融媒時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)新傳播路徑

梁振君

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化。新聞業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型重構(gòu)，讓重大主題宣傳報(bào)道工作面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新變革推動(dòng)著媒體不斷發(fā)展。技術(shù)的進(jìn)步，不但推動(dòng)媒體形態(tài)發(fā)生變化，也推動(dòng)媒體理念發(fā)生變化，使媒體的受眾更廣泛、傳播更便捷、影響更深遠(yuǎn)。各主流媒體主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將新技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略和一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，有力實(shí)現(xiàn)了新聞傳播特別是重大主題宣傳報(bào)道的全方位覆蓋、全天候延伸、全領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，取得明顯成效。

與此同時(shí)，在融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道面臨著新挑戰(zhàn)。一是主題去中心化。在紙媒時(shí)代，傳播渠道較為單一，傳播內(nèi)容由特定人群生產(chǎn)制作。而到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，每一名移動(dòng)終端用戶都有可能是生產(chǎn)者、傳播者，內(nèi)容生產(chǎn)主體呈現(xiàn)前所未有的多元化格局。二是閱讀時(shí)間碎片化。在輿論生態(tài)和格局出現(xiàn)深刻變化的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，吸引讀者、留住讀者的難度可想而知，主題宣傳若想取得預(yù)期效果，需要在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等維度盡可能進(jìn)行創(chuàng)新。

應(yīng)對(duì)策略和路徑探索

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！碑?dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

一是突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。對(duì)主流媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。要深入基層、深入一線，了解第一手材料，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作，以有溫度、有力度、有銳度的作品暖人心、聚民心。

二是突出傳播手段創(chuàng)新。黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

以海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，在系統(tǒng)全面、準(zhǔn)確、充分做好紙媒報(bào)道的同時(shí)，海南日?qǐng)?bào)“兩微一端”（即海南日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、海南日?qǐng)?bào)新浪官方微博、海南日?qǐng)?bào)客戶端）以及集團(tuán)旗下的新海南客戶端繼續(xù)發(fā)力各類報(bào)道，在一系列重大主題宣傳報(bào)道中絕大多數(shù)保持領(lǐng)先，如黨中央支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、博鰲亞洲論壇年會(huì)、慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年、宣傳自貿(mào)區(qū)自貿(mào)港各項(xiàng)政策落地、聚焦首屆海南島國(guó)際電影節(jié)方面，海南日?qǐng)?bào)新媒體報(bào)道都可圈可點(diǎn)。

加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

推進(jìn)媒體融合發(fā)展是一篇大文章。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

觀念引領(lǐng)發(fā)展，決心推動(dòng)實(shí)踐。面對(duì)這一重大變革，各大主流媒體集團(tuán)近年來紛紛加快改革創(chuàng)新步伐，改造生產(chǎn)流程、豐富報(bào)道手段、推進(jìn)技術(shù)升級(jí)，在實(shí)踐與探索中不斷凝聚此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、一體化發(fā)展的共識(shí)，用堅(jiān)實(shí)的步伐迎來媒體融合發(fā)展的春天。傳統(tǒng)媒體必須學(xué)會(huì)掌握新思維、駕馭新載體、運(yùn)用新手段，真正掌握融合發(fā)展的新本領(lǐng)。只有加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合、一體發(fā)展，才能在鞏固傳統(tǒng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以改革創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻。

在融媒體時(shí)代，要著力推動(dòng)媒體盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體，使重大主題宣傳報(bào)道出色出彩。

一是抓緊做好頂層設(shè)計(jì)。要打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有明顯提高。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

二是善于借助科技的力量。5G時(shí)代，面對(duì)人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的迭代升級(jí)，媒體要探索出一條科技引領(lǐng)路徑：將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，提高輿論引導(dǎo)能力和高新技術(shù)治網(wǎng)能力，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和全媒體傳播法治運(yùn)行；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略和一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變。

三是重視創(chuàng)新。海南日?qǐng)?bào)新媒體“創(chuàng)意工坊”在博鰲亞洲論壇年會(huì)、紀(jì)念海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年等一系列重大報(bào)道中集中發(fā)力，創(chuàng)意制作的《“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)》《學(xué)習(xí)口袋書——海南新的重大歷史使命和戰(zhàn)略定位讀本》等，均閱讀量達(dá)到10萬+。

結(jié) 語

信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們只有堅(jiān)持內(nèi)容為本，重視創(chuàng)新和科技的力量，才能生產(chǎn)出更具時(shí)代特點(diǎn)的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，才能在做好重大主題宣傳報(bào)道的過程中，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。