移動優(yōu)先，開拓“新聞+”業(yè)務
——粵港澳大灣區(qū)背景下“南方+”提升策略

羅弦 袁夢

2019年2月，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺，粵港澳大灣區(qū)建設全面啟動。在粵港澳大灣區(qū)背景下，“南方+”順勢而為，采用“移動優(yōu)先”模式，積極發(fā)揮“新聞+服務+社交+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動機制下的媒體傳播矩陣作用。

開啟“新聞+服務”聯(lián)動機制，聚焦內(nèi)容與服務并舉的傳播路徑

“南方+”的“移動優(yōu)先”的模式，首先體現(xiàn)在“新聞+服務”的聯(lián)動機制上，主要涵蓋“訂閱號”與“服務號”兩大板塊，聚焦大灣區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務，灣區(qū)城市群用戶通過對移動端內(nèi)容不斷分享推介傳播，建立固定的灣區(qū)用戶圈層，助力粵港澳大灣區(qū)一體化進程加速發(fā)展。

就新聞內(nèi)容層面而言，“南方+”具備權威的信息源。其權威的新聞內(nèi)容“訂閱號”主要來源于包含廣東省委、省政府在內(nèi)的各級黨政機關，工會、共青團等社會團體，中山大學、華南理工大學等“雙一流”高校，具有官方黨媒性質(zhì)的母體資源“南方報業(yè)傳媒集團”旗下的南方日報、《南方》雜志、南方網(wǎng)等。截至2020年10月23日，入駐“南方+”訂閱號的南方號超7000個，為其提供優(yōu)質(zhì)的權威信息源。“南方+”積極聯(lián)合已展開合作的香港大公文匯傳媒集團與澳門日報，在“一國兩制”大背景下三方主流媒體強強聯(lián)合，打破兩岸壁壘，借助港澳的國際視野與國際對話能力，在“南方+粵港澳大灣區(qū)”專欄發(fā)布受灣區(qū)用戶喜愛的權威新聞資訊，港澳與內(nèi)地用戶通過分享交流移動端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快速拓展灣區(qū)用戶圈層。

此外，“南方+”積極推動其從單一的新聞資訊平臺向“新聞+服務”的綜合平臺轉型，在提供“信息服務”的基礎上，開拓了“生活服務”與“政務服務”功能。在“南方+”內(nèi)設的服務號上，引入29項政務服務與生活服務窗口，服務范圍涵蓋政務辦事、交通出行、文化教育等。且與入駐的服務號平臺“粵省事”實現(xiàn)雙向互通，內(nèi)設“粵港澳大灣區(qū)服務專區(qū)”，內(nèi)容覆蓋灣區(qū)城市群用戶的衣食住用行各方面，即人才與就業(yè)、社保稅務、交通出行、教育服務、境外人員服務等，對涵蓋港澳在內(nèi)的大灣區(qū)城市群居民具有很強的針對性與實用性，兩岸用戶通過移動端平臺積極分享推薦，構建以服務為主的傳播路徑，推動粵港澳大灣區(qū)“全員媒體”的移動傳播格局。

構建“新聞+社交”聯(lián)動機制，打造全媒體傳播矩陣

“南方+”積極構建“新聞+社交”的聯(lián)動機制，在“粵港澳大灣區(qū)”專欄創(chuàng)新性開設直播、短視頻、投票、智庫、數(shù)據(jù)、60S快評六大傳播專題，并根據(jù)用戶的行為偏好與產(chǎn)品痛點，開拓文字、圖集、短視頻、H5、條漫、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）等多媒體形式的多渠道傳播，打造全媒體傳播矩陣。

