢驗結(jié)果

四、市場競爭態(tài)分析

運(yùn)用波士頓矩陣法來分析廣西入境旅游客源國市場在2000—2018年市場狀態(tài)的變化。波士頓矩陣法主要是通過市場占有率與市場增長率來區(qū)分各市場所處狀態(tài)。各客源國市場占有率通過公式(2)計算可得，市場增長率計算公式：

(9)

圖5 2000—2008年各客源國市場競爭態(tài)

圖6 2009—2018年各客源國市場競爭態(tài)

在2000—2008年，馬來西亞、法國、美國、韓國、越南5個國家市場占有率高于總體市場平均占有率5%，市場增長率也高于總體市場平均增長率15%，屬于明星市場。日本在這期間市場占有率較高但增長率較低，屬于金牛市場。印度尼西亞則屬于“雙低”的瘦狗市場，其余國家則屬于幼童市場。從地域范圍來看，此時客源市場情況較好的國家屬于歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，即使是在亞洲地區(qū)除了具有地理優(yōu)勢的越南外，也主要是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的日本與韓國。2009—2018年，韓國、新加坡與印度尼西亞屬于明星市場；美國、越南與馬來西亞則屬于金牛市場；俄羅斯與菲律賓屬于幼童市場；剩余其他國家則屬于瘦狗市場。

從市場競爭變動來看，印度尼西亞由于市場占有率與市場增長率的上升成為明星市場，美國與越南由于市場增長率的下降由明星市場轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹋Ｊ袌?，越南雖然增長率出現(xiàn)下降但市場占有率出現(xiàn)較大幅度的增長。而幼童市場除俄羅斯與菲律賓外，大多由于增長率的下降轉(zhuǎn)變?yōu)槭莨肥袌?，法國下降最為明顯，由明星市場轉(zhuǎn)變?yōu)槭莨肥袌?。從總體上看，韓國一直處于“雙高”的明星市場，說明韓國最具有市場競爭優(yōu)勢，越南市場占有率最高，雖然增長率較低，但也具有強(qiáng)勁的市場競爭力。從地理位置上來看，位于東南亞地區(qū)的國家，如越南、馬來西亞、新加坡和印度尼西亞都具有較高的市場競爭力，位于較遠(yuǎn)區(qū)域的歐洲市場與澳洲市場競爭力較低，大多屬于瘦狗市場，有待于進(jìn)一步開發(fā)。東南亞地區(qū)比重上升主要是由于在2003年以后中國—東盟合作的加強(qiáng)，且廣西位于邊境地區(qū)具有地理區(qū)位的優(yōu)勢，使得廣西與東盟國家的貿(mào)易與旅游得到快速發(fā)展。

五、結(jié)論與政策建議

通過地理集中指數(shù)、市場集中指數(shù)、年際集中指數(shù)、市場收斂性檢驗與市場競爭態(tài)分析，基于客源地的視角，可以得出關(guān)于廣西入境旅游客源市場的以下結(jié)論：(1)根據(jù)地理集中指數(shù)與市場集中指數(shù)分析廣西入境旅游的空間分布結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，廣西入境旅游客源市場的地理集中指數(shù)較高，達(dá)到60，說明客源地較為集中，主要來自少數(shù)幾個主要客源國。結(jié)合市場集中指數(shù)來看，入境游客市場主要來自亞洲市場，占比達(dá)到61%，而東南亞國家又占本區(qū)域的67%，說明東南亞市場是廣西入境旅游的重要客源地。(2)通過年際集中指數(shù)與市場收斂性分析廣西入境旅游的時間分布結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，地理位置較遠(yuǎn)與經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國家，如美國、日本、德國與英國等國家年際集中指數(shù)較小，說明這些國家客源相對比較穩(wěn)定，客流隨時間變化趨勢不大，但同時也說明這些國家來廣西的旅游者數(shù)量沒有出現(xiàn)較大的增長。而東南亞地區(qū)的菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞與越南等國的年際集中指數(shù)較大，說明上述國家的旅游者數(shù)量隨時間變化出現(xiàn)明顯的上升或下降趨勢，結(jié)合歷年數(shù)據(jù)，上述地區(qū)出現(xiàn)較大增長。此外，俄羅斯的年際集中指數(shù)明顯，說明來自俄羅斯的游客數(shù)量出現(xiàn)較大的增長。從市場收斂性來看，韓國、加拿大、俄羅斯與東南亞大部分國家未通過平穩(wěn)性檢驗，說明時間序列不平穩(wěn)，變化趨勢比較大。美國、英國、德國、日本等距離較遠(yuǎn)的客源國市場通過市場收斂性檢驗，證明序列平穩(wěn)，變化趨勢較小，市場收斂性檢驗也進(jìn)一步確定年際集中指數(shù)的結(jié)果。(3)從市場競爭態(tài)分析，韓國一直處于市場占有率與市場增長率“雙高”的明星市場，最具市場競爭力，印度尼西亞上升速度最快，從“雙低”的瘦狗市場上升為“雙高”的明星市場。從總體上來看，亞洲客源市場最具有市場競爭力；歐洲客源市場競爭力較低，大多屬于瘦狗市場。

