新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新

文｜李兆權 周志彬 馬延軍 梁小莉

對于油田企業(yè)而言，新聞宣傳工作的推進，是我黨宣傳工作中的重要構成部分，同時其也是油田企業(yè)經(jīng)營發(fā)展文化中的核心內(nèi)容。一般而言，油田企業(yè)新聞宣傳主要依托于內(nèi)部下發(fā)文件、板報、會議、網(wǎng)站等形式展開相應的宣傳工作，借此實現(xiàn)黨與國家政策的傳播目標。但是，隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡媒體發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)無法有效滿足油田企業(yè)的宣傳需求，此時做好傳統(tǒng)新聞宣傳與新媒體宣布之前的過渡十分關鍵。鑒于此，針對新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新這一內(nèi)容進行深入分析具有重要現(xiàn)實意義。

一、新媒體宣傳概念及特征分析

（一）新媒體宣傳概念分析

所謂的新媒體，是指基于計算機網(wǎng)絡技術，形成的網(wǎng)絡平臺、企業(yè)局域網(wǎng)、電子雜志和手機終端等品類繁多的媒體形式。新媒體的普及，打破了地域和時間的限制，使信息實現(xiàn)了急速傳播，并使傳播面得到了極致擴展。在經(jīng)歷了電腦、互聯(lián)網(wǎng)、http 協(xié)議、寬帶的發(fā)展經(jīng)歷之后，新媒體越來越多地參與到國家的經(jīng)濟建設當中，為我國的經(jīng)濟建設發(fā)揮了重要作用。所以，利用好新媒體，對油田企業(yè)發(fā)展有良好的促進作用。

（二）新媒體特征分析

新媒體特征主要體現(xiàn)在以下幾方面：①互動性。對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受者只能被動地接受各種信息，不管討厭或者喜歡，無從表達對信息的看法。但是新媒體則可以通過先進的技術手段，使傳者與受者之間的界限變得模糊甚至互相轉變身份角色，從而使信息傳播方式發(fā)生根本性變化。②實時性。新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時間、空間限制，一條新聞幾秒鐘就可以傳遍整個世界。同時也具有實時更新的功能，重大事件發(fā)生時，隨著時間的推移可以連續(xù)滾動報道，兩三分鐘就可以更新一次。其中，微博、頭條等新聞報道可以實現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展同步，真正實現(xiàn)“第一時間、第一現(xiàn)場”的訴求。

二、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作面對的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡沖突日益加重，危機事件頻繁爆發(fā)

在互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體環(huán)境中，人人均享受發(fā)聲的權力，而自媒體的出現(xiàn)，使得一個“人”成為了一個“通訊社”，此現(xiàn)象的形成，在極大程度上與現(xiàn)代暢通無阻的言論通道之間具有關聯(lián)性。同時，開放性網(wǎng)絡輿論環(huán)境的形成，也為人們的思想交流以及情感表達提供了十分突出的便利條件。但是，隨著新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的“把關人”角色日漸被弱化，致使部分“負面言論”或是“偏激思想”在網(wǎng)絡中得以快速蔓延和傳播，期間由于部分網(wǎng)民存在一定的盲從性，極易造成網(wǎng)絡沖突日漸突出現(xiàn)象，此時的輿論管控工作的重要性被凸顯出來，油田企業(yè)作為國有企業(yè)中的中流砥柱，不僅地位比較特殊，同時在影響力方面也十分顯著，在新媒體環(huán)境下就成為公眾時刻監(jiān)督的重點監(jiān)督對象。對于企業(yè)自身而言，一旦出現(xiàn)小事件，很容易在網(wǎng)絡輿論引導下形成企業(yè)的網(wǎng)絡輿情危機，而此類危機一旦失控，不僅會對企業(yè)的正面形象造成極大的影響，同時在油田企業(yè)的業(yè)務拓展方面也會造成極大的影響。

（二）網(wǎng)絡形式日趨復雜，管控監(jiān)測更加嚴峻

在我國當前新聞輿論戰(zhàn)場的劃分上，主要存在兩種，一種是以主流媒體為主的輿論戰(zhàn)場，主流媒體主要以黨報、國家電視臺以及國家通訊社為主，在新聞宣傳方面，主要以社會主義核心價值觀宣傳、黨的各項政策及方針宣傳為重點。另一種是以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托“各盡其言”的民間輿論戰(zhàn)場，在此戰(zhàn)場中，所有人均可以在頭條、微博以及微信等社交平臺之上針對時事政治進行針砭時弊的發(fā)言和討論。自我國新聞事業(yè)發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒體一直是黨與人民面向社會發(fā)聲的喉舌，同時油田企業(yè)自身比較注重有關于媒體關系的維護工作，使得企業(yè)在公眾媒體中的影響相對比較正面，同時油田企業(yè)作為國有企業(yè)，在主流輿論戰(zhàn)場中的控制能力相對比較強勁，但對于民間輿論戰(zhàn)場中的重視度卻并不高，導致油田企業(yè)在經(jīng)營中很容易受到來自民間的輿論攻擊，且此種攻擊很容易在短時間內(nèi)發(fā)酵蔓延，使得油田企業(yè)陷入網(wǎng)絡輿論困境。對此，油田企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)主要集中在網(wǎng)絡輿論戰(zhàn)場的監(jiān)管方面。

