基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展策略研究

高惠凡，周滋柔

（景德鎮(zhèn)學(xué)院，景德鎮(zhèn)市，333000）

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入千家萬戶，成為人們生活、工作、娛樂不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)直播即是建立在這一基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的新興網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中迅猛發(fā)展，成千上萬的陶瓷藝術(shù)工作者介入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，并吸引了難以計數(shù)的觀眾參與。對這一陶瓷藝術(shù)發(fā)展的新動向，目前還缺乏深入研究，因此，將網(wǎng)絡(luò)直播納入到陶瓷藝術(shù)發(fā)展領(lǐng)域當(dāng)中開展研究活動，分析其發(fā)展策略，具有非常重要而積極的意義。

1 陶瓷藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的可行性分析

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播炙手可熱，成為社會各階層人群廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)現(xiàn)象，不僅在娛樂游戲以及社交中廣泛運(yùn)用，也深度地滲透至經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為各行各業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮出了重要作用。受到席卷大江南北的網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的激勵，陶瓷藝術(shù)相關(guān)企業(yè)、店鋪和藝術(shù)家紛紛入駐網(wǎng)絡(luò)直播，試水網(wǎng)絡(luò)直播，一時之間，陶瓷藝術(shù)界幾乎人人談網(wǎng)絡(luò)直播，使網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下我國陶瓷藝術(shù)發(fā)展中最熱門的話題。那么，陶瓷藝術(shù)是否適宜于網(wǎng)絡(luò)直播，直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)發(fā)展中的前景與作用。因此，有必要對陶瓷藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的可行性進(jìn)行充分地研究。陶瓷藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的可行性，涉及到直播者、受眾、內(nèi)容、渠道、效果。

從直播者來看，廣大陶瓷藝術(shù)界人士對網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的事物大都表現(xiàn)出了濃厚的興趣，特別是青年陶瓷藝術(shù)人才對網(wǎng)絡(luò)直播倍感興趣，許多人已經(jīng)參與其中，并得到了陶瓷產(chǎn)區(qū)政府部門的大力支持與引導(dǎo)。因此，從直播者的角度來看，許多陶瓷藝術(shù)界人士并不排斥這一新興事物，而是積極參與，并得到社會各界廣泛支持。

從受眾來看，陶瓷藝術(shù)是我國歷史發(fā)展悠久的國粹藝術(shù)，一直以來廣受人民群眾的喜愛，許多人對陶瓷藝術(shù)非常感興趣，并愿意收藏和了解，特別是中產(chǎn)階層和富裕階層對陶瓷藝術(shù)品充滿興趣。陶瓷藝術(shù)的制作方法與流程對大多數(shù)人來說又是陌生的，許多人對陶瓷藝術(shù)也充滿了好奇心。因此，陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的受眾群體是非常龐大而廣泛的。

從內(nèi)容來看，陶瓷藝術(shù)類型和風(fēng)格非常豐富，既包括門類眾多的彩繪瓷，還包括各類顏色釉陶瓷、雕塑陶瓷以及現(xiàn)代陶藝等等，能夠滿足于社會所有人群的審美需求。在陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播中，不僅可以展示陶瓷藝術(shù)作品，還可以展示陶瓷藝術(shù)制作的流程，直播者還可以實(shí)時互動地答疑解惑。因此，陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容極為豐富而多樣。

從渠道來看，陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播可以依托于各直播平臺進(jìn)行，事實(shí)上，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺都能搜索到與陶瓷藝術(shù)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)直播活動，有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺還聯(lián)合陶瓷產(chǎn)區(qū)建立專門性的陶瓷平臺，一些藝術(shù)網(wǎng)站也紛紛為陶瓷藝術(shù)家開通網(wǎng)絡(luò)直播間，因此，渠道與平臺也是非常通暢的。

從效果來看，各網(wǎng)絡(luò)平臺的陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播活動已經(jīng)吸引了難以計數(shù)的受眾觀看，許多陶瓷藝術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò)直播獲得了較好的營銷效果，用戶們通過網(wǎng)絡(luò)直播欣賞及收藏了精美的陶瓷藝術(shù)作品，并獲得了相關(guān)的陶瓷藝術(shù)知識，盡管也存在著一些問題，但總體效果是良好和顯著的。

綜上所述，從直播者、受眾、內(nèi)容、渠道、效果等網(wǎng)絡(luò)直播要素來看，陶瓷藝術(shù)都具備了與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的充分條件，網(wǎng)絡(luò)直播能夠成為促進(jìn)陶瓷藝術(shù)發(fā)展的巨大推動力量。