針對以上情況，提出關(guān)于廣西入境旅游發(fā)展的三點(diǎn)建議。(1)打造特色旅游品牌，促進(jìn)廣西入境旅游客源多元化發(fā)展。立足于廣西民族旅游資源優(yōu)勢與特殊地理區(qū)位條件，以“一帶一路”倡議為有利依托，擴(kuò)大廣西對外開放程度，打造廣西特色旅游品牌，如以民族特色為代表的“壯族三月三”，柳州市三江侗族自治縣的“侗寨風(fēng)情”與融水苗族自治縣的“苗族風(fēng)情”；以山水景觀為代表的桂林山水，以大型實(shí)景演出的《印象劉三姐》等一系列具有廣西特色的知名旅游品牌，提升旅游知名度，吸引國內(nèi)外游客來參觀旅游。(2)優(yōu)化旅游營銷宣傳體系，因地制宜有針對性地開發(fā)。市場競爭態(tài)的轉(zhuǎn)變一般是從瘦狗市場向幼童市場到明星市場再到金牛市場的轉(zhuǎn)變過程。廣西在旅游營銷宣傳方面應(yīng)該注重東南亞客源市場的細(xì)分，尋找新的旅游增長點(diǎn)；針對與俄羅斯類似的幼童市場的國家，應(yīng)該進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，提高其市場占有率，促進(jìn)其向明星市場轉(zhuǎn)變；針對歐洲的英國、意大利、德國，大洋洲的澳大利亞、新西蘭等瘦狗市場，應(yīng)該實(shí)行“輪作”式推廣戰(zhàn)略，在適當(dāng)時機(jī)選擇增長明顯的客源市場進(jìn)行有重點(diǎn)的營銷，而不是全面式的推廣。(3)打造多元旅游產(chǎn)品體系，提升旅游競爭力。首先，針對不同區(qū)域旅游特色，打造有針對性的旅游產(chǎn)品。在北部灣區(qū)域可以發(fā)展濱海度假與高端民宿產(chǎn)品；在桂林、柳州等桂北區(qū)域可以發(fā)展觀光旅游以及特色民族旅游產(chǎn)品；在賀州、巴馬地區(qū)可以憑借良好的自然條件發(fā)展康養(yǎng)旅游，因地制宜發(fā)展特色旅游產(chǎn)品既可以避免同質(zhì)化競爭，又可以促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。其次，注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過航空、高鐵、公路、水路等立體化交通體系打造區(qū)域性旅游產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展。

本文對于廣西入境旅游發(fā)展主要是從時空的角度進(jìn)行分析，仍然屬于描述性分析，沒有深入到對入境旅游者影響因素的分析，分析對于入境旅游哪方面因素吸引力較大，哪方面較為薄弱；主要是從客源地的視角進(jìn)行分析，沒有從廣西旅游發(fā)展內(nèi)部出發(fā)，還有待進(jìn)一步的研究深化。