三、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新

（一）充分利用網(wǎng)絡平臺推行油田企業(yè)電子報

新媒體環(huán)境下，主流媒體相對于民間自媒體的發(fā)展，受到了極大的沖擊。其中，報紙的發(fā)行量出現(xiàn)了十分明顯的斷層發(fā)布現(xiàn)象，且在讀者數(shù)量上也呈現(xiàn)逐年大量流失的狀況。究其根源，與新媒體相對比，傳統(tǒng)媒體的時效性遠低于前者，且在信息量的獲取方面也遠低于互聯(lián)網(wǎng)搜索空間。同時，報紙一類新聞傳播方式屬于付費閱讀模式，而新媒體下，實時且免費的在線閱讀模式自然受到更多讀者的青睞。在此基礎上，作為國有企業(yè)，油田企業(yè)在針對當前的新聞宣傳工作進行創(chuàng)新和探索時，應該以在線、免費作為著手點，全面推行企業(yè)電子報。電子報的推行，主要具有以下優(yōu)勢：①節(jié)省企業(yè)的新聞傳播成本，電子報的推行，能夠節(jié)省企業(yè)新聞宣傳成本的同時，也可以使讀者節(jié)省付費閱讀的成本支出，實現(xiàn)雙方共贏，且在閱讀過程中，不僅能夠享受到原汁原味的報紙感，同時在文字的顯示以及圖片的呈現(xiàn)方面也更為清晰和逼真，對于生態(tài)環(huán)保發(fā)展也起到了一定促進效果。②操作更為便捷，相對于傳統(tǒng)紙質閱讀而言，電子報能夠按照讀者需求任意比例播放或是顯示，無須下載等待，即時閱讀，也無須擔憂空間占用問題。

（二）全面構建網(wǎng)絡聯(lián)通平臺提升新聞素材獲取速度

媒體，追根溯源而言，其是為而服務，脫離群眾、脫離人群的媒體必然失去生命力，企業(yè)新聞宣傳也是如此。作為新聞宣傳單位，如將整項工作內(nèi)容的成敗完全寄托于采編人員能力高低之上，新聞傳播的成效也很難凸顯出來。對此，油田企業(yè)在進行新聞宣傳時，應該在企業(yè)內(nèi)部搭建一支專業(yè)的新聞宣傳隊伍，并時刻調(diào)動和調(diào)整團隊內(nèi)部工作人員的積極性。期間，企業(yè)內(nèi)可每年舉辦一次特約記者培訓活動，借助“請進來、走出去”的形式，邀請新聞宣傳行業(yè)專家進入到企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳專業(yè)知識的培訓和講解工作，同時也可在企業(yè)內(nèi)組織通訊員外出至外地進行新聞宣傳采風，不斷精進其攝影技術。

（三）利用“微信”平臺傳遞信息，優(yōu)化企業(yè)品牌的媒體影響力

目前，微信這一社交軟件已經(jīng)成為國民之間信息溝通和交流的主要平臺，其不僅具備信息傳輸瞬時性特征，同時在傳播范圍方面也更具廣泛性特征，從而則提升更多人的新聞閱讀興趣。隨著企業(yè)營銷理念的出現(xiàn)和推廣，國內(nèi)外多個企業(yè)均通過微信這一平臺進行新聞信息的傳播和宣傳，此時油田企業(yè)可充分從中汲取經(jīng)驗，結合本企業(yè)在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略以及營銷戰(zhàn)略，將其與新媒體相融合發(fā)展。期間，可申請建立油田企業(yè)官方微信公眾號，在公眾號之上，將文字、圖片以及視頻相結合，面向所有關注公眾號的讀者推送企業(yè)發(fā)展的各項動態(tài)及新聞宣傳信息，內(nèi)容上的豐富，能夠極大程度上提升新聞受眾對于品牌影響力的認可。此外，微信公眾號的建立，當油田企業(yè)面臨危機事件時，也借助該平臺第一事件面向外界進行發(fā)聲，從而在最佳危機公關時間內(nèi)最大程度降低乃至洗脫企業(yè)負面影響。

（四）全面推行“報+博”模式，提升企業(yè)媒體公信力

近三年來，微博已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)年輕群體的重要社交軟件，據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，截至2019 年末，僅新浪微博一家社交平臺，注冊用戶就已經(jīng)達到5 億人，每日的活躍用戶達到了2 億人次左右，其所能夠產(chǎn)生的社會公眾影響力可想而知。與其他社交軟件相比較，微博的優(yōu)勢在于快捷、迅速、簡短且能夠隨時進行互動，所以方能受到社會公眾所喜愛。但同時，微博之上所有人均享有發(fā)聲權力，且在大數(shù)據(jù)技術的抓取下，事件發(fā)酵速度也隨之提升。此時，油田企業(yè)在進行輿情管控時，應該先在微博之上注冊官方賬號，日常可轉發(fā)或是宣傳企業(yè)相關經(jīng)營信息及動態(tài)內(nèi)容。其次，在出現(xiàn)企業(yè)危機事件時，可以借助該平臺，第一時間發(fā)布相應澄清信息，提升官網(wǎng)賬號新聞公信力的同時，對于報道信息的真實性傳播也能夠起到顯著的助推效果。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下，油田企業(yè)在進行新聞宣傳時，想要進一步提升宣傳質量，不僅需要針對新媒體的本質以及特征加以了解和分析，同時還需做好本企業(yè)新聞宣傳與新媒體之間的銜接，期間可充分借助網(wǎng)絡平臺的建設，構建聯(lián)通平臺，提升本企業(yè)當前的新聞素材獲取效率。此外，還可進一步將微信公眾平臺加以利用，并全面推行“報+博”模式，借此幫助本企業(yè)實現(xiàn)媒體影響力和公信力的有效提升，最終為油田企業(yè)未來的新聞宣傳工作水平提升奠定堅實的基礎。