2 網(wǎng)絡(luò)直播對陶瓷藝術(shù)發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種有效的促銷手段，在各方面都非常適宜于與陶瓷藝術(shù)結(jié)合發(fā)展。陶瓷藝術(shù)行業(yè)相關(guān)人士通過網(wǎng)絡(luò)直播與受眾進(jìn)行實(shí)時互動，在傳播陶瓷藝術(shù)相關(guān)知識、理念與價值觀的同時，實(shí)現(xiàn)相關(guān)陶瓷藝術(shù)品的營銷與推廣，因此，網(wǎng)絡(luò)直播對陶瓷藝術(shù)發(fā)展產(chǎn)生著全方位的影響。

2.1 促進(jìn)了陶瓷藝術(shù)的傳播

陶瓷藝術(shù)在我國雖然有著近萬年的發(fā)展歷史，但是受到工藝技術(shù)的制約，能夠規(guī)模化生產(chǎn)陶瓷藝術(shù)品的地區(qū)并不多，主要集中于一些較大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，如景德鎮(zhèn)、潮州、醴陵、德化、佛山、宜興、唐山等等，在大多數(shù)城市中，并不具備陶瓷藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，也就造成了大多數(shù)人對陶瓷藝術(shù)的工藝技術(shù)、制作流程、裝飾手法與風(fēng)格理念知之甚少，甚至完全無知。網(wǎng)絡(luò)直播面向的是不確定的人群，它可以是全國各地任何一座擁有互聯(lián)網(wǎng)的地區(qū)，因此，通過網(wǎng)絡(luò)直播，陶瓷藝術(shù)工作者能夠?qū)⑻沾伤囆g(shù)作品以及制作流程真實(shí)地展現(xiàn)給全國各地的觀眾，同時能夠?qū)崟r地回答各地觀眾提出的相關(guān)問題，其傳播的速度、廣度、深度都遠(yuǎn)非其他傳播方式所能媲美，非常有效地促進(jìn)了陶瓷藝術(shù)在社會大眾中的傳播，培養(yǎng)與發(fā)掘了數(shù)量巨大的潛在愛好者、收藏者。

2.2 推動了陶瓷藝術(shù)作品的營銷

近年來，陶瓷藝術(shù)市場進(jìn)入到蕭條時期，而傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)難以適應(yīng)時代的發(fā)展。傳統(tǒng)的實(shí)體店?duì)I銷方式是一種等客上門的方式，而大多數(shù)人并沒有機(jī)會和動機(jī)去陶瓷藝術(shù)品商店購買陶瓷藝術(shù)作品。陶瓷藝術(shù)作品的網(wǎng)絡(luò)營銷方式雖然早已出現(xiàn)，但在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)前，主要是一種靜態(tài)的網(wǎng)店式營銷方式，由于作品圖片被處理地異常精美，消費(fèi)者難以判斷作品的真實(shí)狀況。網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)實(shí)體店和其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式均有顯著不同，一方面，它是一種主動的營銷方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播積極主動地尋求潛在的消費(fèi)者，另一方面，它是一種實(shí)時動態(tài)的營銷方式，具有更強(qiáng)的真實(shí)度和可信度。在市場低迷的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播無疑成為一種更具優(yōu)勢的陶瓷藝術(shù)作品營銷方式，大大推動了陶瓷藝術(shù)作品的營銷，助力于陶瓷藝術(shù)市場的回暖。

2.3 激勵了陶瓷藝術(shù)的創(chuàng)新變革

改革開放以后，我國陶瓷藝術(shù)進(jìn)入到創(chuàng)新變革的發(fā)展新階段。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國陶瓷藝術(shù)的創(chuàng)新變革已經(jīng)取得了許多顯著的成就，但仍然存在著一定問題。許多陶瓷藝術(shù)企業(yè)和藝術(shù)家，仍舊在創(chuàng)作著千篇一律的程式化陶瓷藝術(shù)作品，審美形式和理念均頗為陳舊。網(wǎng)絡(luò)直播中，具有程式化特征的陶瓷藝術(shù)作品顯然無法打動觀眾，無法調(diào)動觀眾的參與和購買熱情，而富有創(chuàng)意性的新穎別致的陶瓷藝術(shù)作品則更能夠吸引觀眾的關(guān)注度。這樣，為了在網(wǎng)絡(luò)直播中獲得更高的關(guān)注度，取得更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，網(wǎng)絡(luò)主播往往選取更具有創(chuàng)新變革精神的陶瓷藝術(shù)作品，從而反向地有效激勵了陶瓷藝術(shù)的創(chuàng)新變革，使創(chuàng)新變革更加蔚然成風(fēng)。

