韓浩月
今年“雙11”購物了沒?看晚會了沒?抑或邊看晚會邊購物?如果答案是最后一個選項的話,那么恰好可以證實(shí),“雙11”晚會已經(jīng)成了一種“新民俗”,它在春晚到來之前,提前給人們制造了一個屬于集體的、歡欣而熱鬧的場景。
據(jù)統(tǒng)計,今年的“雙11”晚會達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7個電視臺,整個娛樂圈近乎傾巢出動,其中某臺晚會的演出陣容,豪華程度堪比春晚。瀏覽明星演員的名單,不禁會產(chǎn)生一種奢侈感——按照傳統(tǒng)辦晚會的思路看,想湊齊這么多明星是件很難的事情,但“雙11”晚會做到了。
“雙11”晚會的出現(xiàn)已有數(shù)年了,但回想歷屆晚會,發(fā)現(xiàn)能給人留下印象的節(jié)目不多,甚至幾乎沒有,這未免給人以浪費(fèi)之感——有如此多的明星,有如此絢麗的舞臺,有那么多主動關(guān)注的觀眾,晚會的策劃者與表演者,如果能夠通過這個舞臺,制造出幾個有影響力的節(jié)目,會是一個多贏的結(jié)果,而實(shí)現(xiàn)這個結(jié)果說明,晚會籌劃者還需要多用一些心。
春晚擁有30多年的歷史,如今影響力下降,但關(guān)注度仍然很高,這在于無論過去還是現(xiàn)在,春晚在提供節(jié)日娛樂的同時,也借助文化與情感的力量,竭力走進(jìn)公共文化記憶。《冬天里的一把火》《相約九八》等流行歌曲,相聲小品連續(xù)多年制造的年度流行語……這些都成為公共文化記憶的一部分?,F(xiàn)在觀眾看春晚,也多是帶著懷舊的心理去看,帶著發(fā)現(xiàn)的眼光去看,希望春晚有驚喜,正是這種盼望,才使得春晚得以一屆屆地辦下去。
要求“雙11”晚會向春晚學(xué)習(xí),也許是不恰當(dāng)?shù)?。和春晚凝結(jié)了喜慶、團(tuán)圓、祝福等要素不同的是,“雙11”晚會的訴求是促銷、互動、下單,明星的演唱,演員的表演,歸根結(jié)底是為拉高銷售數(shù)字而服務(wù)的。所以,嚴(yán)格來說,他們的作品就顯得不那么重要了。對于觀眾來說,看“雙11”晚會,重點(diǎn)不在于娛樂,而在于如何更快更好地下單,享受消費(fèi)的愉悅,“雙11”晚會發(fā)出的聲音,基本上可以當(dāng)作背景音。
雖然內(nèi)容不重要,但觀眾還是期望“雙11”晚會能重視內(nèi)容,別給人留下一地雞毛的印象。何為晚會?主題性、儀式感、娛樂價值、文化與情感屬性等都不可或缺,即便為商業(yè)利益考慮,做出一臺可供反復(fù)觀看的經(jīng)典晚會,也有利于平臺品牌形象的鞏固與提升。通俗地講就是:人也請了,錢也花了,為什么不把晚會做得好看一些?比起各種商業(yè)平臺促銷商品的需求,“雙11”晚會應(yīng)強(qiáng)化一些情感慰藉功能。
有人說,手機(jī)的功能本來是拉近人與人的距離,現(xiàn)在卻在隔離人。不管這種說法準(zhǔn)確與否,至少說明了一點(diǎn):信息科技是把雙刃劍,它給生活帶來便利的同時也帶來了異化?,F(xiàn)代人購物,很多時候是為了抵御失落與孤獨(dú),而作為起碼還承載著內(nèi)容生產(chǎn)功能的晚會,多少還是要與受眾的情緒進(jìn)行對接,以獲取長久一些的共鳴。
“雙11”帶來的振奮與萎靡,興奮與失落,滿足與后悔,已經(jīng)成為一種刻奇現(xiàn)象,也成了一道強(qiáng)悍的消費(fèi)主義景觀。在這樣的背景下,“雙11”晚會應(yīng)當(dāng)阻止自身的內(nèi)容墜入混亂與蒼白,擺脫“叫賣”的噪音,讓節(jié)目成為主角,這或是商業(yè)平臺與晚會策劃者應(yīng)當(dāng)慎重考慮的一件事。