主流媒體主題報道的“簡庸化”及規(guī)避

● 王 晶

主題報道是主流媒體新聞報道的重要組成部分之一，是主流媒體做好主題宣傳、踐行主流媒體責任的主要形式。當前，一些主流媒體的主題報道存在“簡庸化”問題。本文所說的“簡庸化”主要是指主流媒體在進行主題報道時，為了突出正能量、傳播典型事跡，從而使報道出現(xiàn)簡單化、庸俗化的傾向。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一般是媒體人思想守舊僵化、力度運用失當所導致的。這不僅未能使報道達到預定的效果，而且有可能適得其反，從而在無形中降低媒體的公信力、權威性。

主題報道“簡庸化”的主要表現(xiàn)形式

1.報道力度運用失當。從采編人員角度來看，“簡庸化”現(xiàn)象的出現(xiàn)首先是生發(fā)于采編人員強烈的“使命感”，采編人員希望從筆頭下出來的典型能感染到更多的人，同時也希望取得強烈的社會反響。但往往由于用力失當，在撰寫報道時忽略了一些客觀實際，在報道中常會出現(xiàn)為了突出典型而貶低他人、將典型描述為超人、典型只為付出而六親不認等現(xiàn)象。結果既沒達到預期的傳播效果，反而成了主題報道的反面典型。

例如：封面新聞于2020 年6 月17 日報道了一位護士在烈日下采集咽拭子，由于氣溫過高暈倒，事后卻對大家道歉的新聞。在大家心疼這位護士、向護士致敬的同時，也引發(fā)了質疑：“醫(yī)護人員的后勤保障措施哪里去了？”還有人說：“最不喜歡這種所謂的感動，一味地體現(xiàn)人的偉大、高尚，弄點實在的、人性化的措施不好嗎？”這則報道出發(fā)點固然很好，但是也存在主題報道“簡庸化”的特征，即報道為了突出醫(yī)護人員甘愿付出的精神，而在無意間暴露了后勤工作的滯后，從而顧此失彼，引發(fā)質疑。

此外，每到節(jié)假日特別是春節(jié)期間，“力度失當”的問題更是頻頻出現(xiàn)。比如：2019 年春節(jié)期間，中國新聞網曾刊發(fā)的《浙江義烏一環(huán)衛(wèi)工春節(jié)堅守崗位，近20 年未曾回老家過年》一文，得到人們贊賞的同時，也引來了一些讀者的質疑。諸如此類的，還有屢屢見諸報端的“公交司機20 年堅守崗位不回家過年”“杭州交警10 年未見老家父母”等類似報道，這些典型人物的事跡固然可歌可泣，但是過度強調其奉獻社會的高尚精神的同時，忽略了其承擔家庭責任之虧欠，也令人無法完全認同甚至產生質疑。這些都是“簡庸化”的表現(xiàn)，它們的出發(fā)點是希望將這些模范工作者的正能量傳遞到全社會，但這樣的報道難免會漏洞百出、經不起推敲，時常會引起民眾的質疑，從而導致主題報道傳播效果大打折扣，甚至向著反方向發(fā)展。實際上，隨著社會的進步，我國的主流媒體不應過度謳歌這種超負荷的、過度的付出，不能為了樹立典型而進行違背人性和共通價值的描繪。

2.新聞思想守舊僵化。媒體人的思想僵化首先體現(xiàn)在對主題報道認識的偏頗，不少媒體人將主題報道作為“既定任務”或“政治任務”，無論面對何種題材、何種內容都使用同一個“套路”。所以，這樣的主題報道免不了會出現(xiàn)言之無物、枯燥單調等問題。

例如：有些媒體在主題報道中容易預設觀點，而后拿著觀點去找例證，一味地謳歌、贊美，這樣的報道不僅讓人覺得“假大空”，而且極有可能引起讀者的逆反心理；此外，還有些媒體在主題報道活動中一味地宣揚政策而缺乏實地調研的例證，這種“干巴巴”的條文難以吸引讀者特別是青年群體的注意。此外，主題報道的“套路”還體現(xiàn)在遣詞用句上，比如：高度重視、領導牽頭、親自指揮、特別指出、多次強調等詞語頻繁出現(xiàn)于主題報道中。

其次，部分媒體人在主題報道中總想著盡可能地凸顯政府或個別領導的作為，完全不顧民眾和社會輿論可能產生的反應。例如：《黃岡日報》于2020 年1 月25 日曾刊發(fā)一篇報道《深夜碰頭會》，里面詳細報道了湖北黃岡市衛(wèi)健委黨組書記萬小勇、主任唐志紅等人連續(xù)多天加班至深夜，報道內容可謂寫得“事無巨細”，連吃飯這樣的小事也描繪得細致入微?？稍谥蟮拿襟w采訪中唐志紅卻“一問三不知”，這樣的結果讓民眾對之前的報道產生了懷疑，而且紛紛嘲諷該報道是一篇“馬屁文”。由此可見，一味地拔高、歌頌并不利于媒體主題報道活動的開展，而且很有可能收到反效果。

主題報道“簡庸化”的規(guī)避策略

媒體要規(guī)避“簡庸化”問題，就要求新聞從業(yè)者不僅對主題報道有正確認知，而且在報道活動中秉持客觀真實的新聞理念，不盲目拔高、刻意夸大，腳踏實地地做好主題報道。

