全媒體時代黨的創(chuàng)新理論普及路徑研究
——以許昌市為例

中共許昌市委黨校 任新芳

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！秉h的創(chuàng)新理論是中國人民讀懂當(dāng)代中國的一把鑰匙，是洞悉中國共產(chǎn)黨治國理政理論實(shí)踐和國家發(fā)展方向不可或缺的重要窗口。對地方發(fā)展而言，黨的創(chuàng)新理論是推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的理論指引；對地方黨組織而言，學(xué)習(xí)黨的新理論是保持黨的先進(jìn)性和純潔性的現(xiàn)實(shí)要求；對于人民群眾而言，學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論是爭做積極公民參與地方建設(shè)的必然要求。深入學(xué)習(xí)，貫徹落實(shí)，學(xué)懂弄通做實(shí)黨的新思想新理論，不僅是廣大黨員干部參與國家治理的應(yīng)盡職責(zé)，也是每一位公民參與社會生活的題中應(yīng)有之意。

一、許昌市黨的創(chuàng)新理論普及所處的全媒體時代背景

今天隨著科技的日新月異，傳播手段的層出不窮，以及媒體融合大潮的到來，“全媒體”的內(nèi)涵和外延在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中不斷豐富發(fā)展?！啊襟w’的‘全’不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，還涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官?！备侨诤蟼鹘y(tǒng)媒體與新興媒體的一體化發(fā)展時代，是真正實(shí)現(xiàn)從提速“相加”到“相融”的媒體時代。

黨的創(chuàng)新理論普及必須適應(yīng)新形勢，跟上新時代，學(xué)習(xí)新媒體，利用好新媒體，全方位做好黨的理論普及工作。

二、全媒體時代許昌市黨的創(chuàng)新理論普及的現(xiàn)狀分析

（一）許昌市黨的創(chuàng)新理論普及成效

新時代，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是馬克思主義大眾化的一項(xiàng)重要任務(wù)。許昌立足實(shí)際，發(fā)揮主觀能動性，攜手許昌傳媒行業(yè)，搭建融媒體平臺，在全市開展黨的創(chuàng)新理論宣傳教育活動，并做出了有益探索。蓮城集結(jié)號、許昌零距離、作客政府網(wǎng)、這里是許昌、許昌教育、許昌智造、傾聽百姓心聲、許昌新聞、睛彩世界、孝行天下等電視欄目精彩紛呈，面向許昌及時推介黨的新思想；新媒體學(xué)習(xí)平臺—“蓮城微黨課”微信公眾號，開展黨性教育專題活動；選拔優(yōu)秀理論宣講員，深入農(nóng)村社區(qū)、基層社區(qū)、企業(yè)、地方黨校開展理論宣講，使黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；黨校系統(tǒng)定期開設(shè)主體班培訓(xùn)，系統(tǒng)傳播黨的創(chuàng)新理論。此外，新媒體傳播平臺也為許昌的黨的創(chuàng)新理論普及方面不斷爭光添彩，收到良好效果。

