新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展

朱治超 陳思雨 張振 楊勝斌

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)，各種新媒體逐漸涌現(xiàn)，而隨著5G時(shí)代的到來，新媒體迎來空前浪潮。在此環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體遭受嚴(yán)重沖擊，其生存處境令人擔(dān)憂。筆者首先概括5G時(shí)代的到來，新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而分析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存處境，然后提出廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代;廣播電視新聞;新媒體;發(fā)展策略

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、5G時(shí)代的到來，一種由不同數(shù)字信息技術(shù)構(gòu)成的全新的媒體形式——新媒體應(yīng)運(yùn)而生。相對于早期的信息傳播方式（報(bào)紙新聞，廣播電視新聞等），新媒體反映著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，因此傳統(tǒng)的媒體想要跟隨5G時(shí)代發(fā)展的腳步，必須要融合新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)自身發(fā)展。本文中，筆者就具體闡述新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞的生存處境和發(fā)展策略。

一、新媒體在5G時(shí)代下的優(yōu)勢

在5G時(shí)代已經(jīng)到來的背景下，當(dāng)前新媒體主要具有以下三個(gè)方面的優(yōu)勢：

1. 技術(shù)方面的強(qiáng)力支持。5G時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)電視，移動(dòng)電視更為受歡迎;同時(shí)其性能增強(qiáng)，大眾在獲取信息的同時(shí)娛樂性增加，通過數(shù)字技術(shù)的加工后，給大眾帶來的數(shù)據(jù)化信息更為吸引眼球。例如，人們在接收到球況信息后，可以迅速打開某app來進(jìn)行觀賞實(shí)時(shí)對戰(zhàn)情況，并且做出場內(nèi)外及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

2. 新媒體的信息傳播范圍更加廣泛。雜志、廣播、報(bào)紙和電視作為傳統(tǒng)媒體的信息主要傳播途徑，其在傳播范圍具有一定程度的限制性。相反，新媒體能夠通過大數(shù)據(jù)分析大眾信息需求，并能夠利用數(shù)字化媒體技術(shù)加工信息，從而更為廣泛的傳播視頻、圖片和文字信息。并且大眾群體也可以成為信息的傳播者，5G的到來，越來越多的街拍，為交通提供車輛違規(guī)信息。

3. 新媒體信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性。與新媒體相比，廣播電視并不能夠具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可加工發(fā)布的實(shí)時(shí)性。只有新媒體可以真正做到24小時(shí)在線，24小時(shí)提供信息。筆者認(rèn)為如果不能迅速并有效解決實(shí)時(shí)性滯后帶來的問題，必定會(huì)極大威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

二、新媒體在5G時(shí)代下對廣播電視新聞的沖擊

5G時(shí)代極大地促進(jìn)了新媒體技術(shù)的廣泛傳播，廣播電視新聞的傳統(tǒng)媒體受到很大程度上的沖擊，加上其本身的局限性;廣播電視新聞的生存處境就變得不容樂觀。在新媒體環(huán)境中，廣播電視新聞所受的沖擊主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1. 傳統(tǒng)媒體很大程度上是紙質(zhì)媒體，而新媒體對于紙質(zhì)媒體的沖擊是巨大的，具體展現(xiàn)為手機(jī)依靠網(wǎng)絡(luò)可以獲得的信息無論是從實(shí)時(shí)性還是所需量都是報(bào)紙無法與之媲美的，因此網(wǎng)絡(luò)逐漸成為必需品，而報(bào)紙將逐漸消失在大眾的視覺范圍內(nèi)。除此之外，報(bào)紙無法提供一個(gè)可交流互動(dòng)的平臺(tái)，這就直接導(dǎo)致其影響范圍一定會(huì)極大地縮小。

2. 新媒體解體了傳統(tǒng)媒體工藝下的獲取信息形式，新媒體以最快，最具有時(shí)效性的優(yōu)勢分流廣播電視新聞的用戶，從而極大地占據(jù)了傳統(tǒng)傳媒在信息傳播上的影響力，進(jìn)而取代傳統(tǒng)媒體在傳媒界的地位，從而不斷出現(xiàn)在大眾面前，以至大眾被固定選擇，而不是大眾自由選擇。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展策略