1.堅守“客觀真實”原則，不過度拔高、不刻意夸張。主題報道要讓他人信服，首先要有真實的素材作為依托。所以，媒體在主題報道中必須客觀、真實，不盲目拔高、不刻意夸張，更不能扭曲事實、搬弄是非。

例如：2018 年8 月《浙江日報》曾開展的“大江奔流”系列主題報道，記者在采訪云南綏江縣的扶貧情況時，并未采訪當地政府安排好的采訪對象，而是驅車到村民家中，在和村民蔣仕榮的閑聊中知道了他通過扶貧而改善生活的故事，同時也知道了他內心的一些煩惱。也正是因為這些真實的素材，當報道刊登之后，當地政府特地派專人來蔣仕榮家中了解情況，并邀請他加入合作社幫助他解決生產中遇到的難題。

此外，在“大江奔流”系列主題報道的另一站“三峽工程”的報道中，記者以“三峽大壩的建設給生態(tài)環(huán)境帶來的影響”為主題，深入采訪了流域樞紐管理局的專家、中華鱘研究所的負責人。在采訪這些專家的過程中，記者不僅知道了衡量生態(tài)環(huán)境好壞的標準、生態(tài)環(huán)境變化的原因，而且從這些專家手中得到了很有權威性的新聞素材。據此，記者結合自身感受以及采訪素材，撰寫了題為《滿身“世界之最”的三峽工程一肚子委屈，你怎么看？》的主題報道。此篇報道刊登后引起了很大的社會反響，除了在浙江日報客戶端推送之外，還被中宣部全網推送，最終有100 多家主流媒體轉載該篇報道，全網閱讀量高達300 多萬次。

2.重視“力度掌握”原則，把握新聞報道力度和輿論引導力度。所謂“力度掌握”是指媒體無論在主題報道活動中還是在引導輿論走向的過程中，都要注意“力度”，要掌握好民眾情感共鳴的契合點，真正使報道入耳、入腦、入心。

在以往的主題報道中，往往將被報道者塑造成無所不能的形象，而他們在接受采訪時也從不說苦，從不喊累，只講付出、只談奉獻。隨著時代的進步，這類主題報道不再受民眾歡迎，而他們無所不能的形象也難以貼近民眾，難以引起民眾的效仿心理。所以，在新時期的主題報道中，要真正讓人物鮮活起來、真實起來。

例如，《中國慈善家》于2020 年2 月19 日刊登的《首批支援武漢醫(yī)生：從通知到出發(fā)僅1 小時身心承受極大壓力》就很好地詮釋了前線抗疫醫(yī)護人員的心理活動。在談到家人是否支持前往支援武漢時，被訪者李珊告訴記者，支持肯定是支持的，但是擔心還是有的；在談到來到武漢后自己的心理活動時，她講道：“盡管做好了心理建設，但依然還是被眼前的情況震驚了，在來到武漢的半個多月時間里，每天的心情都非常沉重。”此外，李珊還講到，他們其實也和普通市民一樣希望疫情盡早結束，可以早點回家。此篇報道就脫離了以往只講貢獻、只講付出的套路，而是將醫(yī)護人員的真實所感、真實所想完整地表現(xiàn)了出來。這種生動鮮活的案例，讓大家覺得醫(yī)護人員和普通人一樣，也有擔心有壓力，就算在這樣的情形下，他們依然堅決前往抗疫一線支援，能夠激起眾人的效仿動力。

3.注重“形式創(chuàng)新”原則，做亮眼、入耳、動心的主題報道。主題報道的“形式創(chuàng)新”主要體現(xiàn)在兩方面：遣詞用句和傳播形式。從遣詞用句層面來看：主題報道要做到亮眼、入耳、動心，就要用民眾易于接受的方式來報道，努力將鮮活的事例融入報道中，使主題報道“接地氣、有活力”；其次，從傳播形式角度看：民眾的信息接收和閱讀習慣均產生了較大改變。媒體要注意把握受眾這一變化，努力使用多種形式來進行報道，構建起線上、線下的矩陣式傳播。

中華人民共和國成立70 周年作為重大主題，許多主流媒體不遺余力地進行了報道。以人民網為例，為迎接中華人民共和國成立70 周年，人民網特意于2019 年5 月23 日舉辦了“祖國在我心中”主題活動，派出三十余名記者，向陸軍所屬的70 個界碑進發(fā)，記者用鏡頭、話筒、筆桿記錄了我國邊防官兵為國守土的邊防故事。在該主題報道活動舉辦期間，人民網還創(chuàng)新主題報道形式，共推出圖文報道140 余篇，視頻126 個，H5 內容1 個，這些內容使人民網短視頻賬號瀏覽量突破11 億，微博瀏覽數超過6 億次，取得了良好的社會反響。

又如，《烏海日報》在疫情期間，除了在報紙上刊登關于疫情的主題報道之外，還利用融媒手段，以圖文、短視頻、H5、直播等形式將疫情主題報道呈現(xiàn)給用戶。截至2020 年4 月25 日，《烏海日報》在“兩微一端”累積推送圖文、短視頻、H5 內容多達2600 余條，在抖音、央視頻、今日頭條等平臺累積發(fā)布視頻270 余條。《烏海日報》利用紙媒、新媒體方式構建起了線上、線下矩陣式傳播格局，在創(chuàng)新主題報道形式的同時，也提升了媒體的影響力和傳播覆蓋面，使疫情主題報道達到了亮眼、入耳、動心的效果。