新型消費(fèi)升級(jí)后市場(chǎng)廣闊

2020 年12 月26 日，全國(guó)商務(wù)工作電視電話(huà)會(huì)議在京召開(kāi)。會(huì)議明確，提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)，加快培育新型消費(fèi)，搭建消費(fèi)升級(jí)平臺(tái)，優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)布局，培育壯大流通主體。

新型消費(fèi)利好政策去年以來(lái)不斷出臺(tái)。2020 年9 月21 日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“以新業(yè)態(tài)新模式為引領(lǐng)，加快推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)新型消費(fèi)加快發(fā)展”。2020 年10 月29 日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部等13 個(gè)部門(mén)發(fā)布的《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》提到，“推動(dòng)線(xiàn)下服務(wù)消費(fèi)加速‘觸網(wǎng)’，充分釋放線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)潛力”“在做好常態(tài)化疫情防控基礎(chǔ)上，開(kāi)辟服務(wù)消費(fèi)新模式”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏在解讀社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)時(shí)表示，2020 年1 月份-11 月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.5%，增速比1 月份-10 月份加快0.6 個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.7%，增速明顯高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東表示，隨著居民消費(fèi)升級(jí)加快，涌現(xiàn)出一些新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，特別是數(shù)字化、智能化、綠色化新型消費(fèi)品消費(fèi)量增多。很多商家都在積極布局線(xiàn)上渠道，并面向消費(fèi)者升級(jí)需求提供更加智能化消費(fèi)品，消費(fèi)者在做好疫情防控的同時(shí)更多地轉(zhuǎn)向選購(gòu)新型消費(fèi)品?！?020 年以來(lái)，以線(xiàn)上消費(fèi)為主要形式的新消費(fèi)業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起，包括直播帶貨、生鮮電商、在線(xiàn)拼團(tuán)等新興業(yè)態(tài)都紛紛迎來(lái)快速發(fā)展。受此影響，網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)速度及其占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重都有明顯提升?！碧K寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受采訪時(shí)表示，在疫情防控形勢(shì)下，線(xiàn)下零售也在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極“擁抱”線(xiàn)上，預(yù)計(jì)未來(lái)線(xiàn)上新消費(fèi)業(yè)態(tài)與線(xiàn)上線(xiàn)下融合進(jìn)度都將繼續(xù)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

由于無(wú)法正?；氐絿?guó)外讀書(shū)，小雨（化名）開(kāi)始籌劃創(chuàng)業(yè)并成為“直播大軍”的一員。她告訴記者?！耙蛭移饺障矚g在社交平臺(tái)分享穿搭視頻，沒(méi)想到意外‘走紅’，從而就有了開(kāi)辦服裝工作室加網(wǎng)店的想法，幸運(yùn)地圓了兒時(shí)的夢(mèng)想，目前粉絲數(shù)量已從最初的幾千人猛增到近30 萬(wàn)人?！币淹诵莸膮闻恳蚕硎艿叫滦拖M(fèi)的便捷。她向記者透露，“自從孩子教會(huì)了我上網(wǎng)、網(wǎng)購(gòu)，生活也逐漸豐富起來(lái)，我報(bào)名了線(xiàn)上書(shū)法、繪畫(huà)課程，偶爾也從直播間內(nèi)買(mǎi)些東西，既實(shí)惠也方便。尤其是生鮮電商平臺(tái)為家庭的‘菜籃子’提供了便利，有時(shí)候做飯突然發(fā)現(xiàn)缺少某類(lèi)食材，又來(lái)不及再出門(mén)去采購(gòu)，我就會(huì)用手機(jī)下單，半小時(shí)內(nèi)就能收到貨。”

談及未來(lái)加快培育新型消費(fèi)方面還需如何發(fā)力？劉向東表示，下一步應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，發(fā)展適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新型消費(fèi)品，深入開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，繼續(xù)引導(dǎo)新型消費(fèi)快速健康發(fā)展；強(qiáng)化政策支持力度，實(shí)施消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃，加快傳統(tǒng)消費(fèi)與新型消費(fèi)創(chuàng)新融合，通過(guò)減免稅費(fèi)、發(fā)放優(yōu)惠券等舉措推進(jìn)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)；加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，推動(dòng)信息消費(fèi)等新型消費(fèi)服務(wù)體系向廣大農(nóng)村延伸?！耙环矫?，要針對(duì)新消費(fèi)行業(yè)中的亂象加強(qiáng)監(jiān)管力度，如直播帶貨中的商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、消費(fèi)者維權(quán)困難等；另一方面，要加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的落地，完善農(nóng)村地區(qū)與偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村商貿(mào)流通的數(shù)字化升級(jí)。此外，還應(yīng)當(dāng)著力優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，致力于營(yíng)造一個(gè)公平公正的市場(chǎng)交易秩序，健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，打擊坑蒙拐騙、假冒偽劣等不法行為，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心?！备兑环蚪ㄗh。