1. 拒絕虛假宣傳，打造特色品牌

盡管5G時(shí)代推動(dòng)新媒體迅速發(fā)展的過程中，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體成為了最大的“犧牲品”，但是作為“老牌”傳媒，一定程度的沖擊并不能影響傳統(tǒng)媒體自身獨(dú)具的優(yōu)勢和獨(dú)特性，因此廣播電視新聞在發(fā)展上應(yīng)揚(yáng)長避短，保證信息的真實(shí)性和威嚴(yán)性，讓大眾更愿意相信的是傳統(tǒng)媒體信息的準(zhǔn)確及一定程度的威信。確保信息可靠，絕不魚龍混雜，博人眼球。

2. 確保實(shí)時(shí)性的同時(shí)，增加互動(dòng)

在大眾人群中，關(guān)注重大信息的絕大多數(shù)是年輕群體，他們更重視的是實(shí)時(shí)性和實(shí)效性;而在娛樂方面的，則更受重視的是互動(dòng)性，互動(dòng)是增強(qiáng)樂趣的主要方式，因此廣播電視新聞在發(fā)展上，就要對增強(qiáng)實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。關(guān)于實(shí)時(shí)性，足況信息最為重要的就是時(shí)間，第一手比賽信息是金，那第二手的比賽信息可能就不值一提;同樣，對于互動(dòng)性，在廣受關(guān)注的電視節(jié)目或者新聞?lì)l道中可以增加線上線下活動(dòng)，設(shè)立題目，用以搶答的方式，讓電視節(jié)目前的線下觀眾也可以加入到電視節(jié)目的某一環(huán)節(jié)中。在節(jié)目結(jié)束后以線下反饋的形式，給觀眾以鼓勵(lì)支持，可以有效地改善互動(dòng)性上的不足，從而促進(jìn)廣播電視新聞的發(fā)展。

3. 融合新媒體，緊跟5G步伐

5G時(shí)代，不是廣播電視新聞“敵人”，緊跟其步伐，順其發(fā)展，跟上腳步，與新媒體保持合作意識，既能在信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性上與新媒體同步，又可在信息傳播的過程中掌握主動(dòng)性，進(jìn)而增大廣播電視新聞的市場競爭力。抓緊廣播電視新聞的原有且固定的大眾小群體，開展調(diào)研活動(dòng)，增其喜好，保證固定受眾不再流失的同時(shí)融合新媒體，吸引更多群體關(guān)注傳統(tǒng)而不落后的廣播電視新聞。

結(jié)語

時(shí)代造就了新媒體，但并沒有“加害”廣播電視新聞的傳統(tǒng)媒體，傳媒環(huán)境發(fā)生的巨大變化與變更是對廣播電視新聞?dòng)袥]有與時(shí)共進(jìn)的檢測，傳統(tǒng)媒體揚(yáng)長避短，與時(shí)俱進(jìn)，努力發(fā)展必然能交上一份讓大眾群體滿意的答卷。5G時(shí)代的到來是必然，新媒體順其發(fā)展，從而走向風(fēng)口浪潮。廣播電視新聞也應(yīng)有著長遠(yuǎn)的目光，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，才能擺脫現(xiàn)有的處境，做出相應(yīng)的發(fā)展策略，進(jìn)而發(fā)展自身。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

朱治超（2001-07-）男，漢，籍貫：安徽，最高學(xué)歷：本科在讀。

陳思雨（2000-06-）女，漢，籍貫：江蘇，最高學(xué)歷：本科在讀。

張振（2001-08-）男，漢，籍貫：江蘇無錫，最好學(xué)歷本科在讀;研究方向：環(huán)境工程。

楊勝斌（2001-03-）男，漢，籍貫：陜西渭南，最高學(xué)歷：本科在讀;研究方向：環(huán)境工程。