（二）許昌市黨的創(chuàng)新理論普及之困

（1）宣傳理念缺乏“新意”。報刊雜志、廣播電視、黨校教育、單位主題教育等傳統(tǒng)形式曾是許昌市黨的創(chuàng)新理論教育的主要途徑，如今仍發(fā)揮著不可替代的作用。許昌市雖開設(shè)了一些新媒體傳播平臺，如微信公眾號、微博等，但關(guān)注度有限，普及度不廣，影響范圍有限，滲透力不強(qiáng)。在全媒體時代，借助融媒體行業(yè)，推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論普及，深入基層和群眾實(shí)際，就必須創(chuàng)新黨的創(chuàng)新理論傳播理念，這就要求地方宣傳部門解放思想，打破原有固化宣傳理念，立足實(shí)際，深入思考，不斷推進(jìn)理念、內(nèi)容、形式等諸多方面的創(chuàng)新，在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論時代化、前沿化，在普及程度上，實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的針對性和有效性。（2）傳播內(nèi)容高大上，不夠接地氣。在宣傳普及主要渠道中，報刊雜志對于黨的創(chuàng)新理論的宣傳一般主題鮮明、黨性觀念明確，但多理論研究或?qū)嵺`調(diào)研類文章，學(xué)理性較強(qiáng)，民眾在理解上有難度，實(shí)踐難以運(yùn)用。新媒體平臺傳播欄目設(shè)置雖多，但內(nèi)容多為領(lǐng)導(dǎo)干部實(shí)地考察工作情況，形式大都是理論與實(shí)踐相結(jié)合的敘事文章，夠“高”不夠“低”。黨校教育的受眾群體基本都是有知識與實(shí)踐兼具的領(lǐng)導(dǎo)干部，僅有學(xué)術(shù)背景的黨校教師在開展教學(xué)時可專理論，卻難兼顧實(shí)踐，開展教學(xué)大多采用傳統(tǒng)講授法，新型教學(xué)方式不多，無法達(dá)到學(xué)員“解渴”效果。（3）呈現(xiàn)形式單調(diào)，不夠多樣化。今天，互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主渠道，黨的創(chuàng)新理論宣傳也應(yīng)當(dāng)順勢而為、順勢而動。以“蓮城微黨課”公眾號為例，雖然更新及時，涵蓋欄目眾多，信息量大，但無論是主題教育、組工快線、黨建一線、黨史上的今天、初心家書等欄目，都基本由文字和圖片組合，缺乏視頻、音樂等元素填充，呈現(xiàn)形式略顯單調(diào)，缺乏多樣性。（4）媒體開放性逆向干擾傳播效果。全媒體時代，黨的創(chuàng)新理論傳播在海量生產(chǎn)的信息大局中，于人可能視而不見，于“海”則不增不減，導(dǎo)致傳播效果弱化。網(wǎng)絡(luò)世界信息繁雜、良莠不齊，大眾也可自主選擇信息，這在一定程度上會對黨的創(chuàng)新理論傳播產(chǎn)生阻礙和停滯現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體時代，思想認(rèn)知的傳播渠道較少，基本上由黨政部門監(jiān)督管理，管理直接便捷。融媒體時代，網(wǎng)民的分眾性和用戶的匿名性特點(diǎn)進(jìn)一步暢通網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)聲、交流，但也使得各種不同觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上存在，相互碰撞、激烈交鋒，增加了思想意識領(lǐng)域工作的難度。

三、全媒體時代推動許昌市黨的創(chuàng)新理論普及之策

（一）堅持“真”“實(shí)”“美”，守住“信任底線”

黨的創(chuàng)新理論傳播，首先要做到“真”?！安慌苷{(diào)、不丟音、不變聲”，尊重科學(xué)規(guī)律、歷史經(jīng)驗(yàn)、理論覺悟、客觀實(shí)踐，實(shí)事求是，傳播準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，吃透理論，把握好“前世今生”。只有把握好“真”字訣，才能在社會思潮紛紜激蕩的多元化時代，抵御誤讀和曲解，反擊沖擊和詆毀，將黨的創(chuàng)新理論真實(shí)地傳播給人民群眾。其次要做到“實(shí)”。理論傳播的受眾不在其他在人民，黨的創(chuàng)新理論要落地，要落到老百姓的現(xiàn)實(shí)生活中，就必須內(nèi)容、話語和情感上做“實(shí)”。只有和人民群眾緊密結(jié)合，黨的創(chuàng)新理論傳播才能落到“實(shí)”地。最后要兼顧“美”?！包h的創(chuàng)新理論是科學(xué)理論，是合規(guī)律與合目的的統(tǒng)一，是真與善的統(tǒng)一。”一旦被人民群眾所掌握并指導(dǎo)實(shí)踐，將會給人以信念、希望和力量。黨的創(chuàng)新理論之所以需要被傳播，是因?yàn)樘N(yùn)涵這樣的要素和力量。兼顧“美”，就要求思想意識工作者要在黨的創(chuàng)新理論傳播中，勇占領(lǐng)思想輿論制高點(diǎn)；在各種社會思潮激蕩中，掌握制高點(diǎn)和主動權(quán)，發(fā)揮主導(dǎo)力和引導(dǎo)力。主流媒體更要旗幟鮮明、立場堅定，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容形式，擴(kuò)大理論“拓展度”