3 網(wǎng)絡(luò)直播下的陶瓷藝術(shù)發(fā)展策略

在網(wǎng)絡(luò)直播日益風(fēng)行的大背景下，陶瓷藝術(shù)界參與網(wǎng)絡(luò)直播的熱情也日趨高漲。由于網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新生事物，在陶瓷藝術(shù)中的發(fā)展并沒有歷史經(jīng)驗(yàn)可資借鑒，因此，廣大陶瓷藝術(shù)界非常有必要采取切實(shí)有效的發(fā)展策略，以使陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播可持續(xù)地健康發(fā)展。

3.1 增強(qiáng)作品創(chuàng)意性，提高視覺吸引度

陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播能否達(dá)到好的效果，陶瓷藝術(shù)作品是關(guān)鍵，但是并非優(yōu)秀的陶瓷藝術(shù)作品就必然地能夠吸引網(wǎng)友。網(wǎng)絡(luò)直播屬于視覺活動，因而在網(wǎng)絡(luò)直播中，往往是令人耳目一新、富有創(chuàng)意性的陶瓷藝術(shù)作品能夠更好地吸引觀眾，而一些優(yōu)秀作品因缺乏創(chuàng)意性，大多數(shù)觀眾并不能理解其作品深意，因此，創(chuàng)意性是作品能否吸引受眾的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)直播視域下，陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)更好地增強(qiáng)陶瓷藝術(shù)作品創(chuàng)意性，使作品的造型、紋飾更加新穎別致，呈現(xiàn)出更好的視覺效果，提高視覺吸引度，從而吸引更多觀眾的關(guān)注。

3.2 提高主播專業(yè)知識修養(yǎng)，加強(qiáng)互動交流效果

陶瓷藝術(shù)是一種專業(yè)性很強(qiáng)的藝術(shù)門類，大多數(shù)人缺乏陶瓷藝術(shù)相關(guān)專業(yè)知識或不甚了了，因而陶瓷藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播活動不同于游戲、娛樂性的網(wǎng)絡(luò)直播活動，需要主播具有較高的專業(yè)知識與理論修養(yǎng)。具備較高陶瓷藝術(shù)專業(yè)素養(yǎng)的主播者，能夠在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中對觀眾提出的各種專業(yè)知識對答如流，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的互動交流效果，使觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)的信任感。因此，陶瓷藝術(shù)工作者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)知識修養(yǎng)，知其然并知其所以然，這樣才能夠在網(wǎng)絡(luò)直播中提高與觀眾互動交流的效果，同時也增強(qiáng)了自身的人格魅力。

3.3 加強(qiáng)監(jiān)管力度，防止不良現(xiàn)象

當(dāng)前形勢下，越來越多的陶瓷藝術(shù)工作者參與到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，他們大多數(shù)本著誠信的原則，在直播中真實(shí)地介紹自我和作品，如實(shí)地解答觀眾提出的問題。但是，我們必須看到，在陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播中，少數(shù)主播在直播中夸夸其談，虛假宣傳自我，夸大作品價值，信口開河地回答問題，從而造成不良影響，并可能影響至整個陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域。因此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，不能使網(wǎng)絡(luò)直播成為陶瓷藝術(shù)品亂象叢生的法外之地，政府相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)會同陶瓷藝術(shù)相關(guān)管理部門一道，加強(qiáng)陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度，對不法和虛假行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理和批評，凈化網(wǎng)絡(luò)空氣，防止不良現(xiàn)象泛濫。

3.4 優(yōu)化直播形式，提升用戶體驗(yàn)

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)界中得到熱捧，一些專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺和文化傳播公司紛紛介入，為陶瓷藝術(shù)工作者搭建專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)直播間，以良好的形式面向用戶，提升用戶的體驗(yàn)。但是，在陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播中，也存在著直播形式草率隨性、僵化呆板等問題，從而影響了直播效果。因此，參與網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)工作者應(yīng)當(dāng)積極地尋求專業(yè)性的平臺與公司合作，重視直播間形式的優(yōu)化打造，形成既時尚又穩(wěn)重的氛圍，采取豐富而富有創(chuàng)意的展示與互動形式，使用戶產(chǎn)生更良好的體驗(yàn)，從而產(chǎn)生更好的直播效果。

4 結(jié)語

當(dāng)前陶瓷藝術(shù)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)直播的興起則為陶瓷藝術(shù)發(fā)展開辟了一條新的發(fā)展途徑。陶瓷藝術(shù)界通過網(wǎng)絡(luò)直播為觀眾提供豐富多彩的陶瓷藝術(shù)相關(guān)內(nèi)容，滿足社會不同階層對陶瓷藝術(shù)作品的個性化需求，在陶瓷藝術(shù)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。可以毫不夸張地說，基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式已經(jīng)初步形成。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)發(fā)展中尚屬初興，還存在著不充分不平衡的問題，陶瓷藝術(shù)界只要持之不懈地努力，采取各種有效策略，才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的積極作用，助力于陶瓷藝術(shù)發(fā)展。