為爭奪流量入口，打破社交圈層壁壘，“南方+”開辟“直播廣東”欄目，包括傳統(tǒng)的新聞直播、事件直播、嘉賓訪談類直播，根據(jù)用戶特性與事件時效性開展的廣東高考招生資訊直播，以及扶貧助農(nóng)的農(nóng)產(chǎn)品直播。“南方+”結合電商直播的時代熱點與扶貧助農(nóng)的政策熱點，在灣區(qū)一體化進程的大背景下，對外升級合作，積極拓展與華為、騰訊、抖音、快手、YY等信息產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的深度合作；對內(nèi)強強聯(lián)合，與南方農(nóng)村報、南方優(yōu)品聯(lián)袂打造直播帶貨的電商閉環(huán)服務；并聯(lián)合南方農(nóng)村報推出“互聯(lián)網(wǎng)平臺+網(wǎng)紅+MCN機構”模式，打造網(wǎng)紅直播基地，形成內(nèi)容、運營、經(jīng)營的一體化格局。此外，除了針對用戶行為偏好，“南方+”在以“超清世界·點亮灣區(qū)”為主題的2019世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，大膽運用“4K+5G+VR”形式，不僅讓現(xiàn)場受眾更為真切、全景式地參與到大會之中，還成功打造了一場與現(xiàn)場零距離的“沉浸式”直播。

由于充分見證了直播引流帶來的紅利，“南方+”向集團內(nèi)外的專業(yè)采編人員與具備一定專業(yè)知識技能的用戶開放直播權限，允許其自建直播室，同時發(fā)揮官媒正面的輿情導向作用，在內(nèi)容審核通過的情況下形成包含直播生態(tài)在內(nèi)的全媒體傳播矩陣。

穩(wěn)固“新聞+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動機制，搶占多方分發(fā)渠道

“南方+”構建“一報一刊一網(wǎng)一端一微”的多產(chǎn)業(yè)立體傳播格局。2019年2月，南方報業(yè)傳媒集團與廣東省粵港澳大灣區(qū)建設領導小組辦公室聯(lián)合推出“南方+粵港澳大灣區(qū)”專欄，在此傳播格局下，“南方+”致力于在“移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略模式下穩(wěn)固“新聞+產(chǎn)業(yè)”的聯(lián)動機制，搶占多方分發(fā)渠道。目前，“南方+粵港澳大灣區(qū)”專欄有著“報、刊、網(wǎng)、端”等多途徑內(nèi)容來源。包含南方報業(yè)傳媒集團內(nèi)部媒體，新華社等版權媒體，已入駐的各級黨政機關、社會團體、高校等在內(nèi)的7000余家南方號，具有專業(yè)知識技能和個人影響力的自媒體號，已展開合作的騰訊旗下平臺“大粵網(wǎng)”等。

“南方+”內(nèi)設的“粵港澳大灣區(qū)”專欄根據(jù)其內(nèi)容來源，建立了多方分發(fā)路徑?？蛻舳藘?nèi)，整合集團資源，在灣區(qū)城市群范圍內(nèi)，立足南方日報記者站、南方網(wǎng)地方頻道、“南方+”城市頻道開展線上線下聯(lián)動，形成一體化傳播格局；借助集團傳播能力，“一點生產(chǎn)，全網(wǎng)分發(fā)”，搶占多渠道分發(fā)路徑，擴大用戶覆蓋群。與此同時，為克服報刊、門戶網(wǎng)站的新聞時效性受限等弊端，“南方+”客戶端以“先端后報”“先端后刊”“先端后網(wǎng)”的形式率先推送，擴大首發(fā)效應。客戶端外，“南方+”與今日頭條等信息聚合類客戶端，騰訊、百度、搜狐等門戶網(wǎng)站新聞客戶端強強聯(lián)合，對灣區(qū)新聞進行全網(wǎng)分發(fā)，建立多渠道分發(fā)路徑。

此外，“南方+”利用技術賦能，支持跨平臺內(nèi)容同步，如支持南方日報、南方都市報、南方農(nóng)村報、南方周末等微信公眾號內(nèi)容源導入“南方+”，同時也支持“南方+”同步內(nèi)容到微信、微博平臺，用戶在微信、微博平臺也可進行評論、點贊等同步互動，形成“報刊網(wǎng)端微”一體化的多產(chǎn)業(yè)立體傳播格局與多方分發(fā)渠道，這種高效便捷的互動模式大大增強了灣區(qū)用戶群的黏性。