（1）了解群眾理論需求，實(shí)施分層普及。對領(lǐng)導(dǎo)干部，要通過培訓(xùn)教育，全面系統(tǒng)把握黨的創(chuàng)新理論，內(nèi)化于心、外化于行，提高其駕馭全局的能力和水平。對廣大黨員干部，要通過學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論，增強(qiáng)其貫徹執(zhí)行黨的路線方針政策的自覺性和堅定性。對廣大群眾，可通過組織宣講團(tuán)進(jìn)基層、面對面宣講、典型示范現(xiàn)身說理、在基層廣貼理論標(biāo)語、借助新媒體平臺等方式，大力宣傳普及黨的創(chuàng)新理論，推動黨的創(chuàng)新理論進(jìn)基層，進(jìn)入尋常百姓腦中、心中。（2）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，貼近群眾生活。傳統(tǒng)的理論宣傳教育，說理性強(qiáng)，故事性弱，可敬不可親。融媒體時代，要實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的有效傳播，必須實(shí)施內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高受眾群體的喜愛度和接受度?？梢圆捎脠D畫、H5、動畫等形態(tài)多樣的形式承載內(nèi)容，制作優(yōu)秀理論作品，通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新變革，推動黨的創(chuàng)新理論往深、往實(shí)、往心里走。（3）樹立優(yōu)秀典型，現(xiàn)身說法黨的新理論。把單純的理論學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)辄h員干部的工作分享、事例講述，貼近實(shí)際，貼近群眾，提升黨的創(chuàng)新理論對廣大人民群眾的吸引力、感染力和說服力。對此，許昌市“蓮城集結(jié)號”電視欄目做出有效探索。在“蓮城集結(jié)號”第2期節(jié)目中，許昌市扶貧辦、市教育局、市住建局等單位主要領(lǐng)導(dǎo)親自上臺，聚焦解決“兩不愁三保障”突出問題講政策、講做法，受訪的貧困戶講述自身享受到的各項(xiàng)幫扶政策和現(xiàn)在的美好生活，生動的故事，樸實(shí)的語言，深入淺出的講解，使廣大黨員干部群眾能更加深入理解中央精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧政策，堅定了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的信心和決心。

（三）轉(zhuǎn)化理論話語，提升人民群眾的“接受度”

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！崩碚撃芊癖蝗罕娝邮?，既要看是否科學(xué)，也要看其話語表達(dá)是否鮮活、喜聞樂見。近年來，在習(xí)近平總書記的講話中，就有很多生動形象的網(wǎng)絡(luò)用語，例如，“點(diǎn)贊”“世界那么大”“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”等等。傳播黨的創(chuàng)新理論應(yīng)當(dāng)突破原有表達(dá)桎梏，創(chuàng)新話語體系，讓黨的創(chuàng)新理論可高可“低”，既有理論深度，也夠接地氣、接民氣。要勇于并敢于觸網(wǎng)、接網(wǎng)氣，把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，寓理論于網(wǎng)語之中，靈活生動地表達(dá)出黨的創(chuàng)新理論，使群眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)。

（四）完善融媒體傳播機(jī)制，提高理論傳播“通暢度”

普及黨的創(chuàng)新理論，必須強(qiáng)化思想意識工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，注重走網(wǎng)絡(luò)群眾路線。一方面，要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效深度融合，構(gòu)建全媒體傳播新格局。另一方面，要管得住、用得好正能量傳播。全媒體時代，新媒體發(fā)展迅速，也是大眾最易接受的傳播媒介，但網(wǎng)絡(luò)世界良莠不濟(jì)、信息繁雜，如何在媒體融合發(fā)展大潮下形成良好機(jī)制優(yōu)先推送包括黨的創(chuàng)新理論在內(nèi)的正能量信息，是擺著思想意識工作者面前的重大課題。對此，不僅要做好體制機(jī)制的頂層設(shè)計，占據(jù)主陣地有利位置，還要解放思想，轉(zhuǎn)變固有傳播觀念，才能讓黨的創(chuàng)新理論有效普及，進(jìn)而傳得更開、更廣、更深。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索?！敝袊厣鐣髁x事業(yè)實(shí)踐永不止步，黨的創(chuàng)新理論隨著中國特色社會主義實(shí)踐發(fā)展不斷與時俱進(jìn)。普及黨的創(chuàng)新理論，深入底層、深入群眾，覆蓋全社會始終是思想意識工作者面臨的重大任務(wù)。全媒體背景下，加快媒體融合，進(jìn)行體制機(jī)制改革，創(chuàng)新傳播方式方法，轉(zhuǎn)化傳播語言，充分發(fā)揮政府與傳媒行業(yè)的合力作用，牢牢占好思想意識工作主陣地，把握好主流價值觀，引導(dǎo)好網(wǎng)絡(luò)輿論趨向正能量，為黨的創(chuàng)新理論宣傳普及鋪路架橋，為許昌制造之都宜居之城建設(shè)增添智力支撐和文化支撐。